秦 芹赤峰學(xué)院文學(xué)院，內(nèi)蒙古赤峰 024000

大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的創(chuàng)新研究

秦 芹
赤峰學(xué)院文學(xué)院，內(nèi)蒙古赤峰 024000

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及其在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)意義上的概念正在發(fā)生變化，人們的生產(chǎn)生活也正在被悄然改變。在新聞傳播行業(yè)，伴隨著信息化終端的創(chuàng)新與發(fā)展，媒體通過各種形式對信息進行搜集與傳播，從而更好地為大眾服務(wù)。但是，大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體所采集的信息繁多而混雜，傳統(tǒng)的新聞傳播模式正在遭受最嚴(yán)重的沖擊，對此，只有針對目前的情況在新聞傳播模式方面進行創(chuàng)新，才能夠保障新聞媒體業(yè)為大眾帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。本文以此為切入點，對當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體業(yè)的變化做了研究，指出了當(dāng)前新聞媒體的傳播特點，并提出了一系列的創(chuàng)新建議。

大數(shù)據(jù)；新聞傳播模式；特點；創(chuàng)新

根據(jù)當(dāng)前新聞媒體的相關(guān)概念，新聞指的是對當(dāng)前發(fā)生事件的真實并具有時效性的報道，新聞產(chǎn)生于人們的生產(chǎn)生活中的相互交流與接觸，它來源于人們的社會生活。近年來，隨著科技以及經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大的變化。相應(yīng)地，新聞媒體業(yè)也正在面臨著巨大的沖擊，無論是在傳播的內(nèi)容，還是在速度、規(guī)模、傳播方式等方面都發(fā)了重大變化［1］。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的迅速推進，使得數(shù)據(jù)更新和積累的速度與規(guī)模空前加大，這都使得人類生活加速進入了大數(shù)據(jù)時代。在大時代背景下，如何保證新聞媒體業(yè)更好地為人類服務(wù)，必須在傳播模式上做出創(chuàng)新。

1 大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播

1.1 大數(shù)據(jù)與新聞傳播

當(dāng)今信息時代發(fā)展中產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，對于這些數(shù)據(jù)的描述與定義以及相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新等都是通過大數(shù)據(jù)進行的。在當(dāng)今和未來的發(fā)展中，管理者所做出的決策將越來越依賴于客觀數(shù)據(jù)，而不是傳統(tǒng)的主觀直覺，可以說，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生使得思維、商業(yè)和管理等方面發(fā)生了巨大變革。表現(xiàn)在新聞傳播中，大數(shù)據(jù)以其海量、快速、以及多樣性等特點，正在日益影響著新聞傳播的模式。在新聞傳播中，信息量的日益擴大，使得傳統(tǒng)信息的篩選與傳播顯得微不足道，在此，只有對新聞的采編模式進行創(chuàng)新，才能夠滿足海量信息的傳播需求；而信息處理的高效性和時效性特點，也需要對傳統(tǒng)的處理方式進行變革，增強其對于信息處理的能力；當(dāng)今信息的表現(xiàn)形式趨于多樣性，不只是文字形式，還有視頻、圖片、音頻等其他形式，這需要在新聞采編工作中做出創(chuàng)新；當(dāng)前信息雖然海量話，但是夾雜著很多無效信息，有價值的信息密度低，需要在新聞采編工作中改進傳統(tǒng)的方式、技術(shù)等。因此，新聞傳播離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，保障有效新聞數(shù)據(jù)被挖掘出來，提升新聞數(shù)據(jù)處理的效率，保證新聞傳播的質(zhì)量。

1.2 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的特征

在傳統(tǒng)的新聞報道中，只是對新聞以簡單的文字形式進行描述，而大數(shù)據(jù)背景下，對新聞傳播的要求發(fā)生了深刻變化，即要求新聞傳播從宏觀角度出發(fā)，對某一社會問題表現(xiàn)為隨時性、互動性以及跟進性的特點，表現(xiàn)出社會對某一問題發(fā)展的趨勢、動態(tài)與結(jié)構(gòu)的變化［2］。對于新聞數(shù)據(jù)的采集，摒棄傳統(tǒng)的單一地采訪形式，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，從形態(tài)和內(nèi)容等方面對新聞傳播進行創(chuàng)新。在形態(tài)方面，增加信息的可視化程度以及人性化特征；在內(nèi)容方面，通過對數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，提高信息的準(zhǔn)確性。

