黃絲雨
摘 要:廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)多年來(lái)一直堅(jiān)持“二為方向”和“雙百方針”,在肯定與激勵(lì)廣西文學(xué)發(fā)展與傳播的工作中做出了突出的貢獻(xiàn)。在當(dāng)前多種媒介高速發(fā)展的語(yǔ)境下,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)在文學(xué)傳播中的價(jià)值需要重新評(píng)估。其評(píng)審導(dǎo)向一直堅(jiān)持在凸顯民族特色和傳承中外優(yōu)秀文化中尋找彌合點(diǎn),其傳播媒介正在不斷拓展,但是要進(jìn)一步提高其公眾影響力,需要從讀者參與度、市場(chǎng)機(jī)制引入、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用等三個(gè)方面入手,才能進(jìn)一步體現(xiàn)其價(jià)值。
關(guān)鍵詞:銅鼓獎(jiǎng);文學(xué)傳播;價(jià)值
中圖分類(lèi)號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)10-0156-03
廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng),設(shè)立于1989年,至今已舉辦了七屆,獲獎(jiǎng)的各類(lèi)文藝作品達(dá)到400多件。與其他少數(shù)民族地區(qū)地方性文藝獎(jiǎng)項(xiàng)相比,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)歷史悠久,與創(chuàng)始于1981年全國(guó)少數(shù)民族文藝類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)“駿馬獎(jiǎng)”年代相近,其頒獎(jiǎng)定位鮮明、評(píng)選機(jī)制相對(duì)穩(wěn)定,見(jiàn)證了27年來(lái)廣西文藝創(chuàng)作的逐漸繁榮,是廣西文藝工作者藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。銅鼓獎(jiǎng)共設(shè)有10大類(lèi),第一類(lèi)即為廣西文學(xué)“銅鼓獎(jiǎng)”(含民間文學(xué)),其評(píng)選范圍包括小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)、兒童文學(xué)、民間文學(xué)、文藝?yán)碚?。廣西文學(xué)“銅鼓”獎(jiǎng)對(duì)于二十世紀(jì)九十年代以來(lái)文學(xué)“桂軍”的迅速崛起,起到了重要的宣傳與激勵(lì)作用,著名的廣西文壇“三劍客”都曾獲得“銅鼓獎(jiǎng)”的垂青。在多媒介高度化發(fā)展的今天,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)在推動(dòng)廣西當(dāng)代文學(xué)傳播的工作中,扮演著越來(lái)越重要的角色,同時(shí)也面臨著新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn),下文將從傳播導(dǎo)向、傳播媒介、傳播效果三個(gè)方面進(jìn)行探析。
一、特色鮮明的傳播導(dǎo)向
2015年7月,廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳發(fā)布了有關(guān)第七屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的通知,《通知》中明確指出,應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)“符合社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)要求、堅(jiān)持‘二為方向和‘雙百方針,堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚民族力量的優(yōu)秀文藝作品。[1]”這一評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了“銅鼓獎(jiǎng)”數(shù)年來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)值導(dǎo)向,即:在凸顯民族特色和傳承中外優(yōu)秀文化中尋找彌合點(diǎn),在當(dāng)代精神與歷史基調(diào)的雙向維度中確立恰當(dāng)坐標(biāo)。這吻合少數(shù)民族地區(qū)文藝創(chuàng)作的實(shí)際狀況,也是對(duì)區(qū)域文化與主流文化融合趨勢(shì)的一種方向性指導(dǎo)。從歷年來(lái)的文學(xué)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品中看,銅鼓獎(jiǎng)堅(jiān)持踐行自身特色鮮明的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),在廣西當(dāng)代文學(xué)傳播過(guò)程中起到了推動(dòng)與示范作用,這體現(xiàn)在兩個(gè)方面:
