趙劍波，趙旺林，董瑞霞，楊雪梅，楊雪豐

(1.西藏大學 理學院，拉薩 850000； 2 西藏大學 旅游與外語學院，拉薩 850000)

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拉薩市國內(nèi)旅游客源地時空結(jié)構(gòu)分析

趙劍波1，趙旺林1，董瑞霞2*，楊雪梅1，楊雪豐1

(1.西藏大學 理學院，拉薩 850000； 2 西藏大學 旅游與外語學院，拉薩 850000)

以拉薩市國內(nèi)旅游客源地抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎，結(jié)合旅游客源地地理集中指數(shù)(Geographic concentration index)分析，探討了拉薩市國內(nèi)旅游客源地的時空結(jié)構(gòu).結(jié)果顯示，時間上，拉薩市淡、旺季國內(nèi)旅游客源地有明顯差異，游客數(shù)淡季>旺季的省份主要分布在我國南北兩側(cè)地區(qū)，游客數(shù)淡季<旺季的省份主要分布在我國中西部地區(qū).空間上，拉薩市旅游客源地地理集中指數(shù)為22.74，游客來源較分散，其中，前3位客源省份是廣東、四川、北京，前3位客源地區(qū)是華東地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)，同時存在顯著的東部>中部>西部的格局.根據(jù)上述時空結(jié)構(gòu)特征，本文提出拉薩市旅游發(fā)展的改進方向：在把握游客時空差異的基礎上，挖掘季節(jié)性優(yōu)勢，進行有針對性的宣傳與產(chǎn)品設計.

拉薩市； 客源地； 時空結(jié)構(gòu)； 地理集中指數(shù)

近年來，隨著拉薩市旅游業(yè)的發(fā)展，對拉薩市旅游進行專題研究已經(jīng)成為區(qū)域旅游研究的熱點.在研究某地旅游相關(guān)問題時，客源地的時空分布與演變是不可或缺的部分[1-2].20世紀90年代以來，國內(nèi)對旅游客源地結(jié)構(gòu)的研究日益重視，在客源地隨距離變化的規(guī)律性[3-5]及客源地空間尺度分布[6]等方面取得了較大進展.在進行這方面研究時，地理集中指數(shù)法(Geographic concentration index)能夠較好地反映游客來源的時空特征，被成功地應用到國內(nèi)外旅游客源時空尺度研究中[7-10].

不過，縱覽前人研究，針對拉薩市客源市場空間分布研究幾乎沒有.目前，拉薩市旅游淡、旺季明顯，旅游設施季節(jié)性閑置已成為制約拉薩旅游業(yè)發(fā)展的主要問題之一[11-12].在這種形勢下，關(guān)注旅游客源地時空結(jié)構(gòu)特征及其季節(jié)性演變，對拉薩市旅游定位、旅游宣傳及旅游產(chǎn)品設計都能提供針對性意見，從而對進一步改善拉薩市旅游季節(jié)性差異發(fā)揮作用.本文以拉薩市國內(nèi)旅游客源地為研究對象，通過抽樣調(diào)查及旅游客源地地理集中指數(shù)分析，試圖查明拉薩市國內(nèi)旅游客源地的時空特征，并為更好實現(xiàn)拉薩市旅游業(yè)發(fā)展提供參考.

1 研究區(qū)概況與研究方法

1.1 研究區(qū)概況

拉薩市是我國重要的旅游城市，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，逐漸成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè).統(tǒng)計資料顯示，1987年～2007年，拉薩市國內(nèi)游客數(shù)量與國內(nèi)旅游收入呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的態(tài)勢，經(jīng)歷2008年短暫下降后，2009年～2013年拉薩市國內(nèi)旅游游客數(shù)量和國內(nèi)旅游收入呈現(xiàn)跨越式增長(圖1).

(數(shù)據(jù)來源：2014年《拉薩市統(tǒng)計年鑒》)圖1 1987年～2014年拉薩市游客數(shù)及旅游總收入趨勢圖Fig.1 Number of tourists and tourism revenue in Lhasa from 1987 to 2014

交通可達性在一定程度上影響著旅游區(qū)的游客數(shù)量和旅游收入[13].在拉薩，得益于青藏鐵路開通、高等級公路修建及周邊旅游交通網(wǎng)的完善，提高了旅游通達性，擴大了吸引半徑，增強了拉薩市旅游景點對遠距離客源市場的吸引力.與此同時，經(jīng)濟發(fā)展是居民出行的重要物質(zhì)基礎，一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的好壞決定了該區(qū)域旅游潛力.隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民人均可支配收入不斷增加，具備了諸如到拉薩這樣的遠距離旅游目的地旅行的經(jīng)濟基礎.

