◎楊莉莉

（安陽師范學院 圖書館，河南 安陽455000）

經濟與管理

信息化背景下我國圖書出版業(yè)空間計量經濟分析
——以1998年—2013年為例

◎楊莉莉

（安陽師范學院 圖書館，河南 安陽455000）

在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，研究圖書出版業(yè)數(shù)量和變化模式對行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃具有重要的現(xiàn)實意義。本文采用聚類分析、空間計量、Arc GIS制圖等方法，對我國圖書出版業(yè)省級面板數(shù)據(jù)進行處理，從空間和時間兩個維度分析我國圖書出版業(yè)的演變趨勢和影響其發(fā)展的因素。結果發(fā)現(xiàn)：1.從時間演變看，近15年來各地區(qū)的圖書出版業(yè)不大，其中人口大省位居前列；2.從出版的區(qū)域分布上看，經濟發(fā)達的地區(qū)多于經濟落后的地區(qū)；南方地區(qū)的圖書出版量逐步地趕上甚至超過北方地區(qū)；3.從圖書出版量的發(fā)展水平上看，圖書出版業(yè)的發(fā)展水平在緩慢地提升；4.空間交互作用是圖書出版業(yè)的重要影響因素，信息化、全球化和經濟發(fā)展對圖書出版業(yè)作用明顯，而教育和工資水平對圖書出版業(yè)作用較小。

空間計量經濟分析；圖書出版業(yè)；信息化

物質文明與精神文明伴生式發(fā)展是人類社會的發(fā)展規(guī)律,在我國物質文明和精神文明同步提升的過程中，圖書出版業(yè)以為社會提供精神文明食糧的功能顯示出越來越旺盛的生機和活力[1]。圖書出版業(yè)是以編輯、出版、發(fā)行各種知識、技術，為人民提供精神食糧的專業(yè)性、文化性、政策性的行業(yè)。在一定程度上可以衡量一個國家、一種社會制度的文明程度、社會經濟發(fā)展水平。出版發(fā)行業(yè)是一個國家文化教育事業(yè)的重要組成部分，對于推動科學技術進步思想文化傳播、促進社會生產力的提高，起著其他行業(yè)不可替代的重要作用[2]。然而，自20世紀70年代起，計算機技術開始應用于圖書出版行業(yè)，并且引起了一場技術的變革。計算機的應用改變了傳統(tǒng)的手工編輯的方式，人們開始利用計算機進行審稿、校正、排版、文件管理等一系列的工作[3]；與此同時，互聯(lián)網和新的媒介經營理念沖擊和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)，新興的更為便捷更為具有閱讀效率的數(shù)字圖書出版業(yè)以黑馬之勢叫板于傳統(tǒng)出版業(yè)[1]。在這樣的社會背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)又該如何發(fā)展，國內許多著名學者對此進行了許多研究。目前，對圖書出版業(yè)的研究主要集中在中外圖書業(yè)比較研究[2]、金融背景下我國圖書出版業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略[4]、產業(yè)特征[5]、發(fā)展狀況[6-7]、市場績效[8]、行業(yè)競爭結構[9]、以信息化改造傳統(tǒng)出版業(yè)[10-12]?？傮w而言，關于圖書出版業(yè)的研究很多，但是探討信息化對圖書出版業(yè)的研究還比較少，僅有的一些研究只是定量分析信息化對圖書出版業(yè)的影響，對探討圖書出版業(yè)的規(guī)律效果不理想。最重要的是，有研究注意到了圖書出版業(yè)的空間集聚現(xiàn)象[13],但尚未發(fā)現(xiàn)從空間角度系統(tǒng)研究圖書出版業(yè)的文獻。中國的圖書出版業(yè)是否具有空間差異性？空間鄰近是否是影響圖書出版業(yè)集聚的因素？信息化對圖書出版業(yè)有何影響？對于這些問題，已有的研究不能很好地解答。因此，本研究采用ESDA對1998年、2006年、2010年、2013年我國31個省市的圖書出版業(yè)的空間差異進行研究，然后采用空間計量經濟分析法對信息化背景下我國圖書出版業(yè)的空間差異的形成機制進行研究，以期為我國圖書出版業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）空間自相關分析方法

