運營商不拼流量拼4K

進入2016年，三大運營商在4K IPTV市場爭相發(fā)力。2月，中國電信在IPTV智能機頂盒集采項目中要求產(chǎn)品全部支持4K超高清解碼；3月，山東移動發(fā)布了4K超高清業(yè)務；中國聯(lián)通在3月23日成立了4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；5月，廣東電信與廣東廣播電視臺、中國網(wǎng)絡電視臺等合作伙伴成立了“超級4K生態(tài)聯(lián)盟”；中國聯(lián)通在5月10日舉辦了4K高峰論壇，《中國聯(lián)通4K IPTV技術(shù)白皮書》亮相；最近則是在5月17日的世界電信和信息社會日，四川電信聯(lián)合多家合作伙伴成立了大視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟。4K視頻內(nèi)容似乎已經(jīng)成為傳統(tǒng)三大運營商科。

我們不難發(fā)現(xiàn)，4K已經(jīng)成為傳統(tǒng)的三大電信運營商和新入局的中國廣電公司 “招兵買馬、擴充軍力”的新戰(zhàn)場。長期不溫不火的IPTV市場，有望借4K“東風”掀起新一輪的發(fā)展高潮。事實上，電信運營商在4K市場的能力不僅是視頻這一具體業(yè)務，更涵蓋了網(wǎng)絡、帶寬、內(nèi)容、生態(tài)構(gòu)建能力等。可以說，以4K為代表的視頻業(yè)務，作為新一代的基礎性業(yè)務，正引領著電信運營商的未來發(fā)展方向。

基礎業(yè)務還是增值業(yè)務？

近幾年來，網(wǎng)絡帶寬的增長與業(yè)務能力的提升相輔相成，而4K業(yè)務可能將成為拉動寬帶增長的第一動力。過去數(shù)年來發(fā)展一直不理想的IPTV業(yè)務可以看作是4K業(yè)務的前身，由于電信運營商將其視為增值類業(yè)務，因此一直處于不溫不火的市場地位，特別是由于受到政策、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多方面的限制，未能真正刺激寬帶的發(fā)展。

寬帶作為電信運營商手中最重要的資源，只有發(fā)揮價值，才能成就運營商的市場競爭力。得益于三網(wǎng)融合的實質(zhì)性推進，IPTV基礎上發(fā)展而起的4K視頻業(yè)務或許能夠真正提升用戶體驗，也就具備了拉動寬帶增長的真正實力。工業(yè)和信息化部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊在接受《人民郵電》報記者采訪時所說，過去大部分運營商都在質(zhì)疑IPTV業(yè)務，認為這是賠錢的業(yè)務，對于整體的業(yè)務發(fā)展沒有什么作用，頂多是“填充型”的業(yè)務；但是到了今天，誰都不會質(zhì)疑視頻的拉動作用，以4K為代表的視頻不僅能夠拉動寬帶業(yè)務，也是未來決定運營商整個網(wǎng)絡價值的重要因素。

從全球范圍來看，運營商對于4K業(yè)務的競爭也是塵囂日上，也就是在新的基礎性業(yè)務領域展開角逐。在國外，沃達豐集團重金投入進行視頻領域并購，先后將德國最大的電視公司KDG及西班牙ONO收入囊中，瞄準全業(yè)務能力及視頻內(nèi)容的獲?。晃靼嘌离娦偶瘓F高調(diào)宣布將轉(zhuǎn)型成為一家媒體公司。視頻服務正變得無處不在，有專家甚至認為，視頻業(yè)務未來將占據(jù)網(wǎng)絡90%甚至更高的網(wǎng)絡流量，很可能將決定電信運營商未來的發(fā)展空間。

做內(nèi)容還是做渠道？

傳統(tǒng)的話音業(yè)務一度是運營商最重要的基礎業(yè)務，同樣是基礎性業(yè)務，但以4K為代表的視頻業(yè)務相比傳統(tǒng)的話音業(yè)務向電信運營商提出了更多挑戰(zhàn)。最重要的一個變化就是，語音服務只需要運營商提供傳輸渠道，而4K業(yè)務則對于內(nèi)容和渠道都有著極致的要求。

過去，由于內(nèi)容資源的稀缺，內(nèi)容成為電信運營商發(fā)展視頻業(yè)務遭遇的最大“瓶頸”，內(nèi)容為王是視頻產(chǎn)業(yè)最重要的游戲規(guī)則。進入4K時代，用戶體驗越來越重要，因此，對于傳輸渠道的價值也開始凸顯出來，其中對于帶寬的要求最為明顯。

