徐 迅

淺談?wù)嫒诵愎?jié)目在地方廣電媒體的生存空間

徐 迅

面對媒體行業(yè)融合發(fā)展的大背景，地方廣電媒體無論從人力、物力還是財力都不足以與中央級、省級廣電分庭抗禮，甚至許多地方媒體之間也存在不同差異。作為目前廣電媒體三大節(jié)目支柱之一的真人秀，如何在地方廣電媒體取得生存空間是一個現(xiàn)實(shí)而棘手的問題。原因很簡單，真人秀娛樂節(jié)目是一個極具燒錢的節(jié)目，從節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計到采購編排，從節(jié)目拍攝編輯到制作播出，從節(jié)目選擇主持到聘請嘉賓，從節(jié)目服裝道具到場景布置……多則數(shù)億元少則千百萬元?？峙轮挥兄醒肱_和少數(shù)排位前幾位的省級衛(wèi)視能夠依靠雄厚的資金、物資、設(shè)備、人脈、關(guān)系和時間開設(shè)一檔叫好叫座的真人秀娛樂節(jié)目。而地方廣電媒體開設(shè)的同類真人秀節(jié)目不是勉強(qiáng)維持就是半途而廢，很少能夠取得受眾的廣泛贊譽(yù)支持和廣告的高額回報收入。

那么，真人秀娛樂節(jié)目在地方廣電媒體是否真就無法生存呢？筆者認(rèn)為，這不能一概而論，要因地制宜和因人而異。不過，地方廣電媒體相對中央級和省級廣電媒體來說，不適合大投入大手筆的真人秀，最適合小投入小成本的地域性真人秀娛樂節(jié)目。如果不根據(jù)實(shí)際情況開設(shè)真人秀娛樂節(jié)目，就很難在廣電媒體日益激烈的競爭中生存，實(shí)事求是地說，考慮到巨大的投入和成本，真人秀娛樂節(jié)目在地方廣電媒體生存空間有限。

如果地方廣電媒體一定要開設(shè)真人秀節(jié)目需要怎么做呢？首先需要前期精密調(diào)研籌劃，其次需要后期細(xì)致操作執(zhí)行，再次是需要時刻追蹤反饋，最后需要不斷改進(jìn)調(diào)整。沒有準(zhǔn)備就沒有基礎(chǔ)，沒有建議就沒有提升，地方媒體真人秀節(jié)目只有這樣才能在眾多媒體夾縫中求得一席之地。地方廣電媒體應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，開設(shè)一些適合當(dāng)?shù)厥鼙娍谖兜牡屯度敫呋貓蟮恼嫒诵銑蕵饭?jié)目，無須面面俱到，只要接地氣。

這里，筆者可以用寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《前進(jìn)吧！巨人》節(jié)目為例說明?！肚斑M(jìn)吧！巨人》是寧波廣電媒體2015年研發(fā)推出的一檔本土化真人秀電視節(jié)目，它由國內(nèi)金牌娛樂節(jié)目制作人耿小強(qiáng)策劃制作，以低成本投入展現(xiàn)參賽隊員闖關(guān)爭奪愛心公益基金的緊張激烈和扣人心弦過程。雖然沒有什么大牌影視演藝明星參與節(jié)目，當(dāng)然地方廣電媒體也無法承擔(dān)這些人高額報酬，但是通過普通寧波市民海選競爭上臺實(shí)現(xiàn)公益夢想，迅速吸引了眾多寧波本地受眾的關(guān)注和支持。

