盧 洋吉林電視臺，吉林長春 130021

新媒體時代新聞傳播主體的變遷

盧 洋
吉林電視臺，吉林長春 130021

隨著我國計算機信息技術的不斷發(fā)展，新媒體在我國不斷興起，使得我國新聞傳播活動產生了一定變化，對我國經濟與社會發(fā)展也帶來了一定影響。在這種現(xiàn)實背景下，本文就新媒體時代信息傳播主體的變遷進行具體研究，希望能夠以此推動我國新媒體的相關發(fā)展。

新媒體時代；新聞；傳播主體

新媒體是隨我國計算機信息技術與互聯(lián)網技術發(fā)展而產生的一種新的媒體形式，其本身能夠通過自身特點進行新聞媒體與受眾的頻繁互動，并能使相關受眾真正真正參與其中，這類特點的存在使得其本身受到了我國廣大民眾的歡迎。為了更好地促進我國新媒體的相關發(fā)展，對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行相關研究，就顯得很有必要。

1 新媒體傳播的特性

由于新媒體是隨著我國計算機信息技術與互聯(lián)網技術發(fā)展而產生的一種技術形式，這就使得其本身在我國發(fā)展的時間較短，但由于其自身的優(yōu)勢，新媒體在我國短時間內產生了受世界矚目的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下3點特征。

1.1 數(shù)字化特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本身具有數(shù)字化特征。具體來說，由于近些年來我國計算機、智能手機等設備的普及，這些數(shù)字化的設備已經與我國當下民眾的生活緊密結合，而在這種結合充當結合劑的正是新媒體，所以我們說新媒體具有較強的數(shù)字化特征。

1.2 多向活動性特征

由于新媒體同時具備大眾傳播與人際傳播兩方面的功能，這就使得在具體的新媒體中，其能夠通過自身技術實現(xiàn)相關傳播中的多向傳播，這種特點的存在使得新媒體不存在受眾單一的缺點。如果說傳統(tǒng)媒體的傳播形式可以稱之為“點對點”，那么新媒體的傳播形式就可以被稱為“面對面”，這種新媒體傳播特征點存在時其近年來能夠飛速發(fā)展的原因之一［1］。

1.3 分眾化、個性化特征

在新媒體中，由于受眾擁有自身選擇權力，這就使得新媒體傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體傳播截然不同的特征，這種特征被我們稱之為分眾化、個性化特征。具體來說，因為傳統(tǒng)媒體的受眾無法通過自身選擇想要了解的信息，而新媒體受眾卻能根據(jù)自身興趣愛好進行相關信息的挑選，所以我們說相較于傳統(tǒng)媒體的傳播形式，新媒體本身具有分眾化、個性化的特征，這種特征的存在使得其本身較為適應當下我國民眾的需求。

2 新媒體時代對新聞傳播主體變遷的影響

上文中我們了解了新媒體傳播的特點，在下文中筆者將結合自身工作經驗，對新媒體時代對新媒體傳播主體變遷產生的相關影響進行具體論述，希望能夠以此推動我國新媒體的相關發(fā)展。

2.1 對新聞理論的影響

在新媒體時代下，新聞傳播主體的變遷使得我國新聞理論產生的較大的改變，這種改變主要體現(xiàn)在我國新聞界對新聞概念的重新定義以及對沉默螺旋的逐漸消解。

2.1.1 新聞概念的重新定義

隨著我國計算機信息技術的發(fā)展與新媒體時代的到來，我國民眾對新聞的態(tài)度也發(fā)生了改變，這種改變使得我國新聞概念同樣法發(fā)生了改變。具體來說，由于我國社會環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的新聞概念已經不能適應我國當下的新聞發(fā)展，這就為我國新聞概念的重新定義提供了契機；而由于我國互聯(lián)網中存在的多種新型新聞形式，使得傳統(tǒng)新聞概念中一些不能被稱為新聞的信息在其中同樣作為信息進行傳播；此外，由于我國新媒體的相關發(fā)展，我國新聞的客觀性大大降低，這進一步加強了我國新聞概念重新定義的必要性。

