2016年1月，第49屆國(guó)際消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)稱CES展）在美國(guó)拉斯維加斯隆重舉辦，各路科技大拿在展會(huì)上盡情展示當(dāng)家新品，其中中興手機(jī)的表現(xiàn)異常搶眼，1月9日，其聯(lián)合Cricket發(fā)布的新品Grand X3攬得全美第二大報(bào)紙《今日美國(guó)》所評(píng)選的“CES Editors' Choice 2016”，以及由ANDROID CENTRAL評(píng)選的“2016 CES TOP PICK”兩大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

至此，中興手機(jī)在本屆CES展上已勇奪六座獎(jiǎng)杯，此前在由美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）主辦的“2015-2016全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”頒獎(jiǎng)典禮上，中興更是同時(shí)登上了年度全球消費(fèi)電子50強(qiáng)、年度全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌10強(qiáng)、年度全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌10強(qiáng)和中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌10強(qiáng)四個(gè)榜單，當(dāng)之無愧堪稱CES展的大贏家。

細(xì)思中興手機(jī)倍受好評(píng)的背后，是媒體及業(yè)界對(duì)于中興在產(chǎn)品、品牌等戰(zhàn)略方向及目前踐行戰(zhàn)略成果的認(rèn)可。

2015年，消費(fèi)者成為中興戰(zhàn)略的核心，在產(chǎn)品層面，中興樹立了以用戶為中心開發(fā)產(chǎn)品的戰(zhàn)略，AXON天機(jī)旗艦系列的誕生，正是中興踐行該戰(zhàn)略的體現(xiàn)之一，在AXON天機(jī)系列產(chǎn)品的研發(fā)上，中興首次嘗試以消費(fèi)者調(diào)研與建議為主導(dǎo)，打造滿足消費(fèi)者需求的高科技精品，扎根于手機(jī)設(shè)計(jì)與制造方面的高精尖技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中興AXON天機(jī)系列于全球率先運(yùn)用觸控壓力屏、智慧語音、抗菌屏等技術(shù)，為用戶帶來硬件配置與創(chuàng)新功能集大成的智能體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，中興還于CES展期間正式開啟CSX（Community -Sourced X）計(jì)劃，這意味著中興讓“源于消費(fèi)者需求優(yōu)化研發(fā)手機(jī)”這種嘗試形成了體系。

在品牌營(yíng)銷層面，作為一家多年B2B運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的全球化企業(yè)，中興在踐行B2C轉(zhuǎn)型上頗費(fèi)了一番心思，近年來以用戶體驗(yàn)為中心，多渠道聯(lián)動(dòng)，為年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)活力動(dòng)感的中興品牌新形象。尤其在過去兩年時(shí)間里，中興將品牌建設(shè)與體育營(yíng)銷緊緊捆綁在了一起，在中國(guó)和美國(guó)，中興與NBA開展了深入的品牌聯(lián)合，簽約勇士、火箭、公牛等五支球隊(duì)等方式與消費(fèi)者加強(qiáng)溝通。經(jīng)過持續(xù)經(jīng)營(yíng)，中興年輕化品牌形象愈加深入人心。

此外，本次CES展上中興的大放異彩，也意味著其一直以來所堅(jiān)持的全球化之路再度受到了海外的肯定。中興從1998年開始走國(guó)際化道路，已經(jīng)在超過160個(gè)國(guó)家進(jìn)行了本地化運(yùn)作，是一家真正實(shí)現(xiàn)了人才全球化、研發(fā)全球化以及產(chǎn)品全球化的企業(yè)。以全球最大的消費(fèi)者市場(chǎng)美國(guó)為例，近年來中興成為美國(guó)發(fā)展最快的手機(jī)制造商之一，據(jù)IDC報(bào)告顯示，去年第二季度中興占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的8%，截至目前，中興在北美市場(chǎng)總體排名第四，美國(guó)市場(chǎng)整體排名第四，預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)排名第二，安卓市場(chǎng)排名第三。

中興的全球化成績(jī)實(shí)際上早為全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown所認(rèn)可，在后者發(fā)布的2015年Brand Z最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)和最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單上，中興也首次闖入最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，排名第48位，同時(shí)成為海外營(yíng)業(yè)額占比排名第二的中國(guó)企業(yè)。（李曉燕）