□耿銀平

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弘揚主旋律提升傳播力
——學習習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話

□耿銀平

摘要：2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話凸顯了強烈的主旋律和正能量意識。主旋律意識是馬克思主義新聞觀、人民新聞觀的本質(zhì)體現(xiàn)，主旋律意識應該讓“中國故事”、國家軟實力得到更精彩的呈現(xiàn)，讓新聞的脊梁意識得到積極凸顯。弘揚主旋律是對個性化傳播、自媒體傳播、多元化傳播的必要價值廓清和提升。

關(guān)鍵詞：主旋律新聞輿論傳播力

今年的2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中說，“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力”；“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”；“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。這些論述凸顯出強烈的主旋律和正能量意識。在全國人民奔小康、實現(xiàn)“中國夢”的征程中，新聞宣傳要謹記“我是誰，為了誰，依靠誰”，不偏頗、不偏激，讓主旋律意識扎根人心，發(fā)揮積極、深入、持久的引領(lǐng)效應。

“主旋律意識”是馬克思主義新聞觀、人民新聞觀的本質(zhì)體現(xiàn)

馬克思主義新聞觀是一種全新的無產(chǎn)階級的新聞觀，它是在批判資產(chǎn)階級新聞觀的基礎(chǔ)上形成的具有鮮明色彩和時代思想的無產(chǎn)階級新聞觀。它要求新聞輿論宣傳在記錄和傳達各種消息信息的同時，更要將新聞的人民性、群眾性和社會性，放在重要位置。

媒體作為黨和人民的喉舌，其新聞取向應該是：是人民最關(guān)心的，而不是人民幣最關(guān)心的；是群眾和社會最關(guān)心的，而不是媒體的經(jīng)濟效應、商業(yè)效應最關(guān)心的；是健康向上的輿論效應和積極價值觀，而不是窺視隱私、販賣丑惡等庸俗價值觀。當新聞所關(guān)注的多是人民群眾所喜聞樂見的對現(xiàn)實生活的提煉，新聞輿論才能釋放出激情和感染力，成為群眾的“精神食糧”，讓人們在國家意識形態(tài)與核心價值觀的感召下奮斗。

因此，要讓主旋律意識成為新聞職業(yè)“底線”。首先，我們要將群眾“高興不高興”“滿意不滿意”當作人民新聞觀的最好的標桿，將人民的情感基點當作主旋律意識最好的評判標準，這就是我們所提倡的“以人民為創(chuàng)作中心”。其次，新聞傳播要有責任感和使命感，擺脫“躲進小樓成一統(tǒng)”的自我情緒紓解，擺脫對個別現(xiàn)象的選擇性、娛樂化解讀，走向廣闊社會、蒼生大地，為推動整個社會萬眾一心的凝聚力、協(xié)同一致的向心力、求同存異的包容力作出積極的引領(lǐng)。第三，媒體宣傳、輿論宣傳要保有始終如一的新聞正義感。市場社會物欲橫流，不少媒體和新聞從業(yè)者容易受到金錢和特殊利益集團的收買，在新聞需要和金錢需要、職業(yè)良心需要和利潤需要之間出現(xiàn)迷失，讓新聞媒體應該堅守的主旋律意識蛻變?yōu)橛袃斝侣劇⒎糯蟪髳汉筒蛔愕鹊?，扭曲了新聞?guī)律。因此，媒體及從業(yè)人員要戰(zhàn)勝物質(zhì)化誘惑，胸有正義，讓新聞的良心、新聞的正義感高高飄揚。

主旋律意識讓“中國故事”、國家軟實力得到更精彩的呈現(xiàn)

歷史經(jīng)驗早已證明，衡量一個國家的實力，需要考察經(jīng)濟總量，更需要考察文化總量、道德總量、價值總量等文化軟實力。有這些無形的文化資產(chǎn)和沉淀，才更能證明一個國家和民族的偉大、卓越和堅強。

在當前的輿論宣傳格局中，仍然存在著“西強我弱”的態(tài)勢，這就使得那些具有中國特色的文化優(yōu)勢、價值優(yōu)勢未能得到有效的宣傳。據(jù)統(tǒng)計，美聯(lián)社、路透社、法新社和合眾國際社每天發(fā)出的新聞信息量約占整個世界全部發(fā)稿量的80%。西方50家大型媒體跨國公司占領(lǐng)了世界95%的傳媒市場，其中美國就控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，第三世界國家的電視節(jié)目中有60%-80%的內(nèi)容來自美國。中國鮮有話語優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，這和我們當下的國際地位、文化大國的形象不夠匹配，也讓我們的文化受到西方價值模式的擠壓。

