盧華磊

10月20日，知乎書(shū)店獨(dú)家首發(fā)了中心出版社新書(shū)《我們?nèi)绾巫叩浇裉欤褐厮苁澜绲?項(xiàng)創(chuàng)新》。這是知乎在內(nèi)容變現(xiàn)道路上的又一次嘗試。

知乎書(shū)店是知乎在9月20日推出的新產(chǎn)品，用戶(hù)在知乎書(shū)店付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，即可在知乎App內(nèi)閱讀。閱讀后，知乎用戶(hù)還可以在知乎內(nèi)直接問(wèn)答討論、瀏覽作者專(zhuān)欄，甚至通過(guò)知乎live、“值乎”和作者進(jìn)行個(gè)性化咨詢(xún)。

關(guān)于知乎的商業(yè)化探索已經(jīng)討論數(shù)年，其第一次變現(xiàn)嘗試是今年3月份發(fā)布的“原生廣告”。隨后，他們又在4月份推出了“知乎live”，這是一個(gè)一對(duì)多的群組問(wèn)答產(chǎn)品，讓分享者通過(guò)實(shí)時(shí)問(wèn)答的方式，把知識(shí)一次性分享給多個(gè)用戶(hù)，分享者通過(guò)設(shè)置門(mén)票價(jià)格收取費(fèi)用，用戶(hù)繳費(fèi)后即可收聽(tīng)回答。但這種非剛需的變現(xiàn)產(chǎn)品，飽受周期長(zhǎng)、低頻等不利因素困擾。

知科書(shū)店的上線(xiàn)被知乎CEO周源認(rèn)為是“知乎進(jìn)入平臺(tái)化發(fā)展”的產(chǎn)品。在周源的設(shè)想中，知乎書(shū)店的出現(xiàn)將打通電子書(shū)閱讀與社區(qū)討論場(chǎng)景。用戶(hù)不僅能在知乎書(shū)店便捷地購(gòu)買(mǎi)閱讀，更能通過(guò)直接在電子書(shū)下留言評(píng)論，交流閱讀心得，而這能提供更加完善的產(chǎn)品體驗(yàn)。