祝媛莉

2016年的電視劇產(chǎn)業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。行業(yè)進(jìn)入政策調(diào)整期，市場(chǎng)對(duì)精品劇的需求進(jìn)一步凸顯；IP改編趨于理性降溫；視頻網(wǎng)站試水To C付費(fèi)模式初見(jiàn)成效。同時(shí)，天價(jià)劇、明星高片酬、熱錢涌入、假數(shù)據(jù)等問(wèn)題也層出不窮。

問(wèn)題一直都在，難的是尋找突圍困境的辦法。8月25日，由廣電影視聯(lián)盟主辦，優(yōu)酷網(wǎng)、影視獨(dú)舌協(xié)辦的“劇向何方-2016”產(chǎn)業(yè)高峰論壇，在第十四屆中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)-中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展期間舉辦。本次論壇以“在新老媒體此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，制作業(yè)應(yīng)何去何從？”為主題，討論了電視劇制作產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)。

國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司劉梅茹副司長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)司節(jié)目處曹云霞副處長(zhǎng)，廣電影視聯(lián)盟理事長(zhǎng)王衛(wèi)平、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鵬舉、浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕、合一集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽(yáng)、樂(lè)視影視聯(lián)副總裁何鳳云、慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿、檸萌影業(yè)總裁蘇曉、導(dǎo)演劉江、編劇史航、東侖傳媒總裁喬柏華等，出席論壇并就行業(yè)健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

把脈：市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”

“冰火兩重天”是論壇主持人、影評(píng)人李星文為當(dāng)下電視劇市場(chǎng)做出的“診斷”。具體說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)現(xiàn)狀一邊是演員價(jià)格高帶來(lái)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，是資本熱錢涌入和大IP“虛火”旺盛；一邊是廣告大幅下滑、衛(wèi)視平臺(tái)購(gòu)劇壓力陡增，視頻網(wǎng)站試水付費(fèi)模式初見(jiàn)成效。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)演尤小剛表示，目前國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2014年至今，影視劇生產(chǎn)數(shù)量和技術(shù)水平明顯提升，但問(wèn)題依然存在，正如習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上所說(shuō)的“在文藝創(chuàng)作方面，也存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象”。

資本過(guò)熱、演員高片酬、天價(jià)劇、假數(shù)據(jù)等諸多問(wèn)題是行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。尤小剛直言，“現(xiàn)在市場(chǎng)不缺資本，缺的是有份量的內(nèi)容，演員片酬越來(lái)越高，制作費(fèi)用也水漲船高，同時(shí)帶來(lái)購(gòu)劇價(jià)格的上揚(yáng)。收視率假數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量假數(shù)據(jù)充斥市場(chǎng)。因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)剩，導(dǎo)致許多資源付之東流，這也是客觀現(xiàn)象。解決這些問(wèn)題，可能要訴諸于政策調(diào)整和司法介入。”

談及演員片酬飛漲，導(dǎo)演劉江介紹，2013年底頂級(jí)演員的片酬大約3000萬(wàn)元封頂，2014年漲至5000萬(wàn)元，如今一線演員片酬已經(jīng)過(guò)億。劉江調(diào)侃這種漲速堪比“大煉鋼鐵”。

自1983年進(jìn)入電視劇制作業(yè)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鵬舉從業(yè)已有33年。伴隨近年來(lái)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和裂變，有一些現(xiàn)象讓這位老電視人也深感困惑。

他說(shuō)到，過(guò)往的中國(guó)電視劇從《渴望》《四世同堂》《闖關(guān)東》《平凡的世界》，到《士兵突擊》《喬家大院》《母親，母親》無(wú)不閃耀著人文精神和英雄主義的光芒，既獲得人民群眾的歡迎和喜愛(ài)，又為電視劇人帶來(lái)光榮和驕傲。反觀現(xiàn)在很多高收視劇，有的熱衷于后宮的勾心斗角，有的沉迷于虛幻世界的兒女情長(zhǎng)，更有的迷戀在穿越、盜墓、色情和犯罪的劇情之中難以自拔。

東侖傳媒總裁喬柏華強(qiáng)調(diào)，如今很多人在制作劇集時(shí)，非常關(guān)注服化道、畫面特效是否炫酷，反而忽略了重要的一點(diǎn)“劇本創(chuàng)作”，認(rèn)為劇本故事差不多就OK。這其實(shí)是一種本末倒置的做法。

