劉冰艷華東師范大學(xué)，上?！?00241

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以史為鏡，看當(dāng)下女性雜志的編輯經(jīng)營(yíng)之道
——以《婦女雜志》1921—1925年間的“新”編輯思想分析為例

劉冰艷
華東師范大學(xué)，上海200241

摘要《婦女雜志》是中國(guó)女刊史上的第一份大型刊物，它的發(fā)行伴隨了整個(gè)新文化運(yùn)動(dòng)的始終，整個(gè)辦刊歷程跌宕起伏，主編也幾次更換，主要分為3個(gè)階段，前后為較保守時(shí)期，中間階段是本刊史上最輝煌的激進(jìn)時(shí)期。本文主要以其中間階段1921—1925年期間編輯新思想的激進(jìn)時(shí)期，從它編輯思想之變革，考察其身處變革時(shí)代，受新思潮影響下的新女性觀的編輯思想，主要撰稿者和讀者群，透視其編輯思想及成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)當(dāng)下女性刊物辦刊的重要啟示。

關(guān)鍵詞女性雜志；《婦女雜志》；新女性觀；1921-1925

1　婦女雜志概述

1.1婦女雜志的基本情況

“《婦女雜志》于1915年1月5日在上海創(chuàng)刊，屬偏于保守的婦女刊物，由商務(wù)印書(shū)館創(chuàng)刊，月刊，16開(kāi)，是面向女性發(fā)行的綜合性雜志［1］”，1931年12月，商務(wù)印書(shū)館被日本侵略者摧毀，旗下雜志也一一宣布?？?，《婦女雜志》也難逃浩劫。

整個(gè)刊行歷經(jīng)17個(gè)春秋的《婦女雜志》，是中國(guó)女性期刊史上刊史最久、影響最廣的對(duì)象性刊物。王蘊(yùn)章、章錫琛、杜就田等人前后任雜志的主要編輯。當(dāng)時(shí)的《婦女雜志》發(fā)行范圍很是廣泛，全國(guó)各主要城市都擁有許多忠實(shí)讀者；不僅如此，發(fā)行還遠(yuǎn)達(dá)國(guó)外，如在東南亞的新加坡當(dāng)時(shí)也能看到《婦女雜志》。在我國(guó)近代報(bào)刊史上，《婦女雜志》不管是發(fā)行量、發(fā)行時(shí)間、發(fā)行地域，還是訂閱人群等都是其它女性雜志難以望其項(xiàng)背的。

1.2《婦女雜志》的編輯內(nèi)容及發(fā)展階段

《婦女雜志》只所以能擁有廣泛的讀者群，與其內(nèi)容涉及面之寬是有很大聯(lián)系的，欄目涵蓋：既有社說(shuō)社論類、國(guó)文小說(shuō)傳記類、家政學(xué)藝類，美術(shù)藝術(shù)類也涵蓋其中、還包括中外事件告知方面等?！?/p>

隨著各時(shí)期辦刊宗旨的不同，《婦女雜志》可分為2個(gè)辦刊階段：

第一階段：1915—1920年；第二階段：1921—1925年；第三階段：1926—1931年。其中第二階段是全面革新的階段，伴隨五四運(yùn)動(dòng)的熱潮，社會(huì)上“婦女解放”的呼聲高漲，由于章錫琛在新文化運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)突出，發(fā)表了大量推廣新思想方面的文章，人氣高漲，被商務(wù)當(dāng)局聘請(qǐng)為《婦女雜志》主編。一經(jīng)上任他就對(duì)該刊進(jìn)行全面革新，后來(lái)由于他提出過(guò)于“前衛(wèi)”的新性道德觀，思想內(nèi)容在當(dāng)時(shí)過(guò)于新銳，遭到很多人的反對(duì)和攻擊，被迫去職，《婦女雜志》改弦更張，在換編輯的同時(shí)辦刊思想也回歸保守。

而1921—1925年間，章錫琛任編輯時(shí)期的《婦女雜志》是其辦刊史上思想最輝煌的時(shí)期。

2　1921—1925間《婦女雜志》的編輯思想

章錫琛擔(dān)任《婦女雜志》主編后，從1921年開(kāi)始大力實(shí)行改革，與之前的風(fēng)格大為不同，雜志基調(diào)由持家轉(zhuǎn)向婦女問(wèn)題的研究討論，并將角色由引導(dǎo)者轉(zhuǎn)向與讀者交流。提倡女性應(yīng)擁有獨(dú)立人格，主張男女擁有平等的受教育權(quán)利，關(guān)注女性的職業(yè)教育方面。調(diào)換內(nèi)容，擴(kuò)充版面、推廣新思想、新知識(shí)，是追隨新文化浪潮的主流婦女雜志。

