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        探究中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

        2016-11-30 14:13:55
        科技傳播 2016年18期
        關鍵詞:綜藝衛(wèi)視受眾

        黃 韌

        湖南衛(wèi)視,湖南長沙 410000

        探究中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

        黃 韌

        湖南衛(wèi)視,湖南長沙 410000

        近年來,中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展勁頭迅猛,極大地豐富了人們的業(yè)余文化生活。網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展,在為綜藝節(jié)目的發(fā)展增加了動力的同時,也影響了電視節(jié)目的發(fā)展。中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展至今,取得了很大成就,但也存在著部分問題急需解決。本文根據(jù)中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,為其今后的多樣化創(chuàng)新發(fā)展路徑提出建議,希望為綜藝節(jié)目的發(fā)展做出貢獻。

        中國;電視綜藝節(jié)目;創(chuàng)新

        隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,與世界其他國家之間的交流越來越密切,文化成為國際間交流的重要途徑,文化的輸出和引進無時無刻不在影響著世界經(jīng)濟文化的發(fā)展方向,而綜藝節(jié)目則是世界文化交流中非常重要的一個環(huán)節(jié)。電視作為傳統(tǒng)的主流媒體宣傳途徑,在人們的生活工作中占有非常重要的地位,一直是引導輿論走向,促進人們業(yè)余文化生活豐富多彩的重要途徑之一。然而,由于近年來網(wǎng)絡的不斷發(fā)展和普及,網(wǎng)絡新媒體發(fā)展勢頭逐漸強勁,其方便、快捷、內(nèi)容豐富等特點,迅速占領消費者市場,導致電視媒體的影響力不斷下降。為了提高影響力,電視媒體做了諸多嘗試,其中綜藝節(jié)目成為提高電視媒體影響力的重要途徑。2014年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目其超高的收視率成為網(wǎng)絡媒體的焦點,基于這一案例,可以看出中國電視綜藝節(jié)目需要進行不斷創(chuàng)新,大膽改進才能不斷提高收視率,才能幫助提高電視媒體的主流影響地位。

        1 中國電視綜藝節(jié)目的特點分析

        1.1受眾基礎廣泛,引領收視熱潮

        電視作為主流宣傳媒體之一,其本身的受眾基礎就是及其廣泛的,而由于地域限制小、政治色彩淡、說教味弱、娛樂性強等特點,電視綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)和電視劇、新聞并列成為電視主流為題的三大主體,由此可見其受眾范圍之廣泛[1]。電視綜藝娛樂節(jié)目作為當下較為新興的娛樂節(jié)目,由于其受眾基礎廣泛特點,不斷引領收視熱潮,成為當下人們?nèi)粘I钪凶畋夭豢缮俚膴蕵饭?jié)目之一。

        1.2綜藝節(jié)目生命周期短

        當下,人們的娛樂方式越來越多樣化,人們對綜藝節(jié)目的要求也不斷提高,導致綜藝節(jié)目的投入逐漸增加,而更新?lián)Q代的周期不斷縮小。為了滿足不同受眾群體的不同要求,甚至是不同季節(jié)觀眾的心理需求,綜藝節(jié)目不得不隨時做出調(diào)整創(chuàng)新,以滿足觀眾對綜藝節(jié)目不同的需求。因此,很多綜藝節(jié)目只播放一季就不得不面臨下線的命運,綜藝節(jié)目的生命周期不斷縮短,已經(jīng)成為當下中國電視綜藝節(jié)目的重要標志。

        1.3電視綜藝節(jié)目形式多樣化

        我國的電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從單一到多樣化的發(fā)展趨勢,由以前單一的室內(nèi)綜藝節(jié)目,發(fā)展到當下的戶外真人秀節(jié)目、歌唱類節(jié)目、相親類節(jié)目等,電視綜藝節(jié)目多樣化之后,最為主要的作用是擴大了電視綜藝節(jié)目的受眾年齡范圍,綜藝節(jié)目“平民化”風格日益凸顯。形成綜藝節(jié)目多樣化的另一重要原因則是當下各大衛(wèi)視對國外綜藝節(jié)目的引進熱潮仍在繼續(xù),越來越多的國外綜藝節(jié)目的形式被不斷模仿,因此出現(xiàn)了諸多雷同的綜藝節(jié)目,這些節(jié)目給人們的生活帶來更多的樂趣。