2016年伊始，騰訊視頻以單集900萬(wàn)元的大手筆買斷《如懿傳》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的消息曾引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。購(gòu)劇成本的上限不斷被突破，不禁讓人困惑，價(jià)格的“天花板”到底在哪里？合一集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽(yáng)坦言，商業(yè)視頻網(wǎng)站之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，購(gòu)劇成本不斷被抬高，各個(gè)環(huán)節(jié)的成本也在不斷攀升。

浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕希望天價(jià)古裝劇能放下身段，制作方與平臺(tái)方可以攜手提前策劃，共同制作高質(zhì)量的大型古裝劇，避免無(wú)限制地投入。

分析：新老媒體逐漸“平權(quán)”

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展速度令人咋舌。幾年前還不成氣候的網(wǎng)劇正向大投資、大制作、精品化方向發(fā)展。

編劇史航表示，“我們?cè)试S各種‘雜音侵入，在新媒體、新平臺(tái)層出不窮的時(shí)代，傳統(tǒng)電視不再是唯一的聲音?！?/p>

對(duì)于新老媒體的“此消彼長(zhǎng)”，王鵬舉認(rèn)為，隨著科技發(fā)展與進(jìn)步，人類傳播手段不斷豐富，新老媒體的此消彼漲是正常規(guī)律。真正讓人擔(dān)憂的是中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在此過(guò)程中呈現(xiàn)的種種亂象，迫使從業(yè)人員不得不被市場(chǎng)牽著鼻子走。

慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿也認(rèn)同這種說(shuō)法，“老媒體也好，新媒體也好，此消彼漲是自然常態(tài)?！?/p>

在陶燕看來(lái)，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，“不是此消彼漲、你死我活的關(guān)系。從業(yè)者要以包容的心態(tài)對(duì)待新舊事物，兩者可以共存?！?/p>

此外，喬柏華認(rèn)為，新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，尤其對(duì)年輕的制作公司和制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)更充分，也更公平。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，檸萌影業(yè)總裁蘇曉表示，視頻網(wǎng)站“跳下水”參與內(nèi)容制作是一種不可逆的趨勢(shì)；另一方面，媒體話語(yǔ)權(quán)在逐漸過(guò)渡，新媒體越來(lái)越強(qiáng)，短期不是誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，而是新媒體慢慢崛起，然后追求“平權(quán)”的過(guò)程。比如新媒體會(huì)花同樣的價(jià)格買版權(quán)，要求和電視臺(tái)同時(shí)段播出，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的要求越來(lái)越高。

朱向陽(yáng)非常樂(lè)見(jiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢(shì)。他認(rèn)為，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站最大的挑戰(zhàn)不是成本問(wèn)題。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站開始探索“會(huì)員付費(fèi)”新型商業(yè)模式，不再將自身定位為一個(gè)純粹版權(quán)購(gòu)買者的角色，不把點(diǎn)擊率換取廣告作為單一的收入模式?！皶?huì)員付費(fèi)制度其實(shí)是每個(gè)人為內(nèi)容買單，根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行消費(fèi)，這樣更市場(chǎng)化，更符合B2C模式。當(dāng)這種模式發(fā)展成熟并成為主流時(shí)，將對(duì)內(nèi)容價(jià)值的衡量、創(chuàng)作生產(chǎn)、用戶消費(fèi)行為起到好的引導(dǎo)作用?！?/p>

此外，他表示，觀眾年輕化也不容忽視?！艾F(xiàn)在十多歲的孩子就開始接觸視頻網(wǎng)站。他們是網(wǎng)生一代，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有著異乎尋常的敏感性?！?/p>

陶燕認(rèn)為，平臺(tái)年輕化是必然趨勢(shì)。但她強(qiáng)調(diào)，這種年輕并不單指年齡年輕，更多指的是心態(tài)年輕。

蘇曉分析，電視平臺(tái)如今實(shí)施年輕化戰(zhàn)略，某種程度上有一定被動(dòng)性，出于廣告客戶對(duì)用戶越來(lái)越年輕化的要求。同時(shí)，平臺(tái)也有主動(dòng)選擇性。比如在暑期等特定時(shí)段，提高年輕人喜愛(ài)的偶像劇的編排比例。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)保持整體時(shí)段內(nèi)容定位的相對(duì)均衡。

“現(xiàn)在已經(jīng)不是完全消費(fèi)所謂大IP、大明星的時(shí)代，真正稀缺的是創(chuàng)意。如何讓觀眾看到影視作品中非常卓越的創(chuàng)意和腦洞大開的想法，是影視創(chuàng)作面臨的巨大挑戰(zhàn)?！敝煜蜿?yáng)說(shuō)。

另一方面，喬柏華提出，電視劇創(chuàng)作應(yīng)該堅(jiān)持引領(lǐng)，不能完全按照市場(chǎng)行為操作?！安荒?0后喜歡這個(gè)東西，就不顧創(chuàng)作規(guī)律，單純迎合他們的喜好?！?/p>