1.2 研究方法

本文以實地抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎，同時采用先進的旅游客源地地理集中指數(shù)分析法，定量分析拉薩市國內(nèi)客源地空間分布.問卷采取訪問式隨機采訪填寫，被采訪人認真填寫問卷后立即收回，問卷填寫地點選擇在拉薩市游客流量較大的布達拉宮、大昭寺、小昭寺、羅布林卡、哲蚌寺等五個主要旅游點(景區(qū)).結(jié)合本文的研究實際并參照國內(nèi)相關(guān)研究的調(diào)查情況，本研究共發(fā)放問卷1000份，其中淡季(2014年10月～2015年04月，下同)500份，旺季(2015年05月～2015年09月，下同)500份.問卷全部回收，回收率為100%.其中因填寫不完整、填寫數(shù)據(jù)明顯有誤等原因，共判定24張問卷作廢，故問卷有效率為97.6%.本研究中所指“國內(nèi)”客源地中，不包含港、澳、臺地區(qū)及西藏自治區(qū)本地.需要指出的是，考慮到青海省的樣本數(shù)據(jù)僅有1個，代表性較差，故本文接下來的討論中也沒有考慮青海省的情況.旅游客源地地理集中指數(shù)分析法在第3部分介紹，在此不贅述.

2 基于樣本數(shù)據(jù)的拉薩市旅游客源地時空結(jié)構(gòu)分析

2.1 拉薩市旅游淡、旺季分省游客數(shù)量分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，以省份劃分客源地來源，從游客數(shù)量上看，拉薩市旺季和淡季的分省客源地有一定差異(表1).其中，游客數(shù)淡季>旺季的省份13個，分別是：京、粵、桂、黔、冀、黑、鄂、贛、遼、蒙、滬、津、滇；游客數(shù)淡季<旺季的省份14個，分別是：皖、閩、甘、瓊、豫、湘、吉、寧、魯、晉、陜、川、浙、新；游客數(shù)淡季=旺季的省份2個，分別為：渝、蘇.

根據(jù)上述淡旺季客源地游客數(shù)量，可得到淡、旺季拉薩市旅游客源地分省游客數(shù)量對比圖(圖2).可以看出，拉薩市游客數(shù)淡季>旺季的省份主要分布在我國南北兩側(cè)地區(qū)，游客數(shù)淡季<旺季的省份主要分布在我國中西部地區(qū).這說明我國南北兩側(cè)地區(qū)的游客更傾向于冬、春季到拉薩旅游，而中西部地區(qū)的游客更傾向于夏、秋季到拉薩旅游.

表1 拉薩市國內(nèi)旅游客源地區(qū)域分布情況

注：本表未統(tǒng)計青海省1個樣本.

圖2 淡、旺季拉薩市旅游客源地分省游客數(shù)量對比圖Fig.2 Comparison map of provincial tourist quantity in Lhasa tourism source

2.2 拉薩市旅游客源地空間結(jié)構(gòu)分析

客源地空間結(jié)構(gòu)研究多見于旅游地客源市場結(jié)構(gòu)研究中[14].本文嘗試通過對不同時間段旅游地空間結(jié)構(gòu)的對比，研究旅游地客源地空間結(jié)構(gòu)特征和規(guī)律[15-18]，為地方旅游部門開展旅游規(guī)劃和市場營銷等工作提供參考.

以拉薩市旅游地客源地空間分布(圖3)為依據(jù)，對旅游地客源地空間分布特征進行直觀比較.同時，以地理集中指數(shù)G(Geographic concentration index)為指標，對不同客源地空間結(jié)構(gòu)進行定量對比.用旅游地游客來源省數(shù)及客源比例居前三位的省市簡稱說明旅游地空間吸引范圍大小和核心客源市場所在(表2).

