辛 鵬

河南人民廣播電臺(tái)，河南鄭州 450000

廣播新聞在微信平臺(tái)中的傳播策略探析

辛 鵬

河南人民廣播電臺(tái)，河南鄭州 450000

隨著信息化時(shí)代的到來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容進(jìn)入了我們的視線。更多的自媒體和新興媒體的出現(xiàn)為社會(huì)發(fā)展注入了新的活力。傳統(tǒng)的新聞主要通過紙質(zhì)媒介傳播，而現(xiàn)在的社會(huì)，更多的是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。本文主要針對(duì)廣播新聞在微信平臺(tái)中的傳播策略探析其背后的意義和作用，并且提出一些建議和措施來助推廣播新聞的有效傳播。

廣播新聞；微信平臺(tái)；微信公共號(hào)；新聞價(jià)值

微信的普及，無疑是社交工具一項(xiàng)新的革命。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的新聞傳播也帶來了新的途徑。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐漸被新型的傳播工具所替代。微信憑借著其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，日漸成為一個(gè)重要的傳播平臺(tái)，贏得了更多媒體的青睞。

1 微信平臺(tái)的概況分析

手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的流行，引發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。而微信就是其中的典型代表，微信是依靠智能手機(jī)而成長(zhǎng)的平臺(tái)，以社交和信息傳播為主要的功能，每個(gè)人既是信息的接收者也是信息的發(fā)送者。微信的傳播特點(diǎn)為選擇多樣性、表達(dá)方式的碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快。微信公共平臺(tái)主要是基于獨(dú)立的媒體和運(yùn)營(yíng)商宣傳自己產(chǎn)品的一個(gè)有利的傳播平臺(tái)，通過該平臺(tái)可以及時(shí)的推送信息到用戶的手機(jī)上，可以不受時(shí)間和空間的約束，是一種精準(zhǔn)定位的傳播途徑。微信官方將平臺(tái)細(xì)分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)3種方式。

1）服務(wù)號(hào)的主要作用。服務(wù)號(hào)是給公司和組織提供宣傳和管理服務(wù)的便捷渠道，企業(yè)可以將許多的業(yè)務(wù)內(nèi)容設(shè)置許多不同的功能，通過微信將客戶和后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行連接和交互，實(shí)現(xiàn)便捷管理。許多媒體可以利用此功能推廣自己的媒體，同時(shí)推送優(yōu)質(zhì)的廣播新聞信息，供大眾選擇。

2）訂閱號(hào)的主要作用。訂閱號(hào)是廣播新聞進(jìn)行傳播的最主要的平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體和機(jī)構(gòu)個(gè)人提供了一種新穎有效的傳播途徑，營(yíng)造雙方之間很好的溝通與管理的模式，訂閱號(hào)的申請(qǐng)十分便利，操作簡(jiǎn)單、對(duì)于內(nèi)容的限制比較少。許多的廣播新聞可以通過此途徑進(jìn)行傳播，與用戶進(jìn)行互動(dòng)、溝通，及時(shí)根據(jù)用戶閱讀量和評(píng)論來調(diào)整自己的內(nèi)容，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體更好的發(fā)展。

3）企業(yè)號(hào)的主要作用。企業(yè)號(hào)是為企業(yè)或者組織進(jìn)行用戶管理和提供服務(wù)的平臺(tái)，與服務(wù)號(hào)類似。微信平臺(tái)功能多樣，目標(biāo)定位準(zhǔn)確，主要側(cè)重于企業(yè)的管理和服務(wù)，傳播效果不是其重要功能。

不同的微信平臺(tái)都有其不同的特點(diǎn)，但就傳播的效果來說，訂閱號(hào)是主要的傳播路徑，其他的兩者偏向于管理部分，而廣播新聞的主要陣地就是在訂閱號(hào)上。