北京大學中文系教授樂黛云說：“中國文化要有影響力，就要向世界貢獻新的思想?！睘榱颂嵘龂臆泴嵙同F(xiàn)代化形象，媒體在進行創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制的同時，更要有深度弘揚主旋律意識，將那些富有中國特色、中國風格、中國氣派、中國韻味的好故事、好橋段、好作風、好人物等，及時傳播出去。我們更要多研究國際傳播和輿論特點，多進行與時俱進的媒體融合，多在群眾喜聞樂見的宣傳形式、宣傳語言和宣傳特色方面下工夫，讓輿論傳播產(chǎn)生強烈的國際效應、現(xiàn)代化特色。好的新聞作品和精彩的故事，是優(yōu)雅的中國形象的最好見證。這樣的新聞、故事多了，走進了更多人的心中，呈現(xiàn)在世界面前的必將是一個欣欣向榮、氣象更新的現(xiàn)代化中國。

主旋律意識讓新聞的脊梁意識得到積極凸顯

輿論宣傳、信息傳播，不僅是一種信息流動，更是一種意識形態(tài)、價值傳播。媒體是黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，應該體現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一，以黨和人民的立場營造主流的輿論氣場。

媒體要通過形象化的輿論宣傳，將抽象深奧的宏觀理論，轉(zhuǎn)化為鮮活生動的生活故事，給公眾帶來價值統(tǒng)一。我們倡導生活化的樸素語言，應將傳統(tǒng)美德、社會主義核心價值觀理念，轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂、看得懂的新聞語言，給群眾帶來有益的精神營養(yǎng)。媒體更要練就一雙善于挖掘美、發(fā)現(xiàn)美的眼睛，把大街小巷、工廠社區(qū)的感動故事、道德模范、中國好人的事跡進行轟轟烈烈的傳播，把真善美的人格和道德養(yǎng)成送到千家萬戶。媒體還要站在公平公正、撥亂反正、撥云見日的精神高度，對現(xiàn)實生活中的不良和不足，比如見利忘義、精神冷漠、性情自私、踐踏誠信、蹂躪公德等行為進行嚴厲抨擊，倡導一種激濁揚清、引人向上、心懷正義的日常生活規(guī)范和社會公德。

“與善人游，如行霧中，雖不濡濕，潛自有潤”。媒體宣傳的是正能量、真善美，生活環(huán)境、社會氛圍的優(yōu)雅和玲瓏，人心深處真善美的因子就能被充分激活，人性中的傳統(tǒng)美德就能得到激情澎湃的釋放，讓社會發(fā)展、精神和道德發(fā)展告別不足，走向優(yōu)雅；告別自私，走向博愛；告別丑陋，走向高尚。守土有責、守土負責、守土盡責，讓社會價值發(fā)展走向新的領(lǐng)地！

弘揚主旋律是對個性化傳播、自媒體傳播、多元化傳播的必要的價值廓清和提升

當下是網(wǎng)絡社會、價值多元社會，“大眾麥克風”的出現(xiàn)以及快捷傳播容易出現(xiàn)“信息垃圾”，弄出假新聞和謠言。例如，今年春節(jié)期間引發(fā)熱議的“上海姑娘去江西新聞”等被證明是假新聞等。另外，還有各種“你方唱罷我登場”的走馬燈似的浮躁宣講、口水討論等，給公眾帶來不小的價值誤導。這時候，作為權(quán)威媒體、專業(yè)化精神體現(xiàn)的傳統(tǒng)主流媒體就應該及時發(fā)聲，通過對主旋律的積極傳播，糾正由此帶來的價值混亂；通過主旋律的健康清明，凈化不良觀念和輿論污染。特別是對一些有爭議性的焦點事件，主流媒體更應該做有態(tài)度的傳播者，在深入調(diào)查、認真分析、廓清迷霧、嚴謹求證的基礎(chǔ)上，釋疑解惑、去偽存真、扶正祛邪、弘善笞惡，以責任贏得信任，給公眾提供經(jīng)得起考驗的新聞輿論，讓新聞報道成為價值的引領(lǐng)、精神的燈塔。