(一)堅(jiān)持傳播具有少數(shù)民族特色的文化產(chǎn)品,重視現(xiàn)代文明進(jìn)程與少數(shù)民族文化的沖突與融合
經(jīng)過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì),從1989年到2016年,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)共經(jīng)歷了七屆,獲獎(jiǎng)文學(xué)作品共113件。其中,少數(shù)民族獲獎(jiǎng)作家達(dá)到33位,所占比例為29.2%,少數(shù)民族題材作品則占總體獲獎(jiǎng)數(shù)的四分之一。這些作品往往具有濃郁的地域特色,深厚的少數(shù)民族文化積淀,廣西幾個(gè)主要少數(shù)民族,如壯、瑤、苗、仫佬等民族的民俗民風(fēng)均滲透到情節(jié)與人物當(dāng)中。如著名瑤族作家藍(lán)懷昌的作品《波努河》,填補(bǔ)了瑤族文學(xué)史上長(zhǎng)篇小說(shuō)的空白。全書(shū)采用瑤族史詩(shī)《密洛陀》與當(dāng)代布努瑤青年創(chuàng)業(yè)故事相互文的結(jié)構(gòu),既展現(xiàn)了布努瑤傳統(tǒng)的宗教信仰、祭司儀式、民歌古詩(shī),更重在表達(dá)急劇變化的現(xiàn)代進(jìn)程中,布努瑤人的心態(tài)轉(zhuǎn)變。
(二)重點(diǎn)推介具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的精品作家,關(guān)注先鋒敘事形態(tài)下的底層民生展示
20世紀(jì)90年代,一直默默無(wú)聞的廣西文壇突然異軍突起,崛起了由東西、鬼子、李馮為代表的新銳作家,被譽(yù)為“廣西三劍客”。后起之秀凡一平、李約熱也逐漸轉(zhuǎn)入公眾視野,成為文學(xué)桂軍的重要力量。這些具有全國(guó)影響力的廣西籍作家都曾獲得過(guò)廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)的肯定與激勵(lì)。他們均自覺(jué)投身于當(dāng)代中國(guó)小說(shuō)敘事變革的大潮中,從傳統(tǒng)小說(shuō)敘事技藝與西方敘事理論中,尋找、摸索、創(chuàng)造適合自己的獨(dú)特風(fēng)格。獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)雙重肯定的作家東西、與作家鬼子偏重于小說(shuō)結(jié)構(gòu)上的實(shí)驗(yàn)。例如,東西作品《沒(méi)有語(yǔ)言的生活》精心構(gòu)織了一個(gè)雙重寓言結(jié)構(gòu)。在內(nèi)層故事中,瞎子王老柄、聾子王家寬和啞巴蔡玉珍共同構(gòu)建了一個(gè)殘疾家庭,他們以一種奇特又無(wú)比和諧的方式實(shí)現(xiàn)了最基本的交流,然而這個(gè)沒(méi)有語(yǔ)言的袖珍世界卻受到正常語(yǔ)言世界的歧視與欺侮。從外層結(jié)構(gòu)上,小說(shuō)還設(shè)置了山里、山外兩個(gè)世界,相對(duì)于充滿了物質(zhì)符號(hào)與消費(fèi)欲望的山外世界而言,封閉、枯燥的山里也恰如一個(gè)“沒(méi)有語(yǔ)言的世界”,在快速崛起的現(xiàn)代文明中,它猶如被拋棄在主流話語(yǔ)之外的失語(yǔ)癥患者,淹沒(méi)在歷史的塵囂之中。與當(dāng)代影視傳媒關(guān)系緊密的作家凡一平也是銅鼓獎(jiǎng)的??汀K墨@獎(jiǎng)作品《跪下》《撲克》借鑒了影視劇本的敘事手法,善于采用多重視點(diǎn)交織敘事的方式,使故事懸念迭生,富于層次感,展現(xiàn)了跨媒介敘事的特征。此外,在敘事變革上走得更遠(yuǎn)的年輕作家李約熱等也是銅鼓獎(jiǎng)積極肯定與推介的對(duì)象。
二、不斷擴(kuò)展的傳播媒介
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),高速發(fā)展的多媒介語(yǔ)境為文學(xué)傳播帶來(lái)了多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為一種具有明確價(jià)值導(dǎo)向的文學(xué)活動(dòng),文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)也必然要尋求恰當(dāng)?shù)那纻鞑ピu(píng)審結(jié)果,并擴(kuò)大獲獎(jiǎng)作品的影響力。2013年頒布的《廣西壯族自治區(qū)文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)辦法》第十二條指出:“各新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)銅鼓獎(jiǎng)的宣傳報(bào)道力度。[2]”其中提出廣西日?qǐng)?bào)、廣西新聞網(wǎng)、廣西人民廣播電臺(tái)、廣西電視臺(tái)、文藝類(lèi)報(bào)刊等各類(lèi)媒體都應(yīng)積極參與銅鼓獎(jiǎng)的宣傳工作。從實(shí)際傳播狀況看,除了上述提及的媒體外,網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)以及酷6網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)銅鼓獎(jiǎng)有一些報(bào)道。根據(jù)媒介特性的差異,目前銅鼓獎(jiǎng)傳播所采用的平臺(tái)可分為以下三類(lèi):
