文／圖_付 琳 韓 彥 田 培 楊戰(zhàn)營(yíng)

新媒體那些事兒

文／圖_付 琳 韓 彥 田 培 楊戰(zhàn)營(yíng)

隨著微博、微信的興起，在人人一部手機(jī)的時(shí)代，新媒體這個(gè)東西已經(jīng)不再是什么新鮮玩意兒，逐漸的平民化成了它的特征。這些年新媒體的發(fā)展如火如荼，省電力公司和各地市公司新媒體工作也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。那么，我們身邊從事新媒體的員工都做些什么工作呢？一起來(lái)看看他們與新媒體一起成長(zhǎng)的那些事吧。

說(shuō)唱就把安全記

“老張鄭州買新房，漲啦！家用電器全配完，住啦……”音樂(lè)響起，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得很熟悉。沒(méi)錯(cuò)，這首《東北人都是活雷鋒》的曲調(diào)配上安全用電知識(shí)的歌詞，是鄭州供電公司《小宋來(lái)了》系列動(dòng)畫的第一部作品——《小宋來(lái)了之讓你用電不再囧》，歡快的曲調(diào)讓大家在傳唱中既牢記了用電安全知識(shí)，又娛樂(lè)了生活。

2015年年初，鄭州公司通過(guò)與影響力較大的社會(huì)新媒體從業(yè)人員溝通，了解新媒體受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣，探索閱讀興趣點(diǎn)，將新媒體工作打造出自己的特色，創(chuàng)出自己的品牌。

首先，他們確定了安全用電知識(shí)普及這個(gè)與所有人有切身關(guān)系的大主題，然后結(jié)合家庭安全用電、雷雨云天氣安全用電提醒、家庭安全用電等細(xì)化項(xiàng)目，配以網(wǎng)上傳播度較高的說(shuō)唱、歌曲改編、快板書等形式，最終制作成動(dòng)畫效果，《小宋來(lái)了》系列動(dòng)畫“三部曲”就這樣在2015年成功發(fā)布了。該作品首日閱讀量破萬(wàn)，并獲得了持續(xù)好評(píng)。

當(dāng)然，創(chuàng)作過(guò)程中總會(huì)遇到很多瓶頸和困難。

腳本創(chuàng)作之初，因人力、精力有限，存在著專業(yè)術(shù)語(yǔ)不準(zhǔn)確、人物設(shè)定脫離實(shí)際等問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題后，鄭州公司新媒體創(chuàng)作小組成員多次現(xiàn)場(chǎng)演繹腳本，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)完善，并在演繹中碰撞出許多有趣的創(chuàng)意，運(yùn)用到動(dòng)畫制作中去。

后期推廣也是一波三折。鄭州公司只有官方微博一個(gè)渠道，發(fā)布范圍小，推廣能力有限，發(fā)布初期沒(méi)有收到足夠的傳播效果，后來(lái)借助省公司官方微博、微信等傳播平臺(tái)推廣，被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，成功打造了《小宋來(lái)了》整個(gè)系列作品，并獲得了一定的品牌知名度。其中，《東北人都是活雷鋒》的改版歌曲更是被省內(nèi)知名電視節(jié)目《打魚(yú)曬網(wǎng)》多次播放。

“2015年是收獲頗豐的一年，2016年更是我們斗志昂揚(yáng)的一年。熟練掌握新媒體工作的技巧，更好地服務(wù)于公司中心工作，樹(shù)立公司良好的央企品牌形象，是我們接下來(lái)工作的目標(biāo)?！编嵵莨拘旅襟w負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

新媒體“心”策劃

2015年，鶴壁供電公司共在省電力公司微信公眾號(hào)發(fā)表文章27篇。有人說(shuō)，所有看似機(jī)緣巧合的偶遇都是經(jīng)過(guò)了精心的設(shè)計(jì)。在該公司看來(lái)，每一篇文章的背后也都蘊(yùn)含著精心的策劃。

2015年5月是勞模宣傳月，如何將張智遠(yuǎn)堅(jiān)守一線、默默奉獻(xiàn)的事跡生動(dòng)形象地展示出來(lái)，成了一個(gè)難題。恰逢迪士尼動(dòng)畫《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》上映，動(dòng)畫里那個(gè)體形胖胖的充氣機(jī)器人大白，因呆萌的外表和善良的內(nèi)心深受人們喜愛(ài)，大白給人帶來(lái)的溫暖和安全感與無(wú)私奉獻(xiàn)的電力員工形象如出一轍，張智遠(yuǎn)不正是那個(gè)溫暖的電力大白嗎？后來(lái)，鶴壁公司策劃了《告白電網(wǎng)：我愿做你的電力大白》，并在省公司微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布。所以，做好新媒體，要做“有心”人。

