馬婷婷

（湖北工業(yè)大學(xué),武漢 430068）

產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的實現(xiàn)

馬婷婷

（湖北工業(yè)大學(xué),武漢 430068）

產(chǎn)品設(shè)計推廣是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計實現(xiàn)“市場化”轉(zhuǎn)化的“媒介”，產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心，直接決定了產(chǎn)品設(shè)計推廣的“目標(biāo)定位”、主要內(nèi)容以及具體的形式。文中首先概述了產(chǎn)品設(shè)計推廣的含義與內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計推廣的關(guān)系，然后重點從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計市場定位與表達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計推廣定位與表達(dá)的具體途徑，旨在促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程、營銷過程中的順利實現(xiàn)。

產(chǎn)品設(shè)計；開發(fā)；技術(shù)創(chuàng)新；產(chǎn)品設(shè)計推廣

1　產(chǎn)品設(shè)計推廣與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計概述

1.1 產(chǎn)品設(shè)計推廣的含義與內(nèi)容

企業(yè)需要產(chǎn)品在生產(chǎn)之后快速的轉(zhuǎn)化為商品，而產(chǎn)品設(shè)計推廣正是促進(jìn)產(chǎn)品商品化的過程。所謂產(chǎn)品設(shè)計推廣主要指的是將產(chǎn)品設(shè)計的理念、特點準(zhǔn)確地傳遞給產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計流程中的所有的參與者，同時，通過實施產(chǎn)品設(shè)計推廣幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品設(shè)計的理念、內(nèi)涵，最終促使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，促使買賣交易的達(dá)成。“產(chǎn)品設(shè)計”是整個產(chǎn)品設(shè)計推廣的核心、重點，產(chǎn)品是否具有足夠的吸引力、是否能夠促使消費(fèi)者做出購買的決定，很重要的一個原因就是要看產(chǎn)品的設(shè)計理念、功能需求是否能夠與參與產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的“團(tuán)隊”、“個體”的意識融為一體。一般而言，產(chǎn)品設(shè)計推廣的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品設(shè)計概念、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品標(biāo)志以及產(chǎn)品包裝等，只有整個開發(fā)流程上各個環(huán)節(jié)、各個部門的參與者都能夠熟知產(chǎn)品設(shè)計推廣的重點內(nèi)容，才能夠確保產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計推廣與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計推廣是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計實現(xiàn)“市場化”轉(zhuǎn)化的“媒介”，產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心，直接決定了產(chǎn)品設(shè)計推廣的“目標(biāo)定位”、主要內(nèi)容以及具體的形式，產(chǎn)品設(shè)計推廣應(yīng)以產(chǎn)品、人、環(huán)境等三個要素為導(dǎo)向而進(jìn)行；而產(chǎn)品設(shè)計推廣對產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計目標(biāo)能否實現(xiàn)產(chǎn)生決定性的影響，單從開發(fā)、設(shè)計層面來看，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計推廣能夠使全體參與人員明確知曉產(chǎn)品設(shè)計的理念、功能需求、品牌內(nèi)涵等，有助于促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計目標(biāo)的順利實現(xiàn)，而從產(chǎn)品銷售層面來看，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計推廣也能夠幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點、功能，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售目標(biāo)的達(dá)成，總之，產(chǎn)品設(shè)計推廣主要目的是突出產(chǎn)品設(shè)計的差異化、加速產(chǎn)品“商品化”轉(zhuǎn)變的進(jìn)程、突出產(chǎn)品的“賣點”、激活消費(fèi)者的購買動機(jī)以及實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌積累的目標(biāo)。

2　產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中實現(xiàn)的具體途徑

產(chǎn)品設(shè)計推廣在其產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計過程中的實現(xiàn)，是一個復(fù)雜的、系統(tǒng)的、不斷改進(jìn)的過程。實踐中，產(chǎn)品設(shè)計推廣可以分為產(chǎn)品設(shè)計市場定位與產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計推廣定位與表達(dá)兩個環(huán)節(jié)：

2.1 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計市場定位與表達(dá)