全局空間自相關是通過對屬性值的空間特征的整體描述，揭示區(qū)域總體的空間關聯(lián)和空間差異程度[14]。最常用的表示指標和方法為Moran’s I[15]。而空間誤差模型（SEM Model）和空間滯后模型（SLM Model）主要被用來解釋空間自相關因素對圖書出版業(yè)的影響程度[16]。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究的數(shù)據(jù)全部來源于1999～2014年《中國統(tǒng)計年鑒》。研究范圍為除中國臺灣省、中國香港特別行政區(qū)及中國澳門特別行政區(qū)外的31個省市。以圖書出版量衡量其發(fā)展狀況，從信息化、全球化、經濟發(fā)展及教育狀況解釋我國圖書出版業(yè)的發(fā)展。以GDP、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資表征經濟發(fā)展狀況，以FDI表征全球化程度，以每十萬人口各級學校平均在校生數(shù)表征教育狀況，以互聯(lián)網用戶數(shù)和3G移動電話用戶表征信息化程度。

二、我國圖書行業(yè)空間差異演變

為了消除變量量綱的影響，以便更好地分析圖書出版業(yè)的空間差異，將1998年、2006年、2010年、2013年的31省市的圖書出版量進行標準化處理。接著運用SPSS17.0軟件分別將這四個年份全國31個省市的圖書出版量采用系統(tǒng)聚類分析方法分成四類，研究我國圖書出版業(yè)的空間結構特征。最后采用ESDA的方法，把我國圖書出版業(yè)發(fā)展等級劃分為高、較高、一般及低四類區(qū)域，通過比較四個年份我國圖書出版行業(yè)發(fā)展空間分布圖，發(fā)現(xiàn)我國圖書出版行業(yè)發(fā)展演變特征：

圖1 中國圖書出版業(yè)空間分布演變圖

在1998年，我國的圖書出版量高的7個省市有河南、江蘇、河北、山東、安徽、湖北、湖南，這些都是人口相對較多的區(qū)域。較高的9個省市是四川、廣西、上海、廣東、浙江、遼寧、福建、江西、陜西，發(fā)展一般和低級的城市基本都分布在西部和東北地區(qū)，這里人口稀少，經濟水平較低。北京和天津的圖書出版業(yè)也比較低主要是人口較少及信息化程度比較高造成的。在2006年，江蘇省的圖書出版量屬高類，其經濟發(fā)展和人口數(shù)量相對來說比較好。而在發(fā)展水平較高的5個省市有河南、山東、湖南、廣東、浙江及上海。其余省市圖書出版業(yè)發(fā)展水平處于一般和低類型。2010年，我國圖書出版量為高的省只有江蘇省；圖書出版量較高的省份有5個，即上海市、湖南省、湖北省、山東省和浙江??；圖書出版量為一般的省份有13個，位列前四名的是廣西、安徽省、廣東省和吉林??；出版量為低的省份有12個，其中以寧夏、西藏和青海三省份最低。2013年，我國圖書出版量為高的省份有江蘇省和山東??；出版量較高省份的有11個，分別為浙江、湖南、廣西、上海、廣東、吉林、湖北、安徽、河南、河北、四川；出版量為一般的省份有8個，分別為陜西、江西、云南、重慶、山西、北京、新疆和遼寧；出版量為低的省份有10個，其中以寧夏、西藏和青海三省份最低（圖1）。

從時間演變看，近15年來各地區(qū)的圖書出版數(shù)量變化不大，大都在緩慢增加，其中人口大省位居前列，如河南、四川、江蘇、上海、山東、廣東等，這些省份也因人口眾多成為圖書出版大省，出版量在期間雖有波動變化，但不影響其整體的地位。從出版的區(qū)域分布上看，經濟發(fā)達的地區(qū)多于經濟落后的地區(qū)，特別是西部部分省市（甘肅、寧夏、青海、西藏、內蒙古）的圖書出版量一直處于落后地位。南方地區(qū)的圖書出版量逐步地趕上甚至超過北方地區(qū)。從圖書出版量的發(fā)展水平上看，圖書出版業(yè)的發(fā)展水平在緩慢地提升，圖書出版量為一般的省份城市數(shù)量逐步增多并占據(jù)大部分，由2006年的5個到2013年的10個。圖書出版量為較好的城市由一個城市變?yōu)閮蓚€城市。

