2016年8月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、8月男裝市場景氣指數(shù)有所回暖

2016年8月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于48.21點，較上期上升2.16個百分點。市場在經(jīng)過夏休之后，在本月已正常營業(yè)，秋季新款男裝大規(guī)模上新吸引了大量采購商前來看樣，銷量也有大幅增長，帶動市場景氣指數(shù)大幅提升。從下期預測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于49.70點，高于本月景氣指數(shù)，可見大部分商戶認為下期市場景氣將好于本月。

二、廠家直銷商戶和代理商景氣指數(shù)均有大幅回升

本月商戶景氣指數(shù)收于48.13點，較上月提升2.60個百分點。其中，廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)收于48.45點，較上月提升2.98個百分點；代理商市場景氣指數(shù)收于47.40點，較上月提升了1.77個百分點，指數(shù)均處于不景氣區(qū)間，但與上月相比均有大幅回升。從市場了解情況看，本月廠家直銷商戶秋裝掛樣普遍比代理型商戶早10天左右，中旬已有大量訂單；而代理型商戶在本月下旬開始全面鋪貨，銷售情況良好，帶動景氣指數(shù)提升。廠家今年對秋裝產(chǎn)量有所控制，減產(chǎn)量普遍在5%-20%，后續(xù)也僅按訂單量生產(chǎn)秋裝，將更多精力投入在冬裝的設計研發(fā)上。

三、銷售總量、產(chǎn)品訂貨量、顧客人數(shù)較上月提升顯著

表1 2016年8月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

本月秋裝大面積鋪貨，市場逐步進入旺季。從表1分項指標環(huán)比變化看,銷售總量、平均銷售價格、產(chǎn)品訂貨量、盈利（虧損）、顧客人數(shù)、供貨商配送時限景氣指數(shù)較上月提升較大，重回景氣區(qū)間，其中顧客人數(shù)指數(shù)漲幅最大，環(huán)比上漲6.56個百分點，其次為銷售總量指數(shù)環(huán)比上漲6.24個百分點，但與去年相比，銷售總量同比下降1.15個百分點，主要是由于今年秋款全棉長褲鋪貨時間較去年略晚10天左右，銷量較去年有大幅下滑。而進貨價格、應收未收的到期貨款、運輸價格景氣指數(shù)有所下滑，在50點臨界點以下，抑制了市場景氣指數(shù)的上升幅度。預計隨著中秋、國慶節(jié)的臨近，市場采購需求有所增強，下月男裝市場景氣指數(shù)將小幅上漲。