項(xiàng)目背景：

8月28日，易居中國于16周年慶典之際，宣布私有化完成，易居旗下易居營銷服務(wù)集團(tuán)與克而瑞信息集團(tuán)合并成立“易居（中國）企業(yè)集團(tuán)”。同時(shí)，恒大、萬科、云鋒領(lǐng)銜16家百強(qiáng)房企與專業(yè)投資機(jī)構(gòu)入股新易居。

16年來，從上海到全國，從招商局到華爾街，從房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，從置業(yè)服務(wù)到人居服務(wù)，易居的事業(yè)有了很大的發(fā)展變化，但是堅(jiān)守“做中國最好的服務(wù)生”、“讓中國人住的更好”的初心始終未改。而今，這兩句話加強(qiáng)為“服務(wù)，讓中國人住的更好”，回應(yīng)關(guān)注和關(guān)心易居的人，易居做的所有提升服務(wù)價(jià)值鏈、打通開發(fā)商和購房者界限、整合資源創(chuàng)建服務(wù)矩陣等，都在于初心不變。之所以能做到，也在于初心不變。

易居中國5位創(chuàng)始人整歲生日，對易居事業(yè)的堅(jiān)持與專注，讓他們始終煥發(fā)活力；圍繞房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與敢拼，讓他們依舊朝氣蓬勃。這種超越年齡的年輕態(tài)，是前行的正能量。

項(xiàng)目調(diào)研：

1.品牌承載實(shí)力

作為中國房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)進(jìn)化能力最強(qiáng)的創(chuàng)新者，不斷衍生、分化，尋找服務(wù)價(jià)值的新高地，已經(jīng)成為習(xí)慣。比起止步于一種定型，更樂于追求變型。易居所說的“房地產(chǎn)+”概念，在慶典上將會被刷新，將觸發(fā)服務(wù)裂變，形成以“行業(yè)研究、人才培育、技術(shù)研發(fā)”為核心的能量源，以“房產(chǎn)交易、社區(qū)生活、金融投資、文化產(chǎn)業(yè)”為驅(qū)動力的服務(wù)體系。毫無疑問，將在易居中國又一次里程碑式的戰(zhàn)略升級中，迎來新一輪的跨越發(fā)展。

2.適時(shí)求變，開拓品牌潛在實(shí)力

前路雖寬，豈敢止步。就像易居潛心做服務(wù)，用心征高地，把最專業(yè)的服務(wù)生做成了最好的服務(wù)生，現(xiàn)在的易居要追求更好；就像我們志在遠(yuǎn)方，而注目跬步，無論是2007年易居中國在美上市，還是今天發(fā)布新的戰(zhàn)略，易居都會一如9年前在紐交所的那一句“志遠(yuǎn)者的新起點(diǎn)”，面向服務(wù)生的下一個(gè)新高地，從“新”出發(fā)。

項(xiàng)目策劃：

1.定性：公司、員工、媒體、客戶

此次活動中有兩個(gè)“生日”，一個(gè)是易居中國16周年，另一個(gè)是5位創(chuàng)始人的整數(shù)周歲生日。過生日兩個(gè)最重要的要素，就是主人和客人。在整個(gè)活動的自我定性上，這是一場全易居的活動，從公司和員工兩個(gè)方面去考慮。其一，在易居最流行的一句話就是“在易居唯一不變的就是變”，這是一個(gè)從公司層面到員工層面深入骨髓的一種年輕文化；其二，適逢易居大事件的發(fā)生，公司有大型的結(jié)構(gòu)變化，擁有一個(gè)新起點(diǎn)；其三，公司對16年來兢兢業(yè)業(yè)的員工做出感謝，在新的變化下，展現(xiàn)新員工的朝氣。在自我的定位上確定了“年輕”的核心詞，結(jié)合創(chuàng)始人的整數(shù)歲生日，定下了“我們正年輕”的主調(diào)slogan。

對于活動功能的定位上，首先這是一場生日會，對于邀請來的客人，我們需要感謝感恩；其次這是一場傳播，對于環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，我們需要做出亮點(diǎn)。

