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陶瓷全國理事會聚焦

東鵬董事長何新明出席CCTV品牌交流會,暢談新常態(tài)下企業(yè)變革之道

近期，CCTV相信·品牌分享交流會在佛山南海舉辦，由CCTV著名主持人吳鵬擔綱主持，佛山陶瓷行業(yè)協會會長、東鵬控股董事長何新明作為特邀嘉賓出席活動，作《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》主題演講，并與清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨熱情互動，共同探討品牌建設之道。

同時出席會議的還有中國建材市場協會秘書長蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經營管理中心主任劉麗華、《中國新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業(yè)家，共同分享交流品牌建設之見地。

1 談企業(yè)：20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛

作為陶瓷品牌行業(yè)“領頭羊”——東鵬集團董事長，何新明成為本次交流會特邀嘉賓，登臺作做主題為《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》的演講。

在演講中，何新明“十分耿直”，一上來就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創(chuàng)于1972年的東鵬集團，至今已有44年發(fā)展歷史，追溯其品牌建設之路，“東鵬”品牌卻是經歷了20多年扎扎實實的打磨。

東鵬集團多年來不斷發(fā)展壯大，已躋身于世界一流陶瓷企業(yè)之列。何新明把其成功的關鍵歸于：始終堅持“建陶萬千，東鵬領先”的定位不動搖。早在創(chuàng)立品牌之初，何新明就對其抱以宏志：要做就做第一品牌，堅持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應運而生了。

在品牌建設中，東鵬創(chuàng)立了“品牌鐵三角”理念，憑借創(chuàng)新的產品、優(yōu)良的質量、一流的服務，三位一體，開啟了品牌騰飛的加速度。目前，東鵬已經在全國建立起了6大生產基地、3 000多家專賣店，產品銷往全球66個國家，其品牌價值已突破197.89億元，連續(xù)12年榮登行業(yè)榜首，成為建筑陶瓷行業(yè)唯一標志性品牌。

2 談行業(yè)：重塑品牌新常態(tài)下的變革重生

盡管陶瓷行業(yè)享受到了改革開放30多年來的紅利，但發(fā)展到現在也面臨新的挑戰(zhàn)。當下中國經濟告別兩位數的高速增長，增速放緩步入“新常態(tài)”，陶瓷行業(yè)亦深受影響。市場萎縮，產量過剩，同時面臨環(huán)保節(jié)能、人力成本、資金等壓力，以及互聯網對傳統(tǒng)渠道的沖擊，陶瓷行業(yè)停窯倒閉現象屢見不鮮。因此，變革迫在眉睫。

作為佛山陶瓷行業(yè)協會會長，何新明站在行業(yè)高度，提出了新常態(tài)下，陶瓷企業(yè)要重塑品牌、變革重生。

據他介紹，東鵬集團目前在變革道路上已經走在前列，已經率先從文化層面進行了升級，重塑企業(yè)價值觀。同時，持續(xù)借力眾多傳播平臺，不斷提升品牌高度。近年來，東鵬集團在品牌傳播上投入巨資，不斷霸屏CCTV及各大衛(wèi)視、高鐵、機場、網絡等強勢陣地。此外，東鵬集團還站在企業(yè)層面進行變革，持續(xù)加深“工匠精神+互聯網”融合，引入智能制造、啟動建筑陶瓷工業(yè)2025戰(zhàn)略，發(fā)展“大家居”戰(zhàn)略，堅持環(huán)保節(jié)能路線。

窮則變，變則通。一系列的動作，讓東鵬集團嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭。在近三年，集團銷售業(yè)績和利潤在逆勢中不僅不降，反而保持了大幅增長。

3 談產業(yè)：打造區(qū)域品牌 擦亮佛山城市名片

何新明還站在產業(yè)的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷產業(yè)的格局：陶瓷是佛山的一張名片，也是佛山制造業(yè)支柱產業(yè)。經過過去30年的快速發(fā)展，佛山已經成為我國最大、最重要的建筑陶瓷生產基地。目前，佛山擁有建筑陶瓷品牌1 000余家，銷量占據中國市場的50%以上，是國內建筑陶瓷產品的集散地、出口基地、服務中心。

但伴隨新常態(tài)的到來，佛山建筑陶瓷的發(fā)展也受到一定程度制約，面臨極大挑戰(zhàn)。作為協會會長、行業(yè)領跑者，何新明為產業(yè)“轉型升級”做出了一套深度的規(guī)劃方案，他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創(chuàng)新中心+服務中心+全球品牌聚集地”，形成完善的產業(yè)鏈。

