◎常純敏/譯

跟孩子一同出游吧

◎常純敏/譯

1996年，我負(fù)責(zé)為本田休旅車(chē)“STEPWGN”做宣傳海報(bào)。當(dāng)時(shí)一說(shuō)到面包車(chē)，大家都會(huì)認(rèn)為那是全家一起出游的車(chē)子。在那個(gè)時(shí)代，“全家共度周末”給人的感覺(jué)并不是正面的，絕對(duì)稱(chēng)不上帥氣，再加上我那時(shí)還沒(méi)結(jié)婚，一開(kāi)始實(shí)在摸不著頭腦。

以前的我若是遇到這種情況，恐怕就會(huì)選擇給商品樹(shù)立形象，硬著頭皮營(yíng)造出氣派的全新家庭形象，向消費(fèi)者強(qiáng)迫推銷(xiāo)。幸好當(dāng)時(shí)的我已經(jīng)學(xué)會(huì)冷靜地思考，懂得拋開(kāi)個(gè)人喜好。

當(dāng)我誠(chéng)懇地面對(duì)這輛汽車(chē)所具備的核心價(jià)值時(shí)，我發(fā)現(xiàn)全家出游變成了非常幸福的事情。只要想辦法讓它看起來(lái)非常美好，這不就行了嗎？我把焦點(diǎn)放在跟孩子一同出游的樂(lè)趣上，為了強(qiáng)調(diào)這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，我還提出“跟孩子一同出游吧”的口號(hào)。我通過(guò)縮小車(chē)子的照片，畫(huà)面以?xún)和盔f般的識(shí)別標(biāo)志和動(dòng)物圖畫(huà)占滿，做成一個(gè)猶如躍入繪本世界的宣傳廣告。

這個(gè)廣告顛覆了以往汽車(chē)廣告強(qiáng)調(diào)性能等風(fēng)格的傳統(tǒng)，深受好評(píng)，而車(chē)輛的銷(xiāo)售量也位居同類(lèi)車(chē)種銷(xiāo)售排行的首位。最終，這個(gè)廣告活動(dòng)竟然持續(xù)了七年之久。（摘自《佐藤可士和的超整理術(shù)》江蘇美術(shù)出版社 圖/海洛創(chuàng)意）