1.3 大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)由人主導(dǎo)的新聞采編模式

谷歌和百度的新聞頻道早在10年前就對新聞的采編模式進行了改進，現(xiàn)在，他們主要運用搜索技術(shù)和計算機算法的作用，對采集到的新聞進行整合與呈現(xiàn)。美國的Narrative公司的創(chuàng)始人指出，將來由計算機自動生成的新聞報道將占到新聞總量的90%，而且這種類型的新聞獲得普利策新聞獎的可能性非常大［3］。在大數(shù)據(jù)時代，一些常見的領(lǐng)域會有持續(xù)的數(shù)據(jù)生成，如經(jīng)濟、體育、食品安全等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的新聞采編業(yè)務(wù)已經(jīng)開始有依賴計算機的情況。

1.4 大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞傳播

縱觀當(dāng)前媒體的發(fā)展，其互動性與智能性大大提升，新媒體中人機共生的現(xiàn)象普遍增多，當(dāng)今媒體的發(fā)展方向決定了受眾在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中正發(fā)揮著不可替代的作用。而傳統(tǒng)的媒體作為不容忽視的數(shù)據(jù)來源，正在為大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生提供豐富的素材。通過對這些媒體的數(shù)據(jù)進行挖掘，將有助于從更深的層次對人類活動規(guī)律進行歸納，其表現(xiàn)形式的多樣性決定了信息傳播形式的豐富性。隨著可視化技術(shù)的發(fā)展，利用形象具體的圖像對數(shù)據(jù)進行傳播，使得新聞的表現(xiàn)形式趨于多樣性。

2 大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播創(chuàng)新

2.1 開拓數(shù)據(jù)采集新途徑

在這個網(wǎng)絡(luò)被極大應(yīng)用的信息時代，人人都為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生了提供了可能，積少成多，每人提供的部分數(shù)據(jù)匯聚成了大數(shù)據(jù)的模型。在以往的新聞采編中，僅靠記者和通訊員獲取信息的方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今人們對于新聞的需求，其數(shù)據(jù)采集的形式必須做出創(chuàng)新［4］。在大數(shù)據(jù)背景下，要善于利用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新聞，在相關(guān)網(wǎng)站、貼吧、客戶端、QQ群等新媒體中發(fā)現(xiàn)有價值信息，這也是發(fā)現(xiàn)新聞來源的重要方式。新聞媒體可以利用該特點，通過發(fā)布客戶端以及開通微信、微博等形式，與廣大群眾加強互動交流，并對新聞信息進行及時發(fā)布，通過網(wǎng)友留言及時關(guān)注有關(guān)事件的新變化，保證第一時間獲取新聞線索。

2.2 探索新聞傳播新理念

通過對大數(shù)據(jù)時代新聞媒體的探究可以發(fā)現(xiàn)，在新聞中增加與受眾的互動環(huán)節(jié)，是新時期大眾對新聞傳播的發(fā)展要求。這就要求媒體改變以往的只注重對新聞進行發(fā)布的形式，在新聞發(fā)布中增加受眾參與環(huán)節(jié)，全方位、立體式地對新聞進行傳播，唯有如此，才能夠保證新聞媒體有更長久的發(fā)展。新媒體的發(fā)展不能只著眼于當(dāng)前的社會環(huán)境，而是要面向未來，因此，傳統(tǒng)媒體的升級和傳播渠道的拓展至關(guān)重要，而這些工作的進行都需要技術(shù)實力硬、專業(yè)知識強的人才作為保障。此外，還要做好新媒體工作人員的教育引導(dǎo)工作，使其認識到自身工作的重要性。增強新聞媒體與受眾的互動，可以開展媒體論壇活動，或者在新聞發(fā)布的頁面生成有關(guān)網(wǎng)站的二維碼信息，這樣發(fā)布的新聞能夠獲取受眾的評論，增強傳統(tǒng)媒體的公信力，同時也具備了新媒體的可視化與交互性的特點，競爭力得以大大提升。

