王煒

摘 要：文學(xué)副刊作為副刊的一種主要形式，在歷史上曾經(jīng)發(fā)揮了重大的影響力，但是從二十世紀(jì)末以來，隨著社會(huì)變遷和讀者群體的變化，副刊的影響力日益衰微，這背后有著深層次的社會(huì)原因，面臨巨大的變化，副刊應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，應(yīng)擁抱網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，拓展全新空間，立足本地文化，同時(shí)承擔(dān)副刊所應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，這些都是副刊重新贏得影響力的途徑。

關(guān)鍵詞：副刊；文學(xué)副刊；黨報(bào)副刊

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0068-02

首先需要表明的是，本文中的副刊指的是狹義的文學(xué)副刊，比如人民日?qǐng)?bào)的“大地”、羊城晚報(bào)的“花地”、新民晚報(bào)的“夜光杯”等，它們區(qū)別于包括汽車、房產(chǎn)、健康、教育等各種生活服務(wù)類信息?？拇蟾笨膶W(xué)副刊具有強(qiáng)烈的文學(xué)性，刊登的大多是詩歌、小說和散文作品。

副刊雖冠之以“副”，但對(duì)報(bào)紙來說卻至關(guān)重要，新聞版面提供信息，而副刊提供知識(shí)和文化享受，對(duì)于一份報(bào)紙來說，副刊是彰顯文化品位的最佳舞臺(tái)，同時(shí)也是引領(lǐng)社會(huì)輿論的戰(zhàn)場(chǎng)，從李大釗時(shí)代的晨報(bào)副刊起，副刊就在中國的文化生活中發(fā)揮了巨大的影響力，歲月流逝幾經(jīng)變遷，但是時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受網(wǎng)絡(luò)文化及新讀者人群的沖擊，時(shí)下的黨報(bào)副刊也面臨著一些嶄新的難題，本文試圖就此進(jìn)行分析。

一、副刊影響力衰微的表現(xiàn)

1.文體陳舊。所謂文體，是指文章的總體風(fēng)格，文體不是一個(gè)孤立的存在，布馮有名言：風(fēng)格即人格，文體是作者整體人格的直觀展現(xiàn)，它也是一個(gè)時(shí)代氛圍的折射，從這個(gè)角度來看，時(shí)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的文體風(fēng)格與過去是不一樣的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起之后，受網(wǎng)絡(luò)即時(shí)化和碎片化的影響，傳統(tǒng)抒情化的散文詩歌影響力已經(jīng)衰微，人們愛看的是一些帶有戲謔和幽默色彩的新式散文，即使抒情，也會(huì)比較節(jié)制，帶有更強(qiáng)的理性特征，比如馬伯庸的文體風(fēng)格，比如當(dāng)時(shí)明月的《明朝那些事兒》，這類文章摒棄了傳統(tǒng)散文的抒情色彩，也改變了他們板著臉說話的嚴(yán)肅外觀，而是以幽默調(diào)侃的方式，對(duì)事物進(jìn)行表達(dá)，這在根本上是時(shí)代變遷的結(jié)果，從物質(zhì)貧乏的時(shí)代過渡到現(xiàn)今物質(zhì)初步富裕的時(shí)代，城市化生活成為大多數(shù)讀者的日常，城市化的快節(jié)奏和物質(zhì)化色彩扼殺了抒情空間，“當(dāng)今社會(huì)確實(shí)需要一些輕松娛樂的東西來舒緩人們緊張的情緒”[1]，使得抒情類文體已經(jīng)遠(yuǎn)離大多數(shù)人的審美意識(shí)，同時(shí)城市生活的巨大壓力和焦躁也需要一個(gè)釋放的空間，這就使得幽默與戲虐文體更受歡迎。

