·文 霍偉東 鄧富華 李萍

“一帶一路”戰(zhàn)略下四川文化貿(mào)易的模式創(chuàng)新

·文 霍偉東 鄧富華 李萍

四川具有豐富的文化資源，在對(duì)外開(kāi)展文化貿(mào)易中既存在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也難免存在如核心文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差、自主文化品牌缺乏、文化貿(mào)易品種，方式較為單一、公共文化服務(wù)體系投入不足等方面的劣勢(shì)。針對(duì)存在的問(wèn)題，四川亟待多渠道、廣層次地挖掘文化資源，背靠傳統(tǒng)文化進(jìn)行大膽的對(duì)外文化貿(mào)易模式創(chuàng)新，將文化與科技、藝術(shù)、生態(tài)等元素融合起來(lái)，深挖本土文化和民族特色，對(duì)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)造，催生文化新業(yè)態(tài)，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)“文化+”，為擴(kuò)大四川對(duì)外文化貿(mào)易的范圍與層次尋找出路。

跨境合作特色文化產(chǎn)業(yè)示范園模式

跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)已成為中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的主要合作方式。而跨境合作特色文化產(chǎn)業(yè)示范園則強(qiáng)調(diào)立足文化產(chǎn)業(yè)，深挖沿線國(guó)家間的文化貿(mào)易潛力，多形式開(kāi)發(fā)文化貿(mào)易產(chǎn)品。基于四川地區(qū)的自身特色，可以打造瀘州“酒文化”示范區(qū)、自貢“彩燈文化”示范區(qū)、雅安“熊貓文化”示范區(qū)等，強(qiáng)化經(jīng)貿(mào)、旅游、生態(tài)、文化等功能，釋放文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，并努力建成國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園。

跨境合作特色文化產(chǎn)業(yè)示范園是文化生產(chǎn)企業(yè)集聚的空間形式，應(yīng)以市場(chǎng)化、國(guó)際化為導(dǎo)向，采用政府、企業(yè)與高校協(xié)同運(yùn)營(yíng)模式，鼓勵(lì)社會(huì)資本的參與，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，著力開(kāi)發(fā)跨境文化融合產(chǎn)品，提高進(jìn)出口貿(mào)易的附加值。

文化貿(mào)易與跨境電子商務(wù)的交互模式

跨境電子商務(wù)為跨境文化產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易提供了便利，實(shí)現(xiàn)了文化貿(mào)易的信息數(shù)字化、交易無(wú)紙化、支付電子化，縮短了跨境交易環(huán)節(jié)，提高了貿(mào)易效率。將文化產(chǎn)業(yè)與跨境電子商務(wù)耦合起來(lái)，可以發(fā)展多種新型文化業(yè)態(tài)，如動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)出版等，拓展文化貿(mào)易的范圍與層次。

文化貿(mào)易與跨境電子商務(wù)的交互模式可以依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶的不斷交互，并將文化貿(mào)易過(guò)程中的市場(chǎng)調(diào)研、廣告宣傳、招投標(biāo)、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)嵌入到跨境電子商務(wù)中去，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新性發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的不斷發(fā)展，眾籌這種特別適合于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)項(xiàng)目獲得初創(chuàng)資金的模式在世界各地得到快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌模式整合了個(gè)體的智力、資金等創(chuàng)意要素，互聯(lián)網(wǎng)受眾既可以成為眾籌股東，也可以成為眾籌員工，提供豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子，還可以成為眾籌消費(fèi)者，為眾籌項(xiàng)目及時(shí)“把脈”市場(chǎng)需求，提升創(chuàng)意項(xiàng)目的市場(chǎng)化水平。

將數(shù)字化技術(shù)與文化藝術(shù)結(jié)合在一起，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)捕捉創(chuàng)意點(diǎn)子，嵌入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及服務(wù)等環(huán)節(jié)中去，提高創(chuàng)意文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。

海外文化傳媒學(xué)院推廣模式

引入市場(chǎng)化的海外商業(yè)營(yíng)運(yùn)模式，創(chuàng)辦川菜烹飪學(xué)院，向海外推介四川美食，并以此為平臺(tái)，給“一帶一路”沿線國(guó)家?guī)?lái)彩燈、茶藝、川菜、川酒等真實(shí)文化體驗(yàn)；或發(fā)展蜀文化體驗(yàn)館，以川劇、雜技、民族歌舞等表演為主要形式，輔以彩燈、工藝品、蜀畫(huà)、蜀錦、蜀繡等特色文化產(chǎn)品的出口。霍偉東（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，教授、博士生導(dǎo)師）、 鄧富華（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，在讀博士生）、李萍（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，在讀博士生）（責(zé)編：張微微）