(一)傳統(tǒng)官方媒體的整合平臺(tái)
官方媒體是指直屬于各級(jí)新聞主管部門(mén)或者實(shí)際控制權(quán)屬于官方的媒體平臺(tái)。在廣西區(qū)域內(nèi),如廣西日?qǐng)?bào)、廣西新聞網(wǎng)、廣西廣播電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)等。人民日?qǐng)?bào)社新聞研究中心主任張首映指出:“主流媒體或主流報(bào)章應(yīng)重在宣傳國(guó)家民族或黨政的主流價(jià)值觀?!盵5]官媒的主流導(dǎo)向與權(quán)威特性由此可見(jiàn)。近三十年來(lái),《廣西日?qǐng)?bào)》及時(shí)登載了第一屆至第七屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。廣西電視臺(tái)于2011年8月轉(zhuǎn)播了第六屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式,并策劃了銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家的專(zhuān)題訪談節(jié)目。同時(shí),官方媒體在其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也投放了相關(guān)信息,利用“兩微一端”使獲獎(jiǎng)信息的傳播網(wǎng)絡(luò)更加立體。采用官方媒體進(jìn)行廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)的信息傳播,是其傳播策略的首要步驟,這是評(píng)審合法性、公開(kāi)性、權(quán)威性的證明,同時(shí)也意味著獲獎(jiǎng)作家作品獲得了主流價(jià)值觀的認(rèn)同。
(二)文學(xué)類(lèi)刊物的刊載、評(píng)論與推介
在商品化大潮與市場(chǎng)化寫(xiě)作的夾擊下,當(dāng)前文學(xué)類(lèi)刊物正面臨著辦刊定位的一系列變革與調(diào)整,但是,仍有一部分文學(xué)刊物能夠堅(jiān)守純文學(xué)品位,承擔(dān)著傳播文化精品的任務(wù),例如一直致力于廣西文學(xué)推介與傳播的刊物《南方文壇》《廣西日?qǐng)?bào)》文藝副刊等,這成為廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家作品重要的傳播陣地。自1996年改版以來(lái),《南方文壇》開(kāi)辟了“南方百家”與“未來(lái)文壇”兩個(gè)專(zhuān)欄,集中推介為廣西文學(xué)做出突出貢獻(xiàn)的作家作品。小說(shuō)家藍(lán)懷昌、東西、鬼子、凡一平、李約熱,女性作家林白、楊映川、黃詠梅,散文家徐治平、詩(shī)人劉春,這些在銅鼓獎(jiǎng)評(píng)選中榜上有名的作家,均有系列文章對(duì)其作品特征與風(fēng)貌進(jìn)行品讀與評(píng)鑒。如果說(shuō)官方新聞媒體僅僅承擔(dān)了獲獎(jiǎng)信息發(fā)布的功能,文學(xué)類(lèi)刊物則提供了讀者對(duì)獲獎(jiǎng)作品一窺原貌的機(jī)會(huì),并從文學(xué)本體價(jià)值上肯定作品的意義,是文學(xué)傳播中較具實(shí)質(zhì)性的一環(huán)。
(三)是大型門(mén)戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載與進(jìn)一步傳播
大型門(mén)戶網(wǎng)站在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中扮演著非常重要的角色,它的綜合性、便捷性與功能性決定了其廣泛的受眾面與良好的傳播效果。在2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響力調(diào)查中,網(wǎng)易、新浪、搜狐的影響力名列門(mén)戶網(wǎng)站類(lèi)的前茅。然而,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站的利用率還比較低。從2001年至2016年,網(wǎng)易上涉及廣西文藝銅鼓獎(jiǎng)的新聞僅有11條,新浪5條、搜狐4條、鳳凰網(wǎng)僅2條。除了大型門(mén)戶網(wǎng)站利用率不高以外,正在蓬勃興起的自媒體平臺(tái)更是鮮見(jiàn)銅鼓獎(jiǎng)的宣傳身影。這說(shuō)明銅鼓獎(jiǎng)主辦方對(duì)于當(dāng)前多媒介語(yǔ)境下文藝獎(jiǎng)項(xiàng)的傳播渠道了解有限,沒(méi)能有意識(shí)地利用網(wǎng)絡(luò)媒體,對(duì)于多媒體立體傳播平臺(tái)的建構(gòu)還缺乏自覺(jué),這限制了銅鼓獎(jiǎng)在公眾中的影響力,下文將會(huì)述及。