（1）產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計市場定位。產(chǎn)品設(shè)計推廣部門首先需要對潛在的市場進(jìn)行調(diào)研、細(xì)分并選定目標(biāo)市場，明確產(chǎn)品使用的目標(biāo)群體、使用環(huán)境，進(jìn)行產(chǎn)品形象定位分析，比如，要開發(fā)、設(shè)計新款智能手機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計推廣者可以對比分析蘋果與三星智能手機(jī)的質(zhì)感、材料、功能以及價格等方面的差異，在充分考慮企業(yè)自身人、環(huán)境以及產(chǎn)品等要素條件的基礎(chǔ)上，確定本公司智能手機(jī)產(chǎn)品的市場定位。

（2）產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計表達(dá)。產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計者將自己的創(chuàng)意、抽象思維轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品“造型”的過程。信息化時代背景下，產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)除了可以采用傳統(tǒng)的“模型表達(dá)”、“手繪表達(dá)”等方式之外，還應(yīng)該充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的成果，將產(chǎn)品設(shè)計機(jī)械制圖表達(dá)、美學(xué)表達(dá)、計算機(jī)表達(dá)、攝影表達(dá)以及展示表達(dá)等運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)過程中去，豐富產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)的形式、內(nèi)容，為產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.2 產(chǎn)品設(shè)計推廣定位與表達(dá)

（1）產(chǎn)品設(shè)計推廣定位。準(zhǔn)確定位產(chǎn)品設(shè)計以后，就需要對產(chǎn)品設(shè)計推廣進(jìn)行定位，以明確產(chǎn)品設(shè)計推廣的重點、流程、目的等，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品推廣、宣傳方案，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計推廣，確保產(chǎn)品設(shè)計的參與者都能夠知曉產(chǎn)品設(shè)計的要求、市場消費(fèi)者能夠了解產(chǎn)品的功能特點等等，促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計推廣目標(biāo)的順利實現(xiàn)。

（2）產(chǎn)品設(shè)計推廣表達(dá)。一般而言，產(chǎn)品設(shè)計推廣表達(dá)會受到產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷售環(huán)境等因素的影響，比如，新產(chǎn)品需要重點推廣產(chǎn)品的差異性，成長型產(chǎn)品要重點推廣產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，而對于成熟型的產(chǎn)品則要重點推廣產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣應(yīng)該與企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計融為一體，這是確保產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)得以實現(xiàn)的基本保障。調(diào)查結(jié)果顯示，諸多的企業(yè)將產(chǎn)品設(shè)計推廣獨(dú)立于產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計過程之外，主要是在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行推廣，這就造成了產(chǎn)品設(shè)計定位與產(chǎn)品設(shè)計推廣定位的“脫節(jié)”，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌形象定位模糊、產(chǎn)品設(shè)計推廣定位與表達(dá)不準(zhǔn)確的情形出現(xiàn)，這對企業(yè)產(chǎn)品銷售目標(biāo)的實現(xiàn)造成了不利影響。實踐中，產(chǎn)品設(shè)計推廣表達(dá)的重點如下：產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計推廣方面，重點闡述、推廣產(chǎn)品的設(shè)計概念，突出產(chǎn)品在材質(zhì)、質(zhì)感、形象等方面的優(yōu)勢；產(chǎn)品包裝設(shè)計推廣方面，重點突出產(chǎn)品包裝的品牌特點、形象以及公司信息，并確保外包裝設(shè)計推廣與產(chǎn)品功能推廣風(fēng)格一致；產(chǎn)品展示設(shè)計推廣方面，重點圍繞產(chǎn)品目標(biāo)賣場而進(jìn)行展示設(shè)計推廣，比如，高檔商場、專賣店等等，重點對產(chǎn)品的外在形象、品牌實施宣傳；產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面，主要是以研發(fā)團(tuán)隊為主體，對全體參與開發(fā)、設(shè)計的員工實施的推廣，目的是讓每位員工了解產(chǎn)品設(shè)計的重點、內(nèi)容等等，確保企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計目標(biāo)順利實現(xiàn)。

綜上所述，產(chǎn)品的設(shè)計推廣承接了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的重要過程。產(chǎn)品的設(shè)計推廣是聯(lián)系產(chǎn)品與消費(fèi)者的重要渠道，是產(chǎn)品的設(shè)計推廣架起了產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的橋梁。實踐中，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品銷售過程中必須要加大產(chǎn)品設(shè)計推廣的力度，以推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、市場營銷活動的全面開展。

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10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.21.200