陳曉琴

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

陳曉琴

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，電子信息技術(shù)開(kāi)始廣泛影響著人們的生活和工作，引領(lǐng)人們開(kāi)始進(jìn)入新媒體時(shí)代。而其中新聞傳播的模式也因?yàn)檫@種新媒體時(shí)代的影響開(kāi)始發(fā)生了巨大變化。所以本文將探討的重點(diǎn)是在這種新媒體時(shí)代環(huán)境下，如何與時(shí)俱進(jìn)并有效掌握新媒體的動(dòng)態(tài)，更好地開(kāi)展新聞媒體工作。

新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

這幾年隨著新媒體的快速發(fā)展，使得信息的傳播速度加快，逐漸出現(xiàn)了信息大爆炸的狀況。人們開(kāi)始使用手里的智能手機(jī)來(lái)獲取各種新聞和信息內(nèi)容，甚至是各種人文、社會(huì)和各種雷人事件的信息，都只需要通過(guò)智能手機(jī)的應(yīng)用程序即可獲取。在這個(gè)過(guò)程中，新媒體的作用則是讓新聞傳播有了更多的內(nèi)容和應(yīng)用形式，新聞受眾不僅可閱讀新聞，同時(shí)好可自主發(fā)布新聞并自由發(fā)表評(píng)論。因此新媒體時(shí)代的新聞傳播必須進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展才能促進(jìn)新聞媒體行業(yè)又好又快的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的關(guān)鍵詞是“新”，這也是其與傳統(tǒng)媒體的不同之處。新媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)則是使得信息傳播速度快，且信息量大，所傳播的內(nèi)容也非常豐富多元化，讓受眾對(duì)信息的選擇性和保存性也更強(qiáng)更便捷，而且新媒體的語(yǔ)言要素更加豐富多樣化，給人們帶來(lái)更多新奇、有趣且新鮮的內(nèi)容。同時(shí)，新媒體傳播的方式非常多，時(shí)下最為熱門(mén)的信息傳播方式主要有QQ、微博、微信等，人們可直接通過(guò)手機(jī)下載這些應(yīng)用程序并從這些程序中來(lái)獲取更新的新聞信息動(dòng)態(tài)。

2 新媒體時(shí)代環(huán)境下新聞傳播模式的特點(diǎn)分析

2.1新聞的互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體時(shí)代，讓新聞?dòng)辛烁鼜?qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方向主要是單向型的，用戶只能單向觀看新聞，而不可對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)、建議甚至是反饋，也即是用戶與新聞媒體之間的互動(dòng)較為空白。而新媒體時(shí)代則在網(wǎng)絡(luò)的引領(lǐng)下讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用中不僅可以獲取新聞信息，同時(shí)還可通過(guò)客戶端來(lái)評(píng)論和反饋信息，并不斷促進(jìn)新聞媒體為受眾帶來(lái)更多有價(jià)值的信息內(nèi)容，增近新聞媒體與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，提高受眾參與到新聞媒體事業(yè)中的互動(dòng)性。

2.2新聞傳播逐漸實(shí)現(xiàn)了全媒體化

傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，主要是通過(guò)文字、圖片和音頻來(lái)進(jìn)行傳播，并主要是電視和報(bào)紙作為傳播介質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞到受眾。但多媒體時(shí)代新聞傳播的方式開(kāi)始有了全媒體化的特點(diǎn)。首先是新聞傳播的介質(zhì)逐漸發(fā)生了變化，趨向了全媒體化的發(fā)展模式，受眾不僅可通過(guò)電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)的介質(zhì)來(lái)獲取新聞，同時(shí)還可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)以及移動(dòng)閱讀設(shè)備等來(lái)獲取新聞。這就實(shí)現(xiàn)了人們獲取新聞信息不再受制于時(shí)間和形式的限制，豐富了人們獲取新聞的渠道和方式，并讓人們的習(xí)慣逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。另外，則是新聞傳播方式也開(kāi)始全媒體化，新聞傳播的過(guò)程形成了對(duì)人們多種感官的刺激，并從內(nèi)容上更加深入和豐富，提升了新聞質(zhì)量，提高了新聞的可讀性和趣味性，并逐漸將傳統(tǒng)的新聞文字轉(zhuǎn)化為各種豐富多樣的動(dòng)態(tài)影像、圖片。

