楊亮亮，楊 芳長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130012

電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)

楊亮亮，楊 芳
長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130012

隨著信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，新媒體開(kāi)始慢慢進(jìn)入人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等已成為人們不可缺少的獲取信息的方式。它在給人們帶來(lái)了便利的同時(shí)也極大改變了人們讀取信息的方式，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在這種背景下電視媒體也必須得做出改變才能有更好的發(fā)展。本文將對(duì)電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。

新媒體；電視媒體；人才戰(zhàn)略

1 新媒體環(huán)境下電視媒體的困境

新媒體這一名詞雖然經(jīng)常出現(xiàn)，但目前學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體并未進(jìn)行準(zhǔn)確的定義，一般指的是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，也被稱作數(shù)字化新媒體。新媒體以其傳播的快速、海量的信息和豐富的內(nèi)容迅速地贏得了人們的喜愛(ài)，改變了人們獲取信息的方式，與此同時(shí)也對(duì)電視媒體的生存格局和生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了很大的影響，使其陷入了種種困境，下面文章將從2個(gè)方面對(duì)其所面臨的困境進(jìn)行分析。

1.1 電視媒體的受眾資源被分流

目前的電視媒體被稱為“沒(méi)落的貴族”，這點(diǎn)足以說(shuō)明電視媒體在新媒體環(huán)境下面臨的困境。網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體使得受眾不再局限于觀看電視節(jié)目來(lái)獲取信息，如果是幾年前，觀眾會(huì)因?yàn)殡娨暪?jié)目的播出時(shí)間而安排或調(diào)整自己的時(shí)間，但在新媒體時(shí)代這種被動(dòng)的局面就不存在了，人們完全可以在自己空閑或方便的時(shí)間來(lái)媒體接觸，這種便捷性受到了廣大受眾的青睞，新媒體得以擁有了龐大的受眾群體，與之相對(duì)的便是電視媒體受眾的減少。據(jù)悉目前新媒體的受眾幾乎都是年輕的群體，而到現(xiàn)在仍然有保持收看電視節(jié)目的群體一般都是老年人。從一開(kāi)始的一枝獨(dú)秀，到如今受眾的大量流失且趨向于老齡化的問(wèn)題越演越烈，電視媒體的確應(yīng)該考慮如何做出改變才能有更好的發(fā)展了。

1.2 電視媒體的廣告資源被分流

傳媒業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)就是一種注意力經(jīng)濟(jì)。新媒體以其傳播的快速、海量的信息和豐富的內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)瓜分了傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體，在受眾注意力遭受損失的情況下，一直依賴于傳播媒介二次銷售的電視媒體的廣告資源也大打折扣。如今，只要打開(kāi)手機(jī)或電腦隨處可見(jiàn)的都是新媒體廣告，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下不僅國(guó)內(nèi)的廣告商將目光轉(zhuǎn)移到了新媒體上甚至一些國(guó)外企業(yè)也開(kāi)始利用新媒體來(lái)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)。在新媒體廣告的投放被越來(lái)越多的人接受的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司開(kāi)始大量出現(xiàn)，它的迅猛發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)電視媒體的廣告資源帶來(lái)大份額的分流，對(duì)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)又一次的沖擊。

2 新媒體環(huán)境下電視媒體的應(yīng)對(duì)策略

在新媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，電視媒體面臨的種種困境告訴我們，電視媒體絕不能按兵不動(dòng)了，它必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做出一定的轉(zhuǎn)變才能謀求更好的發(fā)展。雖然電視媒體目前的狀況確實(shí)不容樂(lè)觀，但是其在發(fā)展過(guò)程中沉淀的優(yōu)勢(shì)和自身的實(shí)力仍是不可忽視的。電視媒體要做的就是充分利用新媒體的平臺(tái)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，克服自身的不足，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.1 制定內(nèi)容開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

新媒體在迅猛發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，最大的問(wèn)題就是媒體內(nèi)容的同質(zhì)化和低俗化?！皟?nèi)容為王”，無(wú)論在哪一個(gè)時(shí)代都是適應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的資源絕對(duì)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這種情況下電視媒體完全可以借助對(duì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在目前我國(guó)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻嚴(yán)格監(jiān)管、整治的背景下，作為老牌的主流媒體之一，電視媒體可根據(jù)自身所擁有的絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)利用新媒體廣闊的平臺(tái)來(lái)提升自身在內(nèi)容生產(chǎn)上優(yōu)勢(shì)。在與新媒體合作過(guò)程中電視媒體要注意根據(jù)新媒體的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理加工和重新布局，并且利用多渠道進(jìn)行傳播，以此來(lái)擴(kuò)大電視內(nèi)容的影響力度。

