【摘 要】中央人民廣播電臺在2016里約奧運(yùn)會期間，實(shí)行前后方報道一體化運(yùn)行，攜手中國廣播聯(lián)盟187家成員臺多渠道、全媒體、個性化展現(xiàn)賽況，傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)廣播深度融合，以廣播特色傳遞和呈現(xiàn)中華奧運(yùn)健兒為國爭光、奮勇拼搏的精神。同時，中國廣播以集體的力量、嶄新的面貌，講好了奧運(yùn)中國故事。

【關(guān)鍵詞】中國廣播聯(lián)盟 廣播云平臺 個性化專欄 全媒體記者

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

2016年8月5日到2016年8月21日，第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動會（Games of the XXXI Olympiad），又稱2016年里約奧運(yùn)會，在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。

奧運(yùn)會既是運(yùn)動員的競技場，也是新聞媒體間在報道質(zhì)量、報道作風(fēng)及媒體影響力和傳播力等方面比拼的競技場。此次，中央人民廣播電臺與中國廣播聯(lián)盟成員臺通力合作，全媒體、多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)，把導(dǎo)向和報道藝術(shù)相結(jié)合，抓熱點(diǎn)不炒熱點(diǎn)，服務(wù)受眾不迎合受眾，體現(xiàn)專業(yè)不賣弄專業(yè)，贏得了受眾、贏得了榮譽(yù)，在奧運(yùn)報道中獨(dú)樹一幟。

奧運(yùn)會期間，中央人民廣播電臺傳統(tǒng)廣播和新媒體各項指標(biāo)均全面提升，創(chuàng)下多項歷史新高。受眾反饋認(rèn)為央廣里約奧運(yùn)會報道豐富，個性鮮明；突出時效性，內(nèi)容實(shí)時更新，音響搭配得當(dāng)；評論及時跟進(jìn)，正確引導(dǎo)輿論；融合各種新媒體手段報道奧運(yùn)，創(chuàng)新接地氣；積極與受眾互動，好聽又好玩。

一、搭臺里約，前方報道一體化運(yùn)行，傳播效率更高、更快、更強(qiáng)

中央人民廣播電臺牽頭組建中國廣播聯(lián)盟前方報道組，由中央電臺14名記者和地方電臺6名記者組成，中央電臺總編室主任潘曉聞?chuàng)晤I(lǐng)隊，統(tǒng)一指揮調(diào)度記者行程及報道安排。

奧運(yùn)會報道期間，前方報道組完成約220條連線報道、250條錄音報道、30條視頻報道、56次賽事直播。前方記者開設(shè)的個性化專欄《“悅”說越明》《耳聽八“方”》《“聞”所未聞》《“吳”所不談》《里約遠(yuǎn)見》等，吸引了不少忠實(shí)粉絲。由前方記者發(fā)起的手機(jī)視頻報道，更使他們當(dāng)了一回“網(wǎng)紅”。王藝制作的每天一期的“藝直播”，總觀看量高達(dá)730.84萬次。國際廣播電視中心（簡稱IBC）是奧運(yùn)會廣播電視信號的集散地，每天為各國廣播電視機(jī)構(gòu)提供40路各項比賽的國際信號。中央人民廣播電臺在IBC搭建專屬工作間，承擔(dān)奧運(yùn)會賽事直播、嘉賓訪談、信號回傳等各項直播報道任務(wù)。前方主持人梁悅、方亮、張聞等在里約直播間直播了游泳、舉重、籃球、羽毛球、乒乓球、女排、跆拳道、田徑等比賽，特別是為聽眾全場直播了孫楊的男子400米、男子200米自由泳爭金奪銀的過程，以及中國女排從1/4決賽到半決賽的精彩段落，并對女排奪冠做了全場直播。與電視體育轉(zhuǎn)播相比，中央電臺的廣播體育直播用語言描述細(xì)節(jié)，用聲音呈現(xiàn)畫面，用語態(tài)感染聽眾，發(fā)揮了廣播特點(diǎn)，體現(xiàn)央廣水平。

奧運(yùn)會報道期間，中國廣播云平臺開設(shè)“奧運(yùn)專區(qū)”，不僅將中央電臺前后方、各部門的奧運(yùn)報題、發(fā)稿進(jìn)行匯聚分發(fā)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會報道的全臺一體化作戰(zhàn)，而且，還為地方臺記者開通賬號，向187家中國廣播聯(lián)盟成員臺開放使用，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)節(jié)目在中國廣播聯(lián)盟臺間的共享共通，有力地支撐了全國廣播電臺的奧運(yùn)會報道工作。

