趙宏偉 戚紅年 程 寅 謝培原

(南京大學城市規(guī)劃設計研究院有限公司，江蘇 南京 210007)

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中部地區(qū)玉產業(yè)特色鎮(zhèn)發(fā)展建設研究

趙宏偉 戚紅年 程 寅 謝培原

(南京大學城市規(guī)劃設計研究院有限公司，江蘇 南京 210007)

在分析全國玉產業(yè)發(fā)展現狀的基礎上，以河南省石佛寺鎮(zhèn)為例，探討了該鎮(zhèn)玉產業(yè)發(fā)展現狀條件及存在問題，提出石佛寺鎮(zhèn)玉產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展重點，以期為其他專業(yè)類小城鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。

玉產業(yè)，玉雕工藝，產業(yè)結構，發(fā)展戰(zhàn)略

0 引言

玉是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以玉為載體的玉文化，是中華文明有別于世界其他文明的重要標志[1]。近幾年，我國的珠寶玉石行業(yè)進入快速發(fā)展期，玉石銷量迅猛增長，據北京大學專項調研及中國珠寶玉石協(xié)會數據顯示：2006年國內玉石銷售額達150億元，2007年突破180億元，2010年我國玉石年銷售額超過200億元。我國已經成為世界上最大的玉石加工和消費市場。

目前國內玉石產業(yè)地區(qū)的發(fā)展模式主要分為資源驅動型、技術和人才拉動型、市場驅動型及混合型。資源驅動型是自足本地資源優(yōu)勢，以資源開采和原料銷售為主而形成的玉石產業(yè)，典型代表為新疆和田玉、青海西寧昆侖玉產業(yè)；技術和人才拉動型是依靠本地優(yōu)勢、人力和技術資源，購進外來玉石原料進行加工而形成的玉石產業(yè)，以精工細作占據行業(yè)技術制高點，典型代表為有“天下玉、揚州工”之稱的揚州玉石產業(yè)；市場驅動型是因其具有獨特的交通和地理位置優(yōu)勢，從最初的玉石原料及成品集散地，逐漸發(fā)展成規(guī)模較大的玉石產業(yè)，典型代表為廣東四會、云南騰沖玉石產業(yè)；混合型是資源、市場、技術、人才等多種條件同時具備，共同推動形成的玉石產業(yè)，典型代表為河南石佛寺玉石產業(yè)。

1 石佛寺鎮(zhèn)玉產業(yè)發(fā)展分析

1.1 石佛寺鎮(zhèn)概況

石佛寺鎮(zhèn)隸屬于河南省南陽市鎮(zhèn)平縣，緊鄰鎮(zhèn)平縣城，與鎮(zhèn)平縣城距離8.5 km，與南陽中心城區(qū)相距30 km，交通十分方便。石佛寺鎮(zhèn)作為全國重點鎮(zhèn),具備良好的玉雕產業(yè)發(fā)展基礎，是全國最大的玉雕產品銷售集散地，目前主要有飾品、擺件和實用保健品三大系列十大類近5 000個品種，產品已暢銷全國各大中城市、旅游景點及國外多個國家和地區(qū)。

1.2 石佛寺鎮(zhèn)玉產業(yè)發(fā)展條件分析

1.2.1 比較優(yōu)勢

1)玉雕產業(yè)歷史文化底蘊豐富，傳統(tǒng)優(yōu)勢地位顯著。石佛寺鎮(zhèn)玉雕產業(yè)已有4500多年的歷史，石佛寺玉文化始于新石器年代，興于宋元，盛于清朝中葉，繁榮于改革開放以來。新中國成立后，石佛寺玉雕產業(yè)有了長足的進步，1953年8月，鎮(zhèn)平縣第一國營玉器廠建立，石佛寺玉雕進入了一個新的發(fā)展階段。