每年的8月份，鶴壁公司都會(huì)組織員工家屬到變電站參觀。中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日七夕也在8月份，讓節(jié)日與工作相結(jié)合是否會(huì)有驚喜呢？于是，“浪漫七夕，情牽電網(wǎng)”成為了鶴壁公司的策劃主題。

2015年七夕節(jié)，在靈山變電站，員工家屬們不僅進(jìn)行了參觀，還拿起了測(cè)溫儀等工具給設(shè)備進(jìn)行“體檢”。靈山變電站員工秦瑞萍因?yàn)橹蛋酂o(wú)法參加活動(dòng)，她的丈夫劉桂濤得知后，將一束玫瑰花送到了妻子的辦公室，給了秦瑞萍一個(gè)驚喜，也把當(dāng)天的活動(dòng)推向了高潮?！斑@不是我第一次來(lái)變電站，但是這次給我的印象最深刻，也讓我對(duì)妻子的工作了解得更全面?！被顒?dòng)結(jié)束后，員工劉俊霞的丈夫王國(guó)棟說(shuō)。所以，“用心”才能收獲不一樣的驚喜。

為了便于交流，鶴壁公司成立了微信群“新媒體創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)群”，群成員有20多人，分別來(lái)自公司不同崗位。所以，“凝心”才能聚成大智慧。

一次次策劃的成功實(shí)施，讓鶴壁公司的新媒體工作悄然轉(zhuǎn)變，從最初的“單打獨(dú)斗”變成了“團(tuán)體作戰(zhàn)”，不管宣傳形式如何創(chuàng)新，鶴壁公司始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用圖片講故事，用故事講工作。

2015年七夕節(jié)，秦瑞萍在辦公室收到丈夫贈(zèng)送的玫瑰花

點(diǎn)亮青春的激情

“他們跋山涉水與風(fēng)雨相伴，他們穿越繁華與寂寞相守，他們站在城市的背后，用自己的行動(dòng)和力量去守護(hù)著王屋大地的光明。”為了讓更多人了解電網(wǎng)人背后的故事，濟(jì)源供電公司根據(jù)電網(wǎng)實(shí)際工作對(duì)歌曲《我相信》進(jìn)行改編，并以微信、微博為主要推廣平臺(tái)，讓廣大網(wǎng)友感受電網(wǎng)員工的青春激情，也借此喚起電網(wǎng)員工的自豪感、責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神。

濟(jì)源公司豐源配網(wǎng)班作為施工一線的“精兵班”，是歌曲MV拍攝的主要對(duì)象。拍攝小組在第一天便與他們?nèi)〉寐?lián)系。得知他們要在坡頭鎮(zhèn)立桿架線時(shí)，便驅(qū)車前往。坡頭鎮(zhèn)在濟(jì)源市南邊，山脈丘陵較多，有的路段坡度甚至達(dá)到70度以上，長(zhǎng)滿了半人高的酸棗樹(shù)和荊棘?！半m遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就聽(tīng)到了施工的口號(hào)聲，但溝壑縱橫，在繞了幾道溝梁后，才好不容易在一個(gè)山溝里找到他們?！迸臄z小組成員張嬌莉說(shuō)。

作為引路人，豐源配網(wǎng)辦公室的狄楠楠也來(lái)到施工現(xiàn)場(chǎng)。“剛到工地，我竟然沒(méi)認(rèn)出同事王朋！”狄楠楠回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)王朋剃了光頭，臉龐黝黑，與平日在辦公室的形象截然不同。

紀(jì)實(shí)音樂(lè)MV拍攝現(xiàn)場(chǎng)

“為了趕工期，節(jié)省上下山時(shí)間，我們半個(gè)多月都吃住在工地。沒(méi)有條件洗澡，為了省事，大家干脆剃了光頭?！惫こ特?fù)責(zé)人李國(guó)忠解釋道。沒(méi)有事先安排，沒(méi)有特意擺拍，高強(qiáng)度的體力活兒讓他們無(wú)暇顧及拍攝小組，MV里的畫面真實(shí)記錄了他們的施工場(chǎng)景。

