亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

        2016-11-28 19:24:52
        新潮電子 2016年11期
        關(guān)鍵詞:頭條阿里巴巴百度

        內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)紅火了一兩年,無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容分發(fā)渠道,都因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步和巨頭的進(jìn)入開(kāi)始變得更加熱鬧,也因此帶動(dòng)了一連串的商業(yè)機(jī)會(huì)。以微信為例,有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2016年微信公眾賬號(hào)總數(shù)將超過(guò)2000萬(wàn),相當(dāng)于每70多個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)公眾號(hào)。今年年初,今日頭條創(chuàng)始人張一鳴也提出,今日頭條希望在5年內(nèi)取代Twitter和雅虎成為全球第一的創(chuàng)作平臺(tái)。而更具實(shí)力的百度、騰訊和阿里巴巴,也已經(jīng)紛紛通過(guò)各自的方式和優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)。

        內(nèi)容創(chuàng)業(yè)異軍突起

        今年年初,有2016年第一網(wǎng)紅之稱的papi醬拿到真格基金、羅輯思維聯(lián)合投資1200萬(wàn)元人民幣。7月,微信自媒體“胡辛束”宣布獲得真格基金、羅輯思維的450萬(wàn)人民幣天使投資,估值達(dá)到3000萬(wàn)元。而在這期間,還有很多大大小小的垂直微信自媒體都得到了或多或少的投資。

        正因?yàn)槿绱耍?016年被業(yè)內(nèi)稱為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的黃金時(shí)期。何為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?以創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè),至于內(nèi)容是通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、視頻還是互動(dòng)平臺(tái)來(lái)發(fā)布都無(wú)所謂,只要內(nèi)容可以通過(guò)媒介變現(xiàn),都可以稱之為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。從2015年開(kāi)始,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)被越來(lái)越多地提起,其中很大一個(gè)原因就是傳統(tǒng)媒體的不景氣,大批傳統(tǒng)媒體人離開(kāi)了媒體平臺(tái),借助自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力,建立起規(guī)?;虼蠡蛐〉膱F(tuán)隊(duì)從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可能是近幾年唯一一個(gè)可以“以小博大”的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

        內(nèi)容生產(chǎn)者極大豐富,內(nèi)容渠道也開(kāi)始膨脹,競(jìng)爭(zhēng)也就因此變的非常激烈。由于科技公司越來(lái)越多的參與到用技術(shù)分發(fā)信息的過(guò)程中,內(nèi)容從媒體到讀者之間的傳播路徑正在發(fā)生非常大的變化,單向傳播的渠道已經(jīng)不再有價(jià)值,雙向互動(dòng)才是如今信息傳遞最核心的渠道需求,那些已經(jīng)積累了過(guò)億用戶的軟硬件產(chǎn)品自然成為了重要的內(nèi)容展示渠道,它們開(kāi)始用技術(shù)手段來(lái)影響媒體的哪些內(nèi)容能被讀者看到以及讀者看到什么,甚至連龐大如Facebook和蘋果,也沒(méi)有放棄這塊市場(chǎng)。

        最重要的是,這些搭建渠道的產(chǎn)品,本身并不生產(chǎn)內(nèi)容,而是通過(guò)技術(shù)手段改變已有的信息內(nèi)容傳播路徑,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的影響。

        而在國(guó)內(nèi),騰訊微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最重要的信息傳播渠道之一,與電商相關(guān)的流量則絕大部分都落入了阿里巴巴的生態(tài)圈,不僅如此,阿里巴巴也還在憑借四面開(kāi)花的投資進(jìn)入更多的媒體渠道。除此之外,盡管百度在市值方面落后騰訊和阿里巴巴好幾個(gè)身位,但是憑借對(duì)搜索入口的把控,依然成為了難以超越的信息入口。

        百度:重回內(nèi)容市場(chǎng)有多大勝算?

