本報(bào)駐美國(guó)、英國(guó)特派特約記者 高石 孫微 ●李曉驍

“一年只盼一天”的美國(guó)“黑色星期五”25日粉墨登場(chǎng)。然而，曾經(jīng)“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”的“黑五”少了往年擁擠熱鬧的購(gòu)物場(chǎng)面。美國(guó)數(shù)據(jù)分析公司Retail?Next的初步數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”當(dāng)日，實(shí)體店的凈銷售同比下滑10.4%。與之相反，整個(gè)“黑五”銷售期在線購(gòu)物交易量首次突破30億美元，比去年增長(zhǎng)22%，“黑五”正在“雙十一”化。

實(shí)體商戶感到寒意

25日，美國(guó)等西方國(guó)家規(guī)模最大和最重要的零售購(gòu)物日之一“黑色星期五”來(lái)臨。與中國(guó)的“雙十一”拼網(wǎng)速不同，美國(guó)的“黑色星期五”多半拼的是體力。有人連感恩節(jié)大餐都來(lái)不及吃完就沖出家門，帶著帳篷奔向商場(chǎng)，為搶購(gòu)特價(jià)品提前排隊(duì)。

為招攬更多客源，很多商家在原本不營(yíng)業(yè)的感恩節(jié)當(dāng)日，就迫不及待地開(kāi)門迎客，有的甚至在下午6點(diǎn)鐘這個(gè)大部分人晚餐還沒(méi)有結(jié)束的時(shí)間就開(kāi)始營(yíng)業(yè)。盡管紐約梅西百貨仍然有16000人的“大軍”排隊(duì)，但不管是消費(fèi)者還是商戶，都明顯感覺(jué)到今年的“黑五”比以往都平靜些。

在大西洋的另一端，英國(guó)各大百貨商店的落差感更大。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，25日早5時(shí)，倫敦南部一家樂(lè)購(gòu)（英國(guó)最大連鎖商場(chǎng)）只有11個(gè)人排隊(duì)，倫敦市中心的各大百貨門口也一副冷冷清清的樣子。

作為鐵忠“黑粉”，維奧娜已經(jīng)連續(xù)多年在“黑五”排隊(duì)“剁手”，但今年她的熱情幾乎耗盡了，“現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物很方便，不用排隊(duì)，而且等到‘黑五這一天到店里買東西，很多想要的衣服都已經(jīng)沒(méi)有我的碼了?！睂?duì)于明年，維奧娜稱自己可能會(huì)退出“黑粉”的行列。

網(wǎng)購(gòu)戰(zhàn)爭(zhēng)熱火朝天

“黑五”后的第三天，就是美國(guó)電商為與“黑五”抗衡而推出的“網(wǎng)購(gòu)星期一”。今年，“網(wǎng)購(gòu)星期一”更是拋出了“打敗黑五”的口號(hào)。事實(shí)上，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“戰(zhàn)爭(zhēng)”早在“黑五”前就開(kāi)始了。

沃爾瑪在“黑五”當(dāng)日就開(kāi)啟了網(wǎng)上促銷活動(dòng)；美國(guó)最大的百貨連鎖店之一杰西潘尼早在4日就向手機(jī)用戶發(fā)送了“黑五”廣告；玩具反斗城23日晚提前向網(wǎng)購(gòu)者開(kāi)放了“黑五”折扣。而網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜更是從1日就啟動(dòng)促銷活動(dòng)，并將延續(xù)至12月22日。據(jù)奧比多系統(tǒng)咨詢公司（ADBE）統(tǒng)計(jì)，11月1日至23日，美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)總額達(dá)272億美元，比上年同期增加了4.3%。

消費(fèi)者的理性和各種渠道的分流，讓“黑五”已經(jīng)不再那么瘋狂?！拔以诘取W(wǎng)絡(luò)星期一”，作為孩子的媽媽，卡羅萊顯然沒(méi)有時(shí)間去排隊(duì)，“躺著就能在手機(jī)上買，而且促銷力度比‘黑五還大，我喜歡。”

路透社稱，美國(guó)消費(fèi)者感恩節(jié)當(dāng)日在線購(gòu)物支出逾10億美元，較上年同期提高約14%，而整個(gè)“黑五”銷售期在線購(gòu)物交易量首次突破30億美元，同比增長(zhǎng)21%至33.4億美元。這些數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)者與實(shí)體商店購(gòu)物漸行漸遠(yuǎn)的趨勢(shì)。

反映美國(guó)經(jīng)濟(jì)向好

“黑五”向來(lái)被看做美國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。路透社報(bào)道稱，根據(jù)ADBE數(shù)據(jù)顯示，全美感恩節(jié)和“黑色星期五”銷售額超過(guò)50億美元，比去年同期高出11.4%。美國(guó)《財(cái)富》雜志稱，“黑五”業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)向好的跡象。

消費(fèi)者研究公司CustomerGrowthPartners主席約翰遜預(yù)測(cè)，今年美國(guó)人會(huì)在購(gòu)物旺季花費(fèi)6320億美元，比去年的6070億美元多，其中超過(guò)一半的增長(zhǎng)是來(lái)自網(wǎng)上購(gòu)物。

美國(guó)人口普查局9月份數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)平均收入5.2%，可支配收入的增長(zhǎng)也提振了消費(fèi)。此外，越來(lái)越多的美國(guó)人有更多的信用卡，且額度更高，使得他們有更多的消費(fèi)信用。《財(cái)富》表示，美國(guó)80%的GDP靠消費(fèi)拉動(dòng)，如果“黑五”是銷售更快增長(zhǎng)的起點(diǎn)，那么2017年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景將一片光明?！?/p>