李 敏 劉小雨

?

古鎮(zhèn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究
——以四川南部（川南）古鎮(zhèn)群為例

李 敏 劉小雨

【摘 要】古鎮(zhèn)是世界文化遺產(chǎn)的瑰寶，是人類文明發(fā)展的見證，是世界人民共同擁有的財(cái)富，古鎮(zhèn)作為客觀存在的文化現(xiàn)象，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、歷史進(jìn)步具有不可缺少的價(jià)值。本文通過調(diào)查川南古鎮(zhèn)發(fā)展過程中的弊端、為川南古鎮(zhèn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)提供可行性建議、探尋川南古鎮(zhèn)文化與川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系以及川南古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的價(jià)值等。

【關(guān)鍵詞】川南 古鎮(zhèn)群 生態(tài)與經(jīng)濟(jì)

一、川南古鎮(zhèn)群總體概況

川南是對(duì)四川東南部盆地的簡(jiǎn)稱，川南古鎮(zhèn)群就是指集中分布在川南的瀘州、宜賓、自貢、內(nèi)江、樂山地區(qū)的古鎮(zhèn)。川南地區(qū)地形以丘陵為主，使得該地區(qū)的古鎮(zhèn)建設(shè)都隱藏山丘與叢林之中，造就了其天然綺麗的自然風(fēng)光，濃郁古樸的民風(fēng)民俗。但是川南位于亞熱帶濕熱氣候區(qū)，由于常年濕熱多雨，而大多古鎮(zhèn)的建筑材料又以天然泥土與山中木材為主，導(dǎo)致許多地方偏遠(yuǎn)的古鎮(zhèn)沒有得到應(yīng)有的維修與保護(hù)。

二、川南古鎮(zhèn)群發(fā)展弊端初見

眾所周知，文化投資不像實(shí)業(yè)投資，見效快、回報(bào)高。文化投資時(shí)間長(zhǎng)，見效慢，工程巨大，因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限的情況下，犧牲文化保經(jīng)濟(jì)還是犧牲經(jīng)濟(jì)保文化是每個(gè)地區(qū)發(fā)展都會(huì)面臨的棘手問題。川南古鎮(zhèn)群同樣面臨文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩難選擇困境。從調(diào)研情況看，川南古鎮(zhèn)群的保護(hù)和發(fā)展面臨著以下幾個(gè)突出的問題：

（一）古鎮(zhèn)建設(shè)千篇一律、毫無新意

走遍川南地區(qū)幾個(gè)有代表意義的古鎮(zhèn)，讓人感覺每次去到的都是同一個(gè)地方：用水泥石板鋪設(shè)道路、街道兩邊商業(yè)店鋪林立配以古樸風(fēng)格招牌、裝飾皆為大紅燈籠配合五顏六色霓虹燈、新修的仿古建筑與修繕后的木質(zhì)建筑參差交錯(cuò)，毫無層次感。所有古鎮(zhèn)不但建筑風(fēng)格雷同,游樂活動(dòng)、旅游商品、食品風(fēng)格都是千篇一律,如出一轍,無法給旅游者帶來新鮮感，給古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展帶來極大的阻礙。

（二）古鎮(zhèn)開發(fā)項(xiàng)目策劃單一,不能滿足游客多層次需求

目前,川南古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)僅限于展示參觀，旅游活動(dòng)單一，娛樂方式單調(diào)，游客花十幾分鐘便能“走馬觀花”似地將古鎮(zhèn)逛個(gè)遍，接下來便是喝茶、打牌、品小吃，整個(gè)參觀過程時(shí)間短暫，游客缺少與古鎮(zhèn)之間的互動(dòng)體驗(yàn)，無法真切體會(huì)民風(fēng)民俗，更缺少對(duì)文化的感知和認(rèn)識(shí)。這嚴(yán)重削弱了文化旅游產(chǎn)品的吸引力，不利于古鎮(zhèn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

（三）古鎮(zhèn)缺乏科學(xué)規(guī)劃和管理

缺乏科學(xué)的規(guī)劃和管理，是一些川南古鎮(zhèn)群開發(fā)失敗的重要原因。比如：古鎮(zhèn)對(duì)“修舊如舊”原則的把握上。不少位于古鎮(zhèn)中央的建筑都是用現(xiàn)代化的建筑風(fēng)格修葺，直挺挺地立在古鎮(zhèn)中央，總顯得有些不倫不類。顯然，政府在組織古鎮(zhèn)重建的時(shí)候，并沒有將“修舊如舊”原則作為重點(diǎn)考慮對(duì)象。