2.2 建立品牌戰(zhàn)略

要成為品牌就意味著電視媒體得在受眾心目中擁有良好的形象而且媒體本身也有擁有特色的定位。品牌戰(zhàn)略的建立和電視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目的存在是分不開(kāi)的，電視媒體只有在擁有獨(dú)具特色的欄目時(shí)才能在受眾心智中建立起品牌意識(shí)。品牌的建立對(duì)電視媒體是至關(guān)重要的，它直接影響到媒體節(jié)目的收視率，媒體在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位以及媒體所能吸引的廣告商的能力，進(jìn)而直接關(guān)乎媒體的生存和發(fā)展。電視媒體要依托新媒體來(lái)建立品牌就必須發(fā)揮自身的長(zhǎng)處即品牌資源優(yōu)勢(shì)。電視媒體可以借助新媒體廣闊的平臺(tái)和龐大的受眾群體來(lái)傳播自己的優(yōu)質(zhì)資源以期擴(kuò)大自身的品牌影響力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。如鳳凰衛(wèi)視，它的跨媒體經(jīng)營(yíng)是國(guó)內(nèi)最成功的。一方面鳳凰新媒體一開(kāi)始就借助鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)品牌資源迅速的贏得了受眾的青睞，成為新媒體中的佼佼者，另一方面鳳凰新媒體的成功在為鳳凰衛(wèi)視提供了豐厚發(fā)展

資金的同時(shí)也使得鳳凰衛(wèi)視的品牌影響力得到了大幅度的提升。可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的品牌影響力正是其開(kāi)拓新媒體市場(chǎng)非常有利的一點(diǎn)，而這種雙贏的局面正是借助了電視媒體自身的品牌力量。

2.3 實(shí)施人才戰(zhàn)略

“人才”是第一生產(chǎn)力，任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到最后歸根到底都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒業(yè)作為一個(gè)傳承文化的產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，所以傳媒業(yè)的從事人員也都是高學(xué)歷、高層次的出生。電視媒體作為我國(guó)主流媒體之一，在對(duì)人才選拔這方面更是不能掉以輕心，特別是在目前面臨的這種困境下，新媒體不僅對(duì)電視媒體造成了一定的威脅更是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)，以往對(duì)電視媒體從業(yè)人員的要求已不足以滿足發(fā)展的需求，對(duì)人力資源的整合不僅已經(jīng)關(guān)系到媒體的生產(chǎn)力更是直接和傳媒品牌、傳媒價(jià)值相掛鉤了。在媒介融合的大背景下，電視媒體需要的人才不僅要符合以往傳統(tǒng)媒體的職業(yè)要求更要掌握與新媒體相關(guān)的各種業(yè)務(wù)，即全能型人才。由于新媒體的發(fā)展是在短時(shí)間內(nèi)的迅猛發(fā)展，所以目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是雖然對(duì)這方面的人員缺口較大，但真正符合要求的人才并不多，而且由于和新媒體相關(guān)技術(shù)問(wèn)題也不是一種成熟穩(wěn)定的狀態(tài)，所以在對(duì)此類人才的培養(yǎng)中也存在一定的問(wèn)題。因此在接下來(lái)的發(fā)展中無(wú)論是教育機(jī)構(gòu)還是傳媒業(yè)都應(yīng)對(duì)培養(yǎng)復(fù)合型人才問(wèn)題重視起來(lái)。

3 結(jié)論

新媒體的出現(xiàn)并不意味著電視媒體就得走上末路，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓下電視媒體也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)自身的缺點(diǎn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了難以被取代的優(yōu)勢(shì)。如今，媒介融合已是必然，而傳統(tǒng)電視媒體要做的就是如何找準(zhǔn)對(duì)自己的定位，以期在進(jìn)入新媒體領(lǐng)域后有更好的發(fā)展。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的電視媒體一直沒(méi)能趕上世界的發(fā)展水平，而這次新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)的電視媒體來(lái)說(shuō)未嘗不是一次機(jī)會(huì)，借助這次機(jī)會(huì)來(lái)縮小與世界其他各國(guó)的差距也將成為我國(guó)電視媒體的當(dāng)務(wù)之急。

［1］鄭麗勇，鄭春燕.當(dāng)代中國(guó)傳媒影響力研究［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（8）：20-22.

［2］姜嶸.新媒體語(yǔ)境下電視媒體的優(yōu)勢(shì)整合［J］.新聞傳播，2015（1）：48-49.

［3］畢瀚文.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（6）：299-300.

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1674-6708（2016）168-0027-01

楊亮亮，研究生在讀，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，研究方向?yàn)閺V播電視。

楊芳，研究生在讀，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，研究方向?yàn)槠放苽鞑ァ?/p>