        今年6月16日,百度宣布全面推廣其內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品百度百家號(hào),為媒體、機(jī)構(gòu)及自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者推出內(nèi)容發(fā)布平臺(tái),與之前百度百家還停留在Web 1.0時(shí)代的編輯人工推薦不同,百家號(hào)在首頁(yè)打出了“真正的個(gè)性化”的口號(hào),聲稱“只有數(shù)據(jù)算法還不夠,給自己的文章加上關(guān)鍵詞,你來(lái)決定讓誰(shuí)看到它。” 百度副總裁陸復(fù)斌表示,內(nèi)容分發(fā)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),有其產(chǎn)業(yè)背后的深層次原因。

        一方面,人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得越來(lái)越多的人力被解放,大家開(kāi)始更多地從事與創(chuàng)意相關(guān)的工作,如寫作、娛樂(lè)行業(yè)等;另一方面,富裕階層的興趣也帶來(lái)了強(qiáng)大的內(nèi)容消費(fèi)能力。根據(jù)百度公布的信息,百家號(hào)未來(lái)將有自動(dòng)匹配廣告、自營(yíng)廣告、贊賞、付費(fèi)閱讀等多個(gè)變現(xiàn)渠道,這意味著內(nèi)容生產(chǎn)者如果足夠強(qiáng)勢(shì),就可以完全無(wú)需百度支持而獲得商業(yè)變現(xiàn)能力,甚至可以通過(guò)百度入口的流量進(jìn)入到App分發(fā)、電商銷售等更加垂直的領(lǐng)域。

        除了傳統(tǒng)的寫作者,百家號(hào)還增加了一個(gè)不太起眼的分類—編輯號(hào)。這一類型的百家號(hào)主要是為不擅長(zhǎng)原創(chuàng)但是對(duì)受眾口味捕捉極為敏銳的一批內(nèi)容生產(chǎn)者,過(guò)去這些生產(chǎn)者只能靠抄襲、未授權(quán)引用等方式使用別人的創(chuàng)作成果,在編輯號(hào)上線之后,他們可以合法引用百家號(hào)內(nèi)容,由此產(chǎn)生的流量收入與原創(chuàng)者分成。

        基于百度百家號(hào)的升級(jí),百度正在將自己所擁有的信息搜索入口流量導(dǎo)入到媒體平臺(tái),建立起一個(gè)吸引大批內(nèi)容生產(chǎn)者入駐并并最終形成信息的生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)的閉環(huán)內(nèi)容生態(tài)。2016年以來(lái),通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新及自我突破,百度正從多個(gè)維度全面打造“新搜索”,其中最重要的個(gè)性化推薦機(jī)制已經(jīng)成為百度系產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,通過(guò)結(jié)合百度大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),百度未來(lái)

        騰訊:大張旗鼓的微信背后還有什么?

        已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信,其實(shí)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的信息傳播渠道,換句話說(shuō),目前在國(guó)內(nèi)的商業(yè)公司,除了QQ之外應(yīng)該還沒(méi)有哪一款產(chǎn)品能夠在信息傳播上與微信一較高下。不過(guò),騰訊并不是只靠一個(gè)微信,更多的產(chǎn)品正在低調(diào)前行。

        騰訊旗下的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品QQ瀏覽器在今年6月發(fā)布了新的品牌Slogan,主打個(gè)性化推薦,也針對(duì)微信公眾號(hào)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)通了微信熱文功能,通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取微信內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文章,讓微信公眾號(hào)上的內(nèi)容又多了一個(gè)新的傳播渠道。

