嚴(yán) 偉

湘潭市廣播電視臺新聞中心，湖南湘潭 411100

突發(fā)事件報道中傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

嚴(yán) 偉

湘潭市廣播電視臺新聞中心，湖南湘潭 411100

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，突發(fā)事件的傳播給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須要順應(yīng)時代發(fā)展，實現(xiàn)與新媒體的有效融合。本文首先闡述了突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣，其次對突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)行研究，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)和融合，使突發(fā)事件的報道呈現(xiàn)多方面、多層次的視角。

突發(fā)事件；傳統(tǒng)媒體；新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化時代的來臨，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展成為備受矚目的傳播媒介，在新聞事件的傳播過程中，新媒體由于實時、快速等迅速得到人們的認(rèn)可，尤其是突發(fā)的大型新聞事件，新媒體在輿論導(dǎo)向、新聞傳播等方面發(fā)揮了極為重要的作用。然而由于新媒體入門門檻較低，任何人都可以在平臺上發(fā)布自己的看法或新聞事件的目擊，發(fā)布過程缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍耍幌駛鹘y(tǒng)媒體能客觀、真實地反映突發(fā)事件，使得新媒體成為一把雙刃劍，可能會出現(xiàn)突發(fā)事件的新聞失真或夸張擴(kuò)大化等不良言論?；诖?，突發(fā)事件中將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合具有十分重要的意義，筆者對此問題進(jìn)行研究。

1 突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播差異

1.1傳播手段不同

新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播手段具有下述兩個差異：其一，新媒體具有廣泛的的受眾群體，每個人都可以變成突發(fā)事件的傳播者，時效性、快捷性是新媒體獨(dú)特的特性，承載著大量的信息的傳播，規(guī)模也前所未有；其二，傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息呈現(xiàn)單向性，且具有強(qiáng)制性色彩，受眾人群很難進(jìn)行有效的回饋；而新媒體是一種最先進(jìn)、全面的傳播方式，人們既可以作為信息的受眾者，也可以作為信息的傳播者，同時還可以在平臺上關(guān)于突發(fā)事件信息進(jìn)行自由的交流，發(fā)表自身的看法。

1.2傳播內(nèi)容不同

新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容存在不同，新媒體由于具有較大的信息量，且必須迎合客戶的需求才能生存，再加上難以得到有效的管制，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時，可能出現(xiàn)一些違背道德和規(guī)范的內(nèi)容進(jìn)行傳播，一旦出現(xiàn)這種情況很容易造成社會動蕩不安。而傳統(tǒng)媒體報道信息時能客觀、真實的傳播突發(fā)事件的實時真相，通常情況下還代表官方進(jìn)行發(fā)言，因此具有一定的權(quán)威性。

2 突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是建立在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上，因此具有及時性、便捷性和低成本的特征，一旦發(fā)生突發(fā)事件，新媒體能夠及時、迅速的將信息傳遞出去，幾乎不會受到任何阻力和其他因素的制約。而傳統(tǒng)媒體由于具有完整的時間鏈條，即傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞事件時必須要經(jīng)過發(fā)現(xiàn)信息、正式發(fā)出信息、傳播信息等較長的時間鏈，再加上時間鏈的長度難以具體設(shè)定，因此很容易讓人們失去新鮮感，若任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題就會使得新聞的實性大打折扣。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體由于言論的開放性和自由性，導(dǎo)致很多突發(fā)事件的虛假信息、暴力和不健康信息在網(wǎng)上泛濫，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)愈加嚴(yán)重的趨勢，對網(wǎng)民的世界觀、價值觀和人生觀受到十分不利的影響。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布突發(fā)事件時，傳播的新聞信息會經(jīng)過專門人員的審核，大眾得到的信息都是很真實的信息。

3 突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合研究

傳統(tǒng)媒體歷史長、受眾群體固定、傳播途徑規(guī)范，具有極高的威信，而新媒體雖然能及時、迅速傳播信息，然而由于主觀性較強(qiáng)，缺乏一定的威信，因此若能將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來，不僅能及時、迅速地傳遞新聞信息，還具有較強(qiáng)的權(quán)威性。具體來說可從下述幾方面進(jìn)行融合。

