王浩成

如果說數(shù)字包裝的發(fā)展從一開始就是不可抗拒的，那么原因在于——技術(shù)和市場競爭的驅(qū)動，數(shù)字和印刷有著合作的發(fā)展趨勢。

幾年前，作者在加州理工大學做了一個研究，以確定所有的圖形印藝產(chǎn)業(yè)的細分行業(yè)。其一共統(tǒng)計了35種行業(yè)。這些行業(yè)范圍都是按長期存在來劃分的，一些不再是熱門行業(yè)，而最新最熱門的則是定義現(xiàn)在和未來的行業(yè)。

在這35個細分行業(yè)中，有27個側(cè)重于傳統(tǒng)印刷，盡管網(wǎng)絡(luò)營銷涉及到印刷包裝：比如標簽印刷、折疊紙盒印刷、軟包裝印刷和瓦楞紙箱印刷，但是這些行業(yè)是唯一沒有受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展負面影響的傳統(tǒng)印刷行業(yè)。隨著市場的發(fā)展，有些行業(yè)拒絕來自互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)，還有些行業(yè)幾乎完全銷聲匿跡。

包裝行業(yè)正在迅速增長，而且在很長一段時間內(nèi)不會有任何放緩的跡象。

根據(jù)史密瑟斯？皮拉的研究報告顯示，2013年，全球數(shù)字印刷包裝的估值為66億美元。并且預測到2018年其估值會在此基礎(chǔ)上翻倍至144億美元。

2013年的標簽印刷份額在市場中占絕大部分，并有望在2018年達到預估價值60億美元，進入占比89.6%的全數(shù)字包裝時代。目前，為了輸出更多的彩色數(shù)碼印刷機，標簽和包裝轉(zhuǎn)換器在世界各地的年均訂單超過20億美元。隨著數(shù)字印刷的崛起，約95%消費品用于標簽印刷、折疊紙盒和軟包裝應(yīng)用的發(fā)展也在迅速增長。

據(jù)史密瑟斯·皮拉研究報告顯示，模擬包裝也以每年大約28%的速度增長。這種增長預計在2018年以后還會持續(xù)，而所有數(shù)字生產(chǎn)包裝業(yè)務(wù)預計到2018年會翻3.75倍。有關(guān)這一行業(yè)的預期增長解釋了為什么這么多原始設(shè)備制造商會發(fā)展以數(shù)字包裝為主要的包裝細分產(chǎn)業(yè)。

三大傳統(tǒng)工藝包裝，柔性版印刷、凸版印刷和平版印刷，特別是對長期、穩(wěn)定的印刷行業(yè)而言，這三大傳統(tǒng)工藝包裝將繼續(xù)作為主要、必要產(chǎn)業(yè)。然而，他們的市場份額將逐漸減少，數(shù)字印刷工藝的規(guī)模，速度和靈活性的進步。然而，隨著數(shù)字印刷工藝的規(guī)模、速度和靈活性的進步與發(fā)展，他們的市場份額將逐漸減少。

數(shù)字印刷已經(jīng)在標簽生產(chǎn)領(lǐng)域建立了良好的口碑，電子照相和噴墨技術(shù)也正在享受數(shù)字印刷所帶來的市場份額的增長。這些行業(yè)的增長預計到2018年會達到27%以上。而世界市場的數(shù)字包裝印刷中，西歐市場已在2013年超過了9.2億美元，對整個歐洲而言，德國擁有著最大的印刷市場。同時，美國作為印刷業(yè)和包裝業(yè)市場最大的國家，也是迄今為止最發(fā)達的數(shù)字印刷市場。美國市場預計2018年印刷業(yè)務(wù)將增長至33.8億美元。