圖3 拉薩市旅游客源地按省份時空分布圖/人Fig.3 The space-time distribution of Lhasa tourist source

空間結(jié)構(gòu)是旅游客源市場重要的一種結(jié)構(gòu).旅游客源地空間分布集中性可用地理集中指數(shù)來定量分析[7-10，19-20]，其模型為:

(1)

i=1，2，3，…，n.

其中，G為旅游客源地的地理集中指數(shù)，Xi為第i個客源地的游客數(shù)量，T為旅游地游客總量，n為客源地總數(shù).G值越接近100，游客來源越集中，旅游經(jīng)營風險越大、越不穩(wěn)定，不利于旅游業(yè)的長遠健康發(fā)展；G值越小，表明客源地越多，則客源越分散，客源市場越穩(wěn)定.

基于拉薩市2014年10月～2015年09月的29個省份客源地游客樣本數(shù)量.依據(jù)公式(1)，得到拉薩市旅游客源地地理集中指數(shù)G值為22.74，說明拉薩市的游客來源比較分散，旅游經(jīng)營比較穩(wěn)定.

總體來看，拉薩市主要客源地比較分散，但也有一定的集中傾向.被調(diào)查的游客中，廣東省人數(shù)最多，為113人，占11.6%；其次為四川省，68人，占7.0%；再次是北京市，65人，占6.7%；這3個省份總?cè)藬?shù)為246人，占總樣本數(shù)的25.2%.除此之外，江蘇省58人，占6.0%，浙江省57人，占5.8%；湖南省54人，占5.5%；河南省52人，占5.3%；山東省49人，占5.0%.上述8個省份總?cè)藬?shù)為516人，占總樣本數(shù)的53%.其余21個省份的游客數(shù)占總樣本數(shù)的比例不到50%.

把問卷涉及到的29個省份劃分為7個地區(qū)：東北地區(qū)(黑、吉、遼)、華北地區(qū)(京、津、冀、晉、內(nèi)蒙古)、華中地區(qū)(鄂、湘、豫、贛)、華東地區(qū)(魯、蘇、皖、浙、閩、滬)、華南地區(qū)(粵、瓊、桂)、西北地區(qū)(寧、新、陜、隴)、西南地區(qū)(川、滇、黔、渝).表2顯示，拉薩市旅游客源地分地區(qū)來源依次是：華東地區(qū)為216人，約占22.15%；華中地區(qū)為169人，約占17.33%；華北地區(qū)為168人，占17.23%；西南地區(qū)為139人，約占14.26%；華南地區(qū)為129人，約占13.23%；西北地區(qū)為89人，約占9.13%；東北地區(qū)為65人，占6.67%.從拉薩市旅游客源地按地區(qū)分布圖(圖4)來看，拉薩市游客主要分布在華東地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)，同時，存在顯著的東部>中部>西部的格局.

值得指出的是，雖然按地區(qū)標示的拉薩市國內(nèi)旅游客源地空間分布存在一定的缺陷，諸如各個地區(qū)的省份數(shù)量、人口規(guī)模、經(jīng)濟發(fā)展水平等存在差異，但其仍然可以較好的顯示拉薩市國內(nèi)旅游客源地在全國的總體分布特征.至于按省份標示的拉薩市國內(nèi)旅游客源地空間分布，不僅能反映拉薩市國內(nèi)旅游客源地的分布特征，還能較好的反映出人口、經(jīng)濟等要素對旅游的影響.

表2 拉薩市旅游客源地按地區(qū)比較

圖4 拉薩市旅游客源地按地區(qū)空間分布圖/人Fig.4 Lhasa tourist source spatial distribution by region

3 結(jié)果與討論

本文以拉薩市國內(nèi)旅游客源地為研究對象，在抽樣調(diào)查的基礎上，結(jié)合旅游客源地地理集中指數(shù)分析，繪制了拉薩市國內(nèi)旅游客源地時空分布圖，探討了拉薩市國內(nèi)旅游客源地的時空結(jié)構(gòu)，得到以下認識： 1)時間上，拉薩市淡、旺季國內(nèi)旅游客源地有明顯差異，游客數(shù)淡季>旺季的省份有13個，主要分布在我國南北兩側(cè)地區(qū)，游客數(shù)淡季<旺季的省份有14個，主要分布在我國中西部地區(qū).2)空間上，拉薩市旅游客源地地理集中指數(shù)為22.74，顯示其游客來源較分散，同時旅游經(jīng)營較穩(wěn)定.其中，前三位客源省份是廣東、四川、北京，前三位客源地區(qū)是華東地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū).同時，粵、川、京、蘇、浙、湘、豫、魯八個省份的游客數(shù)占總樣本數(shù)的一半以上，并且存在顯著的東部>中部>西部格局.