2.11921—1925間《婦女雜志》實(shí)行“新”編輯思想

2.1.1鼓吹言論的編輯主旨

當(dāng)時(shí)受新文化運(yùn)動(dòng)的影響，社會(huì)上發(fā)出強(qiáng)烈的“婦女解放”的呼聲，《婦女雜志》抓住話題和時(shí)機(jī)，開(kāi)始站在女性一端，為女性解放而呼號(hào)吶喊，成為倡導(dǎo)婦女人格自由新文化者們的最佳平臺(tái)，提高了女權(quán)主義的話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)時(shí)提出婦女應(yīng)該具備的自由人格即要獨(dú)立，擔(dān)責(zé)任，有思想，能互助，坦誠(chéng)正直、積極健康等美德，大膽闊步走在新時(shí)代新思想的前面。章錫琛甚至還提出了驚世駭俗的“新性道德觀”即：“男子女子之間的性行為，只要他們的結(jié)果不害及社會(huì)，我們只能當(dāng)作私人的關(guān)系，決不能稱之為不道德。［2］”在當(dāng)時(shí)已算是過(guò)于前衛(wèi)的“大膽言論”。

改革后的《婦女雜志》由于站在時(shí)代的前端，“新女性觀”思想大受追捧，銷量劇增，在當(dāng)時(shí)，銷量最多時(shí)可能超過(guò)10 000多份。

2.1.2關(guān)注女子的婚戀家庭

從1921年至1925年間的《婦女雜志》對(duì)于西歐或日本等先進(jìn)國(guó)家的婦女解放理論編譯的比較多，體現(xiàn)了辦刊意識(shí)的大膽和覺(jué)醒。從這段時(shí)間《婦女雜志》所發(fā)文章內(nèi)容來(lái)看，女子婚戀家庭方面是其主要的關(guān)注點(diǎn)?！鞍l(fā)表了大量有關(guān)‘戀愛(ài)’或‘婚姻’為主題的文章，大力倡導(dǎo)和呼吁女性應(yīng)享有‘戀愛(ài)自由’或‘離婚自由’的思想。［3］”

章錫琛和雜志的其他編輯者們認(rèn)為，戀愛(ài)婚姻的問(wèn)題是婦女問(wèn)題中最核心的問(wèn)題，家庭是社會(huì)的基礎(chǔ)，也是社會(huì)的單位，提倡雙方共同經(jīng)營(yíng)家庭，把倡導(dǎo)自由、女權(quán)、獨(dú)立的話語(yǔ)與婚戀家庭相結(jié)合。

2.1.3遵循商業(yè)規(guī)律，辦刊形式靈活

1921—1925時(shí)期《婦女雜志》能夠連續(xù)再版、銷量激增與章錫琛辦刊思想的革新是密不可分的。

主要針對(duì)3個(gè)方面：

一是確保按期出版。雜志征稿、排版、印刷、裝訂都有嚴(yán)格的程序和日期安排，確保訂戶在規(guī)定的日期能夠拿到雜志，絕不拖延，章錫琛認(rèn)為這是對(duì)讀者守信不可缺少的原則。

二是增加內(nèi)容，降低定價(jià)。改版后的《婦女雜志》銷量巨大，時(shí)常供不應(yīng)求，為了更大程度的吸引讀者擴(kuò)大影響，采用增加內(nèi)容、減小字號(hào)，五號(hào)字排版；從第七卷開(kāi)始將價(jià)格調(diào)到原來(lái)的2/3，專號(hào)內(nèi)容有所增加，但提前預(yù)訂仍可原價(jià)購(gòu)買(mǎi)。這種促銷方法加“專號(hào)”的辦刊形式，更加吸引讀者，使訂購(gòu)量激增，常常需要加印再版，甚至多次版印。

三是加強(qiáng)編讀之間的溝通。為加強(qiáng)編讀之間的互通交流，時(shí)常策劃征文等主題活動(dòng)，開(kāi)展便于讀者討論、表達(dá)意見(jiàn)的專欄。章錫琛對(duì)讀者來(lái)信的回復(fù)，并將主要來(lái)信編成專欄，既是對(duì)讀者的反饋也不失為對(duì)品牌的推廣，可謂是商業(yè)運(yùn)作的良性模式。

2.2新編輯思想實(shí)施下的編者及主要讀者群

2.2.11921—1925時(shí)期，婦女雜志的主要撰稿者

革新前的《婦女雜志》主要依靠主編人際關(guān)系組稿。革新后的《婦女雜志》，邀請(qǐng)很多新派知識(shí)分子為雜志撰稿，像陳獨(dú)秀、李大釗、魯迅、周作人等新文化運(yùn)動(dòng)的主將在《婦女雜志》上發(fā)表了大量倡導(dǎo)新思潮的文章。［4］且每一位都是在當(dāng)時(shí)名震八方，深受百姓尊敬和愛(ài)戴的作家或?qū)W者，他們的言論更能引起讀者的關(guān)注和重視，對(duì)大眾的思想和認(rèn)知都產(chǎn)生了潛移默化的影響。