支招：內(nèi)容依然為王

制作業(yè)要有匠人之心

在當(dāng)下的行業(yè)制播環(huán)境下，蘇曉嘗試為制作業(yè)開出一劑藥方。他表示制作方有幾條路可走：第一保證專業(yè)性。越來(lái)越多的大劇，光靠一個(gè)制片人的能力很難做好，這就要求制作公司從劇本開發(fā)，導(dǎo)演、演員的選擇，到整個(gè)制作流程把控、預(yù)算把控，后期特效技術(shù)的執(zhí)行，及至播出階段的營(yíng)銷宣傳，鏈條上的各環(huán)節(jié)都要特別強(qiáng)；第二，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，做內(nèi)容的人心理承受能力要越來(lái)越強(qiáng)；第三，平臺(tái)方越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，制作公司要持打工心態(tài)；第四，祈禱平臺(tái)方不要快速過(guò)于集中化，尤其是視頻網(wǎng)站。

制作業(yè)到底該“何去何從”？喬柏華給出的答案是“拍好劇，拍精品劇”。

可見(jiàn)，內(nèi)容依舊為王。不管平臺(tái)方還是制作方，對(duì)此都有共識(shí)?！白鳛橘?gòu)劇平臺(tái)，打心眼里特別希望影視公司能夠把好劇賣給我們，能夠賺大錢。這是一個(gè)很實(shí)在的想法?！碧昭嘀甭收f(shuō)出了平臺(tái)方的心聲。

“在傳統(tǒng)媒體上播得非常好的口碑劇，在網(wǎng)上點(diǎn)擊量一樣很高。一些網(wǎng)絡(luò)屬性非常強(qiáng)的網(wǎng)劇，傳統(tǒng)觀眾也愛(ài)看。多屏兼容，關(guān)鍵還是內(nèi)容要好。”同時(shí)，她表示，影視公司不要輕易把某一個(gè)明星、某一種現(xiàn)象作為加持一部劇的元素，這種急功近利的做法永遠(yuǎn)加持不了內(nèi)容。

“平臺(tái)越來(lái)越趨向于大劇、精品劇，尤其是視頻網(wǎng)站。實(shí)際上，平臺(tái)每年采購(gòu)劇的數(shù)量會(huì)越來(lái)越小，但對(duì)大劇、精品劇的需求會(huì)愈加強(qiáng)烈?！碧K曉說(shuō)，這一趨勢(shì)導(dǎo)向?qū)χ谱鳂I(yè)影響非常大，“大家都往頭部?jī)?nèi)容、精品內(nèi)容挺進(jìn)。IP價(jià)格、導(dǎo)演和演員價(jià)格飛速上漲，跟市場(chǎng)需求緊密相關(guān)。”

從創(chuàng)作角度而言，劉江認(rèn)為，制定規(guī)則會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到重要作用。他還呼吁每個(gè)從業(yè)者要有良知和底線?！氨鹿芘钠娜?、收片的人、投資者都應(yīng)這樣。”

史航認(rèn)為，創(chuàng)作者不能急功近利，成為一個(gè)短暫的勝利者。創(chuàng)作不能把將觀眾的錢袋子掏空作為目標(biāo)，只要按照自己的心思創(chuàng)作，而方法如歐陽(yáng)修《賣炭翁》中所言“無(wú)他，但手熟爾”。

作為制作公司老總，馬中駿將自己喻為手藝人，“我們從事的這個(gè)古老行當(dāng)靠的是獨(dú)門絕活，靠的是手藝、眼光、味覺(jué)，并以此征服觀眾，征服所有朋友的味蕾，這個(gè)是最重要的?！?/p>

此外，樂(lè)視影視聯(lián)副總裁何鳳云介紹了自己對(duì)未來(lái)電視劇開發(fā)的想法。她認(rèn)為應(yīng)該先把電視劇單一文本的絕對(duì)價(jià)值放下，而是基于用戶生活方式的變遷，基于硬件入口，搭建場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)布局?！皩?duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景代表著不同物理空間下的人物關(guān)系，以及分眾人群。影視行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)關(guān)注為用戶提供滿足其在客廳、路上等各種狀態(tài)下消費(fèi)的內(nèi)容，也就是建立基于分眾用戶場(chǎng)景入口的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)?！?/p>