二、以頻率個性化品牌專欄創(chuàng)新，突出廣播媒體差異化競爭力

（一）中國之聲推出奧運(yùn)特別直播節(jié)目《里約大挑戰(zhàn)》等，抓住時差優(yōu)勢，為聽眾“量身定制”報道內(nèi)容

里約比北京晚11個小時，大部分比賽項目在北京時間深夜到第二天上午之間舉行。中國之聲抓住時差優(yōu)勢，在早高峰7：00～8：00、夜晚20：30～24：00開設(shè)奧運(yùn)特別直播節(jié)目《里約大挑戰(zhàn)》，在每天上午時段《央廣新聞》內(nèi)也穿插轉(zhuǎn)播賽況，為聽眾“量身定制”奧運(yùn)報道內(nèi)容。

1.全民聽奧運(yùn)——早間版《里約大挑戰(zhàn)》發(fā)揮廣播伴隨優(yōu)勢

考慮到受眾早起后無法長時間收看電視和視頻，中國之聲早間版《里約大挑戰(zhàn)》把重點(diǎn)放在“同步賽況、見證金牌”上，充分利用受眾的洗漱時間、早餐時間、駕駛時間，把正在進(jìn)行的比賽送到聽眾耳畔，充分發(fā)揮了廣播的伴隨優(yōu)勢。奧運(yùn)會期間，早間版《里約大挑戰(zhàn)》時段在深圳的市場份額和收聽率分別達(dá)到13.21%和0.22%，相比7月漲幅均超過50%，份額排名也由第5升至第2，其中8月14日，該時段的市場份額和收聽率分別達(dá)到45.80%和0.76%，創(chuàng)今年同時段新高。

2.全民話奧運(yùn)——晚間版《里約大挑戰(zhàn)》發(fā)揮廣播互動優(yōu)勢

考慮到晚間生活并不妨礙人們收看電視轉(zhuǎn)播，中國之聲晚間版《里約大挑戰(zhàn)》把重點(diǎn)放在“話題大挑戰(zhàn)”上，每天節(jié)目設(shè)置一個熱點(diǎn)話題，并努力將討論層面從體育領(lǐng)域拓展到社會領(lǐng)域，以引發(fā)更多人的共鳴。例如，《傅園慧刷新表情包，新生代運(yùn)動員為何不老套？》《三大球全面失利，為何只有女排挺得??？》等節(jié)目將“專家評論”“明星評論”“大眾評論”緊密結(jié)合，直播間里既有體操奧運(yùn)冠軍鄧琳琳、世乒賽冠軍曹臻、跳水名將周呂鑫和張晶、“眼鏡飛人”胡凱等明星運(yùn)動員揭秘幕后，又有汪大昭、金汕、劉艾林、徐力等體育評論員專業(yè)點(diǎn)評，還有谷峰、龐龍等熱愛體育的演藝明星分享感受，聊透奧運(yùn)，讓聽眾聽懂奧運(yùn)，并刷新體育知識儲備庫。

奧運(yùn)會期間，晚間版《里約大挑戰(zhàn)》時段的聽眾規(guī)模與7月相比，北京漲幅為73%，上海漲幅為78.3%、深圳漲幅為85.7%。

（二）經(jīng)濟(jì)之聲《三人五環(huán)》節(jié)目，立足財經(jīng)視角，呈現(xiàn)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”主題

中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲跨界脫口秀節(jié)目《三人五環(huán)》以三人對話的直播訪談節(jié)目形式呈現(xiàn)，由經(jīng)濟(jì)之聲主持人王冠擔(dān)綱主持，邀請體壇名宿魏紀(jì)中，奧運(yùn)專家易劍東，奧運(yùn)冠軍李娜、桑雪、顧俊、錢紅，知名體育評論員王奇、顏強(qiáng)，以及熱愛體育的財經(jīng)評論員吳伯凡、水皮等參與節(jié)目，圍繞奧運(yùn)會熱點(diǎn)，延伸展開體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)等話題的討論，成為一檔具有高密度信息量、開放式談話場、多維空間感與極強(qiáng)可聽性的多媒體產(chǎn)品。

