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        螞蟻聚寶的“小目標(biāo)”

        2016-11-22 21:30:16董莉
        計(jì)算機(jī)世界 2016年40期
        關(guān)鍵詞:小目標(biāo)聚寶金服

        董莉

        余額寶之后再深挖“定投”,螞蟻聚寶攜手金融機(jī)構(gòu)開啟“4S開放平臺計(jì)劃”要做大理財(cái)市場。

        一年前的8月18日,上海,電影博物館。作為支付寶的兄弟App,螞蟻聚寶出生亮相,讓外界知道了螞蟻金服在余額寶之后想要打造智慧理財(cái)平臺的藍(lán)圖。

        一年后的9月8日,北京,“開心麻花”的小劇場。一歲的螞蟻聚寶在服務(wù)了2550萬實(shí)名登錄用戶后,祭出了新的“小目標(biāo)”。

        螞蟻聚寶希望通過基于移動互聯(lián)網(wǎng)的普惠理財(cái),給那些覺得理財(cái)這件事離自己很遙遠(yuǎn)的大眾用戶以機(jī)會嘗試,通過創(chuàng)新的簡單、智慧理財(cái)方式,縮小人與人之間的貧富差距,消除金融鴻溝。這一次,螞蟻聚寶2.0版本嘗試了包括“輕定投”在內(nèi)的、針對大眾理財(cái)用戶投資痛點(diǎn)的一整套理財(cái)解決方案,并和金融機(jī)構(gòu)一起啟動“4S開放平臺計(jì)劃”。

        輕定投

        余額寶用戶即將突破3億,可以說是激發(fā)起了中國老百姓的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)意識。如果說余額寶是“躺著賺錢的理財(cái)神器”,那么輕定投就可以稱得上是“小學(xué)生都會用的理財(cái)工具”。

        輕定投是什么?簡單來說,用戶只需一鍵開啟,便可以每天(指交易日)自動申購10元錢的基金份額。比較適合小額、沒經(jīng)驗(yàn)、沒時(shí)間,又想獲得比余額寶更高收益的大眾投資者。

        基金定投的好處在于解決了投資者最大的難題“什么時(shí)候買、什么時(shí)候賣”的問題,是公認(rèn)的最適合沒有理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的大眾用戶的投資方法。在余額寶誕生之前,貨幣基金這種流動性強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)低的基金品類并不為老百姓熟知,而基金定投亦是如此。有數(shù)據(jù)顯示,在美國,基金定投已經(jīng)占到了基金投資的39%,然而在中國卻僅占10%不到。

        傳統(tǒng)的基金定投策略,是指用戶在購買基金產(chǎn)品時(shí),選擇定期定額申購的方式,即在固定的時(shí)間(如每月2號或每周二)花固定的錢(如每期1000元)買一只固定的基金。而輕定投起源于傳統(tǒng)的基金定投策略,但它進(jìn)一步降低了用戶理解、投資、操作的門檻,而且還可以選擇用余額寶內(nèi)的資金或收益進(jìn)行購買,實(shí)現(xiàn)收益累積。

        智能投顧是目前業(yè)內(nèi)最新潮的話題,螞蟻金服也與多家金融機(jī)構(gòu)開展緊密合作,將推出智能定投服務(wù)“慧定投”——通過量化智能策略,動態(tài)調(diào)整定投的額度,通俗的說就是低的時(shí)候多買一些,高的時(shí)候少買一些,幫助用戶進(jìn)一步提升回報(bào)、降低風(fēng)險(xiǎn)?!盎鄱ㄍ丁鳖A(yù)計(jì)9月份即可上線。

        4S計(jì)劃

        根據(jù)《螞蟻聚寶大眾投資人大數(shù)據(jù)分析》顯示,螞蟻聚寶上單筆投資金額1000元及以下的用戶占比高達(dá)71%,雖然錢不多但也有理財(cái)需求;90%的用戶有過風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與實(shí)際投資行為不匹配的情況;大部分用戶不懂得分散投資,同時(shí)投資2只及以上基金的用戶僅占30%(該數(shù)據(jù)不含余額寶);人均基金持有時(shí)長僅48天(該數(shù)據(jù)不含余額寶),缺少長期投資心態(tài)。

