丁嘉尚

摘要：當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展，但是傳播的哪些內(nèi)容才是受眾喜聞樂見的呢？本文依據(jù)筆者在新聞媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳播內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）08-0207-01

這幾年，對(duì)于一個(gè)在傳統(tǒng)媒體工作了十年的老記者、老編導(dǎo)來說，過的異常的不一樣。這種不一樣主要來源于心里的變化。從業(yè)之初，守著電視臺(tái)這樣的主流媒體，做好黨的喉舌，立足為人民服務(wù)的宗旨，天天奔波忙碌，不曾懼三暑天的烈陽，不曾畏暴雨天的洪浪，更沒有怕過那風(fēng)與雪，只為把事實(shí)的真相呈現(xiàn)給觀眾，收入和身份地位都是處在容易讓人驕傲的層次上的。而今，且不論網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展如何革命性的改變著傳播渠道，自媒體的蓬勃發(fā)展已然占去了整個(gè)信息傳播行業(yè)的大半壁江山。傳統(tǒng)媒體瞬間的各種廣告斷崖式下滑，廣告招商部門門可羅雀，這種門前冷落鞍馬稀的待遇不知不覺改變著傳統(tǒng)媒體人的心理。細(xì)思極恐，努力過，拼搏過，奮斗過，可是終有一些不可逆轉(zhuǎn)的改變?cè)跊_擊著我們的心靈。類似PAPI醬類的網(wǎng)絡(luò)紅人，還不清楚他們是否對(duì)社會(huì)和主流人群有過什么樣的貢獻(xiàn)，就已經(jīng)忽然被大眾熟知了，然后才發(fā)現(xiàn)一部手機(jī)已經(jīng)可以替代原來的報(bào)紙、電視、收音機(jī)。再然后驚覺買東西已經(jīng)不需要出門逛街，打電話也可以不依賴移動(dòng)聯(lián)通了?！@確實(shí)是個(gè)新的時(shí)代，被科技和新思維改變著的新時(shí)代。

那么，在這樣的大背景下，以電視為例，我們傳統(tǒng)媒體人不妨探討一下，我們?cè)陔娨暤闹髌脚_(tái)上，開了官網(wǎng)、設(shè)立了微信公眾號(hào)、也時(shí)不時(shí)的進(jìn)行視頻直播，但在這種情況下，為什么還是止不住平臺(tái)跨頹的趨勢(shì)呢？究其根源，筆者認(rèn)為，主要還是集中在——“內(nèi)容”二字上。

這就是我今天主要想談?wù)摰脑掝}，什么樣的內(nèi)容，才是新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代的大餐呢？我們來回顧一下2015年整年度，由微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的微信公號(hào)排名的TOP10，這個(gè)排名，根據(jù)發(fā)布者平臺(tái)所提供的說法，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)涵蓋了企業(yè)、科技、汽車、旅游、時(shí)尚、哲學(xué)、娛樂七大類公眾號(hào)，排名依據(jù)則是重點(diǎn)考量了信息質(zhì)量、受讀者或者用戶歡迎度、持續(xù)更新頻率等三項(xiàng)主要因素，當(dāng)然也兼顧了趣味性，不過這個(gè)統(tǒng)計(jì)同時(shí)也排除了日常資訊、財(cái)經(jīng)、政治等方面的內(nèi)容。我們先來看一下排名：

1.視覺志時(shí)尚

2.冷笑話娛樂

3.卡娃微卡哲學(xué)

4.微信路況汽車

5.中國(guó)工商銀行電子銀行企業(yè)

6.暴走漫畫娛樂

7.美文美圖哲學(xué)

8.豆瓣哲學(xué)

9.冷兔娛樂

10.精彩語錄哲學(xué)

