魏成果黑龍江大學(xué)研究生學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

淺析六小齡童“被上春晚”引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論

魏成果
黑龍江大學(xué)研究生學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

本文主要對中國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)輿論與我們所學(xué)的新聞傳播理論就如沉默的螺旋理論、有限效果理論做了一個簡單的梳理，著重分析當(dāng)代中國民眾怎么認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)輿論、怎樣利用網(wǎng)絡(luò)輿論以及在突發(fā)事件下［1］網(wǎng)絡(luò)輿論與新聞傳播理論有怎樣的聯(lián)系。同時針對此問題也提出了自己的一點(diǎn)想法和意見，以便以后對網(wǎng)絡(luò)輿論深入研究提供借鑒。

網(wǎng)絡(luò)輿論；沉默的螺旋；有限效果理論

1 什么是網(wǎng)絡(luò)輿論

1）想要了解網(wǎng)絡(luò)輿論是什么意思，要先給輿論下一個定義。但是目前對輿論的定義眾說紛紜，尚無定論。美國報業(yè)巨子、輿論學(xué)的奠基者沃爾特·李普曼在其著作《輿論學(xué)》中寫道：輿論基本上就是對一些事實(shí)從道義上加以解釋和經(jīng)過整理的一種看法。我國對輿論的定義是：輿論是社會公眾對某個問題的觀點(diǎn)、看法和意見。因此，我們可以給輿論簡單的下一個定義：輿論［2］就是公眾對某一熱點(diǎn)事件所表現(xiàn)出的帶傾向性的、有一定影響力的意見或言論。

2）以上有了對輿論的定義，我們就可以對網(wǎng)絡(luò)輿論有個基本的認(rèn)知了。網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的公眾對某一熱點(diǎn)事件所表現(xiàn)出的帶傾向性的、有一定影響力的意見或言論?，F(xiàn)在網(wǎng)民主要在各大論壇、各大通訊網(wǎng)站上例如：新浪微博、新華網(wǎng)的“新華論壇”、天涯論壇、央視網(wǎng)的“復(fù)興論壇”等新聞跟帖。網(wǎng)民每天都會進(jìn)入這些論壇、網(wǎng)站就新近發(fā)生的熱點(diǎn)或焦點(diǎn)話題進(jìn)行討論，通過發(fā)布或回復(fù)表明自己的立場和觀點(diǎn)，許多網(wǎng)民的觀點(diǎn)集合在一起，就形成了網(wǎng)絡(luò)輿論。

2 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件在新聞傳播理論中的體現(xiàn)

2.1 沉默的螺旋理論在熱點(diǎn)話題中的體現(xiàn)

沉默的螺旋理論［3］就是：人們在表達(dá)自己意見和觀點(diǎn)的時候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)就會越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。

我想六小齡童“被上春晚”此事件借助新聞傳播理論中的沉默的螺旋理論可以得到解釋。結(jié)合這個理論就是，受到贊同的觀點(diǎn)就是要讓六小齡童上春晚，受到反對的觀點(diǎn)就是不讓六小齡童上春晚，這時，要讓六小齡童上春晚的民眾支持人數(shù)高于不讓六小齡童上春晚的民眾，所以，此力量越來越大，原本那些持反對意見和保持中立的人也慢慢改變態(tài)度，讓自己不占優(yōu)勢的觀點(diǎn)保持沉默，轉(zhuǎn)而支持要讓六小齡童上春晚的觀點(diǎn)。

2.2 有限效果理論在熱點(diǎn)話題中的體現(xiàn)

有限效果論主要觀點(diǎn)是：大眾傳播不能直接改變受傳者的態(tài)度，在他們做出某種重大決斷之前，大眾傳播沒有什么實(shí)質(zhì)性的影響，反而其他因素產(chǎn)生重大作用，包括政治、經(jīng)濟(jì)、心理、文化等對受傳者作用，大眾傳播中的人際影響，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范等等［4］。

但是，我們喜歡的六小齡童終究沒有站上春晚的舞臺，這是為什么呢，這就與我們提到的有限效果論有關(guān)系，廣大民眾雖然為了六小齡童上春晚造就了巨大的輿論攻勢和焦點(diǎn)話題，但仍舊敵不過中央電視臺的嚴(yán)格規(guī)定，并且傳播過程中存在了一些人為因素，所以導(dǎo)致最后的結(jié)果。

3 新聞傳播理論對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響

網(wǎng)絡(luò)輿論中最火的是六小齡童被上春晚事件。六小齡童沒有上得了春晚，可這“被上春晚”背后又有誰是大贏家呢？娛樂圈的網(wǎng)絡(luò)輿情攻勢還真是不可小覷。