2.3新聞傳播的實(shí)效性更強(qiáng)

新媒體時(shí)代下，新聞的傳播打破了傳統(tǒng)媒體傳播的方式，不再局限于文字、聲音，而有了更加多樣化的信息傳播形式。這也是新媒體對(duì)新聞傳播所產(chǎn)生的巨大影響。這個(gè)過(guò)程也是新媒體時(shí)代促進(jìn)新聞傳播的一個(gè)表現(xiàn)，使得新聞信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向了趨向視聽(tīng)和動(dòng)態(tài)化的格局，人們可在微信、微博中隨時(shí)獲取各類(lèi)新聞事件的最新動(dòng)態(tài)。

3 新媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新模式

3.1增強(qiáng)新聞傳播意識(shí)和觀念

進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播工作人員在進(jìn)行新聞傳播工作過(guò)程中的意識(shí)，才能有效促進(jìn)新聞傳播的可持續(xù)健康發(fā)展。作為新聞?dòng)浾?，?yīng)在突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，并做好現(xiàn)場(chǎng)的拍攝和報(bào)道。在新媒體時(shí)代的新聞傳播過(guò)程中，拍攝工具也呈現(xiàn)多樣化，使得拍攝形式也有了更多形式的選擇。面對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，攝影師或者是新聞?dòng)涗浾呖梢允侨魏我粋€(gè)普通人。新媒體環(huán)境下，很多新聞事件在記者還未趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，各種新聞現(xiàn)場(chǎng)的照片已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并轉(zhuǎn)發(fā)。所以面對(duì)這種情況，為了保障新聞的及時(shí)性，新聞拍攝工作人員要把重點(diǎn)把握照片的關(guān)鍵看點(diǎn)，并從更新穎的角度來(lái)拍攝，能切實(shí)反映新聞的內(nèi)在和內(nèi)涵，讓觀眾從這組新聞?wù)掌锌吹降牟粌H是照片，而是新聞的真相和背后的故事。那么這就要求相關(guān)新聞攝影師具備精湛的專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)，并根據(jù)新聞事件的實(shí)際情況選取合適的拍攝角度并予以報(bào)道。

3.2根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣做好新聞發(fā)布

新聞的發(fā)布應(yīng)根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣來(lái)確定，并提高讀者閱讀新聞的質(zhì)量。當(dāng)前多媒體信息化的發(fā)展，如此多的信息量，使得人們的信息選擇范圍更廣，無(wú)形之中給人們的信息閱讀帶來(lái)了一定的負(fù)擔(dān)。因此，為了提升讀者對(duì)某一新聞的關(guān)注忠誠(chéng)度，可在新聞發(fā)布時(shí)來(lái)做到縮短讀者篩選新聞的時(shí)間，達(dá)到新聞與讀者的閱讀習(xí)慣的一致性，給讀者閱讀帶來(lái)更多的便捷。所以首先應(yīng)根據(jù)新聞事件的種類(lèi)和事件發(fā)生的時(shí)間不同，來(lái)做好一個(gè)新聞發(fā)布的類(lèi)別安排，方便讀者閱讀并提高閱讀效率，并逐漸引領(lǐng)讀者走向更為個(gè)性化的閱讀趨勢(shì)。另外，在新聞發(fā)布頁(yè)面的內(nèi)容最好簡(jiǎn)潔明了，用吸引人且符合新聞內(nèi)容的標(biāo)題來(lái)為讀者節(jié)約閱讀新聞的時(shí)間，并讓讀者可充分根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)選取不同類(lèi)別的新聞閱讀。