我們不妨對(duì)以上幾個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分類：1.實(shí)用類，包含視覺志時(shí)尚、微信路況汽車、中國(guó)工商銀行電子銀行企業(yè)。2.娛樂類，包含冷笑話娛樂、暴走漫畫娛樂、冷兔娛樂。3.心靈雞湯類，包括卡娃微卡哲學(xué)、美文美圖哲學(xué)、豆瓣哲學(xué)、精彩語錄哲學(xué)。其實(shí)不難看出，實(shí)用類永遠(yuǎn)排在第一位，即便已經(jīng)被發(fā)布平臺(tái)給排除在外的政治、資訊類平臺(tái)，仍然可以歸結(jié)到實(shí)用類信息一欄，這也就是說，無論時(shí)代怎樣的發(fā)展，不管科技如何的進(jìn)步，人類對(duì)于自己生活、生存的實(shí)際需求，永遠(yuǎn)不變——可見剛需是第一位的。所發(fā)布的內(nèi)容只要是貼合用戶的需求，這類內(nèi)容的平臺(tái)在新媒體領(lǐng)域就占有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是這也并不意味著只要是剛需實(shí)用類就可以出彩、出位被大眾所熟知接受。事實(shí)上恰恰正是因?yàn)榇蠹叶贾绖傂桀惼脚_(tái)必不可少，所以都一擁而上的來做這件事情，造成的結(jié)果就是良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)激烈。沒有高尚的職業(yè)操守，沒有嚴(yán)格的運(yùn)作流程，沒有良好的客戶維護(hù)，實(shí)用類平臺(tái)眾多，卓然而立者卻鮮有。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的例子，實(shí)用類信息就如同我們每天必須吃的飯、喝的水、穿的衣一樣，是生活中的剛性需求，所以剛需類的信息不管是在什么樣的時(shí)代，都是必不可少的，不管是電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)繁榮的初級(jí)媒體時(shí)代，還是博客、網(wǎng)站盛行的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，抑或而今微信、微博、微直播霸占使用者市場(chǎng)的自媒體盛行時(shí)代，都可把它歸在第一陣列，可是剛需內(nèi)容之外，有沒有哪一種內(nèi)容是可以與它比肩的呢？答案是肯定的，這也是我們接下來即將要重點(diǎn)探討的內(nèi)容。

縱觀人類發(fā)展歷史，都離不開物質(zhì)和精神兩條線，我剛才把一些剛需內(nèi)容比喻成了食物和水，另外一種可以與之不相伯仲的傳播內(nèi)容就是精神類產(chǎn)品之一——娛樂內(nèi)容。這樣說起來貌似有些寬泛，但是實(shí)際而言，這種娛樂內(nèi)容的產(chǎn)品之所以能夠在目前的環(huán)境下獲得爆炸性突飛猛進(jìn)，確實(shí)得益于我們眼下的和平與發(fā)展。國(guó)富民強(qiáng)的階段，往往都是精神文化類產(chǎn)品急速增長(zhǎng)的階段，在這樣的時(shí)期內(nèi)，人民生活水平獲得了相應(yīng)的提高，很多思維和思想方向不需要去為了生存這樣的低級(jí)需求而忙碌，那么這些如雨后春筍一樣蓬勃生長(zhǎng)的思想該如何安放呢？筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段那些用于娛樂的各種消遣自然就被推到一種不可思議的高度。這是一種社會(huì)發(fā)展的必然，也是人類歷史上常見現(xiàn)象，并不是畸形和病態(tài)。

娛樂類內(nèi)容的存在與說教類的長(zhǎng)篇大論不同，與簡(jiǎn)單的廣而告之也不同，他從淺層氣的讓人面部肌肉發(fā)生變化，到心有感而面有容的會(huì)心一笑程度，都是調(diào)劑生活的調(diào)味品，有了它，生活才能有味道，才能讓人回味無窮，才有了馬戲、蹴鞠、斗雞，才有了拔河、百戲、角抵，有了霓裳羽衣的耀世，有了東京夢(mèng)華的傳說。這種例舉貌似有些久遠(yuǎn)，實(shí)際上，從身邊、從現(xiàn)代也能舉出很多相似的例子，譬如大型綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》的熱火，譬如相聲演員郭德綱的走紅，譬如《歡樂喜劇人》這種致力于搞笑的認(rèn)真電視節(jié)目也開始榮登收視榜首，這一切都在印證著一個(gè)道理，那就是娛樂，才是盛世所興。話說，但凡一個(gè)人能吃得飽，穿得暖，剩下的不就是想追求個(gè)身心愉悅嗎？所以那些能讓人身心愉悅的內(nèi)容成了現(xiàn)階段，這個(gè)歷史時(shí)期，最容易傳播的內(nèi)容。

所有的事都不是單線發(fā)生的，當(dāng)岳云鵬奪得了《歡樂喜劇人》的小金人的那一刻，其實(shí)也在宣示著這個(gè)時(shí)代，能給人帶來快樂的人、事、物必然會(huì)被大家所認(rèn)可?？萍嫉倪M(jìn)步造成了信息的大爆炸，造成了微信和各種直播軟件迅速崛起，新型的技術(shù)和媒介在逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，可是無論是微信也好，還是若干時(shí)間以后，繼續(xù)進(jìn)化出來其他社交軟件微X也好，那都只不過是傳播渠道而已，這些傳播渠道所傳播的內(nèi)容，必然是依附著時(shí)代印記的。就像之前小米的總裁雷軍所說的那樣，處在風(fēng)口，即便是豬也能飛起來。我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，造就了娛樂內(nèi)容的迎風(fēng)而起。只有那些貼地氣兒的、貼近心靈的內(nèi)容，才可能被更多的受眾當(dāng)成大餐，而被廣泛的點(diǎn)單。

處盛世，吾輩之幸；與人愉，盛世所興。