目前，困擾拉薩市旅游業(yè)發(fā)展的一個問題是旅游淡、旺季差異顯著.從本文的結(jié)果看，我國南北兩側(cè)的游客在旅游淡季時仍有較大客流選擇到拉薩旅游，分析原因，可能是拉薩的冬季環(huán)境獨特，日照充足，相對于寒冷的北方和濕冷的南方而言，體感比較舒適，同時空氣質(zhì)量優(yōu)良.因此，拉薩市在旅游淡季可以著重打造“日光城”和清潔空氣兩項優(yōu)勢，同時興建用于彌補冬季氧氣不足的“人工氧吧”，打消因氧氣不足而產(chǎn)生的旅游顧慮，在全國尤其是偏南、偏北的省份大力宣傳，吸引更多潛在游客.

本文結(jié)果表明，拉薩市旅游客源地地理集中指數(shù)較低，游客來源較分散，旅游經(jīng)營對各個地區(qū)的依賴度都較低，旅游經(jīng)營較穩(wěn)定，同時也說明，拉薩市游客來源廣泛，潛在來源地也很廣泛.不過，從粵、川、京、蘇、浙、湘、豫、魯8個省份的數(shù)據(jù)看出，拉薩市游客來源在分散基礎上仍有一定的集中性.總體說來，經(jīng)濟發(fā)達程度與人口規(guī)模仍然是決定旅游出行的重要因素.因此，拉薩市的旅游宣傳和旅游產(chǎn)品設計，不妨在全面展開的前提下，再有針對性的圍繞上述客源地游客進行再宣傳、再設計，以此擴大拉薩市旅游業(yè)效益.

本研究中沒有考慮國外及港、澳、臺地區(qū)，不可否認，這些地區(qū)在拉薩市旅游客源地中也占有一定的比例.此外，本研究中，由于青海省樣本量很少，故在實際討論中沒有考慮青海省的情況.事實上，作為臨近省份，再加上青海省擁有相當廣闊的藏族文化區(qū)，其進藏的人數(shù)也并不少，其中以進藏參加宗教活動者為巨.本文認為，上述兩種情況都有特殊性，尤其是除西藏自治區(qū)以外的其它藏族聚居區(qū)居民進藏參加宗教活動，從某種意義上說也屬于旅游的范疇，而且具有相當程度的特定性，其旅游行為應當有自己的特征，可進行專門研究.

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Analysis on the spatial and temporal structure of the domestic tourist source in Lhasa

ZHAO Jianbo1, ZHAO Wanglin1, DONG Ruixia2, YANG Xuemei1, YANG Xuefeng1

(1.College of Science, Tibet University, Lhasa 850000;2.College of Tourism and Foreign Languages, Tibet University, Lhasa 850000)

Taking Lhasa domestic tourist source survey data, the spatial-temporal structure of Lhasa domestic tourist source in combination with analysis on tourist source geographic concentration index. The results showed that, there are significant differences on tourist source between off and peak season in time. Provinces with larger number of tourists in the off season than that of the peak season mainly distribute in the north and south sides of China, while the majority of provinces with the opposite situation center in Central and Western China. Spatially, Lhasa tourist source geographic concentration index is 22.74. The tourist source is relatively dispersed with the top three tourist provinces of Guangdong, Sichuan and Beijing, while the top three tourist area locate in East China, Central China and North China. Meanwhile, there is a significant East>Central>West pattern. According to the characteristics of spatial-temporal structure, this paper points out the direction of improving tourism in Lhasa City: conducting targeted propaganda and product design based on spatial-temporal variation on tourists and seasonal advantages.

Lhasa; the spatial-temporal structure of tourist source; geographic concentration index

2016-04-05.

西藏自治區(qū)高校人文社會科學研究項目(2013ZJRW58)；西藏自治區(qū)大學生創(chuàng)新實踐項目(2014QCX030).

1000-1190(2016)05-0777-06

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A

*通訊聯(lián)系人. E-mail: 9708010@qq.com.