2)產業(yè)規(guī)模宏大，產業(yè)鏈較為完整?，F在全鎮(zhèn)各類玉雕加工企業(yè)(戶)10 000多家，從業(yè)人員近5萬人，實現產值43億元，年生產玉雕產品2 300多萬件，其中，玉雕產品擺件類占全國產銷量的50%以上，掛件類占全國產銷量的60%以上，在國內市場占有率遠遠超過了其他玉石產業(yè)地區(qū)[2,3]，是鎮(zhèn)平“中國玉雕之鄉(xiāng)”的核心地區(qū)，玉產業(yè)已成為石佛寺鎮(zhèn)的重要支柱產業(yè)。

玉雕產業(yè)鏈較為完整，玉雕原料豐富、產品種類齊全，原料主要有南陽獨玉、遼寧岫玉、緬甸翠玉、阿富汗白玉、加拿大碧玉、俄羅斯白玉等近60種。目前產品主要有飾品、擺件和實用保健品三大系列十大類近5 000多個品種，產品種類齊全，檔次多樣化。

3)市場綜合程度高，商業(yè)氛圍濃厚。全鎮(zhèn)共擁有玉雕專業(yè)市場7個，玉雕專業(yè)村13個，各類玉雕加工企業(yè)(戶)10 000多家，占總戶數的60%，營業(yè)門店、攤位近5 000家，玉雕從業(yè)人員近5萬人，占總人口的60%，玉雕加工和營銷從業(yè)人數接近全國的10%。產品暢銷全國各大城市及旅游景點，出口美、英、法、日、新加坡、加拿大等50多個國家和地區(qū)。由此帶來了石佛寺人氣聚集，商氣繁茂，財氣旺盛，成為全省乃至全國開放招商的寶地、投資置業(yè)的高地、人才回流的洼地，產業(yè)知名度、影響力與日俱增，不僅是南陽玉雕的象征，更是河南特色的“名片”。石佛寺鎮(zhèn)在全國最早成立了寶玉石協(xié)會和玉雕產業(yè)管理局，商業(yè)氛圍濃郁。

4)玉雕工藝獨特，玉雕人才資源豐富。玉雕工藝獨特，石佛寺首創(chuàng)內雕和透雕工藝[4]。

鎮(zhèn)平縣目前擁有“中國工藝美術大師”1名，聯(lián)合國教科文組織授予“中國民間藝術美術家”2名，“中國玉石雕刻大師”8名，“河南省工藝美術大師”23名，玉石雕刻大師43名，高級工藝大師47名，初、中級技術人才5 000余人。2008年以石佛寺玉雕藝人為代表的“鎮(zhèn)平玉雕工藝”進入國家級非物質文化遺產保護名錄。石佛寺鎮(zhèn)大仵營村仵海洲大師被國務院命名為國家級非物質文化遺產代表性傳承人。全國玉雕大師中有5人在石佛寺，而在國際性大都市上海有6人，在全國聞名的玉雕大師出產地揚州，人數為7人。而石佛寺鎮(zhèn)的行政等級、規(guī)模與上述兩者存在很大的差距，從玉雕大師的集聚程度來講，石佛寺在全國名列前茅。

1.2.2 存在問題

1)玉雕產業(yè)結構整體水平較低。目前石佛寺玉產品中，精品占20%左右，一般產品占60%～80%，產品檔次普遍較低，高檔次精品玉器較少，產品附加值低，工藝水平參差不齊，產品同質化現象嚴重，產品創(chuàng)新性和特色性不足。

2)玉雕產業(yè)與旅游、文化等產業(yè)的結合程度較低，產業(yè)聯(lián)動發(fā)展不足。石佛寺玉產品與文化融合度不高，未充分挖掘玉文化內涵，玉產品文化、藝術附加值較低，未形成自身獨特的玉文化產品。目前石佛寺鎮(zhèn)旅游主要是外地經貿人員短暫的購物逗留，未深度挖掘精品旅游線路，旅游產業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，未形成品牌效應，玉雕產業(yè)與旅游等相關配套產業(yè)結合程度較低，產業(yè)發(fā)展聯(lián)動不足。

