文/馬瑩倩

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)才是真正的主宰？

文/馬瑩倩

如今在娛樂圈說起“粉絲經(jīng)濟(jì)”四個(gè)字，早已不是什么新鮮的詞匯。當(dāng)選擇一名演員的依據(jù)變?yōu)楹饬炕ヂ?lián)網(wǎng)上的粉絲量，當(dāng)明星演唱會(huì)的票價(jià)被炒出新高度，越來越多的商品打著偶像的旗號(hào)突破銷售紀(jì)錄，不得不承認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)由粉絲經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的新時(shí)代。而在這種新形式下催生的“追星模式”也發(fā)生了本質(zhì)的改變。

今年上半年，幾位人氣正旺的“小鮮肉”接連曝出負(fù)面新聞。先是5月底，李易峰發(fā)生交通事故，并在車禍后離開現(xiàn)場(chǎng)，給外界留下酒駕肇事逃逸的猜測(cè)。6月中旬，吳亦凡又被爆出負(fù)面新聞，引來一陣嘩然。緊接著7月初，伴隨著某電視劇的熱播，劇中男主演之一張藝興的扮演屢遭質(zhì)疑。明星突發(fā)公關(guān)危機(jī)，照理來說，官方工作室應(yīng)予以第一時(shí)間回應(yīng)，發(fā)表聲明解釋事實(shí)真相。但令人意外的是，上述公關(guān)危機(jī)事件，明星的官方工作室皆采取了冷處理的方式，未能及時(shí)阻止事件的不斷發(fā)酵升級(jí)，以至于迅速招來粉絲的不滿。7月中旬，針對(duì)張藝興工作室遲遲不做表態(tài)的行為，張藝興的粉絲更是發(fā)出一張問責(zé)工作室“七宗罪”的帖子，希望通過“發(fā)聲”來引起官方工作室的重視。粉絲們羅列的這七條罪狀內(nèi)容頗長(zhǎng)，用一位粉絲自己的話總結(jié)就是“《老九門》劇組存在嚴(yán)重失職”“不審稿帶來無窮后患”“不搞黑號(hào)永遠(yuǎn)清者自清”“公開活動(dòng)從不返圖”“官方宣傳戳一下動(dòng)一下”“資源節(jié)奏混亂無比”“安保問題危石高懸”，并在每一項(xiàng)詰問之后都附上了足夠的證據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充，乍看之下確實(shí)有理有據(jù)，內(nèi)容扎實(shí)。而細(xì)看張藝興的發(fā)展路程，作為“EXO中國(guó)四子”之一的成員至今沒有脫團(tuán)，雙重身份的限制使得張藝興此前的發(fā)展道路并沒有其他三位同期生來得順利。直到參加綜藝真人秀后人氣驟漲，并通過參演影視作品逐漸擺脫“萌”的形象，他的發(fā)展才開始變得多元化。事業(yè)剛剛有了起色，就在此刻遭遇詰難，愛護(hù)心切的粉絲自然不能熟視無睹。面對(duì)官方工作室遲遲不見采取任何有效手段，粉絲們只得挺身而出站在輿論的風(fēng)口浪尖，作為偶像最后的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

而那邊李易峰發(fā)生車禍后，官方的聲明也因?yàn)槁┒窗俪鍪估钜追宀粩嗍艿捷浾撟l責(zé)，最終李易峰因?yàn)榻煌ㄊ鹿侍右莺婉{駛未懸掛號(hào)牌的機(jī)動(dòng)車上路，被記了24分。懲處結(jié)果一出，李易峰的粉絲們自然按捺不住了，在微博上正式“逼宮”，以“業(yè)務(wù)生疏、缺乏底線、對(duì)待合作方態(tài)度不好、媒體關(guān)系處理不當(dāng)、對(duì)待藝人切身問題敷衍了事、對(duì)待過失推諉”等理由要求李易峰經(jīng)紀(jì)公司更換工作人員。但事實(shí)上，這并不是李易峰的粉絲第一次聲討工作人員了。早在2014年10月，一條關(guān)于聲討李易峰時(shí)任經(jīng)紀(jì)人董可妍的長(zhǎng)微博，引起大批粉絲群情激奮，最終歡瑞世紀(jì)發(fā)布聲明，并表示要采取系列措施改進(jìn)和強(qiáng)化李易峰的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，并開除了這名經(jīng)紀(jì)人。

粉絲能夠理直氣壯地向經(jīng)紀(jì)公司聲討偶像身邊的工作人員，除了他們自身對(duì)偶像義無反顧的熱愛，還有一部分原因則要?dú)w結(jié)于當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景。熱播劇《解密》的導(dǎo)演安建就曾表示當(dāng)時(shí)確定男主角啟用陳學(xué)冬，只因?yàn)橛耙暪菊J(rèn)為，他有1700萬粉絲（現(xiàn)在已經(jīng)是2300多萬了），用了他視頻網(wǎng)站能賣個(gè)更高的價(jià)錢。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，粉絲數(shù)量不僅意味著影響力，還意味著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。明星、演員只有擁有粉絲，才意味著有消費(fèi)者會(huì)買單，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，天下沒有免費(fèi)的午餐，要想從粉絲身上獲益，也要善于“養(yǎng)粉絲”。套用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思維模式，如今的粉絲就是明星人氣的消費(fèi)者，只有得到他們的關(guān)注，才意味著興趣和潛在購(gòu)買行為。而明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代重新找準(zhǔn)自己的定位，獨(dú)攬大權(quán)的“主人”姿態(tài)已經(jīng)不適用于時(shí)下的粉絲經(jīng)濟(jì)，只有與粉絲良性互動(dòng)，經(jīng)營(yíng)、管理到位，粉絲群體才會(huì)逐漸擴(kuò)大，并有利于明星的形象提升。