以湖北日?qǐng)?bào)的“東湖”為例，從這個(gè)角度看，該欄目的文章展現(xiàn)的還是一種比較陳舊的抒情外觀，以2016年1月1日的“東湖”為例，它的5篇文章中3篇是抒情散文，還有一篇是詩歌，其中頭條文章《南方的“河”》是講述南方江河的，這篇文章是從“南方多半稱江，北方多半稱河”這一現(xiàn)象說起，內(nèi)容含有一定的歷史文化色彩，作者一半在講述這樣一種歷史，另一半在回顧了自己家鄉(xiāng)孝感的河，整篇文章具有濃郁的抒情化氛圍。而詩歌《開一朵心花迎新年》也是一首抒情詩，它的寫作完全看不到詩歌界更流行的現(xiàn)代主義和象征意象的影響，帶有一種濃厚的前現(xiàn)代抒情特征。

2.版面僵化。版面欄目的排列組合對(duì)于報(bào)紙至關(guān)重要，優(yōu)秀的版面，其欄目設(shè)置活潑多樣，不僅欄目本身適應(yīng)了新聞規(guī)律，迎合了讀者的需求，在不同欄目之間也形成一種有序的排列組合，使得版面活潑多樣，具有獨(dú)特的美感，而較差的版面，則在版面內(nèi)容和語言中呈現(xiàn)出一種僵化，不適應(yīng)讀者需求。

從這個(gè)角度看副刊，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多副刊這方面的意識(shí)嚴(yán)重不足，比如，“東湖”沒有具體的小欄目設(shè)置，而只是對(duì)不同文體在版面上進(jìn)行了一個(gè)組合，很多副刊雖然有欄目設(shè)置，但是一旦設(shè)定后很少發(fā)生改變，使得版面語言較為陳舊，缺少變化。

3.缺乏影響力。有影響力的版面來源于有影響力的欄目和作者，以解放前的申報(bào)自由談為例，可謂是一個(gè)欄目風(fēng)行一時(shí)，在當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境下，自由談暢談天下大事，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，給讀者留下了鮮明的印象，而像魯迅這樣的明星作者，更是成為自由談的巨大財(cái)富，魯迅幾乎每一篇文章都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，同時(shí)他好戰(zhàn)多怒的戰(zhàn)士風(fēng)格也賦予了自由談巨大的言談空間，他和論敵在報(bào)紙上的論戰(zhàn)擴(kuò)大了社會(huì)影響力，使得申報(bào)自由談成為中國新聞史上不折不扣的明星欄目；而反觀中國副刊，這種影響力已經(jīng)不再了，如果做一次問卷調(diào)查，恐怕大多數(shù)讀者難以說出一個(gè)有影響力的副刊的名字，副刊已經(jīng)不再是站在潮流前端的文化產(chǎn)品，對(duì)于社會(huì)重大事件也難以發(fā)聲，它刊登的作品也無法成為社會(huì)重要議題，基本上便成了編輯和讀者的自娛自樂，只在一個(gè)小圈子里盛行。

二、副刊影響力下降的原因

1.文學(xué)喪失中心話語地位。黨報(bào)副刊面臨危機(jī)的第一個(gè)原因，在于時(shí)代的變化使得文學(xué)喪失了中心話語的地位，曾幾何時(shí)，尤其是民國和八十年代，文學(xué)在社會(huì)話語中的主流地位無可置疑，那時(shí)的人們愛讀文學(xué)作品，一些重量級(jí)的小說詩歌都會(huì)引發(fā)重大的社會(huì)效應(yīng)，但是在進(jìn)入九十年代尤其是新世紀(jì)之后，文學(xué)這種輝煌的地位便一去不復(fù)返，取而代之的是商業(yè)社會(huì)的興起，隨之而來的是消費(fèi)文化，人們開始遠(yuǎn)離文學(xué)，更愛讀一些反映商界或是生活化的消費(fèi)文字產(chǎn)品，這使得作為文學(xué)重要陣地的副刊其中心地位也隨之喪失。

2.時(shí)代變遷導(dǎo)致讀者變化。文學(xué)副刊輝煌不再，還因?yàn)樽x者群體的變化，時(shí)下作為主流閱讀群體的年輕人，是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代長大，而中老年人也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來在閱讀趣味上發(fā)生了一定的變化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代首先是帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，它們更貼近當(dāng)代生活，文字表現(xiàn)更符合當(dāng)下人的心理，因此相較于陳舊的文學(xué)副刊，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更受歡迎，長此以往，讀者的閱讀趣味也發(fā)生了變化和偏移，他們可能會(huì)覺得文學(xué)副刊上的文字陳舊而沒有生命力，不符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快餐化閱讀的需要，文學(xué)副刊逐漸流失了讀者。