2 廣播新聞在微信平臺(tái)中傳播的意義

1）傳播的范圍廣。微信的信息傳播，總是會(huì)以極快的速度擴(kuò)散，進(jìn)而引發(fā)一些熱點(diǎn)信息的普及。很多時(shí)候，受眾都有自己的一個(gè)圈子，他會(huì)把自己看到的了解到的消息，通過朋友圈進(jìn)行發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，從而促使信息的流動(dòng)。這一點(diǎn)對(duì)于廣播新聞的傳播來說，是非常好的傳播媒介。這會(huì)使得新聞的傳播很快滲入大眾的生活圈，潛移默化地影響人們的思維方式和生活方式。

2）豐富了廣播新聞的形式。在廣播新聞的傳播過程中，受眾選擇微信與新聞媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，可以幫助媒體提高自己的滿意度，同時(shí)使得新聞的質(zhì)量得以提高，贏得更多人的關(guān)注，促使新聞內(nèi)容的多元化。傳統(tǒng)的媒體，人們是被動(dòng)接受信息，而通過微信則可以參與到事件的過程中，有了更多的參與和評(píng)論；實(shí)時(shí)進(jìn)行反饋，提供事件線索。

3）增加潛在用戶。更多的廣播新聞平臺(tái)進(jìn)入微信，會(huì)使得更多的年輕用戶了解和接觸廣播新聞，提高了新聞事件在年輕人當(dāng)中的影響力。會(huì)幫助更多的人參與熱點(diǎn)事件的討論，積極互動(dòng)交流，這樣既增強(qiáng)了廣播新聞的生命力，同時(shí)也促進(jìn)了人們的相互交流，增進(jìn)社會(huì)和諧。

3 廣播新聞在微信平臺(tái)中傳播存在的問題

1）微信平臺(tái)的限制。由于微信審核機(jī)制的原因，每天推送的次數(shù)是有限制的，這讓很多媒體實(shí)時(shí)傳播其內(nèi)容有了約束。當(dāng)面對(duì)一些突發(fā)事件，需要及時(shí)報(bào)道，才能讓受眾第一時(shí)間了解到事件的進(jìn)展，這樣的情況就使得新聞的傳播受到約束，不能充分發(fā)揮媒體及時(shí)性等特點(diǎn)，這也與微信時(shí)效性的精神不相符。

2）與傳統(tǒng)媒介相沖突。微信公共號(hào)的大規(guī)模普及，很多傳統(tǒng)媒體處境卻有些尷尬。許多知名的報(bào)紙效益下滑，知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益受到損害，導(dǎo)致他們蒙受了巨大的損失。它們的微信公眾號(hào)一經(jīng)推出，就吸引了許多客戶和慕名而來的受眾。但是由于互聯(lián)網(wǎng)的門檻較低，導(dǎo)致好多小報(bào)紙或者別的媒體直接剽竊和引用知名媒體的內(nèi)容，不加修改和備注，使得人們對(duì)于內(nèi)容的新鮮感下降，也導(dǎo)致了媒體的利益受損。此外，對(duì)于普通用戶來說，很多話題內(nèi)容類似，沒有過于明顯的特點(diǎn)。因此，用戶對(duì)于很多的內(nèi)容選擇，同質(zhì)化媒體會(huì)被用戶處理，生存難度加大。

3）用戶參與度低。在微信平臺(tái)的應(yīng)用中，很多的媒體都會(huì)對(duì)用戶的交流互動(dòng)方面想很多的辦法，提出一些不同的想法和嘗試，以求獲得大量的反饋。但許多的嘗試時(shí)常難以獲得用戶的關(guān)注，收到的反饋信息也不多，也使得媒體對(duì)于這方面的功能設(shè)置安排慢慢缺乏信心，沒有堅(jiān)持做下去。以至于很多公共號(hào)僅僅是充當(dāng)了個(gè)消息的發(fā)布者，沒有考慮用戶的使用習(xí)慣和體驗(yàn)，造成互動(dòng)環(huán)節(jié)的不完善，對(duì)于媒體自身的提高也很困難。