3.1融合的起點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體對正確言論的容忍和認(rèn)同

長期以來，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的速度方面比不上新媒體，由于權(quán)威機(jī)構(gòu)的支撐，再加上用戶的行為習(xí)慣并非朝夕可以改變的，因此傳統(tǒng)媒體持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，仍然是用戶的最主要選擇，其地位是新媒體難以企及的。對新媒體來說，信息的傳播和交流主要是在“80后”“90后”的人群中，這些人也能參與到信息的傳播中。對突發(fā)事件來說，新媒體不僅能及時、迅速的傳遞信息，對信息不清楚的還能及時進(jìn)行提問和解答，這在一定程度上了加深了突發(fā)事件信息的挖掘，也提升了突發(fā)事件信息的深度和高度。在新的歷史時期，人們倡導(dǎo)言論自由，在出現(xiàn)突發(fā)事件時人們希望能夠根據(jù)自己的見解和看法去發(fā)表言論，并希望別人看到、聽到。然而由于國內(nèi)外形勢的復(fù)雜性，部分正確的言論可能會引起人們的恐慌和不和諧，因此對權(quán)威機(jī)構(gòu)而言為了確保社會的和諧與穩(wěn)定，可能會限制人們的言論自由。然而在某些情況下，他們也承認(rèn)正確的言論能還原事件本身。而新媒體由于言論的自由性，如微信、QQ、微博等讓很多信息實現(xiàn)了自由傳播，可能出現(xiàn)部分言論和傳統(tǒng)媒體發(fā)布的背道而馳。在這種情況下，人們對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性提出了巨大的質(zhì)疑，其權(quán)威性也得到了巨大的挑戰(zhàn)；此外由于各種原因的影響，部分敏感的話題在傳統(tǒng)媒體上并不會出現(xiàn)，這是新媒體變成了廣大網(wǎng)民交流信息和觀點(diǎn)的平臺。由于這些敏感話題傳統(tǒng)媒體并不會提及，因此新媒體的這些優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對挑戰(zhàn)，必須要從自身積極進(jìn)行改變，要突破對言論的禁錮。著名學(xué)者李寶靈對言論自由具有這樣的觀點(diǎn)：言論自由能喚起麻痹的人們，能激發(fā)人們表達(dá)自身觀點(diǎn)的熱情，并能引起社會的重視，因此對傳統(tǒng)媒體來說，要和新媒體進(jìn)行有效融合的起點(diǎn)必須是對正確論的容忍和認(rèn)同，這是雙方值得向往的價值。

3.2融合的方向：從傳統(tǒng)媒體和新媒體的對抗到合理化結(jié)合

新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播的內(nèi)容、形式、主體、媒介和形式等都出現(xiàn)了巨大的變化，信息的傳播不再是傳統(tǒng)的點(diǎn)對面的傳播，而是點(diǎn)對點(diǎn)的交叉網(wǎng)狀式傳播，用戶不僅可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，還能及時、迅速地進(jìn)行信息傳播，而傳統(tǒng)媒體并不具有這方面的優(yōu)勢。尤其是發(fā)生突發(fā)事件時，新媒體能迅速進(jìn)行傳統(tǒng)。在這個層面來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體呈現(xiàn)一定的對抗性，基于此，為了適應(yīng)社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要積極和新媒體進(jìn)行融合，通過融合充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢。雖然新媒體能強(qiáng)占一部分傳統(tǒng)資源，然而并不能完全替代傳統(tǒng)媒體，因此兩者的融合并非是簡單的替代關(guān)系，而是彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體沒有占領(lǐng)的區(qū)域，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。

4 結(jié)論

總之，在處理突發(fā)事件時，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非一味的對立關(guān)系，然而新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體可充分利用新媒體的優(yōu)勢和輿論導(dǎo)向，尋找有價值的新聞線索，新媒體也可以充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性對信息進(jìn)行傳播，創(chuàng)新一個互動交流的平臺，以便在突發(fā)事件中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合互動形成良性發(fā)展模式。新媒體是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，兩者的融合能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，增強(qiáng)傳播的效果，促進(jìn)媒體事業(yè)的和諧發(fā)展。

[1]鹿振林.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究[J].山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015（12）.

[2]曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析[J].出版廣角，2014（11）：56-57.

[3]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（10）：98-100.

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A

1674-6708（2016）171-0058-01

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