3.3結(jié)合新媒體發(fā)揮新聞傳播力量

新媒體的快速發(fā)展與影響力，使得新聞媒體行業(yè)都廣泛與讀者之間形成了互動(dòng)交流的發(fā)展環(huán)節(jié)。使得用戶可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言讓新聞媒體與受眾之間有了更近距離的溝通和交流，并給予讀者提供提出問(wèn)題、發(fā)表意見(jiàn)的主動(dòng)權(quán)。采編人員也應(yīng)給予讀者更多的關(guān)注，對(duì)受眾群體的年齡和新聞?lì)愋偷呐d趣進(jìn)行調(diào)查和了解，并積極對(duì)聽(tīng)眾的意見(jiàn)進(jìn)行酌情參考應(yīng)用。并注意對(duì)新聞話題的服務(wù)性和新聞性要進(jìn)行質(zhì)量和效果的提升，讓新聞與受眾的實(shí)際生活有更密切的聯(lián)系，從而吸引更多的受眾群體，達(dá)到有效為大眾提供新聞服務(wù)。

3.4增強(qiáng)新聞傳播的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德

在新媒體時(shí)代的環(huán)境下，任何人都可以成為新聞事件的傳播者，甚至可以成為記者或攝影師，但這些人在傳播新聞時(shí)并不專(zhuān)業(yè)，在一定程度上會(huì)給新聞傳播帶來(lái)各種負(fù)面影響。所以作為專(zhuān)業(yè)新聞工作人員，應(yīng)提高傳播新聞的社會(huì)責(zé)任感，并意識(shí)到自己進(jìn)行新聞傳播與非專(zhuān)業(yè)人士之間的不同處，讓新聞事件通過(guò)照片可更加有效的反映出新聞事實(shí)并引發(fā)人們更深層次的思考，并讓社會(huì)給予更多的關(guān)注。另外，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也在很大程度上使得新聞傳播也有一定的壓力和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)事件的性質(zhì)好壞以及真實(shí)與否都在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代有著極大的不確定性，所以作為專(zhuān)業(yè)新聞攝影師，應(yīng)兼具良好的職業(yè)道德和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，并確保照片有一定的隱秘性，并注意不可隨意將新聞?wù)掌M(jìn)行任意宣揚(yáng)發(fā)布。

3.5新聞報(bào)道要提高新聞的價(jià)值和深度

在新媒體的影響之下，新聞內(nèi)容更加多樣化，讓讀者對(duì)新聞信息的選擇更多，而當(dāng)前的新聞傳播為了刺激和吸引讀者，不少新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始通過(guò)嘩眾取寵、夸大其詞甚至浮夸失真的新聞來(lái)博取眼球和關(guān)注度，這在很大程度上嚴(yán)重阻礙了新聞的健康發(fā)展。所以在這種新媒體時(shí)代的作用下，要加強(qiáng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，必須反其道而行之，堅(jiān)持新聞報(bào)道的價(jià)值和深度，讓讀者在新聞解讀中得到思考和正面影響，因此作為記者和編輯，應(yīng)具備發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的能力，并結(jié)合受眾群體的實(shí)際生活來(lái)報(bào)道真實(shí)有價(jià)值意義的新聞內(nèi)容，并注重挖掘新聞的深度來(lái)啟發(fā)人的思考，影響人們的言行舉止，從而促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，新聞傳播模式必須與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，不斷滿足人們的閱讀習(xí)慣，才能促進(jìn)新聞事業(yè)的快速健康發(fā)展。

[1]崔寧.傳播主體實(shí)現(xiàn)本體知識(shí)建構(gòu)與思維創(chuàng)新的認(rèn)知機(jī)制[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，35（5）：25-30.

[2]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2012.

G2

A

1674-6708（2016）171-0039-02

陳曉琴，中級(jí)職稱，西藏電視臺(tái)，研究方向?yàn)樾侣剛鞑?、新聞采?xiě)和全媒體融合發(fā)展。