4 廣播新聞在微信平臺(tái)中的傳播策略

1）堅(jiān)持產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新。現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，對(duì)于廣播新聞的傳播，應(yīng)該意識(shí)到這一特點(diǎn)。利用好微信這個(gè)傳播平臺(tái)，就應(yīng)該將新聞的內(nèi)容設(shè)計(jì)與微信的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行充分的結(jié)合，既要體現(xiàn)新聞的內(nèi)容，還要讓受眾滿意。因此，應(yīng)加強(qiáng)發(fā)掘各種不同領(lǐng)域的傳播潛力，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)，積極主動(dòng)為受眾推送高質(zhì)量和滿意的廣播新聞，真正讓更多人喜歡上廣播新聞，對(duì)于社會(huì)有更多的了解，同時(shí)提高媒體的影響力。

2）加快互動(dòng)交互環(huán)節(jié)設(shè)置。對(duì)于媒體來說，充分掌握受眾對(duì)于自身新聞廣播的接受和評(píng)價(jià)，是媒體提升自我質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。光有內(nèi)容的推送還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，多設(shè)置一些瀏覽量的信息收集和廣泛的用戶評(píng)價(jià)工作就顯得尤為重要。比如，很多的文章就會(huì)有瀏覽量的設(shè)計(jì)，同時(shí)增加了后臺(tái)的評(píng)論采集，還有對(duì)每篇內(nèi)容的評(píng)論，這些就是良好互動(dòng)的體現(xiàn)。通過更多的方式來獲取受眾對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)，通過用戶反饋來不斷強(qiáng)化相關(guān)的內(nèi)容設(shè)置，達(dá)到更好的效果。

3）加大資金投入。微信平臺(tái)還處于一個(gè)不斷發(fā)展和壯大的過程，其發(fā)展離不開資金和技術(shù)的支持。當(dāng)然，任何事的成功都不是一蹴而就的，需要不斷地進(jìn)行投入。誰優(yōu)先投入資金和心血，進(jìn)行產(chǎn)品功能的開發(fā)和設(shè)計(jì)，誰就贏得更多的機(jī)會(huì)。報(bào)紙媒體想獲得自己的一席之地，需要技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，需要不停改進(jìn)自己的界面和內(nèi)容設(shè)置。積極引進(jìn)技術(shù)人才，幫助自己的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，才是強(qiáng)有力的后臺(tái)保證。因此，硬實(shí)力對(duì)于媒體的發(fā)展是必不可少的。

4）加強(qiáng)管理和監(jiān)督。首先，應(yīng)該加大推廣的力度，使得這種微信平臺(tái)的模式可以被更多的人所熟知，他們了解到這樣做的意義之后，就會(huì)考慮應(yīng)用到實(shí)際的廣播新聞傳播工作中，取得更好的效果；其次，應(yīng)該探究一種成熟的模式，整合大量的線上線下新聞資源，不同的有代表性的傳播模式互相借鑒，然后找到更適合的方法，促進(jìn)新聞傳播更好地普及；最后，作為新聞行業(yè)的主管部門，應(yīng)該明確自己的職責(zé)，及時(shí)解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，使新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展。

5 結(jié)論

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰更好地掌握新形勢(shì)下廣播新聞的特點(diǎn)，誰就可以獲得更多的機(jī)會(huì)。作為想要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體機(jī)構(gòu)來說，微信帶來了一種新的思路。傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能總是以敵對(duì)的眼光去看待它，應(yīng)該從新角度去看待。因?yàn)槲⑿乓馕吨司薮蟮臋C(jī)會(huì)，應(yīng)該看到其背后隱藏的潛力。如果媒體希望自己的地位得到鞏固，就應(yīng)該去利用和開發(fā)這個(gè)平臺(tái)，深入認(rèn)識(shí)該平臺(tái)并且去學(xué)習(xí)，積極應(yīng)用新的技術(shù)和方法，將微信打造為新的傳播平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)自己的傳播目標(biāo)，同時(shí)幫助受眾獲得更多的有用的、有趣味的新聞產(chǎn)品。

[1]祁亞楠.微信引發(fā)的新媒體變革[J].中國(guó)廣播，2013（5）：29-30.

[2]李紅兵.廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（6）：47-48.

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1674-6708（2016）171-0109-02

辛鵬，河南人民廣播電臺(tái)。