3.副刊本身未能與時(shí)俱進(jìn)。危機(jī)還因?yàn)楦笨旧砦茨芘c時(shí)俱進(jìn)，黨報(bào)作為當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)的喉舌，離市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)有一段距離，它們對(duì)于市場(chǎng)的變化，表現(xiàn)沒有都市報(bào)那么敏銳，黨報(bào)從業(yè)人員的職業(yè)生涯也更為舒適，這使得很多人創(chuàng)新意識(shí)和跟蹤潮流的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，同時(shí)由于報(bào)社人才培養(yǎng)體系的原因，年輕人進(jìn)入黨報(bào)一般都是從新聞?dòng)浾咦銎?，很少有直接進(jìn)入副刊做編輯的，這使得副刊的從業(yè)人員大多是中年人，很少有年輕人，他們的閱讀趣味和編輯理念往往比較落后，離當(dāng)下的潮流較遠(yuǎn)，這使得副刊逐漸成為了少數(shù)人的自娛自樂，不再有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。

三、副刊重塑影響力的途徑

1.擁抱新時(shí)代文學(xué)。如前所分析，新時(shí)代的文學(xué)與過去的文學(xué)有著不同的表達(dá)方式和文體特點(diǎn)，因?yàn)辄h報(bào)一直被定義為機(jī)關(guān)報(bào)，所以面對(duì)新趨勢(shì)表現(xiàn)不是很靈活，所刊登的散文詩歌作品呈現(xiàn)出的還是一種舊有面貌，面對(duì)新形勢(shì)，這就要求編輯群體解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，多接觸年輕人的文章，多從網(wǎng)絡(luò)上尋找稿源，積極拓展嶄新的作者空間。

在拓展空間上，主要是指與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接聯(lián)系，隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為報(bào)紙信息的重要來源，不少報(bào)紙都出現(xiàn)了“網(wǎng)事”版，把網(wǎng)絡(luò)上的新鮮有趣事集納在報(bào)紙上，而副刊也可以借鑒這一形式，在版面上專門開辟與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的版塊，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入到報(bào)紙的范疇之內(nèi)，這樣不僅可以活潑版面，還可以吸引讀者眼球，形成新的閱讀亮點(diǎn)。

2.用品牌來引領(lǐng)版面。品牌文化已經(jīng)深入到消費(fèi)文化的方方面面，報(bào)紙雖然是一種精神文化產(chǎn)品，但同時(shí)也是一種市場(chǎng)產(chǎn)品，需要借鑒商業(yè)文化的優(yōu)秀成果，品牌運(yùn)營就是其中的重要一類，不僅報(bào)紙需要鮮明的品牌，報(bào)紙的分欄目也需要品牌意識(shí)，副刊也是如此。

副刊首先需要確立鮮明的品牌定位，比如在民國時(shí)代，晨報(bào)副刊就帶有濃郁的京派文化特征，表現(xiàn)出理性、獨(dú)立、明澈的風(fēng)格特征，時(shí)下的副刊也需要這樣一種品牌定位，明確自己的核心讀者群體，有針對(duì)性地進(jìn)行版面策劃，形成鮮明的個(gè)性風(fēng)格，讓讀者一聽到副刊名字就有一種風(fēng)格化的聯(lián)想。

品牌運(yùn)營還要求在副刊內(nèi)部，精心策劃組織各個(gè)欄目，副刊也需要進(jìn)行欄目策劃，針對(duì)讀者的不同閱讀需求和稿件特征，精心設(shè)置各個(gè)小欄目，讓不同欄目之間形成一種關(guān)聯(lián)和組合，讓不同稿件展現(xiàn)出百花齊放的特征，這是副刊成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)之一。

