文/許秋里

協(xié)同式內(nèi)容生產(chǎn)：一個“五星級”新聞專題的誕生——新浪新聞“杭州G20峰會報道”的創(chuàng)意設(shè)計

文/許秋里

許秋里

G20杭州峰會落下帷幕后，自媒體《傳媒大觀察》對新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站的新聞專題報道進(jìn)行了比較，將新浪新聞推出的《全球新“航”向，中國再升級》專題給予“五顆星”的最高評價，稱此專題設(shè)計“在新聞地圖插入超鏈接，拖拽方向軸，立體直擊，受眾可以看到杭州主會場、靈隱寺、西湖三堤等的全景。H5再現(xiàn)了G20的進(jìn)化歷程，點擊文字鏈接進(jìn)入專題報道，掃碼在移動端獲取元首對話漫畫。H5頁面設(shè)計活潑，受眾體驗豐富，參與性強(qiáng)”。

讓內(nèi)容更好玩，是我們的一貫追求。從玩用戶互動到融媒體呈現(xiàn)，圍繞“內(nèi)容新表達(dá)”我們一直在持續(xù)探索，而能讓創(chuàng)意得以實現(xiàn)，讓腦洞能夠落地的，是一個有效的團(tuán)隊作業(yè)流程。在“杭州G20峰會報道”活動中，正是協(xié)同式內(nèi)容生產(chǎn)，推動了新浪新聞一個“五星級”新聞專題的誕生。

1.確定主負(fù)責(zé)團(tuán)隊和協(xié)調(diào)團(tuán)隊

早在做年度規(guī)劃時，杭州G20峰會報道已被納入新浪新聞媒體部的重點項目。全國兩會大報道結(jié)束不久，我們即開始準(zhǔn)備下半年主要工作。對于杭州G20峰會報道，確定總編輯牽頭，新媒體實驗室主要負(fù)責(zé)，新浪國際、視頻、圖片等團(tuán)隊提供報道支持的總方針。

新浪新媒體實驗室當(dāng)時團(tuán)隊6人，除了負(fù)責(zé)人外，有3個策劃編輯、1個設(shè)計師、1個前端工程師以及設(shè)計、前端實習(xí)生各一名，具備獨立融媒體產(chǎn)品產(chǎn)出的能力。除了大事件融媒體報道外，實驗室在重點新聞上也做一些數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的配套跟進(jìn)，同時結(jié)合運營數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的用戶分析和媒體趨勢觀察。

一個報道項目的負(fù)責(zé)，包括報道主題的敲定、展開框架的確定、各子項目的濾清以及內(nèi)容鋪開和報道進(jìn)度的把握等等，這些都關(guān)系著如何去調(diào)動各組來跟進(jìn)這個報道，對方需要從哪些環(huán)節(jié)來具體協(xié)調(diào)。

誰來做和如何推進(jìn)，對一個報道項目的起步階段非常重要。只有明確了這兩個東西，后續(xù)針對項目執(zhí)行的一些流程，才容易有一個有序可循的框架。

2.前期素材收集和專題框架敲定

在形成初步的報道框架基礎(chǔ)上，接下來就是設(shè)計報道方案。

新浪新媒體實驗室在籌劃這個報道方案時著重抓住縱向和橫向兩個環(huán)節(jié)?？v向是指需要通過回顧和研究之前的G20峰會的報道，把握總體的走向和邏輯，預(yù)估整個報道推進(jìn)中需要準(zhǔn)備的各個環(huán)節(jié)，并結(jié)合今年的新情況，考察和探討今年G20峰會報道的側(cè)重點；橫向是指根據(jù)當(dāng)下的行業(yè)情況，去猜測競品和相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)可能會如何切入，有些東西能否共同來生產(chǎn)、哪些環(huán)節(jié)可以做出自己的亮點，突出獨特性。

這是一個資料收集的過程。

這個階段，主要明確兩點：第一，歷年情況。G20峰會更多是一個財經(jīng)領(lǐng)域的新聞選題，雖然重要但話題離普通百姓還是有一定距離，今年之所以廣受關(guān)注，其主要原因是在中國舉辦；第二，直播、VR、全景視頻、新聞游戲是當(dāng)下流行元素，需要融入報道中。