2.3 樹立主流媒體新形象

在大數(shù)據(jù)時代，信息的真實性飽受詬病，這充分說明，大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體對于數(shù)據(jù)的篩選功能欠缺，使得新聞媒體的權(quán)威性下降［5］。在此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用其建立起來的公信力，對海量信息承擔(dān)起篩選職責(zé)，從繁雜的、瑣碎的、難以分辨真?zhèn)蔚臄?shù)據(jù)中，篩選出真實、權(quán)威的信息并對其進行深度剖析，及時傳達給受眾，增強新聞的權(quán)威性。在某一新聞事件發(fā)生時，微博、新聞網(wǎng)站等門戶能夠第一時間把時間傳達給受眾，但是報紙只能在第二天對時間進行刊登，時效性大打折扣，此時，傳統(tǒng)媒體可以在新聞報道中增加對事件的深度解析，吸引受眾眼球，彌補時效性的不足。新聞采編人員要及時搜集獲取與新聞事件有關(guān)的信息，為了保證報道和評析的深度，需要新聞采編人員對時間的起因、經(jīng)過甚至是背景等信息進行整理。在新聞評論中注重引導(dǎo)作用，作為與受眾互動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，評論可以說是增強媒體競爭力的一把寶劍，在眾多的新聞評論中選取積極個性的觀點加以引導(dǎo)，形成良好的品牌優(yōu)勢。

2.4 在研究方法和研究工具領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代，人們對于技術(shù)創(chuàng)新的依賴性加強?；ヂ?lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人類生活越來越趨近于人機共生的模式。互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展顛覆了人類收集、發(fā)布信息的意義。如今的網(wǎng)絡(luò)空間數(shù)據(jù)種類繁多，涉及生物學(xué)、時間、空間、音頻、視頻等各種數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)正在以爆炸速度增長。然而，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)如果不加以整理，對于受眾來講并沒有實際意義，必須使用技術(shù)手段使其轉(zhuǎn)換為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)才能夠發(fā)揮其作用。面對海量、復(fù)雜的數(shù)據(jù)，要依賴人工力量進行整理完成是不可能的，沒有切實有效的工具輔助工作，那么數(shù)據(jù)庫只能對數(shù)據(jù)進行儲存，發(fā)揮不出它的作用。因此，我們需要在研究方法和工具領(lǐng)域進行創(chuàng)新，從數(shù)據(jù)庫中篩選所需要的信息，加以整理呈現(xiàn)給受眾。

2.5 開發(fā)數(shù)據(jù)挖掘和輿情研究等新技術(shù)

面對數(shù)據(jù)庫中的龐大信息，要想真正發(fā)揮其價值，人類只有通過計算機的幫助才能夠?qū)λ枰臄?shù)據(jù)進行整理分析，因此，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展至關(guān)重要?？梢哉f，數(shù)據(jù)發(fā)掘是對數(shù)據(jù)庫開發(fā)、利用最有效的技術(shù)，通過尋求一種有效方法，對所需要的數(shù)據(jù)庫中的信息進行歸納分類，對所需信息的規(guī)律進行總結(jié)，發(fā)現(xiàn)其中的不利因素等信息［6］。為了增強數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用，需要研究人員開展多領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)。而新聞媒體在多年的工作中，其傳播數(shù)據(jù)庫及其豐富，對于新聞媒體數(shù)據(jù)庫資源的開發(fā)將會給媒體帶來豐厚的社會和經(jīng)濟效益。現(xiàn)階段，輿情研究的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)形成一個不可忽視的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的力量主要來源于媒體、政府和高校等。研究要以現(xiàn)存數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)而展開，依賴于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對所需數(shù)據(jù)進行分析。未來新聞傳播模式的發(fā)展將會伴隨腦電試驗、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的應(yīng)用而出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機。這些技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用不僅使新聞傳播學(xué)的研究范圍擴大，更使得其學(xué)科地位得以大大提升。

3 結(jié)論

總之，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代背景下，不僅人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變化，也對新聞傳播模式提出了重大挑戰(zhàn)。對此，只有對新聞傳播模式開展創(chuàng)新研究，才能滿足人們對于新媒體的要求，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播學(xué)的考驗。

［1］喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線［J］.江淮論壇，2014（4）：5-7.

［2］倪寧.大數(shù)據(jù)時代的傳播觀念變革［J］.西北大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2014，44（1）：139-145.

［3］王萱.探索數(shù)字未來和媒介社會發(fā)展之路——《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》簡評［J］.中國出版，2015（19）：77.

［4］韓奮發(fā).大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播［J］.新聞知識，2015 （8）：19-20，67.

［5］王寧.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（3）：207.

［6］黃偉.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新路徑初探［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：165，170.

G2

A

1674-6708（2016）168-0059-02

秦芹，講師，赤峰學(xué)院文學(xué)院，研究方向為新聞傳播。