3)尚未形成產業(yè)集群，缺乏龍頭企業(yè)。雖然石佛寺鎮(zhèn)玉雕銷售加工企業(yè)眾多，但多以家庭為單位的手工作坊式加工銷售為主，規(guī)模較小，且分布較為零散，輻射影響力較弱，尚未形成產業(yè)集群，缺乏規(guī)模較大、輻射帶動力較強的龍頭企業(yè)。

2 玉文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 文化立基，品牌驅動

針對目前玉產品文化附加值低、缺乏品牌效應等問題，深層挖掘與玉相關的各種文化資源，通過深度開發(fā)和推廣，多角度、全方位展現玉產業(yè)的文化底蘊，加大營銷推廣力度，打造市場品牌，提高玉產品藝術價值，使文化、品牌成為玉產業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要驅動力。

2.2 特色為根，產業(yè)聯(lián)動

以玉產品交易為核心，開展交易品種特色、交易模式特色、服務配套特色、交易環(huán)境特色的產業(yè)模式，延伸主導產業(yè)鏈，拓展配套產業(yè)鏈，形成特色產業(yè)集群，實現各產業(yè)的互動融合與協(xié)同發(fā)展。

2.3 企業(yè)為本，項目帶動

立足國際玉城、天下玉源、玉文化博物館等重大項目，積極落實一批與玉產品交易相配套的旅游休閑、物流等大項目。加大培育一批優(yōu)勢企業(yè)，形成龍頭企業(yè)帶動效應。

通過中高級專業(yè)人才培養(yǎng)和引進，提升玉雕工藝水平，培育各具特色的玉文化產業(yè)集群，結合挖掘玉文化歷史內涵，打造石佛寺玉文化品牌。通過品牌效應，帶動城鎮(zhèn)旅游業(yè)、商貿服務業(yè)等第三產業(yè)的發(fā)展，形成“玉產業(yè)帶動第三產業(yè)發(fā)展、第三產業(yè)反哺玉產業(yè)”相輔相成的良性循環(huán)格局。

3 玉文化產業(yè)發(fā)展重點

3.1 發(fā)展方向

石佛寺鎮(zhèn)玉文化產業(yè)發(fā)展需要完善自身的產業(yè)鏈條，并且繼續(xù)前后向擴展，從而實現玉文化產業(yè)鏈條的全面升級和完整性。玉文化產業(yè)發(fā)展主要包括原料采購銷售、創(chuàng)意加工、包裝設計、產品銷售物流等環(huán)節(jié)，在此基礎上向旅游、賓館服務、美食等方向延伸融合，形成特色鮮明、功能完善的玉文化產業(yè)集群。石佛寺鎮(zhèn)玉產業(yè)鏈發(fā)展結構見圖1。

3.2 政策措施建議

1)創(chuàng)新市場營銷模式，積極推動大事件營銷，提升玉文化品牌影響力。近年來，隨著我國奧運會、世博會、亞運會、電影節(jié)等文化體育盛會的舉辦，舉辦城市的影響力和知名度得到迅速提升，不僅帶來了巨大的廣告、票房收入，同時也為舉辦城市拉動了酒店、旅館、交通等行業(yè)的發(fā)展，更重要的是，以大事件為工具的地域營銷是改善城市形象、提升城市競爭力的最佳契機[5]。

石佛寺鎮(zhèn)應積極營造大事件營銷，抓住年度玉雕節(jié)及國際玉文化博覽會的舉辦，政府積極推動，爭取玉雕節(jié)資源，爭取使石佛寺成為玉雕節(jié)主會場，把玉雕節(jié)作為全鎮(zhèn)大事件來進行宣傳造勢，打造石佛寺獨特的玉文化產業(yè)品牌，利用玉雕節(jié)等大型玉文化展示盛會的舉辦，提升城鎮(zhèn)形象，擴大玉品牌影響力及城鎮(zhèn)綜合競爭力。