此外，經(jīng)濟(jì)之聲還推出個性化專欄《里約遠(yuǎn)見》，通過前方記者個性化觀察角度和表達(dá)方式，及時報道中國奧運(yùn)軍團(tuán)的戰(zhàn)況、當(dāng)日精彩賽事，暢談對巴西的風(fēng)土人情、社會經(jīng)濟(jì)的真實(shí)體驗；開辦《奧運(yùn)股市榜》專欄，聚焦股市中和奧運(yùn)會有關(guān)的熱點(diǎn)題材，以小見大，通過奧運(yùn)題材走勢展示經(jīng)濟(jì)和科技最前沿趨勢；借用重大賽事的吸引力，為證券節(jié)目的創(chuàng)新作了有益嘗試。

根據(jù)中國廣視索福瑞提供的廣播收聽測量儀數(shù)據(jù)，8月5日～21日，經(jīng)濟(jì)之聲在北京市場的收聽率和市場份額比7月份分別上漲26.36%和29.66%，在上海市場的收聽率和市場份額分別上漲7.79%和9.65%。

（三）音樂之聲、都市之聲推出系列奧運(yùn)特別節(jié)目

中央電臺音樂之聲設(shè)置與奧運(yùn)相關(guān)的知識普及與有獎問答內(nèi)容，邀請熱愛體育的音樂人、文體明星、主持人推介奧運(yùn)金曲，重溫歷屆奧運(yùn)舉辦城市風(fēng)貌和歷屆奧運(yùn)會主題曲。

中央電臺都市之聲推出特別節(jié)目《燃情里約》，節(jié)目主持人與體育評論員多角度、全方位地解讀奧運(yùn)會精彩戰(zhàn)況，梳理點(diǎn)評賽場內(nèi)外熱點(diǎn)。

（四） 對臺灣、對港澳廣播全景解讀奧運(yùn)精神，喚起中華自豪感和榮譽(yù)感

中央電臺中華之聲開辟專欄《里約奧運(yùn)巡禮》，全程關(guān)注奧運(yùn)賽程?？紤]到對臺灣傳播特點(diǎn)，報道風(fēng)格平實(shí)、客觀，著重展現(xiàn)金牌背后的故事，展現(xiàn)兩岸中國健兒在奧運(yùn)賽場上的拼搏精神和正能量，讓廣大臺灣聽友第一時間認(rèn)識里約賽場上的中國健兒，記住奧運(yùn)征程上的中國驕傲。

里約奧運(yùn)會上，中華臺北隊在舉重項目上摘得寶貴的金牌。比賽結(jié)束恰逢中華之聲早間時段《早間隨身聽》播出，對臺中心奧運(yùn)會前方記者立即在混合采訪區(qū)采錄參賽選手感受，第一時間在節(jié)目中播出，引起島內(nèi)聽眾熱烈互動。

中央電臺華夏之聲、香港之聲新聞資訊節(jié)目及時報道賽況，重點(diǎn)新聞滾動播出。新聞專題節(jié)目以新聞特寫等形式，講述運(yùn)動員的臺前幕后故事，全景展現(xiàn)重點(diǎn)賽事的賽前賽后。新聞評論節(jié)目推出《里約點(diǎn)評》，邀請體育界的專家學(xué)者做客直播間，圍繞“舉國體制”“奧運(yùn)心態(tài)”“職業(yè)化發(fā)展”等熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入探討。

（五）民族廣播多民族語言報道奧運(yùn)會賽事

中央電臺民族之聲、維語頻率、藏語頻率、哈語頻率每天以蒙古語、朝鮮語、維吾爾語、藏語、哈薩克語五種少數(shù)民族語言跟蹤報道奧運(yùn)會最新賽事情況，并對開幕式、閉幕式等重要活動進(jìn)行重點(diǎn)報道，制作播出《女排再奪奧運(yùn)冠軍引起強(qiáng)烈反響，各地群眾盛贊女排精神》《里約奧運(yùn)會提振巴西信心》《不同的苦難，同一個奧運(yùn)——奧運(yùn)會難民運(yùn)動員背后的故事》等特別節(jié)目。

三、多媒介融合升級，廣播節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢與多媒體終端傳播強(qiáng)勢融合

（一）中國之聲前方現(xiàn)場視頻報道和后方節(jié)目視頻報道實(shí)現(xiàn)突破

1.現(xiàn)場報道可視化，全體前方記者轉(zhuǎn)型全媒體記者

經(jīng)過賽前的專業(yè)培訓(xùn)，前方記者成為名符其實(shí)的全媒體記者。他們拿起手機(jī)對混合區(qū)采訪、新聞發(fā)布會、賽場內(nèi)外花絮隨時隨地進(jìn)行視頻報道，并同步解說和實(shí)時互動。例如：孫楊200米自由泳決賽，前方記者王藝、吳喆華分別對孫楊賽前準(zhǔn)備、比賽進(jìn)程、賽后混合區(qū)采訪、新聞發(fā)布會等進(jìn)行了全程視頻報道，記者邊直播畫面邊現(xiàn)場解說，觀眾 獲得“真人秀”般的觀看體驗。王藝視頻報道的觀看人次超過547萬，吳喆華視頻報道有180萬粉絲圍觀，總計觀看人次達(dá)到727萬。