為此，他代表協會做出承諾，未來將集中力量，主要推進提高區(qū)域品牌準入門檻、提升佛山陶瓷產品質量、維系佛山品牌誠信、倡導行業(yè)自律、推動行業(yè)健康發(fā)展等重點工作，以此“擦亮佛山區(qū)域品牌”。

4 熱互動：清華教授稱何董演講非常深刻

何新明的主題演講，無疑成為當天的熱點，受到了與會者熱烈的反響，“何新明”和“東鵬”成為會議上被頻頻提及的熱點。

清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨在演講前，首先表達了對何新明演講的贊譽：“何總的演講非常深刻，他關注產業(yè)鏈、關注平臺、關注文化、關注生態(tài)，‘以此為生，精于此道’的理念十分精辟?！彼溨C地把東鵬品牌的發(fā)展提煉為四大特點：

“傍大款”——品牌名東鵬，源自莊子《逍遙游》中的“鵬”;

“戴綠帽”——注重環(huán)保生態(tài);

“吃軟飯”——注重文化軟實力的提升;

“撒大網”——提出“工匠精神+互聯網”，建設大家居平臺。

當天，何新明還“巧遇”兩位“忠實粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團總經理張培喜，兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露，自己曾經為了打開罐裝奶粉，試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開，在幾度重力摔打之下，地磚仍然毫無損毀，甚至連一絲劃痕都沒有，由此對東鵬瓷磚深表信任。

吉國奧什市市長一行訪問新明珠

立秋之際，新明珠集團迎來了一群熟悉的老朋友。吉爾吉斯斯坦奧什市市長卡德爾巴耶夫率領著奧什市市領導來到新明珠交流指導，相伴而來的還有佛山市僑務局的來賓代表和廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協會會長蘭芳等領導及協會代表。新明珠集團董事長兼總裁葉德林、新明珠集團副總裁陳先輝、國際貿易部總經理馮旭鋒熱情接待了吉國外賓和中國的老朋友們。

吉國奧什市市長一行首先參觀了新明珠三水工業(yè)園，隨后趕到集團總部薩米特展廳繼續(xù)參觀，在整個參觀過程中，陳總詳細地為到訪的來賓們講述了新明珠集團旗下薩米特陶瓷的品牌實力、不同瓷磚品類所具備的產品特點以及其所呈現的裝飾效果。

從微晶石選材區(qū)到拋光磚展區(qū)，從仿古磚、全拋釉展區(qū)到瓷片樣板間，來賓們在陳總的講解下，不時饒有興致地撫摸產品，對展廳產品的精妙贊不絕口。

接著來賓們在陳總的帶領下參觀集團文化長廊，并來到三樓集團會議室開展座談會，奧什市政府領導一行觀看了集團宣傳片，了解企業(yè)發(fā)展歷史和產品概況。

陳總向代表團介紹了集團的整體情況，并從新明珠集團的產品優(yōu)勢、供貨能力、配套設施、設計水平、制造工藝、服務水平等優(yōu)勢條件闡述了新明珠的整體實力。

奧什市市長對新明珠集團領導人的熱情接待表示感謝，他希望雙方攜手，尋找利益契合點，多多交流、加強合作。

葉董事長在座談交流中與大家分享了新明珠及他本人與吉國結緣的故事與感受，并將大師出品的石灣公仔——黃飛鴻舞獅親自贈送給奧什市市長一行。這份富有佛山特色的禮品傳遞的不僅是佛山陶文化，更寄托了葉董事長對國際友人的深情友誼及祝福。

奧什市市長接過禮物，感言道：感謝葉董對我們的熱情，這么意義深刻的禮物我們一定珍藏，祝愿新明珠集團越來越好，葉董事長一家身體健康，并誠意邀請葉董事長再次訪問奧什市。

隨后大家在葉董事長的帶領下，一起參觀了新明珠集團旗下的麗珀衛(wèi)浴，奧什市市長對麗珀衛(wèi)浴的設計理念和新穎的視覺展示效果贊嘆不已。

最后大家一起參觀了新明珠酒業(yè)，葉總帶大家參觀了自己珍藏多年的法意紅酒，并為大家準備好了冰鎮(zhèn)的上好美酒，熱情地邀到訪的來賓朋友們一起品嘗。主賓一起舉起酒杯為友誼干杯，共同祝愿雙方的合作順利、友誼長存。

在此之前，新明珠與吉國奧什市已經有三次深度接觸，從2014年奧什州州長沙里波維奇來訪新明珠，到2016年7月5日葉董事長隨廣東省政府代表團訪問吉國奧什市，7月14日奧什州暨奧什市青年企業(yè)家代表團的考察參觀。這兩年來的四次接觸與交流，使奧什市與新明珠的之間的友誼關系逐漸走向成熟，為之后進一步的合作奠定了良好的基礎。