薛亞東

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加快發(fā)展體育產業(yè)背景下大眾戶外運動的開展模式研究

薛亞東

【摘 要】在世界體育產業(yè)快速發(fā)展大環(huán)境下，我國也在積極不斷完善基于中國體育產業(yè)背景下的大眾戶外運動項目，希望實現(xiàn)“全民健身，體育大國”的目標。本文簡要介紹了如今大眾戶外運動在我國的幾種開展模式，希望有助于對全民體育強國的目標實現(xiàn)。

【關鍵詞】大眾戶外運動 體育產業(yè) 開展模式 俱樂部

一、中國體育產業(yè)發(fā)展背景概述

按照全球體育產業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，目前其產業(yè)年產值已經超過8000億美元，已經成為全球國民經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)。2008年北京奧運會成功舉辦以后，我國體育產業(yè)市場的巨大潛力也被國家甚至全世界所發(fā)現(xiàn)，隨之而來的是體育產業(yè)中諸如從業(yè)人數(shù)、項目投資、參與人數(shù)等各項指標的大幅提升。從2009年開始，我國每年體育產業(yè)效益的增值率都超過20%。隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，預計到2020年，我國體育產業(yè)將形成2萬億人民幣的巨大市場規(guī)模，發(fā)展前景相當可觀。

而從大眾體育運動發(fā)展這一角度來看，隨著國民經濟的不斷提升，雖然某些傳統(tǒng)體育項目的受眾人數(shù)有所流失，但我國長久歷史所積淀下的體育文化沒有發(fā)生太大改變，越來越多國民開始關注體育運動項目，并走出戶外真正的加入到運動當中，實現(xiàn)了我國體育人口的逐年遞增趨勢。這一方面有國家政府在國際體育賽事上連續(xù)取得佳績而帶來的激勵成效，也有國家近些年來對大眾體育運動越來越重視、投資項目越來越多、投資越來越大而帶來的顯性效果，這些成績與行為都為中國的大眾體育產業(yè)快速發(fā)展奠定了良好的基礎[1]。

二、我國大眾戶外運動的開展模式探析

（一）娛樂休閑模式

娛樂休閑戶外體育模式是21世紀以來我國體育事業(yè)中一種全新的開展模式，它正在逐漸被人們所接受?？紤]到目前城市中居民生活的日益碎片化，大部分人沒有大塊的時間用來休閑娛樂，所以娛樂休閑戶外體育模式所提供的正是一種利用人們余暇時間進行運動的輕松模式。它首先注重滿足大眾的心理需求，然后是滿足大眾的情感體驗，因此它的運動方式是帶有極強的娛樂色彩的。比如說基于城市開展的全民馬拉松運動、城市自行車競賽等等。像湖南省就利用所策劃的電視體育休閑娛樂節(jié)目，比如《奧運向前沖》、《寶貝GOGOGO》等等真人秀節(jié)目來調動大眾參與戶外運動的情緒，與大眾形成基于戶外體育運動的互動模式。而東北地區(qū)面向于中老年運動愛好者的地區(qū)釣魚、登山、長足及冬泳比賽也鼓勵了中老年人積極走出戶外，放松身心，以娛樂的心態(tài)融入戶外體育運動項目競技中，同時還起到了鍛煉身體的效果。這也是戶外體育娛樂休閑模式所強調的核心意義[2]。

（二）俱樂部模式

大眾戶外運動的俱樂部模式源于人們經濟及生活水平的提高，還有對健康意識的轉變。2000年以后，基于民間組織的大眾戶外運動俱樂部越來越多，其中涉及各種體育項目，這也成為我國大眾體育發(fā)展的一個重要途徑?？梢哉f，俱樂部模式是對社區(qū)大眾戶外體育模式的細化升級，它擁有更完善的發(fā)展體育與經營模式，用俱樂部的連鎖經營手段將大眾戶外運動項目以及人們的體育運動意識大幅度延伸，得到了廣大體育愛好者認可的同時也迎合了市場經濟的發(fā)展規(guī)律。以下介紹一種我國目前正在實施的大眾戶外運動俱樂部開展模式——基于上級主導的戶外運動俱樂部模式。

所謂上級主導就是由政府負責組織和開展的大眾戶外運動俱樂部模式，例如在我國廣東省，這一模式就已經被廣泛采納，形成了上級政府與下級民間組織共同聯(lián)合的自上而下體育開展模式。在這一體系中，廣東省體育協(xié)會的職能就是承擔所有事務性工作，比如培養(yǎng)俱樂部體育指導教師、負責開辦運動會、開展體育科學研究并同時推動青少年的體育發(fā)展。另外，協(xié)會還為大眾設立了保健體育審議部門，專門負責管理大眾運動健康問題，確保大眾戶外運動項目的安全穩(wěn)定開展。在廣東省廣州市的花都區(qū)，就設立了基于全年齡參與的登山俱樂部，它廣泛吸收了包括各個階層的所有群體參加，而社區(qū)組織與體育協(xié)會專門為參與者提供服務，建立數(shù)據庫，舉辦活動。從2011～2015年五年間，俱樂部規(guī)模越來越大，而且還在花都區(qū)內各個地區(qū)成立了多個子俱樂部，以每年9.8%的人數(shù)增長率不斷擴大規(guī)模，形成了良好的大眾戶外運動開展模式的良性循環(huán)[3]。

三、結語

在我國全力發(fā)展大眾體育產業(yè)的環(huán)境下，基于社區(qū)、地區(qū)豐富大眾戶外運動的項目及開展模式就成了目前最為重要的國民發(fā)展戰(zhàn)略。它符合我國要致力于從“體育強國”到“體育大國”的發(fā)展目標，值得進一步深層次研究。

參考文獻：

[1]齊向前.體育產業(yè)背景下高校體育課程開展策略[J].才智,2011(22):215.

[2]曹暢.我國大眾體育民生化發(fā)展之路研究[D].湘潭:湖南科技大學,2013.

[3]肖端.創(chuàng)建新型社區(qū)體育模式的研究——以重慶市社區(qū)體育為例[D].重慶:西南大學,2011.

（作者單位：延安大學體育學院）

作者簡介：薛亞東（1980-），男，漢族，陜西子長人，西安體育學院體育碩士，講師，研究方向：主要從事體育教學訓練。

基金項目：本文系陜西省體育局常規(guī)課題，項目編號15086。