        而騰訊新聞的新產(chǎn)品天天快報(bào)則是在傳統(tǒng)新聞客戶端基礎(chǔ)上推出的個(gè)性化服務(wù)新聞客戶端,除了抓取各大新聞網(wǎng)站的資訊外,還利用自身優(yōu)勢(shì),抓取各大公眾號(hào)的內(nèi)容。騰訊本身在內(nèi)容積累上就擁有優(yōu)勢(shì),天天快報(bào)則大幅擴(kuò)張了騰訊的內(nèi)容分發(fā)渠道,這將使騰訊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得到更大程度的釋放。與主打硬新聞的騰訊新聞不同,天天快報(bào)更側(cè)重滿足用戶的個(gè)性化需求,以趣味性、好玩的內(nèi)容為主。根據(jù)騰訊媒體的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,騰訊新聞和天天快報(bào)的用戶重合比例只有2%。騰訊新聞更側(cè)重新聞報(bào)道,與主打興趣類資訊的今日頭條用戶重合度并不高,直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系實(shí)際上也不大。

        騰訊新聞加上天天快報(bào),已經(jīng)對(duì)今日頭條形成了夾擊之勢(shì)。根據(jù)QuestMobile6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,騰訊新聞APP的日活躍用戶數(shù)以及月活躍用戶數(shù)均已排名第一,已經(jīng)遙遙領(lǐng)先其他移動(dòng)資訊類平臺(tái),排名第三的天天快報(bào)則已經(jīng)與排名第二的今日頭條數(shù)據(jù)非常接近。

        對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō),天天快報(bào)通過(guò)“算法+興趣”的模式,不僅可以精準(zhǔn)地找到自己的用戶,還可以快速地與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng),提升自媒體對(duì)于內(nèi)容方向和質(zhì)量的調(diào)整和管理,讓自媒體擁有持續(xù)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力,讓自媒體增加了一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。

        阿里巴巴:電商之外的野心

        對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō),電商體系內(nèi)的內(nèi)容分發(fā)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,淘寶頭條這樣的導(dǎo)購(gòu)媒體已經(jīng)成為阿里大電商生態(tài)里的一環(huán),擁有海量的電商流量,其他的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站可能根本無(wú)法與之相提并論。

        但是阿里巴巴顯然并不止于電商媒體渠道。此前曾有媒體報(bào)道,阿里巴巴集團(tuán)與馬云的高管團(tuán)隊(duì)近幾年來(lái),通過(guò)直接、間接、關(guān)聯(lián)公司、個(gè)人入股等各類方式,將20余家媒體納入麾下或戰(zhàn)略入股,對(duì)內(nèi)容及其渠道的野心可見(jiàn)一斑。阿里巴巴的投資案中,最引人關(guān)注的可能是當(dāng)年對(duì)新浪微博的戰(zhàn)略投資,有理由相信,阿里巴巴對(duì)新浪微博并不止是想投資,很可能希望全資收購(gòu),但是當(dāng)年未能如愿,這兩年微博蒸蒸日上,最新的消息稱新浪微博的股價(jià)一度超過(guò)了其模仿的鼻祖Twitter,這時(shí)候阿里巴巴想要全資收購(gòu),新浪微博未必會(huì)讓其如愿,這也是阿里巴巴在內(nèi)容上的最大短板,缺乏一個(gè)像百度搜索和騰訊微信這樣的通用型入口。阿里旗下原本已轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺(tái)的UC,去年也推出了個(gè)性化信息流產(chǎn)品UC頭條進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域。今年5月,UC正式發(fā)布訂閱號(hào)、建自媒體平臺(tái)入局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng),3個(gè)月之后開(kāi)始向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”全面升級(jí)。不過(guò),UC頭條這款產(chǎn)品更像是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具類APP,難以持久地以資訊內(nèi)容留住客戶。

        內(nèi)容生產(chǎn)者還能吃香多久?

