知名不具

今年10月，谷歌推出了全新的Pixel系列手機(jī)，以取代沿用多年的Nexus品牌。任何一家科技巨頭的一舉一動(dòng)都不是臨時(shí)起意，所以谷歌此次更名的背后有什么目的？對(duì)手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)產(chǎn)生什么影響？這些都值得我們?nèi)ヒ惶骄烤埂?/p>

Pixel血統(tǒng)更純正，谷歌要“硬”起來

如果在手機(jī)市場(chǎng)提到“親兒子”三個(gè)字，你最先想到的是什么？想必大多數(shù)人的答案都是谷歌的Nexus系列手機(jī)。作為谷歌推出的搭載了原生Android系統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品，該系列一直被外界戲稱為谷歌的“親兒子”。

不過，在今年10月份的谷歌發(fā)布會(huì)上，Nexus與我們道別，取而代之的是Pixel。這令人感到不解，沿用了6年之久的“Nexus”品牌為何突然道別？新系列手機(jī)又為何會(huì)取名Pixel？

前文說到，任何一家科技巨頭的一舉一動(dòng)都不是臨時(shí)起意，更何況是變名易姓這種大事。實(shí)際上，以往Nexus只是打著谷歌的旗號(hào)，其手機(jī)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都由合作廠商主導(dǎo)，并非真正谷歌血統(tǒng)。并且因?yàn)榇S更換的緣故，使得Nexus存在聯(lián)合品牌混亂、產(chǎn)品線命名調(diào)整頻繁以及沒有完整的谷歌應(yīng)用市場(chǎng)等亂象。

想要在手機(jī)市場(chǎng)“一統(tǒng)天下”，這么混亂必然不行，于是谷歌痛定思痛，舍棄Nexus推出Pixel，這一次谷歌要真正的“硬”起來。與Nexus有本質(zhì)區(qū)別的是，Pixel由谷歌親自研發(fā)與設(shè)計(jì)。至于沒有采用Google Phone而選擇了Pixel來命名，如果聯(lián)想到谷歌曾打造過備受贊譽(yù)的Chrome book Pixel筆記本電腦和Pixel C平板電腦，就不難理解谷歌命名的緣由—谷歌此舉為統(tǒng)一硬件品牌。當(dāng)然退一步理解，如果谷歌貿(mào)然推出名為Google Phone的手機(jī)，一旦失敗，只會(huì)讓消費(fèi)者和市場(chǎng)產(chǎn)生對(duì)于谷歌硬件能力的質(zhì)疑。顯然，谷歌并不想冒這個(gè)險(xiǎn)。

夢(mèng)想是做Android陣營(yíng)的標(biāo)桿

此次，谷歌共發(fā)布了兩款Pixel系列手機(jī)—Pixel和Pixel XL，前者的起售價(jià)為649美元（約合人民幣4 390元），后者的起售價(jià)為769美元（約合人民幣5 130元）。售價(jià)公布后，不少消費(fèi)者紛紛吐槽這價(jià)格還不如買iPhone 7。回想起之前的Nexus向來以“物美價(jià)廉”著稱，而Pixel如此“昂貴”的價(jià)格，谷歌玩的又是哪出？

顯然，這是谷歌為Android陣營(yíng)的手機(jī)廠商們樹立了一個(gè)新標(biāo)桿。2010年Nexus的出現(xiàn)可理解為是為了推廣Android系統(tǒng)。如今，谷歌這一目的已經(jīng)達(dá)成，Nexus也功成身退，那下一步自然就是將采用Android系統(tǒng)的手機(jī)地位拔高，并將自己的服務(wù)推廣出去（目前很多手機(jī)廠商雖然采用了Android系統(tǒng)，但大都在Android系統(tǒng)上深度定制形成了自己的“系統(tǒng)”，用戶并不能體驗(yàn)到原生Android系統(tǒng)的服務(wù)）。因此，Pixel對(duì)于谷歌而言，其定位是標(biāo)桿機(jī)型，希望能夠?yàn)槠渌鸄ndroid手機(jī)廠商提供一個(gè)最前沿的軟硬件示范標(biāo)準(zhǔn)，從而幫助推廣Android陣營(yíng)高端手機(jī)的同時(shí)，推廣自家服務(wù)。

此外，Android手機(jī)廠商雖然在手機(jī)硬件方面，一次次地刷新上限，但在生態(tài)體系方面，仍無法與iOS系統(tǒng)相比。致力于軟件服務(wù)的谷歌，則希望將自己的生態(tài)服務(wù)加載在擁有強(qiáng)大硬件配置的Pixel上，以對(duì)蘋果體系形成沖擊之勢(shì)。

孰優(yōu)孰劣？或看人工智能的發(fā)展

為了和蘋果在手機(jī)市場(chǎng)里一較高低，谷歌這一次終于親自上陣。如此一來，問題就搬上了臺(tái)面—孰優(yōu)孰劣？

具體到Pixel本身，在設(shè)計(jì)上該產(chǎn)品并沒有太多讓人眼前一亮的地方，用戶所期待的創(chuàng)新和突破并沒有出現(xiàn)。雖然根據(jù)專業(yè)相機(jī)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)DxO的測(cè)試表明，Pixel系列手機(jī)的相機(jī)得分為89分，超越了HTC 10、三星Galaxy S7 edge和iPhone 7等旗艦機(jī)型，但實(shí)際上這些細(xì)微的領(lǐng)先，不足以帶動(dòng)大批用戶為之買單。更重要的是，Pixel上的硬件配置早已是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“旗艦標(biāo)配”，不足為奇。那如此一款沒有創(chuàng)新、配置并不超前的Pixel，何德何能成為標(biāo)桿呢？

另一個(gè)阻礙在于，谷歌為各大手機(jī)廠商提供Android系統(tǒng)授權(quán)的同時(shí)，又在自家手機(jī)上推廣原生Android系統(tǒng)。即使谷歌能做到公平對(duì)待，但其他手機(jī)廠商斷定不會(huì)這么想，更不會(huì)放棄自家經(jīng)營(yíng)的服務(wù)，轉(zhuǎn)而搭載原生Android系統(tǒng)的服務(wù)。因?yàn)楣雀枭杂泻翊吮”酥?，苦的也是其他手機(jī)廠商自己。所以谷歌如果真的企圖用Pixel帶領(lǐng)整個(gè)Android陣營(yíng)去挑戰(zhàn)蘋果，恐怕是落花有意流水無情。

不過任何事情都不是絕對(duì)的，不能忽視的是，谷歌在Pixel中內(nèi)置了人工智能虛擬助理Assistant?，F(xiàn)目前，Android系統(tǒng)的碎片化十分嚴(yán)重，難以做到真正的大統(tǒng)一，于是乎人工智能虛擬助理Assistant就成了一個(gè)突破點(diǎn)。

可以預(yù)見，雖然目前谷歌和蘋果在手機(jī)硬件和生態(tài)系統(tǒng)上針鋒相對(duì)，但兩大巨頭對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)很可能在人工智能。谷歌作為一家軟件巨頭，多年耕耘，在云服務(wù)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯，將能為人工智能虛擬助理Assistant的發(fā)展提供很好的技術(shù)支撐。相比較之下，蘋果作為一家硬件巨頭，轉(zhuǎn)型難度則相對(duì)較大，在人工智能領(lǐng)域的表現(xiàn)也會(huì)相對(duì)乏力。