黃信彰

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)跡不到20年

1994年澳大利亞首創(chuàng)國際間第一份文化政策，明白詮釋了國家應(yīng)該以文化為基礎(chǔ)，逐步發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)的策略。6年後，雪梨奧運(yùn)登臺，其文創(chuàng)產(chǎn)值逐年增加至總GDP的13%。

曾經(jīng)是工業(yè)革命濫觴的英國，於1997年工黨新政府上臺時(shí)，首度提出「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」概念；近幾年來，英國文創(chuàng)從業(yè)數(shù)量超過220萬人，2010年之年產(chǎn)值占GDP的11%，規(guī)模成為英國第二大產(chǎn)業(yè)。此外，執(zhí)世界經(jīng)濟(jì)牛耳的美國，其文化產(chǎn)業(yè)大概亦占GDP的10%左右。

國際間吹起文創(chuàng)風(fēng)潮

根據(jù)聯(lián)合國「創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告書」估計(jì)，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)每年約有4%～7%的成長，在2017年可望達(dá)到9400億美元的總產(chǎn)值。2014年間，上海市人民每年消費(fèi)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之額度大約在7500至8000美元之間；同一年，全臺灣的文創(chuàng)從業(yè)人員達(dá)到20萬人，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值則在230億美元上下，占GDP約5.3%。近來強(qiáng)勢輸出文化產(chǎn)業(yè)的韓國文化體育觀光部甚至推估，2017年將有1086億美元的產(chǎn)值，其中有100億美元的為輸出產(chǎn)值。

聚焦來看，對於「文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」的定義簡單歸納，英、紐、澳大致定義為「以個(gè)人的創(chuàng)造力、技藝與才能為基礎(chǔ)，透過智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的建立與開發(fā)，創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)」，香港則為「源自於個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，具創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)潛力的行業(yè)」。

2010年臺灣通過《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》明定「源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)之形成及運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)之潛力，並促進(jìn)全民美學(xué)素養(yǎng)，使民眾生活環(huán)境提升之產(chǎn)業(yè)」為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容則包含視覺藝術(shù)、音樂表演、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告與各式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

「建講好中國故事隊(duì)伍」

近年來大陸的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)超過40萬個(gè)，文化產(chǎn)業(yè)「核心層」從業(yè)人員亦超過450萬人。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，大陸的文化影響力指數(shù)在全世界排名第7，居於美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙之後。

大陸的文化產(chǎn)業(yè)分類大致為新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播、電視、電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閒娛樂服務(wù)、文化服務(wù)、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。

以非正式估計(jì)，兩岸之間光是這些事業(yè)的年產(chǎn)值，預(yù)估將逾超過千億美元之譜。無怪乎，北京、上海、深圳等大陸一線城市，在「十三五」都提出文創(chuàng)產(chǎn)值占生產(chǎn)總值15%以上的規(guī)劃，瞄準(zhǔn)的便是這一股天下財(cái)富。

總結(jié)來說，「發(fā)文創(chuàng)財(cái)」是不可抵擋的文明趨勢；對此領(lǐng)域的精髓而言，「文創(chuàng)」就是「說故事」；而綿延數(shù)千年的中華文化，正是故事大國。「十三五」大陸要上的100個(gè)大項(xiàng)目所謂：「建設(shè)講好中國故事隊(duì)伍」，指的就是「組建國家行銷、講述中國故事、推廣中國品牌團(tuán)隊(duì)」的政策。

據(jù)此，本刊位居兩岸經(jīng)濟(jì)要津，長年報(bào)導(dǎo)文創(chuàng)商機(jī)，此際自有專研「文創(chuàng)天下」之必要矣。