那么，新聞工作者的努力何為？

首先，以仁心說。新聞輿論是信息的流通，也蘊涵著豐富的價值和觀念，會給社會發(fā)展、人心和諧、公眾士氣帶來感染和推動。那些充滿了仁愛之心、體恤之情、樸素的公共情懷的輿論宣傳，總能成為精神世界的一團火焰，帶來無形的溫暖、價值的凝聚；那些責任心不夠強、娛樂化傾向和庸俗化氣息太多的宣傳，則會給精神道德發(fā)展，帶來不同程度的污染。“假新聞”“標題黨”等會污染清明的“輿論空氣”，降低新聞宣傳的公信力和美譽度。因此，新聞工作者和輿論報道要有廣博的仁愛之心，心懷仁心，從愛出發(fā)，“泛愛眾而親仁”“溫良者，仁之本也”“上下相親謂之仁”，善于并且始終站在愛社會、愛家庭、愛責任和勇于擔當?shù)母叨葧鴮懶侣?，傳達信息。仁是真誠、善良和優(yōu)雅的起點，仁是化解和過濾偏執(zhí)情緒、“有色眼鏡”的最好“良藥”，新聞宣傳被愛包圍，文字就會變得柔軟有彈性，“幫忙而不添亂、擔當而不避責、盡職而不越位、切實而不表面”，讓世道人心和社會發(fā)展，更有溫潤的春天的氣息。

其次，以學心聽。新聞報道是對社會發(fā)展的忠實記錄，是對社會、精神的深層挖掘和升華，因此，新聞工作者和輿論報道更要有謙虛謹慎、戒驕戒躁、嚴謹認真、善于傾聽的職業(yè)底線和精神：注重電話采訪，更注重基層采訪；注重采訪當事人，更注重采訪旁觀者和新聞事實見證人；重視網(wǎng)絡信息傳播，更注重過濾掉其中的泡沫成分；注重獨立思考，更注重善于傾聽。每一個新聞報道和細節(jié)，完成的是多角度、多層面的信息收集和加工，反映的是客觀、準確、全景的素描，充滿了對真相和真理的敬畏，富含兢兢業(yè)業(yè)的慎獨意識。新聞工作者應不盲從，不追風，不迷失，有定力，把具有公信力和影響力的作品呈現(xiàn)給社會大眾，發(fā)揮積極有效的導向引領(lǐng)。

第三，以公心辯。這里的“公心”，強調(diào)的更是新聞正義感、不避鋒芒、求真務實的新聞瞭望者的公共角色。輿論報道和新聞采寫只有站在公平正義的角度觀察問題、思考問題、謀劃問題，不因為追求所謂的媒體經(jīng)濟效益而疏忽了新聞操守，不因為追求所謂的“新聞有償”而遺忘了新聞良心，不因為所謂的自我情緒化而沒了新聞?chuàng)?，更不因為追求所謂的眼球效應、“收視率崇拜”而扔掉從業(yè)底線。新聞選擇點應始終站在公共利益需要、公平發(fā)展需要、國家利益需要，說話發(fā)言應像范長江“有了健全的人格，才配做新聞記者”，像鄒韜奮“不為私情縈夢寐，只將貞志凌冰雪”，不為誘惑所動，不為浮名牽引，“在眾聲喧嘩中允中守直、在利益誘惑下激濁揚清”，新聞發(fā)言和書寫才能更有硬度、有態(tài)度、有情懷，無形中完成重要的價值統(tǒng)一、觀念融合。

當然，弘揚主旋律意識絕對不是不讓報道負面新聞、社會陰暗面，媒體在報道負面新聞時不是為了追求刺激、放大丑惡，甚至刻意制造眼球效應、收視率崇拜，而是需要善于將所謂的“危機”轉(zhuǎn)化為“機遇”，將“不足”當作向前發(fā)展的“臺階”，將抱怨和牢騷轉(zhuǎn)化為心平氣和，“以我之價值，化人之心結(jié)?！敝餍墒且粋€音樂學名詞，也叫主部，“是一部音樂作品或樂章的旋律主題”，與之相對應的是副旋律、副部。為了讓主旋律意識和音樂主體得到深入彰顯，媒體的宣傳需要對副部旋律進行描畫和書寫，讓它配合主部旋律完成音樂形象的深度刻畫。

總之，新聞工作者要樹立主旋律意識，轉(zhuǎn)作風，改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，為“中國夢”的早日實現(xiàn)做出積極的擔當。

（作者單位：開封市信息工程學校）