“基于IP的多文本、跨媒體的價(jià)值融合與重構(gòu)是我們思考的方向?！焙硒P云舉例說(shuō)，原來(lái)一部電視劇只經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、發(fā)行流程，可能產(chǎn)生30%-40%的絕對(duì)價(jià)值，然而伴隨互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，由一個(gè)Idea（創(chuàng)意或概念）出發(fā)，可以衍生更多綜藝節(jié)目、直播內(nèi)容，乃至開發(fā)電視劇、網(wǎng)劇、電影、舞臺(tái)劇、游戲等多維度、多文本內(nèi)容，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介的價(jià)值重構(gòu)，這就是影視機(jī)構(gòu)新的放射性價(jià)值經(jīng)營(yíng)方向。

【論壇語(yǔ)錄】

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛：

怎樣不限制生產(chǎn)，又能推動(dòng)文化建設(shè)？怎樣堅(jiān)持文化傳統(tǒng)和作品正確導(dǎo)向，又能吸引觀眾？這是一分為二的問(wèn)題，哪邊都不能偏頗，偏頗就容易出現(xiàn)問(wèn)題。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鵬舉：

我們?cè)僖膊荒鼙患偈找暵薁恐亲幼?，再也不能沉浸于大IP、小鮮肉、高顏值的迷茫和夢(mèng)幻之中，應(yīng)不忘初心，回歸本真，關(guān)注人民群眾喜怒哀樂(lè)，努力創(chuàng)作反映現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)生活，表達(dá)人民群眾的愿望和心聲的作品。

浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕：

作為浙江衛(wèi)視總編室主任，我想在這里表態(tài)，浙江衛(wèi)視絕對(duì)不做任何對(duì)行業(yè)有破壞性的事情。如果大家都抱有共識(shí)的話，在這么好的中國(guó)時(shí)代背景下，我們的行業(yè)一定是向陽(yáng)、向上的，一定會(huì)特別繁榮、昌盛。

合一集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽(yáng)：

視頻網(wǎng)站是“天價(jià)劇”的推動(dòng)者，最終也應(yīng)該由視頻網(wǎng)站收拾這個(gè)局面。視頻網(wǎng)站要么自己在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中死掉，要么活下來(lái)。而現(xiàn)在的模式根本活不下來(lái)，一定要變局。視頻網(wǎng)站在創(chuàng)新模式突破的過(guò)程中，如果活下來(lái)，之前一切都合理；如果不幸死掉，可能市場(chǎng)要重新洗牌。

樂(lè)視影視聯(lián)副總裁何鳳云：

頭部資源，即高價(jià)劇，一定是真正的品質(zhì)劇，如果播完之后，發(fā)現(xiàn)價(jià)格跟實(shí)際不符，一定會(huì)涼下來(lái)。我有兩個(gè)建議：第一，不要特別貴的產(chǎn)品，好產(chǎn)品才是第一位；第二，平臺(tái)方、制作方、創(chuàng)作者一起手拉手成長(zhǎng)。

慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿：

制作方選擇的題材適合什么樣的受眾特別重要。還要考慮選擇的平臺(tái)，需要什么樣的題材。如果這兩個(gè)方面都考慮準(zhǔn)確，應(yīng)該就對(duì)位了。

檸萌影業(yè)總裁蘇曉：

市場(chǎng)上有三家公司，往往形成背靠背關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)還比較激烈。如果市場(chǎng)只剩下兩家公司，很容易形成面對(duì)面關(guān)系，意味著他們會(huì)加速握手。對(duì)制作業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大，日子會(huì)越來(lái)越艱難。

導(dǎo)演劉江：

作為創(chuàng)作者，有的時(shí)候很難去想我的作品具體針對(duì)誰(shuí)，這可能是策劃人、制片人干的事；創(chuàng)作者想的就是人物、故事、情景，怎么能夠打動(dòng)自己，打動(dòng)自己才能打動(dòng)觀眾。

編劇史航：

有一句老話“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，時(shí)機(jī)、時(shí)務(wù)是大家需要判斷的，但是木心說(shuō)“識(shí)時(shí)務(wù)不如識(shí)俊杰”。今天大家坐在一起，希望俊杰互相鼓勵(lì)，不要太把時(shí)務(wù)當(dāng)回事，不用那么識(shí)時(shí)務(wù)，因?yàn)橹灰凶髌穼懀荒甓际呛脮r(shí)節(jié)，不用專門等什么時(shí)節(jié)、季節(jié)。

東侖傳媒總裁喬柏華：

電視劇一定是做給90后、00后看的嗎？不能做給全年齡觀眾嗎？現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)主流觀眾群體一定是90后嗎？我不這么認(rèn)為。我覺(jué)得應(yīng)該是社會(huì)的中間群體，應(yīng)該是三四十歲的人。