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        民辦博物館可持續(xù)發(fā)展之路
        ——基于特色景區(qū)化的視角

        2016-11-26 04:36:23
        長江叢刊 2016年2期
        關(guān)鍵詞:博物館

        王 丹

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        民辦博物館可持續(xù)發(fā)展之路
        ——基于特色景區(qū)化的視角

        王 丹

        【摘 要】迅速發(fā)展的民辦博物館面臨著生存壓力。很多民辦博物館運(yùn)營困難,不能可持續(xù)發(fā)展。特色景區(qū)化是民辦博物館發(fā)展的可行之路。本文首先給出了民辦博物館特色景區(qū)化的含義,最后給出了民辦博物館特色景區(qū)化的可行策略。

        【關(guān)鍵詞】博物館 民辦博物館 特色景區(qū)化 文化博覽產(chǎn)業(yè)

        盛世玩收藏。改革開放以來,隨著人民群眾的收入水平不斷提高,民間收藏也越來越熱。民辦博物館與民間收藏?zé)嵯喟槎?。?0世紀(jì)90年代開始,民辦博物館發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期,大大小小的民辦博物館雨后春筍般出現(xiàn)。國家文物局2013年度博物館年檢備案情況,截至2013年底,全國博物館共計(jì)4165家,其中民辦博物館增速顯著達(dá)811家,占總數(shù)的19.5%。盡管民辦博物館的投資主體不是國家,但卻已成為國有博物館的有益補(bǔ)充。民辦博物館豐富了博物館的種類,填補(bǔ)了國有博物館的一些空白,在文化傳承、傳播和發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

        一、民辦博物館特色景區(qū)化的含義

        (一)業(yè)態(tài)分布好

        業(yè)態(tài)分多是指從博物館提供的參觀服務(wù)向以博物館為依托的衍生品開發(fā)拓展,向住宿、餐飲、演藝娛樂拓展,向咨詢、鑒定、培訓(xùn)等增值服務(wù)拓展。

        (二)基礎(chǔ)設(shè)施硬

        民辦博物館特色景區(qū)化的過程就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的過程。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要取得長足的發(fā)展都離不開基礎(chǔ)設(shè)施完善。民辦博物館特色景區(qū)化也一樣離不開基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

        (三)景點(diǎn)設(shè)置精

        從消費(fèi)者心理看,游客走進(jìn)博物館就想從游覽參觀中有所收獲。或者開闊眼界,或者獲取新知,或者滿足審美,總之在游覽參觀之后,要給游客留下“不虛此行”的感受。民辦博物館在收集展示藏品方面要仔細(xì)考究,讓游客走進(jìn)博物館就有“不一樣”的獲得感。

        二、民辦博物館特色景區(qū)化的好處

        (一)特色景區(qū)化增加民辦博物館的收入來源

        作為一個(gè)景點(diǎn),門票是民辦博物館最重要的收入來源。由于知名度不高,藏品特色不夠,門票收入并不理想。國有博物館免費(fèi)開放后,很多人更傾向去國有博物館游覽,民辦博物館的門票收入進(jìn)一步下降,對民辦博物館形成了較大沖擊。民辦博物館特色景區(qū)化之后,對門票的依賴性會減弱。

        (二)特色景區(qū)化增加了民辦博物館的客流量

        無論是景點(diǎn),還是景區(qū),要生存發(fā)展的更好,必然離不開游客數(shù)量的增加。作為景點(diǎn)的民辦博物館之所以運(yùn)營困難,一個(gè)重要的原因就是客流量少。一些民辦博物館的創(chuàng)辦者認(rèn)為通過提高門票價(jià)格可以彌補(bǔ)客流量少引起的收入損失。

        (三)特色景區(qū)化容易使民辦博物館獲得政府扶持

        由于國有博物館是非營利的公共文化機(jī)構(gòu),提起“博物館”就容易讓人想起博物館的“非營利性”。因而,在很多地方,民辦博物館就被視為民辦非企業(yè)單位。公民的公共文化服務(wù)需求更多的是通過國有文化事業(yè)單位提供,政府財(cái)力更傾向于國有文化事業(yè)單位。

        三、民辦博物館如何實(shí)現(xiàn)特色景區(qū)化

        (一)改變傳統(tǒng)思維

        “博物館是非營利機(jī)構(gòu)”是一個(gè)根深蒂固的傳統(tǒng)思維。一些民辦博物館創(chuàng)辦人甚至也有這樣的思維。他們創(chuàng)辦博物館不是為了掙錢,而是基于個(gè)人愛好。沒有經(jīng)營意識,一旦博物館投入運(yùn)營,入不敷出也就在所難免。民辦博物館特色景區(qū)化,必須改變傳統(tǒng)思維,把博物館看作可以盈利的產(chǎn)業(yè)單位,是社會資本利用自有文物、標(biāo)本、資料等資產(chǎn)依法設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。

        (二)主動(dòng)對接政府部門

        民辦博物館實(shí)現(xiàn)特色景區(qū)化離不開政府部門的支持。博物館的創(chuàng)辦者從建館之初就要同政府部門主動(dòng)對接,從用地、規(guī)劃、稅收、資金、工商、基礎(chǔ)設(shè)施等各個(gè)方面爭取相關(guān)部門的支持。

        (三)做好宣傳推廣

        市場競爭的存在,讓“酒香不怕巷子深”成為過去。做好宣傳推廣是民辦博物館實(shí)現(xiàn)特色景區(qū)化必要條件。具體宣傳推廣方式有兩種,一種是民辦博物館自行進(jìn)行商業(yè)推廣,另一種是借助政府力量推廣。

        (四)大力引進(jìn)人才

        人才是民辦博物館景區(qū)化的重要支撐?,F(xiàn)在很多民辦博物館運(yùn)行不善,一個(gè)重要的原因就是缺人才。民辦博物館要實(shí)現(xiàn)特色景區(qū)化必須留住兩類人才。一類是技術(shù)型的專業(yè)人才,另一類是經(jīng)營型的管理人才。

        (五)堅(jiān)持自身特色

        民辦博物館特色景區(qū)化,重點(diǎn)不在“景區(qū)”,而在“特色”。沒有特色,景區(qū)再大,也難以避免同質(zhì)化的窠臼。有特色才有看點(diǎn),才有競爭力,才有了健康運(yùn)營的基礎(chǔ)。“特色”是民辦博物館特色景區(qū)化的核心和關(guān)鍵。打造特色切忌為特而特、以丑為美、以俗代雅?!疤厣北仨毦o緊圍繞民辦博物館藏品特色進(jìn)行,緊扣博物館的主題,而不能偏離博物館的主題。整個(gè)景區(qū)圍繞博物館展示的主題進(jìn)行拓展,展示特色。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李雪峰.淺議民間博物館發(fā)展的外部環(huán)境構(gòu)建——以上海為例[J].博物館研究,2010(4):38~44.

        [2]范星盛.民營博物館事業(yè)發(fā)展初探——以西安民營博物館例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2012(14):259~260.

        (作者單位:吉林市博物館)

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