三、有待提升的傳播影響
作為廣西文藝創(chuàng)作的最高獎(jiǎng)項(xiàng),“銅鼓獎(jiǎng)”的權(quán)威性與導(dǎo)向性不容質(zhì)疑。通過(guò)官方媒體、文藝類(lèi)刊物、大型門(mén)戶網(wǎng)站,有關(guān)“銅鼓獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作家作品的信息也在持續(xù)不斷地向公眾傳播,但其傳播影響力究竟如何,這是一個(gè)需要深入調(diào)查的問(wèn)題。廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院師生曾在2016年寒假就廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)在公眾中的接受程度,展開(kāi)廣泛的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示:“知道銅鼓獎(jiǎng)的占調(diào)查對(duì)象的23.2%,對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)一點(diǎn)不了解的占76.8%,認(rèn)為與大眾閱讀取向有一定差距的占50.9%,感到?jīng)]意思的占13.7%,認(rèn)為官方性太強(qiáng)的占51.1%”。調(diào)查說(shuō)明,作為區(qū)域性重要文藝獎(jiǎng)項(xiàng),銅鼓獎(jiǎng)在公眾中的知名度仍然有限,從讀者閱讀、接受、認(rèn)同的程度看,其影響力并沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)。如何提升讀者對(duì)銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的接受程度,并盡可能地促進(jìn)文學(xué)消費(fèi),是目前廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)在傳播過(guò)程中迫切需要解決的問(wèn)題??梢栽囍鴱囊韵氯齻€(gè)方面去尋找突破口。
(一)增強(qiáng)讀者對(duì)評(píng)獎(jiǎng)的參與度,突破銅鼓獎(jiǎng)封閉性的評(píng)審狀態(tài)
廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)小組由自治區(qū)黨委、宣傳部、文化廳、文聯(lián)領(lǐng)導(dǎo),及各官方媒體負(fù)責(zé)人構(gòu)成,其下設(shè)的第一評(píng)選委會(huì)負(fù)責(zé)文學(xué)類(lèi)作品的評(píng)審,其成員多數(shù)為各級(jí)文聯(lián)人員、專(zhuān)業(yè)性刊物編輯等,各級(jí)評(píng)審中幾乎沒(méi)有讀者參與的身影。這固然在很大程度上保持了銅鼓獎(jiǎng)純文學(xué)的品位,卻削弱了這一獎(jiǎng)項(xiàng)的民眾親和力。
事實(shí)上,讀者參與評(píng)獎(jiǎng)的范例在實(shí)踐中有不少成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。1978年由《人民文學(xué)》雜志主辦的“全國(guó)優(yōu)秀短篇小說(shuō)”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)就采用了讀者與專(zhuān)家相結(jié)合的方式。首先誠(chéng)邀讀者推薦優(yōu)秀作品,然后在此基礎(chǔ)上組織專(zhuān)家評(píng)審。這大大促進(jìn)了讀者參與文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的熱情,這一屆評(píng)審選出的多數(shù)作品都成了讀者心中膾炙人口的文學(xué)經(jīng)典,例如,劉心武的《班主任》、茹志鵑《剪輯錯(cuò)了的故事》等。
廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)也可借鑒這一方式,并注重增強(qiáng)評(píng)審過(guò)程的公開(kāi)透明性,讓讀者能夠感受自己切實(shí)的參與度與影響力,這將會(huì)一定程度打破銅鼓獎(jiǎng)象牙塔似的封閉狀態(tài),促進(jìn)讀者與作者之間的雙向交流。
(二)積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體,完善銅鼓獎(jiǎng)的多媒介立體傳播平臺(tái)
進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來(lái),新興的網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸成為大眾傳媒的傳播主力。由于它準(zhǔn)入制低、覆蓋面廣、傳播速度迅捷的特征,文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)一旦與其合作便會(huì)迅速增強(qiáng)其公眾影響力。
