顏強

就在這個秋天的一個下午，倫敦陰雨連綿，一家專做VR（虛擬現(xiàn)實）技術的創(chuàng)業(yè)公司在倫敦最繁華的鬧市攝政街，配合美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFL的倫敦碗賽事，進行線下推廣。

推廣形式簡單直接，就是邀請路人嘗試VR頭戴設備，在他們排隊等待NFL球星簽名，或者做一些拋投橄欖球體驗動作時，嘗試一下VR場景中的美式橄欖球。開始只有幾位路人接受了邀請，隨即人越來越多，所有頭戴設備都被申請嘗試，然后VR體驗這邊排上了長隊，比NFL球星吸引力更大。

體驗VR的人非常多，組成也十分豐富，從三四歲的孩子到耄耋長者。推廣者大為吃驚，根本沒想到還未完全定性的VR技術能被受眾如此踴躍地接受。

一場以VR為主題的革命早已開始，資訊傳播將被這樣的技術手段重新定義，360度視頻傳播、如臨其境的超真體驗就在眼前。

VR能激起全世界的熱情，因為其技術影響力巨大，想象空間更是無窮。特別從體育賽事傳播角度看，非現(xiàn)場球迷透過VR設備，能獲得前所未有的觀賽感受。像Laduma這樣的公司，就在和美國職業(yè)足球洛杉磯銀河以及溫布爾登網球公開賽合作，進行賽事VR直播。也許很快，你就能“身臨其境”地在自家沙發(fā)上，透過VR設備感受最頂級賽事現(xiàn)場氛圍，感覺像是坐在球場內最好的位置上。

對傳播媒介而言，如果充分使用VR技術，特別是將現(xiàn)場體驗感實時準確傳送給受眾，會是一個時代挑戰(zhàn)，因為需求完全存在。對于影響力和傳播面最廣的職業(yè)足球運動，盡早介入并且使用VR可能是穩(wěn)固世界第一運動位置的關鍵戰(zhàn)役。

英國足球投資FMMI董事丹·弗萊徹的解釋是：“大家都能看到VR的潛力，但真實體驗是否如臨現(xiàn)場的效果，會是真正打動受眾的地方。如果技術能盡快成熟，那么在東南亞和北美的球迷使用VR技術觀看一場歐冠聯(lián)賽，就像坐在伯納烏或者老特拉福德一樣，我相信所有球迷都愿意支付足夠高的成本，來換取這樣的觀賽體驗?！?/p>

像皇馬、曼聯(lián)、巴薩、拜仁，以及利物浦、米蘭、國際、阿森納等等，全球球迷人數(shù)百萬起，都渴望得到現(xiàn)場看球、融入現(xiàn)場氛圍，從而感受到現(xiàn)場足球文化，但任何一個足球場容量都有限，地緣和文化以及經濟的阻隔，讓現(xiàn)場觀眾往往只是一個俱樂部載體的球迷百分之幾比例。VR不可能完全解決在虛擬世界里完全進入現(xiàn)實足球體驗境界的挑戰(zhàn)，可絕對能極大拉近遠程球迷和現(xiàn)場賽事的距離。

目前在足球的VR傳播上，還是碎片化的瞬間傳播，例如讓球迷在頭戴設備幫助下，體驗訓練場感覺，或者賽前進入更衣室探訪。這些咨詢在2D技術下，能夠通過視頻、圖片和文字傳播，偶露崢嶸的3D曾經讓資本市場略微興奮，VR則是完全沉浸式的進入體驗。

因此，真正的大挑戰(zhàn)是如何在完整的VR世界里直播一場完整的足球比賽。目前的技術支持已經能引導觀眾最近距離接近球體和比賽現(xiàn)場，“感覺”到自己那一瞬間就在現(xiàn)場。

VR技術的開發(fā)者普遍認為，讓受眾接受VR，最大的難度是頭戴設備。從行為心理學角度看，這樣的舉動是打破堅冰的一步。走出這一步，對許多受眾來說并不容易，因為一旦進入VR，似乎就是進入到另一個世界，同樣需要嘗試者用足夠的時間去適應。

從不同聯(lián)賽的管理者角度看，新的技術手段出現(xiàn)既是機會，又可能是利益關聯(lián)的挑戰(zhàn)。比較而言，NFL的態(tài)度更開放積極，歐冠以及最火爆的英超反倒謹慎許多。不過，從運動訓練的角度介入，越來越多的職業(yè)運動隊，例如NFL球隊已經開始用VR技術幫助自己的球員訓練，足球肯定會積極采納——在虛擬技術幫助下，讓運動員360度感受運動空間，這種體驗對實戰(zhàn)競技的幫助會非常大。

從受眾到參與者，再到市場營銷者和聯(lián)賽管理者，VR不再是一個潘多拉盒子，更是一個能讓你向未來飛躍的月光寶盒。在這個競爭激烈的世界里，越早邁步者越可能領先一步。