唐瀟霖

無(wú)論媒體大環(huán)境如何變化，電視劇仍然是娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重頭戲。目前，在中國(guó)電視節(jié)目十幾種形態(tài)中，電視劇依然以近1/3的比重，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一位。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視劇仍是重磅武器，對(duì)提升收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收都起著重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年電視劇為電視臺(tái)帶來(lái)的廣告收入，占到電視臺(tái)廣告收入的一半以上。

另一方面，視頻網(wǎng)站更是積極加入到對(duì)電視劇內(nèi)容的拼搶陣營(yíng)中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)中與電視媒體并駕齊驅(qū)的主力軍。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展，電視劇在播放平臺(tái)、制作平臺(tái)、市場(chǎng)平臺(tái)方面都在新增擴(kuò)容，IP電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇、網(wǎng)臺(tái)同播劇、周播劇等新劇集形態(tài)和新播出形式方興未艾。

那么，電視劇產(chǎn)業(yè)背后的發(fā)展規(guī)律、收視格局、受眾需求、交易模式、廣告投放、國(guó)外動(dòng)向等，目前有了哪些新變化、新趨勢(shì)？近日，電視劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》在京發(fā)布。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、本書(shū)主編胡占凡，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、本書(shū)副主編張海潮，清華大學(xué)教授尹鴻，中國(guó)傳媒大學(xué)教授苗棣，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東等，分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作、觀眾收視、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等最新研究成果做了專(zhuān)題發(fā)言。

“高概念”劇已成一線衛(wèi)視標(biāo)配

此次發(fā)布的報(bào)告顯示，作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國(guó)，2015年我國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)共生產(chǎn)電視劇773部，21546集，平均每天生產(chǎn)59集。其中，傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量394部；網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)量由上年的205部增加到379部，增幅85%。

播出方面，電視媒體2015年播出電視劇占全年播出份額26.2%，收視份額30%。與2014年相比，電視劇播出份額增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)，收視份額卻減少了1.1個(gè)百分點(diǎn)。從近十年趨勢(shì)來(lái)看，電視劇播出份額大體維持均衡，在一定范圍內(nèi)波動(dòng)。收視份額卻出現(xiàn)明顯的連年下滑態(tài)勢(shì)（僅2012年有短暫回升）。由此可以判斷，傳統(tǒng)電視臺(tái)播出電視劇的收視臨界點(diǎn)早已出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體中電視劇的播出總量大幅上升。2015年，網(wǎng)絡(luò)媒體播出的新劇有379部，包括5006集網(wǎng)絡(luò)自制劇和262部、10013集購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)劇。截至2015年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在播電視劇總數(shù)達(dá)到10814部。優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、搜狐、芒果TV、風(fēng)行網(wǎng)這8家視頻網(wǎng)站的在播劇部數(shù)均超過(guò)千部。

從電視劇受眾角度分析，目前，中國(guó)電視觀眾約12.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻用戶9.09億，電視、PC、手機(jī)端用戶對(duì)電視劇的喜愛(ài)程度占比逾50%，電視劇復(fù)合渠道觀眾規(guī)模約11億，市場(chǎng)規(guī)模龐大。電視劇在所有節(jié)目中收視、播出量仍然是最大的，故事永遠(yuǎn)是大眾文化消費(fèi)的第一需求。在新的媒介生態(tài)下，電視劇在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中“定海神針”的作用得到進(jìn)一步凸顯。

在電視劇投資方面，2015年最引人矚目的變化是，經(jīng)過(guò)前幾年的試水，一批有資金和運(yùn)營(yíng)能力的制片方、電視臺(tái)，以更加堅(jiān)定的態(tài)度進(jìn)行高成本劇目投資，目前高成本劇目已經(jīng)成為一線衛(wèi)視頻道標(biāo)配。

這種大劇投資熱潮，使得影視劇行業(yè)近年來(lái)的熱詞“高概念”（High Concept）得以流行。高概念影視劇指以好萊塢為代表的大投入、大制作、大營(yíng)銷(xiāo)、大市場(chǎng)的一種成熟商業(yè)電影模式，這是市場(chǎng)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。但同時(shí)，中低端市場(chǎng)也并未被放棄，市場(chǎng)呈現(xiàn)大投資與中低端成本劇并行發(fā)展的結(jié)構(gòu)。

之所以會(huì)出現(xiàn)“高概念”這種商業(yè)模式，主要有三點(diǎn)原因。首先是大制作的高品質(zhì)電視劇可以極大提高播出機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻；其次供片方可獲得更大話語(yǔ)權(quán)；再次是這類(lèi)電視劇利潤(rùn)高、資金回籠快。所以，“高概念”是影視市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一。

付費(fèi)及海外市場(chǎng)成為發(fā)展“藍(lán)海”

電視劇產(chǎn)業(yè)的總收入，2015年總額合計(jì)約882億元。其中，電視媒體廣告收入約429億元，版權(quán)收益約222億元；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入約200億元，用戶付費(fèi)收入約25.6億元；海外版權(quán)銷(xiāo)售約5億元。這一數(shù)字顯示，電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大盤(pán)已接近千億，未來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間，足以給業(yè)內(nèi)外人士帶來(lái)無(wú)限想象。

同時(shí)，我國(guó)電視劇進(jìn)一步走向海外，國(guó)產(chǎn)電視劇目前已經(jīng)發(fā)行到海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

未來(lái)，用戶付費(fèi)和海外市場(chǎng)，將是極具增長(zhǎng)潛力的“藍(lán)?！薄?015年，付費(fèi)電視劇用戶比上年增長(zhǎng)270.3%，電視劇出口金額比上年增長(zhǎng)33%。隨著用戶付費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)國(guó)際地位不斷提高，未來(lái)這兩塊市場(chǎng)將爆發(fā)出巨大潛力。

在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量競(jìng)爭(zhēng)與融合的背景下，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期。無(wú)論是劇目的數(shù)量還是質(zhì)量、傳播的廣度與深度、用戶數(shù)量與選擇空間，以及在廣告經(jīng)營(yíng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面，都達(dá)到過(guò)往無(wú)法比擬的高度，全行業(yè)充滿活力，國(guó)人盡享電視劇饕餮盛宴。

不過(guò)，電視劇產(chǎn)業(yè)仍然面臨諸多問(wèn)題。例如有數(shù)量而缺質(zhì)量、演員薪酬畸高加上惡性競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)購(gòu)劇成本不斷刷新已經(jīng)是天文數(shù)字的原有紀(jì)錄，熱錢(qián)涌入導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)浮躁、短時(shí)、盲目的傾向等。此外，如何平衡好中老年觀眾與青少年群體的收視偏好，防止觀眾遠(yuǎn)離電視，也是電視行業(yè)必須直面的問(wèn)題。

《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》為兩年一次的連續(xù)性行業(yè)研究報(bào)告，首次出版從2011年開(kāi)始，今年是該系列報(bào)告的第三部。報(bào)告由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限公司等機(jī)構(gòu)的50余位一流專(zhuān)家學(xué)者共同研究完成，具有很好的行業(yè)參考價(jià)值。