針對第一點，我們進(jìn)行了機(jī)構(gòu)走訪，和各涉及G20組織和傳播的機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通，了解他們對G20峰會傳播模塊的一些規(guī)劃，以期對整個峰會的走向有一定的把握。

針對第二點，我們采取了用戶訪談，了解對于VR、新聞游戲等新鮮的玩意兒，哪種會在這樣的主題下用戶去感受、去傳播。我們在媒體從業(yè)者和非從業(yè)者中均設(shè)計了相關(guān)問題，和潛在用戶聊聊想要什么。

通過調(diào)研，我們確定本次G20峰會報道的方向：從人文視角去關(guān)注這次G20峰會，同時報道杭州的城市變化；突出本次峰會核心內(nèi)容和影響力。

《全球新“杭”向，中國再升級》專題頁面（產(chǎn)品封面介紹：手繪地圖頁面，以天藍(lán)色為主色調(diào)，開機(jī)畫面中央有著從2008年美國華盛頓G20會議開始的主要標(biāo)志進(jìn)行手繪，配以當(dāng)年會議的主題。隨著地球的轉(zhuǎn)動不停翻動刷新，最后跳轉(zhuǎn)到2016年的杭州雷峰塔。小船、進(jìn)入主頁面的按鈕“開始起航”這種細(xì)節(jié)上的設(shè)計，都與專題的大主題絲絲入扣。翻頁的設(shè)計參考了翻閱日歷的形式，意味著峰會即將到來；而底部的地球隨著輪船轉(zhuǎn)動，暗示著G20是全球參與的會議）

3.報道主題和專題產(chǎn)品邏輯主線

我們把主題定位“全球新‘杭’向，中國再升級”，新航向是指目前國際和國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)一個新的發(fā)展階段，這勢必是峰會關(guān)注的焦點，各國領(lǐng)導(dǎo)人在這里透露的思路，或是各國新的經(jīng)濟(jì)動向。而“航行”的“航”，與“杭州”的“杭”是同音字，我們?nèi)∷鲋黝}；后半截“中國再升級”，則是我們試圖透過本次峰會去窺探杭州的升級變化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)未來新的發(fā)展走向。

在產(chǎn)品主線方面，我們主打沉浸式體驗、四線立體直擊的概念。用手繪地圖做主界面，把航拍、場景化H5產(chǎn)品、體驗式小游戲捆綁打包，做成了一個“空中、地面、場內(nèi)、場外”四線立體直擊的交互專題產(chǎn)品，打造融媒體報道的全新體驗。

（產(chǎn)品內(nèi)頁介紹：點擊底部起航，進(jìn)入專題主體部分，來到中國杭州。四線立體直擊，花式報道打造沉浸式體驗。映入用戶眼簾的是一幅手繪全景式地圖，雷峰塔、靈隱寺等標(biāo)志性建筑點綴其中。背景音應(yīng)時響起，浮動的氣球是轉(zhuǎn)發(fā)功能。在畫面的左下角，設(shè)置了五個按鈕，分別為“全景、空中、地面、場內(nèi)、場外”，無論你最關(guān)心哪一部分，新浪新聞帶你可以四線立體直擊，全方位感受G20和杭州的魅力）

4.敲定進(jìn)度表并找出重點子項目

當(dāng)確定好報道主題和產(chǎn)品主線后，后續(xù)是一個分工和填充的工作。這時候需要列好所有子項目，如主推的子策劃、需要其他業(yè)務(wù)線來配合跟進(jìn)的內(nèi)容、推廣環(huán)節(jié)的規(guī)劃。

比如，空中模塊，新浪視頻的團(tuán)隊負(fù)責(zé)航拍題材的準(zhǔn)備；地面模塊，新浪圖片負(fù)責(zé)峰會期間的杭州城相關(guān)主題內(nèi)容的拍攝和編輯；場外模塊，新浪國際配合提供外圍的G20峰會相關(guān)的周邊策劃；場內(nèi)方面，日常資訊的同事負(fù)責(zé)大會當(dāng)天的直播準(zhǔn)備。