        大眾理財(cái)用戶個(gè)體的投資誤區(qū),集合起來便構(gòu)成了不健康的中國投資市場。與橄欖型的歐美成熟投資市場相比,中國投資市場呈現(xiàn)明顯的啞鈴型,兩頭大中間小。一頭是銀行存款,另一頭是高風(fēng)險(xiǎn)的散戶炒股,而中間的機(jī)構(gòu)投資部分占比很小。

        在移動理財(cái)時(shí)代,螞蟻聚寶等互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺正試圖引導(dǎo)投資者走出理財(cái)誤區(qū)?!拔覀円龅氖虑椋褪呛徒鹑跈C(jī)構(gòu)一起,在無風(fēng)險(xiǎn)的存款和高風(fēng)險(xiǎn)的炒股之間,為大眾理財(cái)用戶鑿出一條階梯式的理財(cái)進(jìn)階之路,拿出一整套理財(cái)解決方案,以更簡單的方式幫助用戶成長?!?螞蟻金服副總裁、財(cái)富事業(yè)群總經(jīng)理黃浩表示。

        在卸任建設(shè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理職位后,黃浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,1月正式入職螞蟻金服,目前主管財(cái)富事業(yè)群。他口中的“一整套理財(cái)解決方案”是 “4S理財(cái)解決方案”。

        四個(gè)“S”中的第一個(gè)是Step by Step(進(jìn)階),通過搭建風(fēng)險(xiǎn)從低到高、難度從易到難的一整套產(chǎn)品、服務(wù)體系,讓不同風(fēng)險(xiǎn)偏好、不用經(jīng)驗(yàn)程度等的投資者都能找到適合自己的產(chǎn)品和服務(wù),輕定投就屬于其中一階。

        第二個(gè)“S”是與金融機(jī)構(gòu)深度合作,為提供的智能投顧服務(wù),即Smart(智能)的范疇,推出如“慧定投”、“基金組合”等服務(wù),幫助投資者降低風(fēng)險(xiǎn)、提高收益,并通過大數(shù)據(jù)了解用戶真實(shí)需求,幫助基金公司做到精準(zhǔn)匹配。

        第三個(gè)“S”是School(投資人教育)通過螞蟻聚寶內(nèi)的社區(qū)、線上線下的財(cái)商教育等,幫助年輕的、理財(cái)經(jīng)驗(yàn)不足的投資人成長。而螞蟻聚寶也將繼續(xù)進(jìn)行金融場景化,將理財(cái)與消費(fèi)、娛樂、生活等場景結(jié)合,

        第四個(gè)“S”即指的是Scenario(場景)。據(jù)悉,螞蟻聚寶已經(jīng)全面和手機(jī)支付寶App打通,用戶通過支付寶App找到“螞蟻聚寶”應(yīng)用,即可進(jìn)行基金交易。

        大眾理財(cái)用戶從0基礎(chǔ)到經(jīng)驗(yàn)豐富、從低風(fēng)險(xiǎn)到高風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)變,不可能一蹴而就。通過用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式,螞蟻聚寶希望和金融機(jī)構(gòu)一起讓理財(cái)變得更簡單。讓沒接觸過理財(cái)?shù)挠脩裟軌蜷_始理財(cái),讓理財(cái)經(jīng)驗(yàn)少的用戶能夠再上一級臺階,在一步一階的成長過程中,用戶逐步掌握打理財(cái)富的能力,從而縮小人與人之間的財(cái)富差距。

        “螞蟻聚寶才一歲,就像很多小孩子一歲一樣,還沒有長開,成為一個(gè)漂亮的孩子。所以后面的工作還有很多,努力向用戶提供一個(gè)更方便的、更智能的、更懂我的一個(gè)理財(cái)平臺?!蔽浵伣鸱偛镁t棟說。

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