文/聶倩葳

網(wǎng)劇電影，逆襲or反哺？

文/聶倩葳

近年來(lái)網(wǎng)劇的發(fā)展十分迅速，不僅在制作水準(zhǔn)上邁上新臺(tái)階，在數(shù)量上更是連年攀升，而改編自網(wǎng)劇的電影更是票房喜人。就在幾年前，網(wǎng)絡(luò)還僅僅被視為電影分銷平臺(tái)的一支，發(fā)展得不慍不火，如今卻憑著其勢(shì)如破竹的上升速度，使得一些電影人從中捕捉到了一絲“反哺”的氣息，似乎網(wǎng)劇成了一種網(wǎng)絡(luò)“侵占”電影領(lǐng)地的手段。借此，單就網(wǎng)劇自身的發(fā)展而言，成功擺脫了以往小成本、短平快的印象，轉(zhuǎn)身沖向大銀幕的這種新模式不得不說(shuō)是一次華麗的逆襲。

從網(wǎng)劇到電影僅僅一步之遙？

繼《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》被改編成大電影，一躍成為2015開(kāi)年的票房黑馬之后，網(wǎng)劇電影就成了一個(gè)熱門話題。這一現(xiàn)象不僅激發(fā)了網(wǎng)劇創(chuàng)作的熱情，還使網(wǎng)劇由此走上了改編成電影的道路。由網(wǎng)劇改編而來(lái)的大電影《煎餅俠》在2015年以11.59億的超高票房收官，這無(wú)疑帶給網(wǎng)劇電影相當(dāng)大的動(dòng)力。緊隨其后的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》雖然在票房上無(wú)法達(dá)到《煎餅俠》的高度，但是在年末定檔上映的舉動(dòng)說(shuō)明網(wǎng)劇電影已經(jīng)明確自己的定位，甚至敢于在發(fā)行上與傳統(tǒng)商業(yè)電影并行。

然而，并非所有網(wǎng)劇都適合改編成電影，就中國(guó)現(xiàn)有的三部網(wǎng)劇電影來(lái)看，大都是主打喜劇、情懷、腦洞大，這些元素促成了網(wǎng)劇改編的“三位一體”。網(wǎng)劇以喜劇為主，憑借新奇搞笑的臺(tái)詞博君一笑?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》更是向人們證明了：只要夠搞笑，連廣告植入都是看點(diǎn)。而說(shuō)到情懷，網(wǎng)劇《睡在我上鋪的兄弟》喚起了人們的校園記憶，由它改編的同名大電影也將成為中國(guó)第四部網(wǎng)劇電影，即將引發(fā)一場(chǎng)集體懷舊熱潮。若論開(kāi)腦洞的程度，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》則更勝一籌。除此之外，網(wǎng)劇電影和傳統(tǒng)電影的最大區(qū)別在于，網(wǎng)劇電影擁有一個(gè)前期的粉絲積累，在正式躍上大銀幕之前有著網(wǎng)劇階段的粉絲積累，這是傳統(tǒng)電影所不可比擬的。

得粉絲者得“天下”

網(wǎng)劇最大的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地保持粉絲的活躍程度，這也是網(wǎng)劇得以積聚大量粉絲的前提之一。而對(duì)于網(wǎng)劇電影來(lái)說(shuō)，其前身網(wǎng)劇的粉絲更是格外重要，甚至很大程度上可以認(rèn)為：得粉絲者得天下。首部網(wǎng)劇電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成功的背后是15億的漫畫(huà)點(diǎn)擊量和17億的動(dòng)畫(huà)點(diǎn)擊量；支撐起電影《煎餅俠》11.59億超高票房的是其前身《屌絲男士》點(diǎn)擊量21億的超高人氣；《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的大電影雖然票房續(xù)航能力不甚理想，然而其網(wǎng)劇16億的高點(diǎn)擊量也助力其創(chuàng)下了點(diǎn)映票房1.13億的輝煌成績(jī)，使之成為華語(yǔ)電影史上首部點(diǎn)映票房破億的影片。由此可見(jiàn)，高票房離不開(kāi)其粉絲的高忠誠(chéng)度。然而網(wǎng)劇電影畢竟已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投上了大銀幕，除了依賴其前身的粉絲積累，在后期發(fā)行和營(yíng)銷上也絲毫不能懈怠，歸根結(jié)底，它的主要營(yíng)銷模式依然在于用力“吸粉”。