2)創(chuàng)新玉加工模式，大項目帶動，引入知名品牌加工基地。隨著國際玉城、天下玉源等大項目的建成，為石佛寺進一步發(fā)展產業(yè)集群提供了空間資源和市場機遇。針對目前石佛寺鎮(zhèn)玉產品工藝參差不齊，玉產品加工布局分散、規(guī)模不成體系，應積極引入國際國內知名玉品牌，建立加工基地，不僅有助于提高工藝標準，同時規(guī)范化的加工流程可為當地企業(yè)提供良好的示范效應。

創(chuàng)新玉產品需求，針對玉產品獨一無二的特性，根據個體需求、特殊需求，進行創(chuàng)意玉產品加工設計，培育一批創(chuàng)意產品加工區(qū)。同時，培育一批當地規(guī)模較大、輻射帶動力較強的龍頭企業(yè)，打造自有品牌加工基地，與知名品牌代加工基地聯(lián)合發(fā)展形成產業(yè)集群，打造國內最有影響力的玉產品加工基地。

3)創(chuàng)新交易模式，打造電子商務平臺。石佛寺鎮(zhèn)應立足傳統(tǒng)交易市場的優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新交易模式，搶占市場先機。電子商務是未來交易模式的重要發(fā)展方向[6]，石佛寺鎮(zhèn)應與國內外知名電商運營平臺對接合作，健全銷售終端，加大玉產品的網絡營銷。通過整合區(qū)域內各類專業(yè)批發(fā)市場電子商務功能，建設與全國領先的玉商貿中心地位相適應，具備較大流通、集聚和輻射能力，虛擬與實體相結合的商品電子交易平臺；設立電子商務運營中心，負責區(qū)域內玉器市場的電子商務運營及維護。

拓展電子商務的功能。利用電子商務平臺，積極發(fā)展玉文化創(chuàng)意產品網上交易，打造虛擬設計園，使創(chuàng)意設計吸收更多的新鮮元素。

[1] 化 鉉.我國玉雕產業(yè)格局及河南玉雕產業(yè)發(fā)展定位之探討[J].南陽師范學院學報,2014(8):54-58.

[2] 李學鑫.農區(qū)文化產業(yè)集群吸收能力與學習研究——以石佛寺玉雕產業(yè)集群為例[J].人文地理，2012(5):115-119.

[3] 白景鋒.傳統(tǒng)產業(yè)集群升級的地方政府行為研究——以鎮(zhèn)平玉雕產業(yè)集群為例[J].科學管理研究，2011(15):28-30.

[4] 俞偉理.中國玉雕：南陽名家名品[M].上海:上海三聯(lián)書店,2009.

[5] 張京祥,殷 潔,羅震東.地域大事件營銷效應的城市增長機器分析——以南京奧體新城為例[J].經濟地理,2007(5):452-457.

[6] 李洪洋.我國電子商務的發(fā)展探析[J].現代情報,2004(5):54-55.

The study of development and construction of jade industry characteristic town in central China

Zhao Hongwei Qi Hongnian Cheng Yin Xie Peiyuan

(UrbanPlanningandDesigningInstituteofNanjingUniversityCo.,Ltd,Nanjing210007,China)

Based on current status of the development of national jade industry, this article selects the Shifosi Town in Henan Province as a case study, and puts forward the development strategies and emphases of Shifosi Town jade industry based on analyzing its current conditions and exiting problems. And hope it can provide reference for the industry development of other similar characteristic town.

jade industry, jade carving, industry structure, development strategy

1009-6825(2016)13-0018-03

2016-02-26

趙宏偉(1983- )，女，工程師； 戚紅年(1983- )，男，高級規(guī)劃師； 程 寅(1986- )，男，工程師；

TU982.29

A

謝培原(1988- )，女，助理工程師