整個奧運(yùn)期間，前方記者通過新浪微博“一直播”共進(jìn)行手機(jī)現(xiàn)場視頻報道42場，觀看人次1210萬，粉絲參與互動數(shù)1910萬，微博閱讀量 8300萬，轉(zhuǎn)發(fā)和評論53萬。

2.廣播節(jié)目可視化，打造“看得見的廣播”

中國之聲晚間版《里約大挑戰(zhàn)》每晚通過電波向全國聽眾直播的同時，還通過央廣新聞客戶端、網(wǎng)易、優(yōu)酷、樂視等視頻平臺，對節(jié)目直播間進(jìn)行視頻報道，尤其是體育冠軍、演藝明星作為嘉賓加入，吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友觀看和“彈幕”互動。

與此同時，晚間版《里約大挑戰(zhàn)》還在直播間以外設(shè)置了“第二現(xiàn)場”，通過新浪微博“一直播”，每天發(fā)起四場視頻報道。直播內(nèi)容既有辦公區(qū)、制作間里的廣播幕后，也有導(dǎo)播間里教練、運(yùn)動員、健身達(dá)人示范體育動作要領(lǐng)，教授大眾健身技巧，吸引了大批熱愛運(yùn)動的網(wǎng)友圍觀，累計觀看人次達(dá)220萬。

直播間視頻報道和“第二現(xiàn)場”視頻報道，為晚間版《里約大挑戰(zhàn)》16天收獲網(wǎng)絡(luò)觀眾約500萬人次。

（二）經(jīng)濟(jì)之聲《三人五環(huán)》實(shí)現(xiàn)與多媒體終端傳播的強(qiáng)勢融合

經(jīng)濟(jì)之聲跨界脫口秀節(jié)目《三人五環(huán)》首次嘗試錄制過程在手機(jī)直播平臺映客視頻同步直播，六場錄制直播總計有將近300多萬網(wǎng)友收看直播，單場錄制高峰時段在線觀眾超過160萬。此外，節(jié)目還在央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、經(jīng)濟(jì)之聲微博微信、 以及音頻客戶端等渠道同步呈現(xiàn)。

《三人五環(huán)》共播出《里約、里約》《奧運(yùn)生意經(jīng)》《開幕式大猜想》《奧運(yùn)經(jīng)典回眸》《誰不說俺家鄉(xiāng)好》《體壇瑜亮對對碰》《從摘金奪銀到洪荒之力》《顏值也是生產(chǎn)力》《奧運(yùn)諧星一鍋端》《獨(dú)樂樂與眾樂樂》《扶不起的三大球》《奧林匹克絕代雙驕》《五環(huán)旗下的五座城》等節(jié)目。

四、履行國家電臺職責(zé)使命，積極引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，傳播奧運(yùn)正能量

奧運(yùn)會期間，中央人民廣播電臺重點(diǎn)新聞節(jié)目《新聞和報紙摘要》播發(fā)多篇“有聲版”廣播評論，以客觀冷靜的視角有效引導(dǎo)輿論。如賽程過半，中國金牌數(shù)不及上屆一半，及時播發(fā)評論《體育大國金牌減少不是壞事》，指出體育弱國縮小與體育強(qiáng)國的差距，有利于世界體育的普及和發(fā)展；再如公眾指責(zé)裁判打分不公，《中國體育需要加強(qiáng)國際話語權(quán)》道出根源：中國不熱心在單項體育協(xié)會任職，喪失了規(guī)則制定的話語權(quán)。在奧運(yùn)會落幕后，《新聞和報紙摘要》以“央廣評論”的規(guī)格播發(fā)《不能忘記奧運(yùn)會的主題》，批評把“重在參與”與“更高更快更強(qiáng)”對立起來，是對奧運(yùn)會的曲解；指出“奧運(yùn)會倡導(dǎo)快樂，但快樂不是娛樂”。