之前，寧波廣電集團(tuán)有一些才藝展示的娛樂節(jié)目，不過多數(shù)沒有什么強(qiáng)大的影響力和吸引力。從較早的《杉杉音樂工場》到新近的《天然舞臺》、《達(dá)人秀》等節(jié)目，可以說都是寧波電視臺自己策劃、自己制作、自己編排、自己導(dǎo)演，或多或少地與娛樂節(jié)目新模式、新格局擦肩而過。為了扭轉(zhuǎn)寧波廣電媒體沒有真正意義上的真人秀娛樂節(jié)目的尷尬局面，經(jīng)濟(jì)生活頻道決定另辟蹊徑，邀請專業(yè)真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊，以低成本量身打造出適合寧波地域文化特色的闖關(guān)真人秀娛樂節(jié)目《前進(jìn)吧！巨人》。作為地方廣電媒體的寧波廣電集團(tuán)無論資金、設(shè)備、人員還是理念意識、手段與央視衛(wèi)視相比，都不占據(jù)任何優(yōu)勢。那么，《前進(jìn)吧！巨人》節(jié)目是如何產(chǎn)生呢？其實(shí)，說起來就是依靠縝密的科學(xué)論證和具體落實(shí)。經(jīng)濟(jì)生活頻道通過市民問卷調(diào)查、收視數(shù)據(jù)分析、節(jié)目市場研判、廣告承載識別以及投入產(chǎn)出性價比調(diào)研等各種形式考察，認(rèn)為自身有能力也有必要開辦真人秀節(jié)目，報送主管領(lǐng)導(dǎo)并獲同意。地方媒體開設(shè)真人秀節(jié)目論證之后便是落實(shí)。要么采用集體辦節(jié)目方式，要么采用制播分離的社會化運(yùn)作方式，要么采用制片人策劃負(fù)責(zé)制方式，頻道根據(jù)可操作性和可持續(xù)性原則，最終選擇制播分離結(jié)合制片人負(fù)責(zé)方式。

因?yàn)橹撇シ蛛x結(jié)合制作人方式開辦真人秀娛樂節(jié)目是寧波廣電集團(tuán)目前最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠最符合現(xiàn)實(shí)的一種娛樂節(jié)目運(yùn)作模式。它一方面解決了地方廣電高額資本運(yùn)作的不足，另一方面避免了尋找尖端人才的困境和提高了普通人群參與的熱情?！肚斑M(jìn)吧！巨人》節(jié)目正是這樣在經(jīng)濟(jì)生活頻道隆重登場，亮相初始就以精巧的娛樂氛圍、曲折的游戲過程、緊張的斗智環(huán)節(jié)、素人的生活氣息、公益的主題設(shè)計、文化的本土特色等別具一格的設(shè)計制作，迅速占據(jù)了寧波廣電行業(yè)真人秀娛樂節(jié)目的輿論傳播中心——幾乎所有本土電視受眾都非常熱衷關(guān)注寧波廣電集團(tuán)首檔地方真人秀娛樂節(jié)目點(diǎn)滴發(fā)展過程。

實(shí)際上，《前進(jìn)吧！巨人》作為寧波首檔真人秀節(jié)目已經(jīng)創(chuàng)造了寧波廣電許多可以值得稱贊的成績。央視衛(wèi)視這些大投入大手筆的各種真人秀節(jié)目過度倚重大牌明星，非常容易導(dǎo)致普通受眾缺乏參與認(rèn)同感和信任歸屬感。而《前進(jìn)吧！巨人》節(jié)目則揚(yáng)長避短，極力營造出一種地域文化氛圍，拉近了與本地受眾情感的距離和關(guān)系。節(jié)目正式制作播出短短幾期就迅速聚攏了相當(dāng)數(shù)量的人氣，寧波百姓茶余飯后閑聊又多了一個熱門話題，收視率和市場占有份額也隨著播出期數(shù)增加逐漸遞增?！肚斑M(jìn)吧！巨人》為了讓真人秀節(jié)目能夠在地方廣電媒體找到自己的生存空間，確確實(shí)實(shí)動足了一番腦筋。什么腦筋呢？