照相印刷和噴墨技術(shù)在印刷質(zhì)量和印刷速度上的提高以及更龐大的印刷系統(tǒng)與印刷機數(shù)量的顯著增大，對膠版印刷、柔性版印刷和凹版印刷的支柱地位來說是個挑戰(zhàn)。彩色數(shù)字印刷機的數(shù)字化進程的收入，2010年僅為1.66億美元，但在此之后，以每年超過10%的速度在增長?，F(xiàn)在一些包裝承印商大都使用彩色數(shù)碼印刷機結(jié)合模擬系統(tǒng)的方式進行生產(chǎn)，還有一些承印商是用照相和噴墨印刷機，比如愛克發(fā)、EFI、惠普Indigo、賽康和施樂公司。

傳統(tǒng)印刷機制造商專注于包裝行業(yè)的發(fā)展模式值得關(guān)注。這些都可以成為模擬凹印，柔性版印刷和膠版印刷機的制造商。并且很多公司都將折疊紙盒、軟包裝、標簽和瓦楞紙板印刷作為支柱產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字印刷機的優(yōu)勢在于創(chuàng)造一個市場短期運轉(zhuǎn)的包裝產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)印刷機制造商將繼續(xù)瞄準長期運行的模擬印刷機的市場需求。因為這種印刷機價格昂貴，給制造商帶來的收入將達數(shù)百萬美元。事實上，這些傳統(tǒng)印刷機由超過4組的印刷單元組成，其一臺的成本超過100萬美元，多臺耗資數(shù)目達數(shù)百萬美元。然而，正在崛起的、服務(wù)于長期包裝業(yè)市場的數(shù)字印刷機使這種動態(tài)生產(chǎn)模式正在發(fā)生改變。

“百萬美元”級別的高端印刷機正在重新定義數(shù)字印刷在包裝行業(yè)中的作用。這種包裝印刷機的數(shù)量在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，所有的這些包裝印刷機都是為了在大尺寸紙張上印刷大幅面圖像來生產(chǎn)折疊紙盒和柔性包裝品。此外，能夠直接在瓦楞紙板、金屬罐、瓶子、管狀包裝物以及其他形狀的包裝品上打印的全彩色圖像的高端數(shù)字印刷機領(lǐng)域也出現(xiàn)了發(fā)展。這些都屬于彩色數(shù)字印刷機，但是價格都在100萬美元到400萬美元之間。

因此，包裝行業(yè)的市場出現(xiàn)了前所未有的數(shù)字印刷選擇，而這種新型的數(shù)字印刷對印刷行業(yè)傳統(tǒng)模擬印刷機的原始設(shè)備制造商（OEMs）產(chǎn)生了競爭和威脅。這種印刷機的印刷速度和產(chǎn)量也給傳統(tǒng)的印刷機帶來了挑戰(zhàn)。比如，寬度達1.8米的EFI Nozomi C1800 LED噴墨式印刷機印刷機每小時的產(chǎn)量最高可達9000張紙板；柯尼卡美能達（Konica Minolta）的KM-C噴墨式印刷機每小時最高能夠印刷2200張硬紙板和微槽紙板。

這些印刷技術(shù)的長足發(fā)展有些來自印刷行業(yè)之外的行業(yè)，尤其是那些尋求更高的包裝自動化程度的產(chǎn)品開發(fā)商，比如飲料行業(yè)。

“百萬美元”級別數(shù)字包裝印刷機的出現(xiàn)將給市場帶來顛覆性的變革。相對于數(shù)字標簽印刷機，數(shù)字包裝印刷機所需的人員配制更少，但是卻依然可以帶來產(chǎn)量的增加。數(shù)字包裝印刷機的產(chǎn)量將比用于短期生產(chǎn)的數(shù)字標簽印刷機的產(chǎn)量大大增加，因此具有很高的性價比。

預計這些印刷機的目標產(chǎn)品將是瓶子和瓦楞紙箱。對于營收達到千萬美元甚至更高并且擁有巨大數(shù)字印刷需要的大型公司（比如金屬罐生產(chǎn)商和折疊紙箱轉(zhuǎn)換者）來說，這種印刷機是很具有吸引力的。預計高性能的數(shù)字印刷機將以更快的速度進入市場。