雖然《煎餅俠》有著一大波鐵桿粉絲，但是作為一部大電影，劇組依舊在宣傳上下足了工夫，積極地拉票拉粉才獲得了票房口碑雙豐收；而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影雖然更多依賴的是原有網(wǎng)劇粉絲的支持，但也同時(shí)也打出了韓寒監(jiān)制、王思聰支持等吸晴亮點(diǎn)。同名網(wǎng)劇電影《睡在我上鋪的兄弟》本身基于青春校園文化這個(gè)超級(jí)IP，又?jǐn)y手高曉松等主創(chuàng)在各地巡回點(diǎn)映，并且提前做好了明星粉絲團(tuán)的報(bào)名工作。比起電影本身的看點(diǎn)，相信還有另一群人正坐看《睡在我上鋪的兄弟》如何把節(jié)節(jié)攀升的網(wǎng)劇點(diǎn)擊率和粉絲興奮度成功轉(zhuǎn)化為電影上座率。網(wǎng)劇背后龐大而忠實(shí)的粉絲群體中所蘊(yùn)含的潛在力量，將在合適的時(shí)刻轉(zhuǎn)化為巨大的票房數(shù)字，網(wǎng)劇電影時(shí)代的到來(lái)正是網(wǎng)劇將自己積聚的潛在收益“提現(xiàn)”的過(guò)程。

精良制作挖IP，逆襲IP再升級(jí)

基于以上種種現(xiàn)象，出現(xiàn)網(wǎng)劇反哺電影市場(chǎng)的言論一點(diǎn)也不奇怪。但事實(shí)上，“反哺”這種說(shuō)辭略有些夸張，從網(wǎng)劇到電影只是采取了“精良制作挖IP，逆襲IP再升級(jí)”的策略。與其說(shuō)網(wǎng)劇反哺電影市場(chǎng)，不如說(shuō)網(wǎng)劇正在擺脫曾經(jīng)“低成本制作”“短平快”等印象，走向進(jìn)化為IP的逆襲之路。

隨著各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)啟了“大放血”的投資模式，網(wǎng)劇的整體水平大大提高，進(jìn)入了發(fā)展的快車道。2015年6月發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：投資2000萬(wàn)以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇近20部，伴隨著制作的日益精良，“制作高投資”“播放高回報(bào)”“平臺(tái)高互動(dòng)”等自足條件一起為網(wǎng)劇自身的發(fā)展打下了一片江山。

網(wǎng)劇常常由IP興起，然而通過(guò)對(duì)近兩年網(wǎng)劇電影的觀察，可以發(fā)現(xiàn)熱門網(wǎng)劇在通過(guò)推出番外篇、包裝演員等手段提升了自己的辨識(shí)度之后，本身成為一種“二次IP”，而IP的二次升級(jí)現(xiàn)象是這些網(wǎng)劇得以被改編成為電影的前提。而網(wǎng)劇電影是網(wǎng)劇努力發(fā)展之后所帶來(lái)的成果，并不是刻意要在電影市場(chǎng)和傳統(tǒng)電影一爭(zhēng)高下，畢竟網(wǎng)劇本身還難以擺脫“平臺(tái)之爭(zhēng)”。網(wǎng)劇電影并非網(wǎng)劇發(fā)展鏈條的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在網(wǎng)劇改編成大電影之后，能夠?qū)⑿б婊亓髦烈曨l客戶端，成為下一個(gè)優(yōu)質(zhì)播放平臺(tái)，才是網(wǎng)劇改編最終的目標(biāo)。

因此，網(wǎng)劇電影如火如荼的發(fā)展并非是網(wǎng)劇在以“反哺”的姿態(tài)侵占傳統(tǒng)電影市場(chǎng)，逆襲成IP才是網(wǎng)劇最大的發(fā)展目標(biāo)。任何事物的發(fā)展壯大都不是一蹴而就的，我們不僅要看到網(wǎng)劇電影今天的輝煌，也要認(rèn)識(shí)它是由網(wǎng)劇一步步發(fā)展而來(lái)的。從不慍不火到如今變身為蘊(yùn)含巨大開(kāi)發(fā)潛能的潛力股，網(wǎng)劇的發(fā)展令人期待，而網(wǎng)劇電影的發(fā)展也將為電影市場(chǎng)注入新的血液。