平日施工時(shí)，為了減輕負(fù)重，他們一般都是早上吃得很撐，路上不帶干糧，只帶瓶水，從早上8點(diǎn)一直工作到下午4點(diǎn)。在山上，拍攝小組跟拍了兩基鐵塔后，便累得氣喘吁吁。“這一天下來(lái)，徒手都吃不消，更別說(shuō)他們還要工作，巡線工真的很苦。”攝像楊寒感慨道。

經(jīng)過(guò)一周左右的拍攝和后期剪輯，一部4分36秒的紀(jì)實(shí)音樂(lè)MV制作完成了?！懊襟w和社會(huì)公眾對(duì)供電企業(yè)普遍有高薪、舒適、清閑的誤解，拍攝一部以電網(wǎng)工作現(xiàn)場(chǎng)為主，展現(xiàn)供電職工的工作和生活狀態(tài)的音樂(lè)電視短片，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)還原真實(shí)的供電員工，對(duì)取得社會(huì)公眾的情感認(rèn)同很有意義?！盡V總協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人張璟說(shuō)。

王蕾在公司官博上回答網(wǎng)友的私信問(wèn)題

做一個(gè)快樂(lè)的“小亮妹”

“哇，畫風(fēng)怎么不一樣了？”“感覺(jué)很舒服，不再是刻板的官方腔了，希望不要再變回去了?！薄昂糜哪耐ｋ姽姘。　薄@是濮陽(yáng)公司官方微博的一次評(píng)論狂潮。

2015年3月，濮陽(yáng)供電公司員工王蕾接手微博管理工作。作為網(wǎng)絡(luò)官方發(fā)言人，瀏覽著其他企業(yè)中規(guī)中矩的官方微博，王蕾開(kāi)始思考如何做出既有特色又不會(huì)引發(fā)負(fù)面情緒的公司官博。

新媒體重在“新”，突破舊風(fēng)格是濮陽(yáng)公司官方微博邁出的第一步。先從一板一眼的停電公告下手：“hello小伙伴們，因檢修計(jì)劃，銀座商城將會(huì)受到影響，想逛街的親要記得變更行程哦！”俏皮的語(yǔ)言再配上可愛(ài)的表情圖，發(fā)布首日閱讀量就達(dá)到3000多次。發(fā)布第二天，大濮網(wǎng)微信公眾號(hào)以“國(guó)網(wǎng)濮陽(yáng)供電公司發(fā)出史上最調(diào)皮的停電公告，快來(lái)看看吧”為題，評(píng)價(jià)說(shuō)詼諧幽默的公告既吸引了廣大網(wǎng)友的眼球，又增強(qiáng)了傳播效果，可謂一舉兩得。

“第一次嘗試就收到意想不到的效果，讓我們新媒體工作者大受鼓舞。”王蕾說(shuō)道。之后，濮陽(yáng)公司陸續(xù)創(chuàng)建“安全穩(wěn)定用電背后”、“供電你不知道的那些事”、“‘小亮妹’帶你看電力”等話題，代表電力員工的動(dòng)漫形象“電力小亮妹”出現(xiàn)在廣大粉絲面前后，每條微博的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也都大幅增加。

2016年3月1日，一條微博私信吸引了王蕾的注意。一名新疆網(wǎng)友發(fā)來(lái)私信，說(shuō)要尋找母親20多年前的一個(gè)朋友，只記得她在濮陽(yáng)供電公司工作。根據(jù)該網(wǎng)友提供的信息，經(jīng)過(guò)多方詢問(wèn)，在省公司官方微博的幫助下，兩人終于重新取得聯(lián)系。在信息高速傳遞的當(dāng)今社會(huì)，新媒體的傳播力量不容小覷。

從剛剛管理時(shí)的亦步亦趨，到過(guò)程中漸漸變革創(chuàng)新，再到現(xiàn)在的游刃有余，微博管理員王蕾感觸良多：“一路走來(lái)，我不僅收獲了工作上的成就，還感受到與粉絲交流的快樂(lè)。也許有時(shí)候只是回答一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題，看到他們回復(fù)謝謝時(shí)，內(nèi)心還是掩飾不住地興奮。新媒體工作給了我更開(kāi)闊的視野，它就像一面鏡子，照見(jiàn)每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體，你是什么，它就會(huì)是什么?！?/p>

《小宋來(lái)了》系列動(dòng)畫截圖