劉力豪

安陽工學(xué)院，河南安陽 455000

大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)解析

劉力豪

安陽工學(xué)院，河南安陽 455000

2016年，各類網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為最基本的媒介環(huán)境，人們觸網(wǎng)的頻率要遠(yuǎn)高于接觸其他傳統(tǒng)媒體的頻率。有人稱現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)基本離不開網(wǎng)絡(luò)，尤其是年輕受眾對(duì)于新媒體的依賴程度正在逐步加深。換句話說，不管受眾是否愿意接收，現(xiàn)如今總是擺脫不了網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在的社會(huì)應(yīng)該是一個(gè)各類媒體綜合性傳播的發(fā)展社會(huì)，從傳播學(xué)的角度來解析，報(bào)紙、廣播、電視、雜志以及各類新型的網(wǎng)絡(luò)等，這些傳播渠道同時(shí)并存，相互滲透，并且為老百姓的生活提供諸多便利。誠(chéng)然，對(duì)比傳統(tǒng)媒介的發(fā)展空間，最具有發(fā)展前景的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各個(gè)新興媒體。在大數(shù)據(jù)這個(gè)時(shí)代下，本文著重分析新媒體的發(fā)展進(jìn)步以及自身的傳播優(yōu)勢(shì)。

新媒體；傳播優(yōu)勢(shì)；傳播機(jī)制

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的發(fā)展變化

大數(shù)據(jù)一詞近兩年被業(yè)內(nèi)很多研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者提及，不同的研究機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員都給大數(shù)據(jù)下了不盡相同的定義，其實(shí)所謂的“大數(shù)據(jù)”并不是指數(shù)據(jù)的體量有多大，它真正的意義在于能夠在紛繁雜亂的數(shù)據(jù)中得出一個(gè)確切的目標(biāo)或方向，能夠給相關(guān)從業(yè)人員提供一個(gè)準(zhǔn)確的判定，在多種多樣的傳媒環(huán)境之中找出自己需要的答案，從而提高辦事的效率。

不難看出，各類傳統(tǒng)媒介在大數(shù)據(jù)的幫助下都得到了一定的發(fā)展進(jìn)步，尤其是新媒體在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下獲得了更高效的提及和利用，與此同時(shí)，不僅是傳統(tǒng)媒介的影響，大數(shù)據(jù)也伴隨著新媒體不斷地的發(fā)展進(jìn)步而使得自身的羽翼變得逐漸豐滿，二者是和諧共存、相互促進(jìn)的關(guān)系。通過挖掘大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和存在價(jià)值，新媒體在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)一步一步地獲得人們?nèi)碌恼J(rèn)識(shí)和不斷的使用，越來越多的占據(jù)了一定的傳媒環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程原本就是一部不斷創(chuàng)造和改版的歷史。而新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得信息的生產(chǎn)及傳播模式在大數(shù)據(jù)時(shí)代下發(fā)生了顛覆性的變革。新媒體的發(fā)展進(jìn)步正是隨著網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)化和傳播方式的多樣化的趨勢(shì)影響下而不斷變化發(fā)展的。新媒體并不是一個(gè)單個(gè)的媒體，它是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，它是在數(shù)字技術(shù)支持下出現(xiàn)的一種新的媒體的形態(tài)樣式。網(wǎng)絡(luò)新媒體隨著數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，隨著越來越成熟的高新技術(shù)的應(yīng)用，漸漸成為年輕族群的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象和使用對(duì)象。

2 新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1雙向傳播機(jī)制的有效整合使新媒體更有競(jìng)爭(zhēng)力

正是由于新媒體的雙向傳播機(jī)制，使得每個(gè)人都成為了信息傳播的主體和接受者，老百姓人人都可以成為自媒體，每個(gè)個(gè)體都可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己本人的意見和評(píng)論。新媒體的雙向傳播機(jī)制也在促使傳統(tǒng)媒體更加透明，更加公平，更加完善，以滿足受眾越來越高的精神需求。在信息傳播的整個(gè)過程中，新媒體雖然時(shí)不時(shí)的會(huì)產(chǎn)生一些帶有負(fù)能量的虛假信息和報(bào)道，但是不能全面否認(rèn)新媒體本身存在的價(jià)值和進(jìn)步，更無法否認(rèn)新媒體的雙向傳播機(jī)制的有效整合是媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一大進(jìn)步。

在傳統(tǒng)媒體傳播的過程中，媒介本身占有無法撼動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)，在特定的傳播環(huán)境下，對(duì)信息進(jìn)行二次篩選后再進(jìn)行適時(shí)地報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)輿論的風(fēng)向，以達(dá)到傳播媒介本身所需要的社會(huì)輿論環(huán)境。與傳統(tǒng)的媒體事件不同，新媒體事件是由社會(huì)性媒體發(fā)起和推動(dòng)的有重大社會(huì)影響的歷史事件，網(wǎng)絡(luò)化用戶群體主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)討論形成強(qiáng)勢(shì)輿論進(jìn)而影響事件進(jìn)程，甚至將單一事件推進(jìn)成持續(xù)的運(yùn)動(dòng)。[1]2015年5月初，一個(gè)標(biāo)題為“女司機(jī)被暴打”的視頻在網(wǎng)上炸開了鍋，“路怒族”霎時(shí)間成為了老百姓街談巷議的熱門話題。人們?cè)诳催^這段視頻之后紛紛嚴(yán)厲譴責(zé)男司機(jī)，而令人倍感意外的是，時(shí)隔不久，男司機(jī)的行車記錄在網(wǎng)上傳開，視頻中的女司機(jī)隨意更換車道，視交通規(guī)則如兒戲，完全不顧及其他駕駛?cè)藛T的感受，從而對(duì)他人的人身安全構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，就在這時(shí)，輿論的風(fēng)向產(chǎn)生了逆轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)表對(duì)女司機(jī)的聲討，并強(qiáng)烈要求相關(guān)部門嚴(yán)肅處理女司機(jī)的不法行為。這則網(wǎng)絡(luò)事件就是發(fā)生在2015年的一個(gè)典型的雙向傳播機(jī)制有效整合的經(jīng)典案例，如果是在傳統(tǒng)媒介的單一環(huán)境下恐怕很難把事實(shí)的真相挖出，從而輿論的風(fēng)向也不太可能做出如此大的調(diào)整。也正因此，新媒體的復(fù)合傳播越來越顯得具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)。