中國之聲微信報也多次刊發(fā)引導(dǎo)輿論的頭條文章，閱讀量屢破10萬+。在沖擊首金接連失利后，推出《中國隊首日無金，遺憾嗎？》，批評了過時的“唯金牌論”，贊揚(yáng)了國人看淡成績的進(jìn)步心態(tài)。8月8日推送《從“感謝國家”到“洪荒之力”，我們需要這樣的“泥石流”》，關(guān)注當(dāng)天爆紅網(wǎng)絡(luò)的傅園慧，肯定了年輕運(yùn)動員的真實(shí)誠懇，同時提示公眾也要看到輕松背后運(yùn)動員的辛苦付出和對人生、對比賽的深刻思考等。另外，針對冷門項目推出《因為他們，我們才熟知這些體育項目》，梳理了馬術(shù)等奧運(yùn)項目的近年發(fā)展，關(guān)注運(yùn)動員的拼搏努力。《你看不上的土特產(chǎn)，已然變身里約“黑科技”》盤點(diǎn)了里約賽場上意外走紅的中國蚊帳、拔火罐、清涼油等，再次證明了中國制造在世界上的影響力。

五、中國廣播聯(lián)盟成員臺攜手合作實(shí)現(xiàn)共贏

本屆奧運(yùn)會，中國廣播聯(lián)盟在中央電臺的全力支持下，派出了北京臺、上海臺、江蘇臺、浙江臺、廣東臺、廣西臺的6位記者，與中央電臺記者一道，前往里約采訪報道奧運(yùn)會，并組織其他聯(lián)盟成員臺派往里約的10多位記者，一并交由中央電臺前方總指揮統(tǒng)一指揮，共同組成中國廣播奧運(yùn)報道團(tuán)。

奧運(yùn)會期間，中國廣播聯(lián)盟與央廣新媒體中心緊密協(xié)作，在中國廣播云平臺上開設(shè)了“2016里約奧運(yùn)專題區(qū)”。在聯(lián)盟秘書處的全力推動下，60多家成員臺的280多名記者申請注冊了云平臺賬號，并在短短的20天時間里共享了從里約傳回來的160多條音頻稿件，讓各地聽眾能第一時間通過廣播了解里約奧運(yùn)戰(zhàn)況。這一做法得到了各地成員臺的熱烈擁護(hù)，有效地提升了中國廣播云平臺的覆蓋面和使用量，為云平臺今后的發(fā)展打下了一個良好的基礎(chǔ)。

8月21日，聯(lián)盟秘書處與中國之聲緊密協(xié)作，發(fā)動北京、上海、天津、山東、安徽、廣東、廣西、大連、南京、合肥等10多家省市成員臺，并機(jī)直播了中國女排對陣塞爾維亞女排的決賽盛況，反響強(qiáng)烈。據(jù)賽立信的BSM測量儀實(shí)時記錄數(shù)據(jù)顯示，廣播的“中國女排奧運(yùn)賽事直播”，在北京地區(qū)的總收聽率是2.80%、上海地區(qū)的總收聽率是3.04%、廣州地區(qū)的總收聽率是2.02%，與今年同時段（09：15～11：05）平均收聽人數(shù)相比，上海地區(qū)升幅為38%，北京地區(qū)是32%，廣州地區(qū)是36%。這場直播不僅積聚了大量人氣，收聽率大幅攀升，全民關(guān)注度也達(dá)到了常態(tài)下難于企及的高值。

六、結(jié)語

8月21日，中國女排奪冠比賽剛結(jié)束，中國之聲就推出了節(jié)目《冠軍！受得起榮譽(yù)，也經(jīng)得住困境，女排精神造就女排》，梳理在郎平帶領(lǐng)下中國女排從低谷一路走來的不易，感動眾多網(wǎng)友。網(wǎng)友留言：在中央幾大媒體里，中國之聲第一個推出女排奪冠的新聞，恭喜你們也拿到了一塊金牌。在激烈的奧運(yùn)會報道競爭中。中央電臺領(lǐng)銜的國內(nèi)廣播同仁勇于突破，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)廣播的深度融合，將廣播與互聯(lián)網(wǎng)快而廣的共同特點(diǎn)發(fā)揮到極致，突出了國家電臺權(quán)威的聲音特性。正如中央電臺臺長閻曉明所說，廣播“記者以更高、更快、更強(qiáng)的精神，采寫了大批更高、更快、更強(qiáng)的報道，在講好中國故事、推進(jìn)融合發(fā)展方面作了許多有益的探索，功不可沒?！?/p>

（本文編輯：劉浩三）