摘 要：近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的家居行業(yè)中刮起的一股新中式風(fēng)潮，正在愈演愈烈。越來(lái)越多的品牌將目光轉(zhuǎn)向研究中國(guó)人的生活習(xí)性從而演化出的新中式家具，特別是一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，u+、半木、品物流形、多少、素殼、梵幾品牌等都不約而同地對(duì)符合當(dāng)代的中式風(fēng)格作出了新嘗試。

關(guān)鍵詞：獨(dú)立設(shè)計(jì)；家具；新中式

2016年上海國(guó)際家具展上新中式家具已成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)，相比于過(guò)去各大品牌的小試牛刀，如今新中式已在展會(huì)上獨(dú)當(dāng)一面，形成最為吸引人眼球的部分。特別是在家具展會(huì)上海世博館h4展館展出的精選了30多位獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品的“中國(guó)風(fēng)·新中式”經(jīng)典設(shè)計(jì)展。主辦方評(píng)價(jià)其是中國(guó)家居設(shè)計(jì)行業(yè)最全、水準(zhǔn)最高的一次新中式風(fēng)格集體亮相.圖1品味流形，由海歸設(shè)計(jì)師張雷創(chuàng)立的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，善于將傳統(tǒng)材料運(yùn)用新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，此次展出的“潤(rùn)”茶幾，將高硬度易清理的陶瓷材料作為桌面，桌腳可卸。其形態(tài)猶如鵝卵石，頗有溫潤(rùn)質(zhì)感。

所謂的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，多出現(xiàn)于服裝設(shè)計(jì)行業(yè)，是區(qū)別于受雇于企業(yè)的職業(yè)設(shè)計(jì)師的而言的，獨(dú)立設(shè)計(jì)師，通常有自己的品牌和相對(duì)比較鮮明的特點(diǎn)，是以某個(gè)設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，按照品牌的風(fēng)格和自己的設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)出作品。

新中式風(fēng)格，顧名思義，指的是在中式的基礎(chǔ)上加上一些新的元素，但范疇并沒(méi)有脫離中式風(fēng)格，在與此同時(shí)，加入除中式之外但元素，比如東西方元素混搭，或者比較近代或者現(xiàn)代的中式元素，是為新中式。新中式是非常開(kāi)放和包容的，因此出現(xiàn)了百花齊放的格局。

與以往人們傳統(tǒng)印象中的新中式家具不同。新中式不是對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)格的“形式上的拷貝”，而是中國(guó)文化在新時(shí)代背景下的演繹，并不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)元素的堆砌，而是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的提取，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素進(jìn)行有效的結(jié)合。新中式相較于以往的中式家具有著多重特征，第一是它的新，采用新工藝、新材料，在新的時(shí)代環(huán)境下上反映出現(xiàn)代中國(guó)人的新需求，第二強(qiáng)調(diào)中式，中國(guó)文化、中國(guó)神韻、東方的生活方式。這里的“中”，包含了包容、中庸的思想態(tài)度，它不糾結(jié)于對(duì)于傳統(tǒng)形式的模仿，而是將源于中國(guó)文化核心的精心追求，和審美觀投射到現(xiàn)實(shí)生活中。

新中式家具在設(shè)計(jì)上大體分為兩類(lèi)：一類(lèi)是對(duì)傳統(tǒng)明清家具進(jìn)行形式上的簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)單地將古典元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，產(chǎn)品顯得很生硬；還有一類(lèi)則是完全的去符號(hào)化，取明代家具簡(jiǎn)潔清雅的特質(zhì)，傳承明式家具形與神。如一些品牌對(duì)于圈椅形式的重新結(jié)構(gòu)，表達(dá)了中式家具的意境之美。圖2素殼家居 此款“融”沙發(fā)借鑒了古典圈椅的形式，在材質(zhì)上使用具備西方沙發(fā)舒適于功能，扶手采用編織工藝，從任何一個(gè)角度看都顯得非常飽滿，坐于之上猶如置身環(huán)抱之中，身心得到放松。

與這些家具行業(yè)大品牌不同，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在新中式設(shè)計(jì)力道的把握上顯得更為自由。傳統(tǒng)的明清家具大多使用名貴木材，價(jià)格昂貴，不適宜大規(guī)模生產(chǎn)，而新中式在材質(zhì)的選擇上更加的多樣化，如一些新型板材、竹、紙、玻璃、金屬都成為了設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的素材。

1 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式

大部分的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都是采取實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的方式。他們大多有自己的微博 微信公眾號(hào) 甚至是淘寶天貓店。通過(guò)聯(lián)合展出活動(dòng)來(lái)宣傳，很少做大范圍的廣告宣傳。設(shè)計(jì)師渠道是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌目前一個(gè)大的渠道與方向，還有一些藝術(shù)空間推介，通過(guò)買(mǎi)手像國(guó)外的客戶(hù)推薦。一些品牌開(kāi)始在國(guó)際家具展會(huì)中亮相，多少品牌及半木等知名設(shè)計(jì)師品牌都是米蘭家具展這類(lèi)國(guó)際展的常客。

2 獨(dú)立設(shè)計(jì)師家具品牌的限制

第一，產(chǎn)品的訂貨期長(zhǎng)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌不像大型家具品牌那樣有雄厚的資金作為支撐，并不會(huì)儲(chǔ)備大量庫(kù)存或者并沒(méi)有自己的加工工廠，多采取訂貨后加工的形式，使得在制作工藝上并不十分穩(wěn)定，由工藝水平和設(shè)計(jì)本身決定，新中式家具仍然需要大量的手工和人工，不能夠大批量生產(chǎn)，加之量少不能夠進(jìn)行批量化生產(chǎn)，因此成本較高。

第二，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌較為狹窄小眾化的消費(fèi)群體。走新中式路線，客戶(hù)群體很難定位，真正具有消費(fèi)能力的成功人士可能會(huì)選擇一些具有國(guó)際知名度的國(guó)際大牌，如阿瑪尼家居或是選擇具有收藏價(jià)值的紅木家具，愿意為設(shè)計(jì)買(mǎi)單的青年群體，很多又不具備購(gòu)買(mǎi)能力。

第三，國(guó)內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌主要集中在原木家具的打造上，而國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌及團(tuán)隊(duì)，在家具的設(shè)計(jì)上已經(jīng)擺脫了對(duì)于材料的限制，很多的設(shè)計(jì)作品都使用了非?，F(xiàn)代化的材料以及處理工藝。這也是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)該去尋找的新方向。

3 結(jié)語(yǔ)

新中式風(fēng)格正在緩慢的形成， 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在前行的道路上還有很多的困難，解決工藝的短板 供應(yīng)商制造商的配合 渠道的開(kāi)拓等等問(wèn)題，有待于全民設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)水平的提升。相信在不久的將來(lái)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌將走進(jìn)中國(guó)普通消費(fèi)者的家。

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作者簡(jiǎn)介：戴宇翔（1986—），女，江西星子人，碩士研究生，研究方向：品牌、家具設(shè)計(jì)。