2.2大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的信息傳播更為精準(zhǔn)得當(dāng)

精準(zhǔn)一詞原意就是非常準(zhǔn)確得當(dāng)，常用來描述時(shí)間的準(zhǔn)確和空間的確定，時(shí)至今日，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，已經(jīng)發(fā)展為一種產(chǎn)品，一種可以買到的像其他用于服務(wù)業(yè)的商品。數(shù)據(jù)是信息化時(shí)代的“石油”，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將成為未來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行的“云計(jì)算”可以準(zhǔn)確分析出每個(gè)年齡層受眾的喜好，這樣一來，新媒體就可以推送給各個(gè)年齡層受眾頗為感興趣的傳播信息。舉例來說，微博會(huì)根據(jù)你的地域給你推送相關(guān)地區(qū)的熱點(diǎn)新聞或新鮮事；根據(jù)你的就職行業(yè)推送給你相關(guān)行業(yè)的有用信息而不是像招聘網(wǎng)站上什么職業(yè)信息都有；根據(jù)你關(guān)注的對(duì)象給你推送有關(guān)的新聞等。不得不承認(rèn)，這種傳播方式極為迅速有效，其實(shí)可以這樣認(rèn)為，有時(shí)候新媒體在大數(shù)據(jù)的幫助下顯得更為了解你自己。

新媒體這種精準(zhǔn)傳播模式不僅給各個(gè)族群帶來更好的用戶體驗(yàn)，對(duì)于傳受雙方也會(huì)產(chǎn)生積極影響。廣告?zhèn)鞑ナ莻鹘y(tǒng)媒體和新媒體頗為重視的領(lǐng)地，傳統(tǒng)媒體的廣告投放，由于其直接面向所有的大眾，有時(shí)候其廣告的投放相對(duì)而言是漫無目的的，不論是在報(bào)紙還是廣播電視等傳統(tǒng)媒介上，人們都可以看到某一個(gè)品牌的廣告，有時(shí)候這個(gè)廣告根本和自己無關(guān)，但大眾媒介讓所有受眾不得不接受，這樣有時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生相反的宣傳效果。而微博等這些新媒體依托大數(shù)據(jù)而進(jìn)行的“精準(zhǔn)廣告”投放，把目標(biāo)受眾作為投放對(duì)象，這樣一來就大大提高了廣告的傳播效果。眾所周知的是近兩年新媒體的廣告業(yè)務(wù)量在不斷攀升。因此，在大數(shù)據(jù)和新媒體的逐步融合之下，新媒體的傳播內(nèi)容顯得更符合受眾期待，也滿足了不同族群的實(shí)際需要。

2.3新媒體的傳播內(nèi)容受關(guān)注度逐步提升

時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展進(jìn)步越來越需要得到新興媒體的不斷助力，而新興媒介在大數(shù)據(jù)的幫助下也越來越如魚得水，逐步順應(yīng)時(shí)代的潮流。比如拿傳統(tǒng)電視節(jié)目來舉例，現(xiàn)在幾個(gè)比較成功的電視真人秀節(jié)目不僅注重播出時(shí)段和自身平臺(tái)的推廣宣傳，更加注重的是網(wǎng)絡(luò)微博營(yíng)銷這一新的宣傳模式，在最近播出的有宋小寶、張柏芝、沈夢(mèng)晨等明星參與的《全員加速中》，節(jié)目冠名商蒙牛純甄酸牛奶發(fā)起的公益愛心計(jì)劃就引發(fā)了不少的微博話題討論量，加上參與節(jié)目明星本人的賣力宣傳，使得該節(jié)目想要傳遞出的正能量和人文精神得到了極大的宣揚(yáng)，該公益計(jì)劃也在微博營(yíng)銷的幫助下得到了很多網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體的幫助下取得了良好的收視率和傳播效果。

3 結(jié)論

總的來說，新媒體的創(chuàng)新進(jìn)步需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷做出調(diào)整，在多類媒體和諧共存的今天，新媒體的傳播內(nèi)容更容易被接收，不難想到的是新媒體在大數(shù)據(jù)的助力下將會(huì)得到更多受眾的青睞，從而不斷占據(jù)更為廣闊的發(fā)展空間。

[1]韓笑，新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系之探討——基于河北大學(xué)校園交通肇事案的研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2012.

[2]迪莉婭，我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2014（4）：56-60.

G2

A

1674-6708（2016）171-0130-01

劉力豪，教師，安陽工學(xué)院，研究方向?yàn)閺V電節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以及新媒體的發(fā)展變化。