（四）宣傳推廣力度不足

由于川南地區(qū)古鎮(zhèn)多位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，信息閉塞，當(dāng)?shù)厝藳]有要靠古鎮(zhèn)開發(fā)來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的意識(shí)。且當(dāng)?shù)啬贻p力壯的人都選擇外出打工掙錢，不愿堅(jiān)守在這片養(yǎng)育他們的土地上。很多情況下，川南古鎮(zhèn)群里很多古鎮(zhèn)的名字提出來，很多人表示根本沒有聽說過。強(qiáng)有力的宣傳力度是川南古鎮(zhèn)走出去的唯一選擇，但目前政府在這方面或投入不夠，或資金短缺，心有余而力不足。

（五）古鎮(zhèn)資源保護(hù)意識(shí)淡薄

開發(fā)商、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)古鎮(zhèn)資源的保護(hù)意識(shí)淡薄，一味追求經(jīng)濟(jì)利益，不顧古鎮(zhèn)環(huán)境承載量大肆揮霍古鎮(zhèn)中的現(xiàn)成資源，破壞了古鎮(zhèn)的原真性，阻礙了古鎮(zhèn)的發(fā)展。再加上近年來，一些古鎮(zhèn)由于知名度上升，游人數(shù)量的激增，沖擊著古鎮(zhèn)的生態(tài)與人文,若不加以管制，可能會(huì)得不償失。

（六）古鎮(zhèn)所在地交通建設(shè)嚴(yán)重落后

川南古鎮(zhèn)群位于四川盆地東南部，地形地貌較為復(fù)雜，主要以中低山地和丘陵為主體，嶺谷相間，交通建設(shè)的難度大、耗時(shí)長(zhǎng)、投資高。交通的滯后，不僅阻礙了古鎮(zhèn)的宣傳，也阻礙了游客向往古鎮(zhèn)的心情。

三、川南古鎮(zhèn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)可行性建議的思考

川南古鎮(zhèn)群發(fā)展，離不開政府、人民的努力。但我們也應(yīng)清楚意識(shí)到，川南古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展本身目前面臨一系列問題。政府及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與投資支持只是其發(fā)展的外部力量，真正要改變川南古鎮(zhèn)群自身，關(guān)鍵在于川南古鎮(zhèn)群內(nèi)部能否實(shí)現(xiàn)各方面機(jī)制的協(xié)調(diào)發(fā)展。具體而言，我們應(yīng)在以下幾方面努力：

（一）制訂戰(zhàn)略目標(biāo)，明確發(fā)展方向

“物競(jìng)天擇，適者生存”，遍觀整個(gè)中國，古鎮(zhèn)數(shù)以千計(jì)，川南古鎮(zhèn)群如何在這如星火般多的古鎮(zhèn)中脫穎而出？

首先，要求各古鎮(zhèn)群在協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)上，共同制定戰(zhàn)略目標(biāo)，分批分步實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)發(fā)展的近期、中期、長(zhǎng)期目標(biāo)，一步一個(gè)腳印，將川南古鎮(zhèn)群建設(shè)成為川南地區(qū)最具特色的文化代表。

其次，參與古鎮(zhèn)建設(shè)的人員始終要明確古鎮(zhèn)的發(fā)展方向。我們不是純粹為了經(jīng)濟(jì)而開發(fā)古鎮(zhèn)，但又不能僅從文化價(jià)值角度出發(fā)發(fā)掘古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)的長(zhǎng)期發(fā)展不得不依靠強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。而最終促進(jìn)古鎮(zhèn)不斷發(fā)展的根基，是賦予古鎮(zhèn)自身強(qiáng)大的造血功能。簡(jiǎn)言之，依托政府及各界力量的幫助培養(yǎng)古鎮(zhèn)的自我生存本領(lǐng)

（二）堅(jiān)持人才戰(zhàn)略道路，緩解川南古鎮(zhèn)發(fā)展“瓶頸”

川南古鎮(zhèn)群的保護(hù)開發(fā)面臨的一個(gè)重要問題是，有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人才少，獨(dú)當(dāng)一面的人才少，高素質(zhì)管理人才少。川南古鎮(zhèn)要發(fā)展，必須認(rèn)真分析古鎮(zhèn)人才結(jié)構(gòu)，根據(jù)古鎮(zhèn)未來發(fā)展需要，制定古鎮(zhèn)培養(yǎng)人才的實(shí)施計(jì)劃。要改變用人觀念，大力加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，在用好川南古鎮(zhèn)文化資源保護(hù)、開發(fā)、調(diào)研、咨詢等方面現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)新進(jìn)人才的培養(yǎng)力度，做好人才儲(chǔ)備。