        2 中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

        2.1內(nèi)容低俗化

        當下的綜藝節(jié)目市場競爭越來越激烈,為了擴大市場氛圍,提高收視率,從而獲得更多利益,各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的數(shù)量不斷上升,而質(zhì)量卻沒有得到相應提升,甚至出現(xiàn)了降低品味這一現(xiàn)象,迎合大眾,通過各種低俗化的娛樂手段,滿足觀眾對娛樂文化的渴望和尋求釋放和刺激的快感[2]。電視綜藝節(jié)目受眾非常廣泛,觀眾年齡階段跨度非常大,低俗的節(jié)目內(nèi)容不利于社會主義核心價值觀的傳播,不利于和諧穩(wěn)定社會的形成和保持。商業(yè)模式下“娛樂至死”“消費一切”的做法已經(jīng)使娛樂節(jié)目的負效應不斷增大,喪失了觀眾,也背離了電視這一主流媒體應該擔負的社會責任和使命感。

        2.2模式缺乏新意

        傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的傳播依靠電視媒介,在當下網(wǎng)絡新媒體不斷發(fā)展的今天,大多數(shù)觀眾接受信息的方式已經(jīng)從單純的電視拓寬到網(wǎng)絡,單純依靠電視媒介傳播的方式不能提高節(jié)目的關注度,在激烈的競爭中沒有任何優(yōu)勢,已經(jīng)不再適應當下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的要求,因此,創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展模式是當下提高其競爭力的關鍵途徑之一。

        2.3克隆現(xiàn)象頻繁

        綜藝節(jié)目之間的模仿克隆現(xiàn)象是電視綜藝媒體表現(xiàn)出的最明顯的問題,各大衛(wèi)視之間根據(jù)一種主題的綜藝節(jié)目爭相模仿、克隆,例如,湖南衛(wèi)視成功的推出真人秀節(jié)目《花兒與少年》之后,貴州衛(wèi)視模仿這個節(jié)目推出家庭旅游節(jié)目《帶著爸媽去旅行》,一連串的戶外旅游真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)。如此明顯的模仿和克隆現(xiàn)象在當下的電視綜藝娛樂圈內(nèi)屢見不鮮,各大衛(wèi)視應該意識到只有不斷創(chuàng)新,打造出屬于自己的品牌,才能在當下競爭激烈的娛樂圈中站穩(wěn)腳跟,而不是一味地模仿克隆。

        3 中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新途徑

        3.1改善綜藝節(jié)目內(nèi)容,提高節(jié)目內(nèi)涵

        當下的中國綜藝節(jié)目追求高收視和高收益,為了迎合大眾的觀賞口味,不斷降低文化品位和需求,逐漸形成了目前缺乏深度、品種單調(diào)的電視綜藝娛樂節(jié)目。電視綜藝節(jié)目缺失文化內(nèi)涵,不符合當下社會主義精神文明建設的要求,把綜藝節(jié)目當快餐一樣吃的時候很開心,但是吃過之后卻沒有任何回味的價值。因此,改善和創(chuàng)新當前綜藝節(jié)目的內(nèi)容,提高文化內(nèi)涵是當下中國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的主要路徑。首先,廣電總局應該制定完善的電視綜藝節(jié)目管理制度,對不符合當下主流文化,不利于未成年人心理健康發(fā)展的、無聊庸俗的綜藝節(jié)目給予堅決的懲治,必要時給予下線處理。其次,借鑒其他國家電視綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑,將教育與綜藝結(jié)合起來,寓教于樂,使綜藝節(jié)目進入到更深的層次中去,摒棄無聊庸俗的節(jié)目內(nèi)容,與當下的新聞熱點、生活常識、環(huán)保理念緊密結(jié)合,不斷從消遣性和娛樂型為主的綜藝節(jié)目中挖掘出更深刻的含義。最后,提高綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵和社會責任感,廣電總局應該明確各大衛(wèi)視的社會責任和義務,并對其履行義務的過程進行緊密的監(jiān)督,對違背制度的綜藝節(jié)目和衛(wèi)視平臺給予相應的懲罰,在重壓下保證各大電視播放平臺責任義務的完成。