三、空間計量經濟分析

圖書出版量一般受到經濟發(fā)展、教育、個人收入狀況、全球化、信息化及人口等因素的影響。本研究用GDP、每十萬人高校在校生數(shù)、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資、外商直接投資、人口總數(shù)分別表征經濟發(fā)展、教育、個人收入狀況、全球化、人口等要素，用3G用戶和互聯(lián)網用戶數(shù)表征信息化水平，以圖書出版量表征出版業(yè)情況。選取2011～2013年各指標的算術平均數(shù)，以消除數(shù)據(jù)波動帶來的影響，運用SPSS軟件首先對數(shù)據(jù)進行標準化處理，消除不同量綱對變量的影響及變量間多重共線性的問題。對所選的7個指標進行Pearson相關檢驗，發(fā)現(xiàn)變量間存在較強的相關性。因此有必要采用因子分析法把這7個自變量合并為幾個較少的不存在多重共線性的主因子。在因子分析過程中，提取了2個主因子，共解釋了原有變量總方差的88.917%，在不考慮空間自相關因素的情況下，構建OLS回歸分析模型：Y=αF1+βF2+k，其中，Y表示圖書出版量，F(xiàn)1和F2是原來7個解釋變量合成的2個主因子，F(xiàn)1主要表示GDP、全球化、互聯(lián)網用戶、3G電話用戶、人口，F(xiàn)2主要表示教育和工資，α和β為回歸系數(shù)，k為常數(shù)項。通過運算，得到OLS分析模型：

從OLS分析模型得到，模型的R2為0.62，擬合度較低。這可能是模型遺漏了重要的解釋變量，或者是沒有考慮截面單元的空間單元關聯(lián)模型設定錯誤造成的。利用Geoda軟件做進一步分析，對數(shù)據(jù)進行空間自相關檢驗,得出Moran，sI為0.39，Z值為3.614，P值為0.002，通過顯著性水平檢驗。說明中國圖書出版業(yè)在省域層面存在空間交互作用，這種空間交互作用的存在使傳統(tǒng)的線性回歸解釋中國圖書出版業(yè)差異的形成機制時可能存在模型設置不當?shù)膯栴}。根據(jù)LogL值越大，模型的擬合效果越好；AIC和SC值越小，擬合效果越好的原理。通過比較發(fā)現(xiàn)（表2），空間滯后模型效果最好，因此選取空間滯后模型作為最終模型。

空間滯后模型表示為：

Y=0.67F1+0.16F2+0.31ρ+0.002

在傳統(tǒng)的解釋因素中，2個新生成的因子都通過了1%顯著水平的檢驗，空間滯后模型顯示，在其他因素不變的情況下，2個新生成因子每增加1%，對省域圖書出版業(yè)分布有0.67%和0.16%的貢獻率。說明F1主要表示經濟發(fā)展、信息化、人口及全球化（F1）對圖書出版業(yè)影響較大，教育和工資（F2）對圖書出版業(yè)影響較小。

為了比較具體因素對圖書出版量的影響，根據(jù)合成主因子和原因子的關系，得到空間滯后回歸模型：

Y=0.16X1+0.05X2+0.05X3+0.14X4+0.15X5+0.16X6+0.12X7+0.31ρ+0.002

其中Y代表圖書出版業(yè)，X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7分別表示GDP、教育、工資、全球化、互聯(lián)網用戶、3G電話用戶、人口。從最終的回歸模型上看，選取的影響因子對圖書出版量都是正向的影響作用，空間交互作用對圖書出版業(yè)的影響最大，系數(shù)為0.31，說明在省域尺度空間交互作用每提高1%，圖書出版量提高0.31%；其次為全球化、GDP、互聯(lián)網用戶數(shù)和3G電話用戶，回歸系數(shù)分別為0.14、0.16、0.15、0.16，可見隨著信息化和全球化的不斷推進及經濟發(fā)展水平的不斷提升，對圖書出版業(yè)的促進作用較為明顯。人口的影響為0.12，說明人口基數(shù)對圖書出版業(yè)的作用也較大，而教育和工資對圖書出版業(yè)的作用最小，均為0.05，說明改革開放以后，人民的教育水平和收入都有了較大的提高，對圖書出版業(yè)的作用存在邊際效益遞減的現(xiàn)象。