（三）樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)川南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)

川南古鎮(zhèn)群在形成一定規(guī)模后必須宣傳自己、推銷自己，恰如其分的宣傳造勢(shì)，這樣會(huì)給古鎮(zhèn)發(fā)展帶來更多的市場(chǎng)、機(jī)遇和信息。通過各種媒介的宣傳，可以迅速提升川南古鎮(zhèn)群在本行業(yè)、本地區(qū)、西南、最后逐步過渡到全國范圍內(nèi)的知名度和影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)占領(lǐng)份額。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多渠道完善古鎮(zhèn)開發(fā)

古鎮(zhèn)要發(fā)展，最重要的是能夠留住人，只有留住人，才能增進(jìn)消費(fèi)，才能打開市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給去過的人留下好印象，給沒去過的人以歸屬感，這是古鎮(zhèn)建設(shè)的重要一環(huán)。

首先，我們要應(yīng)對(duì)的是古鎮(zhèn)交通閉塞問題。俗話說得好：“要致富、先修路。”現(xiàn)代人出門，多以自駕游為主，交通通暢是人們出行的首選。政府應(yīng)組織當(dāng)?shù)厝藗兟?lián)合起來解決交通問題。特別是在財(cái)政收入上，可以適當(dāng)向交通這一塊傾斜。

其次，古鎮(zhèn)生活所必需的基本生活設(shè)施建設(shè)應(yīng)逐步跟上?，F(xiàn)代人喜歡享受生活，如何提高古鎮(zhèn)住房等基本生活設(shè)施檔次，是古鎮(zhèn)當(dāng)前建設(shè)面臨的重要問題。作為政府，應(yīng)該聘請(qǐng)專業(yè)人員，盡可能在保證古鎮(zhèn)原汁原味風(fēng)貌的情況之下，融入現(xiàn)代元素，為游客提供舒適的旅游環(huán)境。

四、有效實(shí)現(xiàn)川南古鎮(zhèn)群的系列價(jià)值

（一）堅(jiān)持古鎮(zhèn)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展觀念

可持續(xù)發(fā)展觀念的提出，要求我們統(tǒng)籌兼顧、以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)。首先，著重處理好古鎮(zhèn)開發(fā)過程中保護(hù)與更新的關(guān)系。古鎮(zhèn)中的確有許多古文化、古遺跡需要我們繼承發(fā)揚(yáng)，但古鎮(zhèn)中也確實(shí)存在一些落后封建的東西，需要我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行保護(hù)和繼承的過程中取其精華，去其糟粕。其次，要堅(jiān)持處理好古鎮(zhèn)旅游與當(dāng)?shù)鼐用裆畹年P(guān)系。古鎮(zhèn)要發(fā)展必須有人，不能因?yàn)楣沛?zhèn)的發(fā)展?fàn)奚?dāng)?shù)鼐用竦纳?。如何協(xié)調(diào)旅游與生活的關(guān)系，最重要的是將古鎮(zhèn)的保護(hù)開發(fā)轉(zhuǎn)化為有利于當(dāng)?shù)鼐用裆畹膭?dòng)力。

（二）正確認(rèn)識(shí)古鎮(zhèn)開發(fā)的價(jià)值意義

首先，我們要辯證的看待古鎮(zhèn)開發(fā)與保護(hù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。古鎮(zhèn)開發(fā)的前期投入是必要的，無論是人力、物力、財(cái)力。只有對(duì)文化的投資，對(duì)生態(tài)的投資，才是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的投資。要想收獲古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就必須在前期各項(xiàng)工作中做好鋪墊。另外，我們也不能只看到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而對(duì)古鎮(zhèn)資源大肆揮霍，只注重眼前而不注重長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們要做的是將古鎮(zhèn)資源變?yōu)榭沙掷m(xù)的資源。

其次，我們要辯證看待古鎮(zhèn)的歷史文化價(jià)值。文化的傳承與發(fā)展是一個(gè)社會(huì)前進(jìn)、發(fā)展的經(jīng)久不衰的動(dòng)力。但是文化在發(fā)展過程中，總會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的不同而產(chǎn)生某些方面的變化與更新。古鎮(zhèn)文化不管怎么發(fā)展，其最終目的還是為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，始終還是要契合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的潮流與趨勢(shì)。對(duì)古鎮(zhèn)文化歷史價(jià)值的繼承必定要做到與時(shí)俱進(jìn)。