首先，節(jié)目采用制播分離與制片人負(fù)責(zé)方式。除了主持人是頻道媒體人員，其余人員都是節(jié)目組成員。這樣，一個可以減少地方廣電媒體人員資金的不足，一個可以加強(qiáng)地方廣電媒體娛樂節(jié)目模式理念的創(chuàng)新。其次，節(jié)目選取寧波本地區(qū)域作為真人秀活動場所。這樣，不但解決了節(jié)目異地奔波制作的各種困難，而且增進(jìn)了節(jié)目受眾參與的親近感和熱情度。第三，節(jié)目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體、微博微信等手段，與廣大本地受眾特別是年輕受眾開展互動交流，不斷增加人氣指數(shù)。這樣，既可以時刻得到熱心受眾的積極反饋，又可以及時調(diào)整節(jié)目的娛樂內(nèi)容，更可以不斷擴(kuò)大節(jié)目對外知名度和傳播影響力。第四，節(jié)目扎根基層、深入基層，強(qiáng)調(diào)突出寧波本土文化趣味。這樣，盡量避免了與央視衛(wèi)視同類節(jié)目相互之間不對等的競爭，同時展現(xiàn)了地方媒體本土真人秀節(jié)目的最大特色。第五，節(jié)目渲染一種團(tuán)結(jié)友愛、積極進(jìn)取的競爭氛圍，營造一種忠誠守信、不畏艱險的拼搏精神。這樣，不單單只是為了真人秀娛樂而娛樂，并且展現(xiàn)了社會主義核心價值觀；這樣，不僅僅能夠讓真人秀真正秀出風(fēng)采，而且真正秀出了高規(guī)格、高品質(zhì)。

不過，盡管《前進(jìn)吧！巨人》真人秀展現(xiàn)出地方廣電媒體獨(dú)特新穎的娛樂特點(diǎn)，但它還是存在一些不足。哪些不足呢？主要是節(jié)目時刻追蹤反饋和不斷改進(jìn)調(diào)整方面做得不夠。一般來說，國內(nèi)任何一檔真人秀節(jié)目前期策劃和后期執(zhí)行都是比較容易做到位，但是由于地方廣電媒體人才儲備和資金投入相對不足，它的真人秀節(jié)目對于追蹤反饋和改進(jìn)調(diào)整方面就容易疏忽大意。

真人秀節(jié)目需要隨時隨地進(jìn)行形式內(nèi)容等追蹤反饋和改進(jìn)調(diào)整，也就需要不斷投入相應(yīng)的人力、物力、財力支持。而《前進(jìn)吧！巨人》沒有及時跟進(jìn)每期節(jié)目的分析研判結(jié)果，只是按照前期設(shè)計布置，開展娛樂比拼競賽，也沒有迅速改進(jìn)每期節(jié)目的衍生拓展項目，只是維持后期制作播出，無法獲得受眾熱情支持。因?yàn)闆]有產(chǎn)生后續(xù)推動力，節(jié)目短期很難突破向前，所以《前進(jìn)吧！巨人》目前只開辦了一季就暫時偃旗息鼓了，而這或許是一些地方廣電媒體真人秀生存發(fā)展的現(xiàn)狀。

盡管存在這樣那樣不足，盡管面臨這些那些困難，地方廣電媒體還是需要提振信心、取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮自身接地氣和靈活機(jī)動的特點(diǎn)，讓真人秀節(jié)目能夠在中央和省級廣電媒體夾縫中取得應(yīng)有的地位和生存空間。說到底，雖然地方廣電媒體真人秀節(jié)目無法與一些央視衛(wèi)視現(xiàn)象級或大佬級真人秀節(jié)目全面抗衡競爭，但是只要能夠認(rèn)真找準(zhǔn)自身定位，合理進(jìn)行謀劃布局，精心包裝設(shè)計，全面體現(xiàn)地域文化和倡導(dǎo)本土人文精神，就一定可以尋求出屬于自己的位置。

（作者系寧波廣電集團(tuán)總編室《寧波廣播電視》編輯）

責(zé)任編輯 葉寶妹