從《婦女雜志》當(dāng)時(shí)的一些撰稿人可以看出，在王蘊(yùn)章和章錫琛主編時(shí)期，《婦女雜志》的讀者群和撰稿隊(duì)伍大多為具有新思想的男性知識(shí)分子。直到1925之后主編更換，才有更多的女性投稿。

2.2.21921—1925時(shí)期《婦女雜志》的主要讀者群

《婦女雜志》顧名思義，是面向女性發(fā)行主要辦給女性的雜志，讀者群大多為女性。關(guān)注和討論女子的婚戀家庭、職業(yè)、社交、性等問(wèn)題，致力于培養(yǎng)具有科學(xué)新知的賢妻良母的編輯思想。當(dāng)時(shí)預(yù)定的讀者對(duì)象為具有一定知識(shí)涵養(yǎng)的城市女性，成為具有中等教育層次女學(xué)生的模范讀物。

3　對(duì)于今日女性期刊的幾點(diǎn)啟示

改良后的《婦女雜志》內(nèi)容豐富，降低定價(jià)，大受讀者歡迎，“發(fā)行由原來(lái)的2 000份增至10 000份以上，開(kāi)我國(guó)婦女雜志界的新紀(jì)元?！秼D女雜志》的新編輯思想對(duì)今日女刊的辦刊也具有一定的啟示。

3.1關(guān)注社會(huì)思潮，反思傳播現(xiàn)狀

今日中國(guó)的女性期刊為了獲取發(fā)行量、賺得更多的利潤(rùn)，往往忽略辦刊宗旨，最大的問(wèn)題就是一味迎合受眾，忽視其社會(huì)責(zé)任和思想引導(dǎo)的作用，內(nèi)容主要是以服飾、美容、感情、流行時(shí)尚為主，而對(duì)女性的思想教育、政法相關(guān)內(nèi)容涉及甚少，在思想引導(dǎo)上卻偏向于使女性抱有依賴心理，偏離獨(dú)立人格的女性觀念，產(chǎn)生了非常不良的傳播效果。在編輯思想上也缺乏深度，不管是定位低端的《家庭》《知音》《女友》等，還是定位偏高的《瑞麗》《時(shí)尚》《世界時(shí)裝之苑》，其編輯思想都趨向庸俗化、甚至封建化，難以引發(fā)讀者的共鳴。

3.2要勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，成為思想啟蒙者

當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，走在世界前端，與五四時(shí)期相比社會(huì)風(fēng)氣也更加多元、包容，女性地位得到極大提升。然而，也有部分人受到少數(shù)低俗浮夸文化的影響，導(dǎo)致了一些社會(huì)問(wèn)題，例如，社會(huì)上出現(xiàn)了很多“小三”“拜金女”“求包養(yǎng)”等社會(huì)現(xiàn)象……

所以說(shuō)，了解到當(dāng)時(shí)的1921—1925年間《婦女雜志》就站在時(shí)代和思想的前端，為婦女獨(dú)立自由而呼喊的話，當(dāng)下的女性雜志更應(yīng)該承擔(dān)起光榮的社會(huì)責(zé)任。注重挖掘文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，傳播心知，啟迪心智，提升女性的整體素養(yǎng)，啟蒙女性的第二次解放，消除在心理上根深蒂固的怯弱和依賴男性的心理現(xiàn)象，提升女性自身修養(yǎng)，培養(yǎng)新一代智慧、獨(dú)立的女性形象。

4　結(jié)論

《婦女雜志》1921—1925年受五四運(yùn)動(dòng)新思潮的影響，緊隨時(shí)代潮流，積極傳播新思想，啟蒙民智，率先在雜志上傳播新女性觀思想，走在時(shí)代潮流的前面，成為“婦女解放言論的利器”。

在1921—1925年期間，《婦女雜志》辦刊上遵循商業(yè)原則，采用靈活多變的辦刊形式，注重編讀之間的溝通，內(nèi)容緊跟多元化的時(shí)代潮流和讀者需求，在民國(guó)時(shí)期產(chǎn)生了巨大的影響，其成功經(jīng)驗(yàn)不管是對(duì)當(dāng)今女性刊物所承擔(dān)責(zé)任方面還是商業(yè)運(yùn)作方面都具有重要的啟示作用，值得學(xué)習(xí)借鑒。

參考文獻(xiàn)

［1］陳靜，姜彥臣.《婦女雜志》研究述評(píng)［J］.濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015（4）：9-16.

［2］孫國(guó)華.熱女：洋場(chǎng)都市里激進(jìn)的女權(quán)實(shí)踐者——論新感覺(jué)派小說(shuō)中的一類人物［J］.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（1）：21-25.

［3］劉慧英.“婦女主義”：五四時(shí)代的產(chǎn)物——五四時(shí)期章錫琛主持的《婦女雜志》［J］.南開(kāi)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2007（6）：1-8.

［4］宋素紅.女性媒介歷史與傳統(tǒng)［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：110-111.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0045-02