1）剛開始六小齡童“被上春晚”還不是太火熱的時候，就出現(xiàn)了“郭富城六小齡童節(jié)目被斃，將無緣央視春晚”等等特大標(biāo)題報道，為什么會出現(xiàn)郭富城呢？眾所周知，六小齡童是美猴王的扮演者和孫悟空的代言人，在猴年的一整年里，他都會具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)輿論號召力。并且，郭富城主演的春節(jié)檔電影《西游記之孫悟空三大白骨精》于大年初一正式上映，在這短短的20多天里有號稱美猴王代言人的六小齡童與其捆綁銷售宣傳，那可真是神助攻。郭富城團(tuán)隊當(dāng)然是不遺余力地把握這個好機(jī)會了，由此我們就看到了許多相關(guān)報道。但是他們這種幼稚的做法很快就被一些聰明的網(wǎng)絡(luò)紅人揭開真相了。郭富城在此事件中不能算是大贏，只能算是小贏。

2）關(guān)于要讓六小齡童上春晚的消息從12月21日開始發(fā)酵，火遍全國，全國人民一致表達(dá)了他們要讓六小齡童上春晚的心聲。我真是佩服章老師的公關(guān)能力，20日的時候新浪娛樂向章老師求證此事，沒有回應(yīng)，直到27日才站出來忽然接受中國第一網(wǎng)絡(luò)官媒人民網(wǎng)的專訪澄清此事，這不是擺明了造足輿論力量嘛！并且還說，只要春晚需要，我隨叫隨到。而且，章老師講話時，還站在他簽約的贊助商布景前面，旁邊放了幾罐百

事可樂。章老師真是高，賺錢、情懷兩不誤！既贏得了全天下人的青睞，又賺錢賺到手軟，堪稱公關(guān)界的典范！六小齡童這一招是大贏！

3）百事可樂！百事可樂是這起事件中另一個更大的贏家。六小齡童“被上春晚”這件事可以說這不是隨機(jī)發(fā)生的，這是經(jīng)過公關(guān)團(tuán)隊一步一步策劃和經(jīng)營而得來的。百事可樂從來都不是大手筆投入春晚，或者斥巨資作為奧運(yùn)會的贊助商。它們善于利用載體，側(cè)路包抄，利用炒作和輿論來達(dá)到宣傳的目的，一直是百事所擅長的。現(xiàn)在到了猴年，選擇六小齡童作為代言人，再捆綁住春晚這個大舞臺，宣傳效果真是翻倍升級。六小齡童在百姓心目中具有超高人氣和絕對的威望。民眾會憑著對六小齡童的喜愛隨之產(chǎn)生巨大的利益鏈條，這是將一種傳播力量變現(xiàn)的絕佳模范。所以說，百事可樂是背后最大的贏家。

4 怎樣看待網(wǎng)絡(luò)輿論

1）我們應(yīng)該提高自己的法律意識和法律觀念，學(xué)會運(yùn)用法律知識武裝自己的頭腦，而不該人云亦云。只有懂得了法律知識，我們才能夠分辨網(wǎng)絡(luò)輿論的對錯是非，就能夠正確利用網(wǎng)絡(luò)輿論，獲得自己的思想和見解。

2）對待網(wǎng)絡(luò)輿論，我們應(yīng)該時刻保持清醒的頭腦，把事情的前因后果了解透徹后再下結(jié)論。如果不知道事情的真相，就不要妄下結(jié)論，否則只能是誤會事件的當(dāng)事人，對自己的三觀也會造成一定的損害。

3）我們應(yīng)該一分為二地看待網(wǎng)絡(luò)輿論，既要認(rèn)識到它的積極意義，又要知道它的消極影響。一方面，它給予了廣大民眾一個說話的平臺，一個發(fā)表自己觀點(diǎn)和意見的平臺，某些時候，通過這個出口我們可以維護(hù)自己的權(quán)益；另一方面，如果網(wǎng)絡(luò)輿論被某些不法之徒趁機(jī)利用，發(fā)布一些損害國家安全的言論，并且有些民眾被引導(dǎo)到錯誤的方向，會造成難以估量的損失。無論在何時何地，輿論的力量都是不可小覷的。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，只希望我們能夠擦亮我們的雙眼，學(xué)會明辨是非，淡定從容的面對一切人和事。

［1］王晨.關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和管理［EB/OL］.新華網(wǎng)，2009-5-1.

［2］丁柏銓.中國新聞理論體系研究［M］.北京：新華出版社，2002：191.

［3］伊麗莎白·諾爾·諾依曼.沉默的螺旋［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2013.

［4］尼·李弗斯.電影宣傳的威力——神話還是真實(shí)？［J］.世界電影，1995（4）：64-92.

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1674-6708（2016）168-0007-01

魏成果，黑龍江大學(xué)研究生學(xué)院。