四、結論與對策

（一）結論

（1）從時間演變看，近15年來各地區(qū)的圖書出版數(shù)量變化不大，其中人口大省位居前列，如河南、四川、江蘇、上海、山東、廣東等。

（2）從出版的區(qū)域分布上看，經濟發(fā)達的地區(qū)多于經濟落后的地區(qū)，特別是西部部分省市 （甘肅、寧夏、青海、西藏、內蒙古）的圖書出版量一直處于落后地位。南方地區(qū)的圖書出版量逐步地趕上甚至超過北方地區(qū)。

（3）從圖書出版量的發(fā)展水平上看，圖書出版業(yè)的發(fā)展水平在緩慢地提升，圖書出版量為一般的省份城市數(shù)量逐步增多并占據(jù)大部分，由2006年的5個到2013年的10個，圖書出版業(yè)為較高的城市由一個變?yōu)閮蓚€。

表1 旋轉后的因子載荷矩陣

表2 三類回歸模型比較

（4）空間交互作用是圖書出版業(yè)的重要影響因素。信息化、全球化和經濟發(fā)展對圖書出版業(yè)作用明顯，而教育和工資水平對圖書出版業(yè)作用較小。

（二）信息化背景下我國圖書出版業(yè)的對策

（1）發(fā)揮創(chuàng)新對圖書出版業(yè)的促進作用

在未來，數(shù)字圖書已成必然，但是要和數(shù)字圖書爭得一席之地，紙質圖書出版業(yè)必須要有所創(chuàng)新。第一，圖書內容創(chuàng)新。圖書出版業(yè)是創(chuàng)新產業(yè)，每本新書都是創(chuàng)新的產物，只有圖書內容創(chuàng)新，才能提高傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的生命力；第二，圖書宣傳方式的創(chuàng)新。在互聯(lián)網時代，對于圖書的宣傳不能與往日相同。我們應該充分利用網絡媒體的優(yōu)勢進行宣傳。書店通過豆瓣小站、微信社區(qū)、app應用將一大批愛好讀書的人聚集在一起，并通過不定期的“沙龍”活動，將線上與線下的讀者聯(lián)系起來改變傳統(tǒng)的宣傳方式；第三，圖書網店布局方式的創(chuàng)新。圖書行業(yè)屬于服務業(yè)，在數(shù)字化的今天我們應該積極推動服務方式的創(chuàng)新。根據(jù)人員的分布狀況隨即設立小型圖書服務點，方便讀者閱讀，應該增加圖書網點數(shù)來滿足人們閱讀需求。

（2）注重圖書內容

首先，出版人要堅持傳統(tǒng)出版對于選題策劃、編校質量的嚴謹態(tài)度，同時也要重新尋求在互聯(lián)網時代下的自我定位，進行創(chuàng)新性的選題開發(fā)，創(chuàng)新內容和形式；其次，提供精準圖書需求。提高知識服務水平，對書籍內容進行精確、準確的解釋說明更有利于出版書籍的發(fā)行，贏得更多的行業(yè)利潤；最后，隨著媒介的變化，出版人要與時俱進，滿足不同年齡階段讀者的需求，盡可能覆蓋各種領域、更廣闊的領域。

（3）營銷手段多樣化

在“互聯(lián)網+”的浪潮之下，正確對待信息化所帶來的壓力，分析現(xiàn)狀，充分利用互聯(lián)網的平臺，實現(xiàn)營銷手段的多樣化，打破傳統(tǒng)圖書行業(yè)營銷模式的枷鎖。實現(xiàn)傳播方式的多樣化，多途徑進行圖書的營銷。首先，發(fā)揮微博的強大功能。利用微博推廣功能，從多種角度對書籍進行推廣，并且對優(yōu)秀書籍進行大規(guī)模的宣傳，在潛移默化中，對居民的圖書消費起到引導和帶動的作用；其次，高效利用網上社區(qū)。網上社區(qū)構建了讀書人、愛書人、寫書人和出版人直接溝通的橋梁，并且隱身性也很強。社區(qū)通過建立不同類型的主題，能夠更廣闊的吸引消費者的眼球，成為獲取消費者消費偏好的重要途徑。同時為圖書銷售人員提供更為豐富的銷售信息。構建和諧的社區(qū)也是出版行業(yè)實現(xiàn)最大利益的重要途徑之一，因此要注重文化社區(qū)的建設；最后，發(fā)揮微信的功能。圖書出版商可以利用微信公眾賬號，進行個性化宣傳。一是對新書的出版進度以及各個作者的工作狀態(tài)進行及時更新；二是加強消費者和出版商的互動；三是利用微信投票功能，投選出讀者所喜愛的圖書和作者，做好全方位的市場調查。這樣，出版商就可以生產出為消費者喜聞樂見的圖書，以實現(xiàn)雙贏。