        據(jù)EF觀察,在產(chǎn)品方面爭(zhēng)奪激烈的BAT三家,也在積極拉攏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。2015年開(kāi)始,各個(gè)媒體平臺(tái)相繼啟動(dòng)自媒體扶持計(jì)劃,注入大量資金和資源,爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀自媒體撰稿人。2015年9月,今日頭條率先推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”,承諾未來(lái)一年內(nèi)頭條號(hào)平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者,單月至少獲1萬(wàn)元的保底收入,今年3月份又啟動(dòng)了旗下孵化空間“頭條號(hào)創(chuàng)作空間”,并宣布成立2億元人民幣規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金,目標(biāo)投資300余家早期內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。騰訊在今年3月

        騰訊方面在今年3月份推出了企鵝新媒體平臺(tái),以天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞和手機(jī)QQ新聞的渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引媒體、自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外,騰訊還推出“芒種計(jì)劃”,讓媒體和自媒體發(fā)布、運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容可以通過(guò)企鵝媒體平臺(tái),在天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件等平臺(tái)渠道進(jìn)行一鍵分發(fā)。

        對(duì)于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體、自媒體,騰訊將給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼;文章頁(yè)面上的所有廣告收入騰訊也不參與分成。百度百家號(hào)則直接對(duì)接到了百度現(xiàn)有的所有內(nèi)容平臺(tái),包括百度貼吧、百度知道、百度百科和愛(ài)奇藝等,未來(lái)都會(huì)通過(guò)百家號(hào)向用戶推送內(nèi)容,百家號(hào)開(kāi)放廣告主平臺(tái)則可以為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供網(wǎng)盟廣告分成、原生廣告和用戶贊賞等變現(xiàn)形式。

        后記

        以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)绱速M(fèi)盡心力切入內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,很大程度上是由于現(xiàn)在新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越不依賴于BAT提供的流量,用戶消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)向了內(nèi)容消費(fèi),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為了新的流量入口,如果巨頭們不去爭(zhēng)搶內(nèi)容流量的入口,那未來(lái)很可能就會(huì)被成千上萬(wàn)的螞蟻雄兵所顛覆。因此,對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),現(xiàn)在應(yīng)該是最好的時(shí)代。

        猜你喜歡
        頭條阿里巴巴百度
        微頭條
        小康(2022年20期)2022-07-20 02:34:22
        《頭條》(四首之三)
        Robust adaptive UKF based on SVR for inertial based integrated navigation
        阿里巴巴與四十大盜
        百度年度熱搜榜
        頭條
        海峽姐妹(2017年8期)2017-09-08 12:16:45
        百度遭投行下調(diào)評(píng)級(jí)
        頭條
        阿里巴巴:股大大,權(quán)大大,還是錢大大?
        為什么是阿里巴巴?
        55夜色66夜色国产精品视频| 国产毛片精品av一区二区| 日韩人妖视频一区二区| 国产狂喷潮在线观看| 996久久国产精品线观看| 欧美—iGAO视频网| 男女激情视频网站免费在线| 亚洲av乱码一区二区三区按摩 | 少妇扒开毛茸茸的b自慰| 亚洲日韩精品国产一区二区三区| 色综合中文综合网| 在线观看国产内射视频| av天堂中文亚洲官网| 亚洲av色香蕉一区二区三区 | 国产专区国产av| 久久6国产| 视频一区中文字幕亚洲| 久久国产精品亚洲va麻豆| 岳好紧好湿夹太紧了好爽矜持 | 国产精品午夜福利天堂| 欧美成人家庭影院| 精品国产av最大网站| 欧洲国产精品无码专区影院| 国产中文色婷婷久久久精品| 国内嫩模自拍诱惑免费视频 | 国内无遮码无码| 40分钟永久免费又黄又粗| 一级二级三一片内射视频| 欧美又大粗又爽又黄大片视频| 精品无码一区在线观看| 亚洲av日韩片在线观看| 成人水蜜桃视频在线观看| 波多野结衣久久精品99e| 国产一区二区波多野结衣| 亚洲天堂av社区久久| 精品人妻av一区二区三区| 国产成人无码一区二区三区在线| 亚洲大尺度在线观看| 色婷婷亚洲一区二区在线| 亚洲a无码综合a国产av中文| 大又大粗又爽又黄少妇毛片|