可視化新聞選題，需要用小角度來碰撞新包裝。我們構(gòu)思了兩個主推的子策劃，這是跟前期調(diào)研分不開的。話題相對離市民有距離，很多人連G20到底是什么都不知道，所以我們需要去梳理一個每一年G20到底在哪里舉行、達(dá)成了什么結(jié)果的盤點；同時，結(jié)合我們的主線，這個盤點需要做得有趣、接地氣，可以玩起來。這樣，我們推出了第一個子策劃《G20進(jìn)化論：你來感受感受全球升級》。

掃碼進(jìn)入《G20進(jìn)化論》專題頁面（產(chǎn)品介紹：掃碼進(jìn)入，可以看到恐龍蛋破殼而出一只小恐龍，在觀眾的手指點擊下逐漸成長，感受著G20的那些小故事。它的每一次“進(jìn)化”，也伴隨著傳播載體的變化，從博客、微博到微信甚至網(wǎng)約車軟件，“小恐龍”跟隨時代不斷成長。從2008年華盛頓會議時“保持全球復(fù)蘇在軌”的主題再到金融危機(jī)下的美國倫敦“合作應(yīng)對百年一遇的金融危機(jī)”的各方努力，當(dāng)年流行的社交平臺，發(fā)布著當(dāng)時各國的發(fā)言動態(tài)）

另一個重點的策劃，是切入到元首本身，民眾的好奇點。西湖畔，九月初，各國大佬齊聚杭州。家國事，天下事，元首關(guān)注哪些事？我們將那些可能出現(xiàn)的嚴(yán)肅新聞點化成談天說地的家長里短，通過對話，使國家之間的友好關(guān)系或者對立摩擦等等，觀眾都可以盡收眼底，把國際新聞玩得輕松些。

掃碼進(jìn)入《元首相會G20，他們這樣聊》專題頁面（產(chǎn)品介紹：掃碼進(jìn)入，產(chǎn)品以奧巴馬、普京等元首合影開始，當(dāng)合影散場，元首們開始三三兩兩地交流，用戶可以選定一組人偷聽聊天過程。觀眾是元首聊天的旁觀者，可以任意選擇元首與元首之間的對話。場景中設(shè)計有很多動效與表情，在逗趣對話中穿插了眾多國際時政新聞，如俄羅斯和日本的島嶼紛爭，英國脫歐各國的態(tài)度，美俄之間四年沒有正式互訪等等，將內(nèi)容呈現(xiàn)得逼真又充滿趣味）

5.按報道節(jié)奏推進(jìn)并進(jìn)行后期評估

當(dāng)報道主題、承載的產(chǎn)品樣式、主推的子項目敲定好了后，就需要把進(jìn)度表進(jìn)一步細(xì)化，落實到具體的環(huán)節(jié)和對應(yīng)的人上：包括各子產(chǎn)品上線的時間、各模塊內(nèi)容給到的時間、專題傳播推廣的安排和報道期間的工作預(yù)案，便于各小組能互相知會和高效推進(jìn)，把整個新聞報道按節(jié)奏推進(jìn)。

這個準(zhǔn)備的過程，其實也是報道在逐步推進(jìn)的過程。對這類活動或會議型的新聞專題報道而言，當(dāng)活動結(jié)束時，可能才意味著整個項目總體結(jié)束。

新一代敘事者需要考慮的，既有傳統(tǒng)敘事的邏輯、復(fù)雜背景的呈現(xiàn)、抽象文字的具化、圖文交叉的順暢，亦有用戶碎片化的信息消費習(xí)慣、微信朋友圈的社交需求、移動端的手勢操作，以及一些現(xiàn)在還無法預(yù)見的新變化、新需求。這離不開一個協(xié)同作業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊生產(chǎn)流程，而且我們需要不斷地去優(yōu)化、創(chuàng)新這個生產(chǎn)機(jī)制，更好地迎接傳播升級、持續(xù)做好內(nèi)容創(chuàng)新。

（作者系新浪新聞資訊運營副主編、新浪新媒體實驗室負(fù)責(zé)人）