（4）培養(yǎng)人才，構建合理圖書人才結構

在當今激烈的人才競爭趨勢下，出版單位里現(xiàn)代型人才、復合型人才被挖走、被搶走的趨勢越來越明顯，有的出版單位將出現(xiàn)人才流失的嚴重局面。因此，應采取以下措施來培養(yǎng)人才，構建合理圖書人才結構：首先，出版單位要從未來競爭的制高點來考慮，盡快制定科技發(fā)展戰(zhàn)略和人才培養(yǎng)政策，加大科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新方面的投入，吸引和培育具有創(chuàng)新能力的科技人才和管理人才；其次，出版單位也可以借鑒其他出版單位或相關行業(yè)的人才政策，做到“取其精華，去其糟粕”；最后，對本出版單位已有人員進行技術培訓，使其具備技術優(yōu)勢和知識優(yōu)勢。

（5）強化出版業(yè)管理

出版管理與出版改革作為出版業(yè)發(fā)展的兩大手段，其對出版社的長遠發(fā)展具有同樣重要的意義，同時它們也是出版業(yè)兩翼，是出版業(yè)發(fā)展的重要保障。[6]因此，出版社可采取以下措施來強化自身管理：首先，從全行業(yè)上來講，當前出版業(yè)的發(fā)展要進一步按照“四個全面”要求，貫徹落實黨的重要思想，宣傳正能量；其次，從管理思路上講，在發(fā)揮市場作用的同時要強化政府的管理職能，強化依法管理、宏觀管理，加大對出版行業(yè)中“盜版書籍、期刊”的打擊力度，凈化圖書市場；最后從出版單位來講，要進一步更新觀念，提高科學管理、依法管理水平，除了對出版內容、政治把關有所要求外，也要加強干部隊伍管理方面的要求，提高其思想與理論素質，加強其對出版法律法規(guī)制度的學習和貫徹。

（6）政府強化引導，激發(fā)市民閱讀興趣

首先，注重我市文化基礎設施的建設，完善閱讀法律體系，也可向終身學習者提供獎勵；其次，政府也可對傳統(tǒng)出版業(yè)的上游創(chuàng)作、中游發(fā)行、下游零售給予政策傾斜，以此來扶持傳統(tǒng)出版業(yè)；最后，在全國范圍內開始實施“農家書屋”工程，各地開始舉辦多種圖書活動。

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（責任編輯 卞建寧）

AnalysisonthespatialeconometricanalysisofChina'sbookpublishingindustryunderthe backgroundofinformatizationfrom1998to2013

YANG Lili
(Library of Anyang Normal University,Anyang 455000,China)

Under the background of rapid development of digital publishing,researching the number of book publishing industry and change pattern has important practical significance for industry development strategy and planning.In this paper,adopting clustering analysis,spatial measurement,Arc GIS mapping and other methods to deal with China's book publishing provincial panel data From two dimensions of space and time，analysis of the evolution of China's book publishing industry trends and factors affecting its development.The results showed that:(1)From the time evolution,in the last 15 years,the region's book publishing industry is not big,which is the most populous province in the forefront;(2)From the perspective of the regional distribution of publishing,economy developed areas more economically backward areas;south of the publishing amount is gradually catch up with even more than the north area;(3)From the level of the development of book publishing,the development of the book publishing industry is slowly improving;(4)Spatial interaction is an important factor in book publishing industry,Informatization,globalization,and economic development has an obvious effect on book publishing while education and wages have smaller effect on book publishing.

Spatial econometric analysis;Book publishing industry;Informatization

G23

A

1671-9123（2016）03-0121-06

2016-08-17

國家自然科學基金項目（41501136）

楊莉莉(1985-)，女，河南周口人，安陽師范學院圖書館助理館員。