        3.2創(chuàng)新綜藝節(jié)目的傳播策略

        傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目以電視媒介傳播為主,然而在各種傳播媒介競爭如此激烈的今天,依靠單一的傳播策略已經(jīng)不再適應當下社會的發(fā)展,而將電視、報紙、網(wǎng)絡等傳播媒介結(jié)合起來的立體化的傳播途徑,能夠?qū)⒐?jié)目更加直觀具體的展現(xiàn)在觀眾面前,不斷擴大受眾范圍,從而提高節(jié)目的影響力[3]。其次,對于從國外引進的電視綜藝節(jié)目,在保留節(jié)目本身的制作精髓的基礎上,應該融入中國的特色文化,或者反應當?shù)氐牡胤教厣?,引發(fā)人們的共鳴,這樣更容易被人們所接受,從而給人們留下更加深刻的印象,提高整體影響力。最后,利用市場營銷中的市場細分戰(zhàn)略,通過分析不同觀眾的觀賞需求和觀賞習慣,細分受眾市場,針對不同的市場提供更有針對性的、優(yōu)秀的電視綜藝作品,在小眾市場中贏得更大的市場,例如,湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的制作就是立足年輕人群體,在不斷分析年輕觀眾綜藝節(jié)目需求的基礎上,不斷制作出優(yōu)秀的節(jié)目,從而奠定了其在各大衛(wèi)視中的地位??傊?,在各路綜藝節(jié)目競爭不斷激烈的今天,優(yōu)秀的綜藝節(jié)目只有通過更加專業(yè)和優(yōu)秀的傳播路徑,才能為電視綜藝節(jié)目開拓出新的生存空間,提高影響力。

        3.3提升綜藝節(jié)目制作者的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新水平

        電視綜藝節(jié)目說到底是人做出來的,其成功與否與制作人本身的文化素養(yǎng)和專業(yè)水平息息相關。當下部分綜藝節(jié)目制作人盲目追求經(jīng)濟利益,而不顧綜藝節(jié)目的內(nèi)容是否符合當下主流文化思想,是否適合未成年人的心理發(fā)展水平等,盲目采用低下庸俗,矛盾尖銳的節(jié)目內(nèi)容,這樣的電視綜藝節(jié)目應該遭受社會各界的譴責。因此,為了提高電視綜藝節(jié)目的影響力,提高競爭力水平,就應該不斷提高制作人的整體水平。首先,提高電視綜藝節(jié)目制作人的準入門檻,相關高校在教授學生專業(yè)知識的同時,還應注重良好職業(yè)道德水平和文化素養(yǎng)的培養(yǎng),培養(yǎng)出對社會有強烈責任心和使命感的綜藝節(jié)目制作人。其次,對個人品質(zhì)低劣的制作人應該限制其發(fā)展,進行懲罰,起到殺一儆百的作用。最后,在本行業(yè)內(nèi)樹立榜樣,發(fā)揮榜樣的作用,對品格高尚,專業(yè)能力強的制作人進行獎勵和多方面報道,從而促進全體綜藝節(jié)目制作人水平的提高。

        3.4堅持“以人為本”,走平民化發(fā)展路線

        根據(jù)調(diào)查,現(xiàn)在越來越多的觀眾開始利用網(wǎng)絡觀看綜藝節(jié)目,而綜藝節(jié)目的主體已經(jīng)從年輕人發(fā)展到了中年人和老年人,因此制作適合老百姓觀看的,平民化錄像的綜藝節(jié)目是當下電視綜藝節(jié)目提高競爭力和市場份額的關鍵。現(xiàn)在有越來越多的綜藝節(jié)目開始走大眾路線,節(jié)目的參與者以平民大眾為主,以實現(xiàn)大眾夢、娛樂百姓為主要目的。從早期的《非常6+1》《開心辭典》,到當下的《鄉(xiāng)土》《黃金一百秒》《交換空間》《變形計》等節(jié)目,都是走的平民路線,他們把鏡頭對準普通觀眾,圓普通人的明星夢,在娛樂中完成觀眾的需求,同時傳播了社會主義文化發(fā)展的正能量,做到了寓教于樂,關注普通人的生活,讓老百姓體驗到實際生活中平凡樸實的快樂,從而拓寬了綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑,提高了電視綜藝節(jié)目在老百姓心中的地位,從而不斷穩(wěn)固電視綜藝節(jié)目的地位,提高電視綜藝節(jié)目的影響力和競爭力。

        4 結(jié)論

        中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在,受到國內(nèi)外多種文化的影響,探究其創(chuàng)新路徑是現(xiàn)代文化社會發(fā)展的必然要求。中國電視綜藝節(jié)目有著其自身發(fā)展的特點,在長久的發(fā)展過程中也暴露出了不少的問題,電視綜藝節(jié)目要想與高速發(fā)展的網(wǎng)絡新媒體協(xié)同發(fā)展,只有不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,提高節(jié)目文化內(nèi)涵,提高創(chuàng)作者的專業(yè)水平和素養(yǎng),這樣才能獲得更多的關注和觀眾,才能在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        [1]韓曉嬌.中國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新改革研究[D].太原:山西大學,2015.

        [2]牛天.淺析中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞知識,2013(11):78-79.

        [3]鄧浩.電視娛樂類節(jié)目的經(jīng)驗反思和價值堅守[J].中國電視,2013(3):84-86.

        G2

        A

        1674-6708(2016)171-0056-02

        黃韌,中級文學編輯,湖南衛(wèi)視。

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