孫玉杰四川文理學(xué)院，四川達(dá)州　635000

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大眾傳媒新聞標(biāo)題制作藝術(shù)分析

孫玉杰
四川文理學(xué)院，四川達(dá)州635000

摘要對(duì)于大眾傳媒而言，新聞標(biāo)題的制作既要有足夠的吸引力概要保證足夠的真實(shí)性，而這是一門技術(shù)活。因此，本文將圍繞大眾傳媒新聞的標(biāo)題制作的藝術(shù)方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞大眾傳媒新聞；標(biāo)題制作；藝術(shù)

1　關(guān)于研究的背景分析

1）有很大的不同存在于文學(xué)作品和大眾傳媒新聞之間，曾有人就兩者之間的不同點(diǎn)做過相關(guān)的探討和研究，例如，從作品的內(nèi)容和形式上分析，作品的形式在新聞中過于淡化，而在文學(xué)中則得到強(qiáng)化，前者是為了盡可能的將喧賓奪主的意味避免掉，而后者是為了盡量的把渲染的效果增強(qiáng)。從功能的層面上分析，審美能力的提升是文學(xué)的主要作用，而信息的傳播是新聞的主要目的，前者是為了將人們追求美的愿望滿足，后者是將人對(duì)信息需求的達(dá)成。

2）新聞標(biāo)題就是新聞的題目，它是對(duì)新聞內(nèi)容的整體概況，是新聞的眼睛，是讀者們看到的第一印象，標(biāo)題的好壞直接影響讀者的閱讀興趣，一個(gè)好的標(biāo)題不僅能成功激發(fā)讀者閱讀興趣，也能更好的揭示新聞內(nèi)容，突出新聞主體，使整個(gè)文章錦上添花，也正因?yàn)樾侣剺?biāo)題的重要性才讓他的擬定設(shè)計(jì)工作如此重要，而擬定新聞標(biāo)題不僅是對(duì)文章內(nèi)容的去粗取精、去偽存真，同時(shí)也是一門藝術(shù)。那么，應(yīng)該如何制作新聞標(biāo)題才能夠突出它的作用，發(fā)揮它的價(jià)值呢？我們常說“寫文章要做到信達(dá)雅”，信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文采，而用這一點(diǎn)來說明制作新聞標(biāo)題的要求也是十分貼切的，一個(gè)好的新聞標(biāo)題同樣也要做到“信達(dá)雅”。

3）不同影響力的形成是由于不同的作品差異而造成的。創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)決定著作者選取的作品標(biāo)題，因此我們?cè)谌粘Ｖ兴吹降拇蠖鄶?shù)的文學(xué)作品的標(biāo)題都富有寓意或較為含蓄。但是新聞標(biāo)題卻不是這樣，它主要起著向人們傳遞信息的作用，因而顯著的位置放置的都是重要的信息，直奔主題就是其去標(biāo)題的主要手段，明確的在標(biāo)題部分就將整個(gè)文章的內(nèi)容展現(xiàn)出來，這也是主要的一個(gè)大眾媒體的特征。所以，語(yǔ)義構(gòu)成在新聞標(biāo)題中受到了來自新聞事實(shí)要素的約束，簡(jiǎn)單來說就是在新聞標(biāo)題中至少應(yīng)該有一個(gè)以上的用詞歸屬于新聞要素，而這也正是句子化形式在大眾傳媒中新聞標(biāo)題里的特征體現(xiàn)，也就說新聞標(biāo)題作為一個(gè)句子，謂語(yǔ)和主語(yǔ)都缺一不可。

2　關(guān)于新聞標(biāo)題在大眾傳媒中制作的藝術(shù)分析

1）關(guān)鍵詞的重復(fù)。通常情況下，在文學(xué)作品的某一句話中，相同或相似的詞語(yǔ)都是禁止反復(fù)出現(xiàn)的，尤其是在詩(shī)詞當(dāng)中。而在新聞標(biāo)題中卻沒有這方面的要求，其目的是為了取得良好的傳播效果，或是某一傳遞信息的需要。因而，我們常能看見在同一條新聞標(biāo)題中反復(fù)的使用的相似或相同的詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞，但是從深層次的含義上分析，不同的作用體現(xiàn)在相同的詞語(yǔ)當(dāng)中，后來出來的詞語(yǔ)所表達(dá)的新聞信息的含義是另一種，有別于前者。

例如，在《人民日?qǐng)?bào)》的2012年2月19日版中，《咬文嚼字》咬上郭敬明，稱其為“錯(cuò)字大王”。標(biāo)題中反復(fù)出現(xiàn)了兩個(gè)“咬”字，郭敬明不但是當(dāng)紅作家還是網(wǎng)絡(luò)紅人，他具有一定的名人影響力，而此標(biāo)題提出，立馬引起了讀者的研究興趣，作為一個(gè)作家怎么能夠出現(xiàn)錯(cuò)別字，這是大眾眼中的共識(shí)，因而，新聞所想要達(dá)到的效果會(huì)因?yàn)闃?biāo)題的作用而事半功倍。