從4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，4K電視早在2013年就步入了快速增長期，隨后不斷升級換代，4K HDR電視成為今年電視廠商追逐的制高點；與4K電視的發(fā)展節(jié)奏相適應，4K HDR內(nèi)容也得到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力推進，例如Netflix、YouTube、亞馬遜。而4K在線服務對于帶寬的要求非常高。Netflix建議用戶至少需要25Mbps的帶寬，才能確保4K HDR視頻內(nèi)容的體驗。在線收看一部4K HDR視頻，需要消耗將近700GB的數(shù)據(jù)流量。

此外，傳輸過程的延遲也成為滿足4K用戶體驗的關(guān)鍵指標。根據(jù)麻省理工大學教授提出的“2秒”法則，視頻加載時長超過兩秒情況下用戶開始選擇關(guān)閉，在兩秒基礎上每增加一秒就有6%的用戶會關(guān)閉。為了保證4K的服務質(zhì)量和用戶體驗，運營商的渠道能力必須進一步加強。

目前，“寬帶中國”和光網(wǎng)建設的全面推進促使運營商帶寬能力不斷提升，這為其基于帶寬資源開展高體驗和高價值的視頻業(yè)務提供了便利條件。不過，面對4K視頻對于大帶寬、低時延、高通量流量以及可視化管理等方面的要求，電信網(wǎng)絡仍然需要在接入網(wǎng)、城域網(wǎng)、TV平臺以及CDN等多個環(huán)節(jié)進行升級改造，通過端、管、云的協(xié)同，最終向用戶提供良好的體驗。

單打獨斗，還是構(gòu)建生態(tài)？

對于電信運營商而言，基礎業(yè)務從話音業(yè)務到數(shù)據(jù)業(yè)務，再到視頻業(yè)務，對業(yè)務本身的了解已經(jīng)不足以形成競爭壁壘，特別是到了視頻業(yè)務時代，如何構(gòu)建造福整個產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系，已經(jīng)成為電信運營商參與4K視頻業(yè)務競爭的戰(zhàn)略制高點。

構(gòu)建生態(tài)體系，最首要的問題就是要避免出現(xiàn)被管道化，因此，運營商對內(nèi)容合作伙伴的支持將會越來越重要。伴隨著以4K為代表的視頻業(yè)務的普及，越來越多的用戶選擇寬帶供應商的依據(jù)將是“內(nèi)容+帶寬”，更多用戶愿意為觀看體驗更好的內(nèi)容買單。內(nèi)容不僅能夠增強電信運營商的管道價值，而且也會成為電信運營商的關(guān)鍵競爭力之一。因此，搶占內(nèi)容資源已成為電信運營商構(gòu)建生態(tài)中的一個重要訴求，樂視的4K節(jié)目內(nèi)容就采取了與某家電信運營商進行排他性合作的模式，而這正是差異化競爭優(yōu)勢的來源。

除了內(nèi)容以外，4K視頻業(yè)務的發(fā)展也離不開終端以及網(wǎng)絡的協(xié)同配合，任何一個環(huán)節(jié)成為“短板”，都會極大地削弱電信運營商的整體競爭力。正因為如此，4K視頻時代的電信運營商不僅是管道提供者，更重要的是還要成為產(chǎn)業(yè)鏈的整合者。而這正是目前三大運營商組建各自的4K聯(lián)盟的目的。

未完？待續(xù)！

EF之前報道過，四川電信曾首次在全球?qū)崿F(xiàn)了百萬用戶規(guī)模的端到端4K現(xiàn)場直播，四川電信總經(jīng)理趙麥慶表示，四川電信就是要以視頻為核心，構(gòu)建覆蓋娛樂視頻、通信視頻、行業(yè)視頻的大規(guī)模生態(tài)，讓內(nèi)容、網(wǎng)絡與終端達到完美協(xié)調(diào)。而據(jù)中國聯(lián)通副總經(jīng)理邵廣祿介紹，中國聯(lián)通不僅在去年9月發(fā)起成立了超寬帶接入及應用的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還在今年3月發(fā)起成立了中國聯(lián)通4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組建了中國聯(lián)通4K實驗室，與產(chǎn)業(yè)合作伙伴一起在4K業(yè)務涉及的產(chǎn)品、終端、平臺、CDN、網(wǎng)絡、視頻體驗標準等領域開展戰(zhàn)略合作?？梢灶A見，4K與流量之爭的變化，結(jié)果慢慢會清晰。