2019年寒假檔動畫大電影又將迎來新一輪混戰(zhàn)：《小豬佩奇過大年》《熊出沒之原始時代》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》《闖堂兔3囧囧時光機》等已整裝待發(fā)；《樂高大電影2》《海綿寶寶3》等大片也在北美排期上映。

“合家歡”動畫電影《小豬佩奇過大年》未映先爆，率先跑出。它的電影宣傳片《啥是佩奇》一夜之間在社交網絡上大規(guī)模刷屏。這部小短片，講述生活在山區(qū)農村的“留守老人”李玉寶為了給在城里居住的孫子準備新年禮物，問遍全村才明白孩子所說的“佩奇”是一個動畫形象。最后自己動手，把鼓風機焊成了佩奇的樣子送給孫子。

業(yè)內人士稱，這部宣傳片是近幾年傳播速度非常快的一次營銷。據貓眼電影的數據顯示，《啥是佩奇》上線后，《小豬佩奇過大年》的預售票房已經翻了三番，超過760萬元。同時，它也表現出強勁的“帶貨力”：不僅在購物網站催熱包括玩具在內的相關衍生品銷售，而且還拉升了“小豬佩奇”概念股股價，如宣傳片播出當天，奧飛娛樂大漲5%，邦寶益智上揚4%。有人驚呼“小豬佩奇”今年還要接著火。

“小豬佩奇”品牌一貫以來著重的“親情、溫情”訴求，精心塑造“合家歡”屬性，與我們玩具行業(yè)有許多契合點，而且是兒童教育市場一個很好的切入口。玩具行業(yè)中，積木類、球類、棋牌類和桌游等產品與此很貼合，其他品類也可多思索結合點。《啥是佩奇》的成功營銷給我們帶來積極的啟示。

啟示一：圍繞宣傳要點，廣告形式創(chuàng)新。通常電影宣傳片的內容都是將影片精彩部分剪輯拼接，而《啥是佩奇》卻獨辟蹊徑，做了有獨立劇情的“走心”小短片。不少網友表示已經迫不及待想帶家人一起去影院觀看了。

啟示二：投放時間精準，引發(fā)情感共鳴。中國人過年最看重的是“團聚”，《啥是佩奇》的投放時間精準地踩在“豬”年春節(jié)前夕，觸發(fā)人們對團聚、對合家團圓的渴望，極易引起情感共鳴。若放在其他時間點，相信宣傳效果會大打折扣。

啟示三：話題設置巧妙，帶動“病毒式傳播”?！渡妒桥迤妗纷畲蟮膫鞑c就是啥都可以“配齊”（“佩奇”的諧音）。所以我們看到，從事美妝業(yè)的發(fā)朋友圈，喊你配齊各式洗護用品；咱們玩具人也不落后，整出了本“備貨指南”，幫助你配齊玩具年貨……總之，各行各業(yè)都在快樂地蹭“配齊”熱點。

在國家政策支持驅動下，動漫產業(yè)歷經十數年的蓬勃發(fā)展，動漫品牌授權已被視為傳統玩企提高產品差異化、打造自身品牌的利器。回看2018年玩具市場，動漫玩具在各渠道一直保持熱銷態(tài)勢。展望2019年，該品類亦將持續(xù)看漲。恰逢今年又是農歷豬年，在《啥是佩奇》的熱門話題助攻下，一波以“豬”為主題的玩具產品更是走俏市場，如實豐文化“會說話的智能豬小屁”故事機的訂單已排到農歷年后，銷售十分火爆。

2019年寒假檔動畫電影上演連場大戲，我們期待相關玩具授權產品銷售也將會是好戲連場！