3.立足本土文化。中國的媒體市場(chǎng)因?yàn)樾姓指畹脑?，形成了各地割裂開來的局面，除了少數(shù)全國性大報(bào)之后，大量報(bào)紙的讀者僅為本地讀者，這一方面帶來了局限性，另一方面也是發(fā)揮創(chuàng)造力的舞臺(tái)，那就是實(shí)現(xiàn)信息的本土化，副刊作為文化教育的重要舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)本土化是它提升吸引力的重要途徑，本地的歷史人物、風(fēng)土人情皆可成為副刊的重要內(nèi)容。

以成都日?qǐng)?bào)的《天下成都》為例，它的內(nèi)容“一類是介紹以成都為中心的‘大成都厚重的蜀文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的文章，另外一類是寫成都人現(xiàn)實(shí)生活的、充滿情感趣味的文藝作品”[2]，由于帶有強(qiáng)烈的本地色彩，而且情感味道濃郁，因此廣受讀者歡迎。

其他副刊皆可以借鑒這種本土化的模式，挖掘本地的歷史故事，介紹本地的風(fēng)土人情，將濃郁的本地色彩與普遍的人文關(guān)懷結(jié)合一起，一定能出叫好又叫座的作品。

4.引領(lǐng)社會(huì)文化。在民國新文化運(yùn)動(dòng)之后一段時(shí)期，報(bào)紙副刊曾經(jīng)迎來過輝煌期，“一些‘文化名人成為報(bào)紙副刊的‘掌勺人，黎烈文主編申報(bào)副刊‘自由談，沈從文蕭乾主編大公報(bào)副刊‘文藝，聶紺弩主編中華日?qǐng)?bào)副刊‘動(dòng)向。艾青、端木蕻良、吳祖光、夏衍等都做過副刊編輯。許多報(bào)紙副刊編輯還身兼大學(xué)教授，像邵力子、宗白華、孫伏園、徐志摩、戴望舒等，都在大學(xué)任教。[3]”

這一時(shí)期的副刊，在塑造社會(huì)公共文化、引領(lǐng)社會(huì)變遷上起到過巨大作用，比如大公報(bào)副刊‘文藝就是當(dāng)時(shí)文學(xué)青年心中的圣地，培養(yǎng)了不少作家，成為他們文學(xué)生涯的起點(diǎn)，同時(shí)，名人成為副刊主編也影響力巨大，這些名人都是當(dāng)時(shí)著名的知識(shí)分子，他們?cè)谖幕蛨?bào)業(yè)專業(yè)方面都有精深的修養(yǎng)，他們編輯出來的版面，更具有可讀性和文化價(jià)值，而名人主編，對(duì)于報(bào)紙擴(kuò)大影響也很有利，人們會(huì)出于對(duì)名人的信任和崇拜而更愿意閱讀副刊，這是一種無形的營銷，同時(shí)也成為報(bào)紙的品牌。

當(dāng)下的副刊也可以大膽改革，借鑒這一趨勢(shì)，啟用文化界名人來做報(bào)紙副刊的主編，名人必然會(huì)帶來充分的話題效應(yīng)和巨大的社會(huì)資源，同時(shí)副刊也需要再強(qiáng)調(diào)在社會(huì)文化引領(lǐng)上的標(biāo)桿作用，培養(yǎng)年輕作者，為他們提供成長的舞臺(tái)。

引領(lǐng)社會(huì)文化更是副刊不可推卸的社會(huì)責(zé)任，報(bào)紙是一種精神產(chǎn)品，副刊對(duì)于社會(huì)有一種文化責(zé)任，這就需要副刊的編輯者有一種歷史擔(dān)當(dāng)，站在社會(huì)進(jìn)步的立場(chǎng)上，推廣優(yōu)秀的文學(xué)作品，成為社會(huì)精神價(jià)值的塑造者。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖玉清.副刊 一份報(bào)紙的文化品位追求——談《人民日?qǐng)?bào)·大地》副刊特色[J].新聞窗，2009（4）.

[2] 肖玉清.淺談副刊寫作——以《成都日?qǐng)?bào)·天下成都》為例[J].新聞世界，2011（10）.

[3] 肖秋生.報(bào)紙副刊的時(shí)代擔(dān)當(dāng)[N].天津日?qǐng)?bào)，2011-11-09.

[責(zé)任編輯：東方緒]