但是，所謂的重復(fù)并不是說對(duì)整個(gè)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞都重復(fù)，而只是將其中的某一個(gè)或某個(gè)部分重復(fù)，同時(shí)，其作為獨(dú)有的一個(gè)屬性存在于大眾傳媒新聞的標(biāo)題修辭藝術(shù)手法當(dāng)中，因?yàn)槠鋵⑿侣勚写嬖诘囊匾约耙氐脑u(píng)論進(jìn)行了分別表達(dá)。為了將所使用的修辭特性展現(xiàn)出因勢(shì)利導(dǎo)的作用，在重復(fù)詞語(yǔ)的選擇上，還可以采用同音詞。

例如，在大河網(wǎng)2012年4月16日刊，名為《三門峽一景區(qū)在搞“扯蛋”大賽，不少游客批其太扯淡》的新聞標(biāo)題中，新聞的主要內(nèi)容是綠皮雞蛋被放在廣口瓶中，參與者需要將線頭的一端抓住，當(dāng)主持人“扯”字一出，雞蛋就需要被參與者往自己身邊拽，失敗的人就必須帶上綠帽子（烏龜?shù)模┮员硎緫土P。這樣新穎的游戲吸引了很多人的參與，但是也有另外一個(gè)聲音的存在，他們?nèi)藗冞@樣的游戲有失格調(diào)，并不文明，因此，后者的扯淡是對(duì)前者的批判。

2）動(dòng)態(tài)化的詞語(yǔ)。為了活躍標(biāo)題，語(yǔ)義關(guān)系的動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)在新聞標(biāo)題中得到體現(xiàn)，就需要使聯(lián)動(dòng)的關(guān)系在2種新聞表達(dá)要素中形成。例如，人民日?qǐng)?bào)的2012年7月3日版的標(biāo)題為《‘憤怒小鳥’飛進(jìn)現(xiàn)實(shí)，上海將建主題公園》的報(bào)道。

Rovio是芬蘭的一家游戲公司，“憤怒小鳥”的游戲便出自他們之手，目前，由于該款游戲的火爆，已經(jīng)成功的將它們從游戲世界中接入到現(xiàn)實(shí)空間了，“憤怒小鳥”實(shí)體店像蘋果一樣開遍全球，我國(guó)的北京和上海已經(jīng)建立了這樣的實(shí)體店，并將小鳥類的玩具衍生品推出來，該游戲相關(guān)的第一個(gè)主題公園將在上海建立。上文的標(biāo)題中巧妙的借助了小鳥飛的動(dòng)作以此為題，有效的將上海建立憤怒小鳥主體公園的信息傳遞。

在《北京晨報(bào)》的2008年11月14日的報(bào)道中，有篇名為《北京哈德門飯店停業(yè)，數(shù)千人爭(zhēng)享“最后的晚餐”》。哈德門飯店是老北京人的記憶，在其停業(yè)之前的最后一夜，成百上千的人爭(zhēng)相品嘗最后的一餐。通過對(duì)最后晚餐的渲染，使得連貫的動(dòng)作關(guān)系在哈德門與最后晚餐之間形成，形象有效的將新聞信息傳遞，帶有奇妙藝術(shù)的展現(xiàn)手法，人們會(huì)聯(lián)想到與題目同名的著名畫家達(dá)芬奇的油畫作品《最后的晚餐》。

3）映襯的對(duì)比性。新聞要素在大眾傳媒新聞中標(biāo)題的凸顯，需要將不同事物的本質(zhì)或人物通過映襯的方式將新聞價(jià)值展現(xiàn)出來。

例如，在大洋網(wǎng)2013年3月19日版的《貧困縣縣委書記被曝配備百萬(wàn)豪車上假軍牌》的報(bào)道。將幾大新聞要素密集在一起，將新聞的重大和不同尋常的特征體現(xiàn)了出來，一個(gè)貧困縣的書記怎么能擁有百萬(wàn)豪車，還使用了假軍牌，膽子可真大。將百萬(wàn)豪車和貧困縣重點(diǎn)突出，新聞的報(bào)道價(jià)值也得到了凸顯，增大了社會(huì)討論熱點(diǎn)，達(dá)到了新聞出版目的。

4）比喻形式多樣化。新聞要素作為比喻本體存在于大眾傳媒的新聞標(biāo)題之中，同時(shí)本體能夠直接被喻體替換掉，當(dāng)然也允許喻體和新聞要素一同出現(xiàn)的情況。例如，在《新聞晚報(bào)》的2010年2月4日版的報(bào)道中，有標(biāo)題為《居民暗藏“炮”庫(kù)》的一篇報(bào)道。一個(gè)“炮”字的運(yùn)用就將險(xiǎn)情巧妙的凸顯了出來，新聞的主旨和內(nèi)容都能夠被讀者理解到。

3　結(jié)論

新聞標(biāo)題對(duì)大眾傳媒在新聞出版目的的達(dá)到上有著非常重要的作用，雖然整個(gè)標(biāo)題只是內(nèi)容的只言片語(yǔ)，但其突出了新聞內(nèi)容的關(guān)鍵部分和關(guān)注重點(diǎn)。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅要成功吸引人們的注意，還要體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性，而這就需要借助到對(duì)標(biāo)題制作藝術(shù)的運(yùn)用手段，在新媒體時(shí)代下，新聞標(biāo)題的制作要在遵循事實(shí)的基礎(chǔ)上，力求做到具有美學(xué)性、藝術(shù)性、欣賞性。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0043-02

作者簡(jiǎn)介：孫玉杰，四川文理學(xué)院。