再次，最大限度地挖掘古鎮(zhèn)的市場(chǎng)價(jià)值。古鎮(zhèn)群一旦形成一個(gè)專門的文化圈，其帶來的市場(chǎng)價(jià)值潛力是無限的。古鎮(zhèn)群內(nèi)部應(yīng)該形成聯(lián)結(jié)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。專業(yè)古鎮(zhèn)群的形成，在某種程度上直接意味著一種巨大無形市場(chǎng)的形成。

最后，著緊人力探討古鎮(zhèn)文化背后的科研價(jià)值。古鎮(zhèn)之所以能引起眾人廣泛的興趣，要將其作為一種資源來加以利用，不僅在于其有經(jīng)濟(jì)、文化、市場(chǎng)方面的潛能，同時(shí)古鎮(zhèn)的開發(fā)研究還關(guān)乎于一個(gè)國家、民族文化深度的探尋。通過對(duì)古鎮(zhèn)背后的歷史進(jìn)行勘察，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在時(shí)間背后的故事，這有利于 民族共同的根、加強(qiáng)地區(qū)人民之間的相互認(rèn)同感。

（三）在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)雙贏

文化與經(jīng)濟(jì)是不可分割的兩個(gè)部分。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開文化支撐，文化的繁榮離不開經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性作用。如何將文化的潛在能量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源，做到文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏，這是川南古鎮(zhèn)文化開發(fā)的重要意義。

首先，川南古鎮(zhèn)文化的開發(fā)，有利于拓寬川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。川南古鎮(zhèn)群的文化品牌戰(zhàn)略可以作為川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色招牌，幫助川南經(jīng)濟(jì)群宣傳、擴(kuò)大其在四川經(jīng)濟(jì)帶中的影響力、號(hào)召力，創(chuàng)造除成都、綿陽、德陽三大地區(qū)以外的第二大經(jīng)濟(jì)體。

其次，川南古鎮(zhèn)文化的開發(fā)，可以吸引更多外資在川南地區(qū)投資、建設(shè)，有利于從整體上改善整個(gè)川南地區(qū)風(fēng)貌。在外資的幫助下，可以從源頭上改善川南地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加就業(yè)，拓寬產(chǎn)業(yè)道路，從根本上直接提高川南地區(qū)人民生活水平。

再次，川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以為古鎮(zhèn)的進(jìn)一步開發(fā)提供源源不斷的資金支持、人才儲(chǔ)備。川南古鎮(zhèn)要發(fā)展，決不可脫離川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行。在沒有強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)條件作為支撐的情況下，古鎮(zhèn)開發(fā)不可能落到實(shí)處。因此，古鎮(zhèn)應(yīng)作為背后的力量，全力支持川南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極協(xié)調(diào)自身，主動(dòng)投身于川南經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，才能為其自身的發(fā)展創(chuàng)造有價(jià)值的條件。

總而言之，一種地區(qū)文化要發(fā)展，需要協(xié)調(diào)的地方很多，從外部看，一個(gè)強(qiáng)大的政府領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)必不可少。其可以為地區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略做適宜部署、提供強(qiáng)有力的資金支持、輸送專業(yè)特色人才。然而，內(nèi)因是萬事萬物得以成就的根本，川南古鎮(zhèn)的開發(fā)，最基本的還是當(dāng)?shù)啬軌蜃咦灾鲓^斗、艱苦創(chuàng)新之路。川南古鎮(zhèn)群內(nèi)部協(xié)調(diào)一致，切不可單打獨(dú)斗，風(fēng)格可以自成一派，但背后的強(qiáng)力合作才是走向勝利的最終法寶。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮淑華.古村落旅游解說系統(tǒng)探討[J].商業(yè)研究,2005(08).

[2]熊明均,郭劍英.西部古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及開發(fā)模式研究[J].西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2009(03).

[3]胡小紅.我國古建筑旅游資源的保護(hù)與開發(fā)研究[J].法治與社會(huì),2006(24).

[4]徐淑梅.區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力基本理論與評(píng)價(jià)體系研究[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué),2006.

（作者單位：宜賓學(xué)院文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系四川省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“川南古鎮(zhèn)文化保護(hù)開發(fā)研究咨詢中心”(項(xiàng)目編號(hào)：201510641037)。