員工自豪地參與、客戶滿足地互動、媒體自主地傳播。

2.亮點(diǎn)：圍繞公司、客戶、媒體3方面展開

圍觀易居人最美的“young”子——最佳全體動員事件。入場時(shí)段的紅毯秀，安排了高層領(lǐng)導(dǎo)、老員工、優(yōu)秀員工，并且誠摯邀請各位攜帶家屬出席活動。在走秀的安排上，讓兩位在易居工作了16年的保潔阿姨陪著易居中國的大老板周忻一同走紅毯。秀出了同“young”青春的年輕姿態(tài)，真正做到了有實(shí)力，更有魅力！

男神們竟然這“young”帥——這次，他們很不易居。通過此次活動，讓大家重新認(rèn)識易居創(chuàng)始人不為人熟知的另一面。褪去職場的光環(huán)，展現(xiàn)任性的“舞技”，“逆天”的歌喉，“霸氣”的駕馭力。從地產(chǎn)圈到“娛樂圈”，切換自如，毫無違和感。分別給領(lǐng)導(dǎo)安排了打擊樂、街舞、歌劇、國標(biāo)舞等節(jié)目。男神們的表現(xiàn)，很不易居！其實(shí)，這才是最“正”的易居范兒！之所以這樣說，是因?yàn)楦吖軅兒鸵拙右粯樱登嗄?，擁有血?dú)夥絼偟耐⒕?，他們熱衷嘗試、勇于挑戰(zhàn)、擁戴創(chuàng)新，“年輕人”就該有年輕的樣！

我有我的“young”live直播——看，那股強(qiáng)大的“鮮肉氣場”。在周年慶上，出現(xiàn)了“兩副”面孔：看著眼熟的易居老江湖們和混個(gè)臉熟的初出茅廬的易居新人們。其中，有這樣一個(gè)“組織”，在人群中散發(fā)出強(qiáng)大的“鮮肉氣場”——全場安排了數(shù)十名直播小記者，全程從自己的角度直播這場活動，當(dāng)天的手機(jī)直播平臺在線觀看最高峰突破550萬人。

同“young”的夢想——易居“合伙人”的故事。16年惺惺相惜的“戰(zhàn)友情”，16年休戚與共的“鐵哥們”，16年共赴夢想的“好兄弟”，將整個(gè)易居的奮斗史總結(jié)為4個(gè)階段，由16年前的第一個(gè)房地產(chǎn)廣告，到全國開花的一個(gè)個(gè)記錄，再到上市下市“房地產(chǎn)+”。周忻、臧建軍、黃燦浩、朱旭東、吳濱，5位易居合伙人用歲月見證了友情，用事實(shí)證明了當(dāng)初的選擇。正如譚校長所唱：“情同兩手一起開心一起悲傷，彼此分擔(dān)總不分我或你，共赴患難絕望里，緊握你手，朋友?！?/p>

那些年，歌曲給你的感動和信念——大牌云集的青春記憶。從演出的形式看，大牌云集，群星璀璨，這是一場演唱會；從活動的本質(zhì)看，出席的嘉賓，現(xiàn)場的人群，這又是一場地產(chǎn)活動。當(dāng)兩者碰撞，流行與傳統(tǒng)的融合，歡樂都匯聚在了易居16周年慶典的現(xiàn)場。

一切都源自創(chuàng)始人朱旭東先生講述的一個(gè)小故事，當(dāng)年從譚詠麟的一首歌中獲得了勇氣和夢想的故事，于是將那些年帶給我們記憶和夢想的明星，連同易居這些年的記憶和夢想一同呈現(xiàn)給大家。

