談從私人影院到商用影城的跨界經(jīng)營(yíng)

馮光宇

圣諦影音智能機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人

近日，一則關(guān)于中影數(shù)字圣諦影城在廈門(mén)正式開(kāi)張的信息想必在圈內(nèi)掀起了不小的波動(dòng)。其實(shí)，常年精耕于私人影院領(lǐng)域的圣諦影音智能機(jī)構(gòu)突然投身于商業(yè)影院領(lǐng)域中并不是偶然的事情。

電影行業(yè)井噴，箭在弦上

2005年到2014年之間，中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)了歷史性的爆發(fā)。華誼兄弟的成功，萬(wàn)達(dá)院線的成功上市，均標(biāo)志著中國(guó)電影行業(yè)無(wú)論在內(nèi)容制作還是影院建設(shè)上都形成了一套完整的商業(yè)模式。商業(yè)影院的春天已經(jīng)到來(lái)。

2014年中國(guó)票房創(chuàng)歷史新高達(dá)到了296.39億元，同比增速達(dá)36.15%。2013年初，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成功超越日本，并成為僅次于美國(guó)的世界第二大電影市場(chǎng)，但增長(zhǎng)率仍高達(dá)35%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)6%的增長(zhǎng)率。

2015年12月4日，中國(guó)電影國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)首次突破400億元大關(guān)。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)將超越美國(guó)成為世界第一大電影市場(chǎng)，并在“十三五”期末有望達(dá)到1000億元的規(guī)模。

如此輝煌的行業(yè)前景，也讓與電影行業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的圣諦影音智能機(jī)構(gòu)有點(diǎn)心動(dòng)了。商業(yè)院線百花齊放，但商業(yè)影院整體音、畫(huà)質(zhì)水平低下，為什么不依靠圣諦在行業(yè)內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)和人脈建設(shè)幾個(gè)符合圣諦標(biāo)準(zhǔn)的影城呢？2015年，圣諦進(jìn)入了緊鑼密鼓的影城建設(shè)準(zhǔn)備期。

從圣諦影音智能機(jī)構(gòu)到中影數(shù)字圣諦影城

自2015年中拿到第一個(gè)影城的意向合同后，圣諦就進(jìn)行了好幾場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。我們希望在有限的空間中安排入更多的座位，從而獲得更好的經(jīng)營(yíng)效果。這里有一個(gè)小插曲，同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)該項(xiàng)目的對(duì)手還有諸如萬(wàn)達(dá)等最一線的影院集團(tuán)。在看完廈門(mén)商場(chǎng)的環(huán)境條件后，萬(wàn)達(dá)認(rèn)為這里只有安放兩個(gè)影廳的可能，無(wú)法合理運(yùn)營(yíng)。但多年私人影院設(shè)計(jì)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)幫助了圣諦，在有限的空間，圣諦成功規(guī)劃、打造了六個(gè)正規(guī)影廳，而其中有些廳，就結(jié)合了最流行的影吧和大型私人影院方案而設(shè)計(jì)的。對(duì)于被經(jīng)常詬病的商業(yè)影院音畫(huà)質(zhì)問(wèn)題，圣諦嚴(yán)格選擇在國(guó)際市場(chǎng)擁有極好口碑及極具經(jīng)典案例的進(jìn)口產(chǎn)品。在揚(yáng)聲器方面，入選的有西班牙的Luis Wassmann（路易衛(wèi)仕曼）、加拿大Christie（科視）的Vive Audio系列、澳大利亞的Krix，而在放映機(jī)方面入選的則是Christie，根據(jù)不同的空間大小，圣諦對(duì)影院設(shè)備全面進(jìn)行了超配（大幅超越了國(guó)內(nèi)五星級(jí)影院放映規(guī)范的要求），功率充沛，并且通過(guò)多年頂尖私人影院的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)悉心調(diào)試，更改善了商用影院中不曾重點(diǎn)注意的畫(huà)面準(zhǔn)確度、聲音的細(xì)膩和音質(zhì)的表現(xiàn)力。圣諦影城無(wú)論是畫(huà)面品質(zhì)還是聲音表現(xiàn)都達(dá)到了更高的等級(jí)。而這些差異化的表現(xiàn)將為圣諦在今后市場(chǎng)趨于飽和后的廝殺中占有絕對(duì)有利位置。

自圣諦廈門(mén)影城7月1日開(kāi)業(yè)至今，影城卓越的音畫(huà)質(zhì)水平不僅打動(dòng)了成批慕名前來(lái)的電影觀眾，同時(shí)在定制安裝業(yè)界也形成了良好口碑。更有專(zhuān)業(yè)人士前往聆聽(tīng)，并給出了廈門(mén)第一影城的肯定。

當(dāng)然，作為商業(yè)影院，圣諦影城在追求極致音畫(huà)質(zhì)的同時(shí)，也考慮到商業(yè)影院的運(yùn)作要求。圣諦緊抓空間劃分的合理性和設(shè)備管理的標(biāo)準(zhǔn)性，強(qiáng)調(diào)排片的合理性以及賣(mài)品豐富性，以良好的硬件設(shè)施和綜合管理的軟實(shí)力贏得客戶，以達(dá)成商業(yè)效益與品質(zhì)的平衡。

探索“影院”新模式

經(jīng)歷10余年定制安裝及頂級(jí)家庭影院建設(shè)的洗禮，如今又執(zhí)舵商業(yè)影城，圣諦以其領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、敏銳的眼光和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)在民用市場(chǎng)中占有一席之地。而進(jìn)軍商業(yè)院線，無(wú)疑又為圣諦打開(kāi)了另一扇大門(mén)。圣諦初次在影院建設(shè)中大膽植入更高標(biāo)準(zhǔn)的私人影院理念并取得成功，這一經(jīng)驗(yàn)也將極大程度地幫助反哺圣諦大空間私人影院的建設(shè)能力。

正如圣諦在今年Infocomm展會(huì)講座所述，民用空間越來(lái)越大并趨于商用化，商用空間越做越精，趨于民用化這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)形成，大空間私人影院的建設(shè)勢(shì)必越來(lái)越多，而傳統(tǒng)的球頂高音、合并功放、民用投影機(jī)已經(jīng)越來(lái)越不能滿足大空間高品質(zhì)音畫(huà)質(zhì)的需求。私人影院不僅能看大片，也逐步成為聚會(huì)娛樂(lè)的新空間。圣諦影城的建設(shè)及經(jīng)營(yíng)思路將為圣諦機(jī)構(gòu)在大空間私人影院以及會(huì)所影院建設(shè)中提供更多的新思路。

圣諦抓住商業(yè)影院紅火的時(shí)機(jī)，進(jìn)軍商業(yè)院線領(lǐng)域。隨著廈門(mén)和上海南匯影城的開(kāi)幕，預(yù)計(jì)在未來(lái)的兩三年圣諦還將新增約五家多廳影城。此舉一方面為圣諦提供了豐富的大型視聽(tīng)空間的施工經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也通過(guò)多元化發(fā)展為圣諦在民用領(lǐng)域積累足夠的品牌張力，并在必要時(shí)提供更充足的現(xiàn)金流保障。