例如第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)首開(kāi)與網(wǎng)站合作的先河,與新浪讀書(shū)頻道和中國(guó)作家網(wǎng)聯(lián)合報(bào)道該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審過(guò)程及結(jié)果。第八屆茅盾文學(xué)類(lèi)更是建設(shè)了有關(guān)評(píng)獎(jiǎng)的獨(dú)立網(wǎng)站,刊載評(píng)審規(guī)則,跟進(jìn)投票情況,對(duì)于候選作家作品的情況均有詳細(xì)介紹,評(píng)審結(jié)果公布后更是載入獲獎(jiǎng)作家的采訪視頻,還增加了讀者互動(dòng)環(huán)節(jié),讓讀者可以就評(píng)獎(jiǎng)話題進(jìn)行評(píng)論,可以說(shuō)是在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中全方位、立體化的構(gòu)建了文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的傳播平臺(tái)。2012年,山東大學(xué)文學(xué)學(xué)院曾做過(guò)有關(guān)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)影響力的調(diào)查,調(diào)查顯示公眾對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度達(dá)到73.2%[3],這與其2005年以來(lái)便積極開(kāi)展與網(wǎng)媒的合作有密切的關(guān)系。目前,廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)在傳播過(guò)程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用仍十分有限,在借鑒茅盾文學(xué)獎(jiǎng)范例的同時(shí),也應(yīng)警惕“審美娛樂(lè)化”的傾向,合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體這把雙刃劍。
(三)適當(dāng)引進(jìn)市場(chǎng)活動(dòng),促進(jìn)銅鼓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的文學(xué)消費(fèi)
文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的最終目在于導(dǎo)引文學(xué)創(chuàng)作規(guī)范,指導(dǎo)讀者閱讀實(shí)踐,達(dá)到文學(xué)創(chuàng)作與消費(fèi)的雙向繁榮。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下,文學(xué)消費(fèi)可以視為一種特殊的消費(fèi),它既意味著物質(zhì)形態(tài)的購(gòu)買(mǎi),例如出版物、光盤(pán)、電子書(shū)等,同時(shí)也包含了讀者通過(guò)閱讀所實(shí)現(xiàn)的精神性消費(fèi)的過(guò)程,從接受美學(xué)的角度,這一過(guò)程可以視為對(duì)作品的二度創(chuàng)造。文化市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)常常決定了讀者閱讀的取舍,一些有市場(chǎng)策劃經(jīng)驗(yàn)的文化傳播公司十分擅長(zhǎng)此類(lèi)文化項(xiàng)目的運(yùn)作。
2011年,《小說(shuō)選刊》與北京文海書(shū)香文化發(fā)展有限公司聯(lián)合推出第二屆全國(guó)小說(shuō)筆會(huì),收到稿件6000余篇,獲獎(jiǎng)作品集結(jié)出版為《小說(shuō)選刊.第二屆全國(guó)小說(shuō)筆會(huì)獲獎(jiǎng)作品集》,銷(xiāo)售量激增。這類(lèi)由“評(píng)委會(huì)負(fù)責(zé)作品評(píng)選,文化公司負(fù)責(zé)獎(jiǎng)項(xiàng)的策劃與推介的方式,是探索文學(xué)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)與市場(chǎng)結(jié)合的可能途徑。[4]”在這種探索中仍需謹(jǐn)慎過(guò)于赤裸的市場(chǎng)運(yùn)作,如文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的商標(biāo)冠名權(quán)拍賣(mài)等,以及資本市場(chǎng)對(duì)于評(píng)審活動(dòng)的過(guò)多滲透。
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[責(zé)任編輯:東方緒]