“首腦”云集——這次地產(chǎn)圈的G20不太一“young”。杭州的G20峰會還未結(jié)束，一場號稱地產(chǎn)圈G20的聚會，正在高調(diào)的進(jìn)行。周年慶現(xiàn)場，包括恒大、萬科、云峰……在內(nèi)的16家百強(qiáng)房企和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的“首腦”密集現(xiàn)身，風(fēng)云際會，好不熱鬧。邀約重量級“大咖”做客周年慶，當(dāng)然不只是道喜和捧場那么簡單，此次易居大刀闊斧地發(fā)布戰(zhàn)略調(diào)整，風(fēng)雨16載，作為易居最親密的“盟友”們，注定要成為歷史性一幕的見證者。

這一夜——共同見證一場幸?！皔oung”溢的生日派對和集體婚禮。在譚詠麟的《朋友》歌聲中，過生日的創(chuàng)始人們一同上臺與譚詠麟同唱，8月過生日的易居員工也全體上臺一同過生日。不僅如此，在4萬易居人的見證下，一對對新人伴著婚禮奏樂緩緩走向紅毯。擇日不如撞日，結(jié)婚紀(jì)念日“撞上”易居16歲生日，雙喜臨門，注定畢生難忘。

有人曾說，在愛情里若想留住對方的心，就要先留住他的胃。對于一家公司而言，要想留住人才，就要努力給予人文關(guān)懷。能專門為員工的終身大事操辦一場集體婚禮的公司，有什么理由不愛它？

項(xiàng)目執(zhí)行：

這是太德勵(lì)拓過去3年來設(shè)計(jì)稿修改最多次的一場活動。從最開始的內(nèi)容商榷到當(dāng)晚慶典結(jié)束，一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行。當(dāng)策劃案不斷地被修改、設(shè)計(jì)稿不斷地被推翻之后，一切在8·28的現(xiàn)場有了絕美的呈現(xiàn)。

前期兩篇微信H5明星互動競猜，各種排練解密的推送完美造勢，事后連夜24小時(shí)內(nèi)自媒體矩陣全網(wǎng)跟進(jìn)，100+家核心財(cái)經(jīng)、都市類、地產(chǎn)垂直類的傳統(tǒng)媒體+自媒體人到場，新聞轉(zhuǎn)載達(dá)2000次以上，刷屏地產(chǎn)圈、財(cái)經(jīng)圈，實(shí)現(xiàn)一場長時(shí)間、多角度、多手段的較完美傳播。

當(dāng)晚，全部參演的人數(shù)超過300人，不亞于一場春節(jié)聯(lián)歡晚會，上臺下臺、上道具下道具上，進(jìn)行了多次的排練。LED雙側(cè)大屏、開合屏、升降舞臺……各種尺寸的視頻、音頻、燈光的無縫鏈接。長達(dá)2個(gè)半小時(shí)的流程，牽涉到所有易居的高級領(lǐng)導(dǎo)人上下場。

活動海報(bào)內(nèi)的《工作人員鳴謝名單》與明星簽名海報(bào)在活動結(jié)束后，一同存放在上海中心內(nèi)的第三方保險(xiǎn)箱“寶庫1號”里面。

項(xiàng)目評估：

8月28日易居中國16周年慶典活動傳播，圍繞企業(yè)新聞事件、企業(yè)領(lǐng)袖人物形象塑造、行業(yè)縱深等方向，前期策劃多維度新聞選題。邀請全國100+家核心財(cái)經(jīng)、都市類、地產(chǎn)垂直類的傳統(tǒng)媒體以及自媒體人到場，基本全面覆蓋京滬廣深地產(chǎn)媒體圈，最終在報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等全媒介渠道累計(jì)發(fā)布130+篇次，新聞轉(zhuǎn)載近2000次。與此同時(shí)，通過地產(chǎn)媒體人朋友圈&微博&網(wǎng)絡(luò)圖文/視頻直播等多種形式進(jìn)行了病毒式傳播，使得當(dāng)日盛況消息遍及業(yè)界。

隨后，在合理的媒體傳播規(guī)劃下，平媒+自媒體原創(chuàng)發(fā)力，多角度深挖新聞事件，使易居周年慶消息持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與轟動效應(yīng)，較好地傳播了活動盛況及公司品牌價(jià)值。