文－本刊記者 尹俊國(guó)

網(wǎng)紅的邏輯

文－本刊記者 尹俊國(guó)

之所以出現(xiàn)網(wǎng)紅這種現(xiàn)象，是因?yàn)槟贻p人有需求。

網(wǎng)紅邏輯成立的大前提是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人的首要信息傳播渠道。多項(xiàng)調(diào)查顯示了互聯(lián)網(wǎng)在年輕人的生活中有多重要：90%的90后每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)，每天接觸手機(jī)平均時(shí)長(zhǎng)為3.8小時(shí)，電腦2.4小時(shí)，而看電視只有半小時(shí)。

這充分顯示出，當(dāng)下年輕世代絕大多數(shù)的媒介注意力，都被互聯(lián)網(wǎng)吸收掉了。在這種情況下，網(wǎng)紅的主要消費(fèi)力量就是以80后和90后為主的年輕人。再進(jìn)一步說(shuō)，就是草根青年階層在消費(fèi)網(wǎng)紅。

幾十年前，藝術(shù)大牛安迪·沃霍爾就放出驚世駭俗的預(yù)言：未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘！如今，腦洞大開(kāi)的年輕人的目標(biāo)是，將這15分鐘不斷復(fù)制下去，做成幾個(gè)億的大生意。

網(wǎng)紅甚至不一定是人類(lèi)，貓貓狗狗，甚至虛擬形象，只要得到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧，就可以成為實(shí)力網(wǎng)紅。比如日本有籃子貓、熊本熊，中國(guó)則有坐擁幾千萬(wàn)粉絲的叫端午的貓和叫妞妞的狗，而作為韓寒的狗而爆紅的馬達(dá)加斯加，更是深刻證明了當(dāng)網(wǎng)紅絕不僅是你們?nèi)祟?lèi)界的事兒。

每一個(gè)深入人心的網(wǎng)紅，都是一個(gè)符號(hào)，而每一個(gè)符號(hào)，都是一股力量。他們折射出社會(huì)的心態(tài)和需求，也成為一個(gè)個(gè)微妙的寓言，讓我們得以看到無(wú)數(shù)嗷嗷待哺的心靈空洞。

從芙蓉姐姐、鳳姐的1.0時(shí)代，到如今以Papi醬為代表的3.0時(shí)代，可謂是江山代有網(wǎng)紅出，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年。這個(gè)過(guò)程，網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度也發(fā)生了巨大變化。從最初的不恥、取笑、惡搞，到如今的認(rèn)可、欣賞和喜愛(ài)的過(guò)程。比如網(wǎng)友們對(duì)于芙蓉姐姐和鳳姐的看法就發(fā)生了從嘲諷到認(rèn)可的轉(zhuǎn)變。

Papi醬那一句精彩的自嘲“人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”，雖然會(huì)讓王思聰們不以為然，但卻給廣大的草根們指出了一條成名發(fā)達(dá)的希望之路，也給沃霍爾的預(yù)言下了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)精神十足的注腳。

網(wǎng)紅不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，更是一門(mén)大生意。它意味著在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不斷深入浸染生活的環(huán)境中，人們的娛樂(lè)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。年輕人不再滿(mǎn)足于抬頭仰視那些在電視里光鮮亮麗的明星大腕，他們渴望看到更接地氣兒、更無(wú)所顧忌的新新偶像，這種受眾口味的變化，也意味著娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)作邏輯的深刻變革已經(jīng)開(kāi)始。一些嗅覺(jué)敏銳的資本開(kāi)始布局網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，Papi醬加盟的公司被估值十億，引起轟動(dòng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)資本涌入網(wǎng)紅業(yè)，勢(shì)必有越來(lái)越多的年輕人將成為網(wǎng)紅當(dāng)作自己的夢(mèng)想，也意味著一波新的網(wǎng)紅制造海嘯正在逼近。

網(wǎng)紅并不只是在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中才有的現(xiàn)象，在每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，都有網(wǎng)紅。只是區(qū)別在于，“別人家”的網(wǎng)紅經(jīng)常會(huì)關(guān)注社會(huì)議題，如性別歧視、種族平權(quán)等等，而我們的網(wǎng)紅絕大多數(shù)只能被歸入娛樂(lè)人物。在這方面，我們是不是也需要同樣的“公共網(wǎng)紅”，來(lái)增加網(wǎng)紅界的技術(shù)含量，甚至成為推動(dòng)社會(huì)前行的另一支生力軍？

我們還要繼續(xù)發(fā)問(wèn)：這是一條人人都走得通的路嗎？這對(duì)年輕人的價(jià)值取向會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？網(wǎng)紅會(huì)有上位的那一天嗎？會(huì)成為我們這個(gè)時(shí)代的一種主流文化現(xiàn)象嗎？這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造星運(yùn)動(dòng)會(huì)持續(xù)多久，又會(huì)給年輕人帶來(lái)哪些影響？