2.1.2 對沉默螺旋的逐漸消解

所謂“沉默螺旋”指的是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認知心理之間的互相作用，這種作用產生的東西我們稱之為輿論，而在具體輿論的傳播中，就會被認知為“優(yōu)勢”和“多數(shù)”意見，而這種意見則會在社會中引起“劣勢意見的沉默”以及“優(yōu)勢意見的疾呼”，這種壓倒性“輿論”的產生被我們稱之為沉默螺旋的功能。在傳統(tǒng)新聞媒體中，沉迷螺旋有效的進行相關國家輿論的管制，但隨著新媒體時代的到來，沉默螺旋本身的作用在當下這種便利的溝通下逐漸削弱，相關受眾能夠通過新媒體進行相關信息了解，這就使得我國民眾的價值觀與穩(wěn)定性受到了一定影響，值得我們予以重視［2］。

2.2 對把關活動的影響

在我國長期以來，新聞媒體一直處于我國新聞傳播的第一位置，這種位置使得其能夠有效的對可能影響我國民眾思想的不利信息進行過濾，保證了我國新聞媒體的純潔性，這種特性的存在使得我國新聞媒體長期處于“我說什么，受眾聽什么”的指導思想之下。但這種情況隨著我國新媒體時代的來臨發(fā)生的改變，由于新媒體本身的技術特征，這就使得我國新聞媒體以往對新聞的壟斷被打破，形式多樣的新聞信息流入了受眾腦中，對我國民眾的相關發(fā)展與思想造成了巨大的沖擊。雖然我國相關政府部門在近些年對網絡中的相關信息進行了一定程度的嚴查嚴打，但介于技術等因素，相關治理的有效性有限，我國民眾依舊可以通過搜索引擎找到自身所需要的各類信息。但隨著我國新媒體的進一步發(fā)展，我國對網絡中各類信息的管制程度必將日漸增強，這點是毋庸置疑的。

2.3 對新聞記者的影響

在新媒體時代下，新聞傳播主體的變遷對我國新聞記者也帶來了不小的影響，這一影響主要體現(xiàn)在3個方面。

2.3.1 參與新聞發(fā)展

在傳統(tǒng)新聞媒體中，記者只需要負責新聞的采集、整理及發(fā)布，但在新媒體時代下，相關記者需要切實的參與到新聞中來，推動其相關輿論的發(fā)展，這種變化使得新聞記者自身需要掌握更強的能力，只有這樣才能較好地推動新媒體時代下我國新聞媒體的相關發(fā)展。

2.3.2 專業(yè)能力要求變化

在新媒體時代下，相關記者需要擁有更多的能力，以此保證相關新聞信息的更好傳播。具體來說，由于新媒體時代下一些記者的工作性質發(fā)生了改變，這就使得其本身需要擁有更多的能力，并以此支持相關工作的更好展開，所以我國新聞記者在新媒體時代下的專業(yè)能力要求才發(fā)生了改變。

2.4 對主流媒體的影響

在新媒體時代下的新聞傳播主體變遷中，其本身對傳統(tǒng)媒體產生了極為深遠的影響，最直接的當屬傳統(tǒng)媒體受眾的降低，這一影響的發(fā)生直接關系著傳統(tǒng)媒體的生死存亡，是我國當下媒體人都在關注的問題之一。除了對受眾的相關影響外，新媒體時代下的主流媒體還因為來自于網絡的監(jiān)督，使得自身的新聞傳播受到了極大的影響。具體來說，由于我國傳統(tǒng)新聞媒體一直充當著政府的“喉舌”，這就使得我國傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內缺乏來自于民眾的監(jiān)督，但新媒體時代的來臨改變了這一點，這種改變大大提高了我國傳統(tǒng)新聞媒體的公正性，是新媒體時代下我國傳統(tǒng)媒體的良性影響之一。

3 結論

本文就新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行了具體研究，希望能夠以此推動我國新媒體的相關發(fā)展。

［1］王睿智.論新媒體時代新聞傳播主體的變遷［D］.錦州：渤海大學，2014.

［2］巫菁.新聞傳播主體在新媒體時代的變遷［J］.新媒體研究，2015（17）:7-9.

G2

A

1674-6708（2016）168-0071-02

盧洋，吉林電視臺，研究方向為媒體新聞類。