在包裝品的生產(chǎn)和完成中，整飾過程是非常重要的。因此，隨著包裝行業(yè)數(shù)字印刷工藝的發(fā)展，整飾過程也必須與時俱進。后期整飾影響著包裝品的設(shè)計、產(chǎn)品在包裝品中的放置、包裝品在店鋪和家中的耐貯性，以及包裝品對消費者的消費選擇，因此后期整飾過程對于整個包裝品的生產(chǎn)來說至關(guān)重要。

層壓、鍍膜加工、模切、噴涂清漆、折疊、壓痕以及其他的精整工藝對于高效的包裝品生產(chǎn)來說至關(guān)重要。比如，TRESU iCoat 30000能夠一次性對包裝品進行保護處理并且噴涂清漆，同時還可以使用金、銀以及其他高黏性的柔性版油墨對包裝品進行強化?；萜盏腎ndigo 30000數(shù)字印刷機同時還能與用來壓皺、折疊和粘連的惠普合作伙伴的解決方案兼容，并可以與AVT的聯(lián)機檢查系統(tǒng)進行整合。

另一個例子就是惠普公司的即刻包裝層壓工藝（Pack Ready Lamination）。該工藝創(chuàng)造性地使用了一種不需要固化的覆膜，因此可以直接與聯(lián)機成型、充填和密封機連接，即時生產(chǎn)套包裝紙。即刻包裝層壓工藝使用了不同的薄膜，每一種薄膜都能提供不同的功能（提高貨架吸引力，為食品提供保護使其保存期限延長，受熱時融化凝結(jié)的密封薄膜等）。相互連接的基質(zhì)之間的黏合強度是關(guān)鍵，如果層壓出現(xiàn)破損，就會導致食品變質(zhì)或者被污染。這對食品制造商來說是無法接受的。

用于軟質(zhì)包裝的傳統(tǒng)層壓技術(shù)，比如基于溶劑的層壓技術(shù)需要固化過程，而高端產(chǎn)品的固化過程通常需要幾天、一個星期、甚至是十天。如此長的等待時間延緩了產(chǎn)品進入市場的時間。因此，數(shù)字印刷的一個巨大的好處就在于其大幅縮減了固化需要的時間。

即刻包裝層壓技術(shù)（Pack Ready Lamination）不需要固化時間。其優(yōu)勢來源于惠普公司開發(fā)的一種薄膜和熱塑性聚合物樹脂層的組合。這項技術(shù)是惠普公司的知識產(chǎn)權(quán)，惠普公司準備將這項技術(shù)通過許可證的形式發(fā)布給其選擇的即刻包裝技術(shù)的合伙人。

在這個過程中，層壓速度可以達到386英尺/分。因為過程中不使用任何溶劑，因而不會產(chǎn)生任何對操作人員造成影響的揮發(fā)性有機化合物（VOCs）。根據(jù)惠普公司的說法，此項技術(shù)可以用于高品質(zhì)、零固化以及食品級包裝的層壓，甚至可以由沒有經(jīng)驗的操作員員或者包裝人員來操作?；萜展绢A計即刻包裝層壓技術(shù)（Pack Ready Lamination）明年就可以進入市場。

消費品包裝行業(yè)的增長和成功與西方世界的工業(yè)化、資本化以及市場驅(qū)動式的利益和價值觀密切相關(guān)，這種價值觀擴散到了亞洲、歐洲以及世界的其他地方，目前也對消費包裝行業(yè)的增長和成功作出了貢獻。隨著人口增長，工業(yè)化地區(qū)消費者的收入逐漸增加，對包裝的需求還會繼續(xù)攀升。在更為發(fā)達的地區(qū)，平均的家庭規(guī)模在縮小，平均每次印刷的規(guī)模也在減小，因此數(shù)字包裝的潛能將得到充分地發(fā)揮。

預計在未來的幾十年中這些利益觀和價值觀不會發(fā)生改變，因而消費品包裝行業(yè)的需求也將持續(xù)火熱。