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        We are young我們正年輕易居中國16周年紀(jì)念演唱會暨“易家人”生日Party

        2016-11-17 12:50:52
        國際公關(guān) 2016年5期
        關(guān)鍵詞:易居活動

        項(xiàng)目背景:

        8月28日,易居中國于16周年慶典之際,宣布私有化完成,易居旗下易居營銷服務(wù)集團(tuán)與克而瑞信息集團(tuán)合并成立“易居(中國)企業(yè)集團(tuán)”。同時(shí),恒大、萬科、云鋒領(lǐng)銜16家百強(qiáng)房企與專業(yè)投資機(jī)構(gòu)入股新易居。

        16年來,從上海到全國,從招商局到華爾街,從房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng),從置業(yè)服務(wù)到人居服務(wù),易居的事業(yè)有了很大的發(fā)展變化,但是堅(jiān)守“做中國最好的服務(wù)生”、“讓中國人住的更好”的初心始終未改。而今,這兩句話加強(qiáng)為“服務(wù),讓中國人住的更好”,回應(yīng)關(guān)注和關(guān)心易居的人,易居做的所有提升服務(wù)價(jià)值鏈、打通開發(fā)商和購房者界限、整合資源創(chuàng)建服務(wù)矩陣等,都在于初心不變。之所以能做到,也在于初心不變。

        易居中國5位創(chuàng)始人整歲生日,對易居事業(yè)的堅(jiān)持與專注,讓他們始終煥發(fā)活力;圍繞房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與敢拼,讓他們依舊朝氣蓬勃。這種超越年齡的年輕態(tài),是前行的正能量。

        項(xiàng)目調(diào)研:

        1.品牌承載實(shí)力

        作為中國房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)進(jìn)化能力最強(qiáng)的創(chuàng)新者,不斷衍生、分化,尋找服務(wù)價(jià)值的新高地,已經(jīng)成為習(xí)慣。比起止步于一種定型,更樂于追求變型。易居所說的“房地產(chǎn)+”概念,在慶典上將會被刷新,將觸發(fā)服務(wù)裂變,形成以“行業(yè)研究、人才培育、技術(shù)研發(fā)”為核心的能量源,以“房產(chǎn)交易、社區(qū)生活、金融投資、文化產(chǎn)業(yè)”為驅(qū)動力的服務(wù)體系。毫無疑問,將在易居中國又一次里程碑式的戰(zhàn)略升級中,迎來新一輪的跨越發(fā)展。

        2.適時(shí)求變,開拓品牌潛在實(shí)力

        前路雖寬,豈敢止步。就像易居潛心做服務(wù),用心征高地,把最專業(yè)的服務(wù)生做成了最好的服務(wù)生,現(xiàn)在的易居要追求更好;就像我們志在遠(yuǎn)方,而注目跬步,無論是2007年易居中國在美上市,還是今天發(fā)布新的戰(zhàn)略,易居都會一如9年前在紐交所的那一句“志遠(yuǎn)者的新起點(diǎn)”,面向服務(wù)生的下一個(gè)新高地,從“新”出發(fā)。

        項(xiàng)目策劃:

        1.定性:公司、員工、媒體、客戶

        此次活動中有兩個(gè)“生日”,一個(gè)是易居中國16周年,另一個(gè)是5位創(chuàng)始人的整數(shù)周歲生日。過生日兩個(gè)最重要的要素,就是主人和客人。在整個(gè)活動的自我定性上,這是一場全易居的活動,從公司和員工兩個(gè)方面去考慮。其一,在易居最流行的一句話就是“在易居唯一不變的就是變”,這是一個(gè)從公司層面到員工層面深入骨髓的一種年輕文化;其二,適逢易居大事件的發(fā)生,公司有大型的結(jié)構(gòu)變化,擁有一個(gè)新起點(diǎn);其三,公司對16年來兢兢業(yè)業(yè)的員工做出感謝,在新的變化下,展現(xiàn)新員工的朝氣。在自我的定位上確定了“年輕”的核心詞,結(jié)合創(chuàng)始人的整數(shù)歲生日,定下了“我們正年輕”的主調(diào)slogan。

        對于活動功能的定位上,首先這是一場生日會,對于邀請來的客人,我們需要感謝感恩;其次這是一場傳播,對于環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),我們需要做出亮點(diǎn)。

        員工自豪地參與、客戶滿足地互動、媒體自主地傳播。

        2.亮點(diǎn):圍繞公司、客戶、媒體3方面展開

        圍觀易居人最美的“young”子——最佳全體動員事件。入場時(shí)段的紅毯秀,安排了高層領(lǐng)導(dǎo)、老員工、優(yōu)秀員工,并且誠摯邀請各位攜帶家屬出席活動。在走秀的安排上,讓兩位在易居工作了16年的保潔阿姨陪著易居中國的大老板周忻一同走紅毯。秀出了同“young”青春的年輕姿態(tài),真正做到了有實(shí)力,更有魅力!

        男神們竟然這“young”帥——這次,他們很不易居。通過此次活動,讓大家重新認(rèn)識易居創(chuàng)始人不為人熟知的另一面。褪去職場的光環(huán),展現(xiàn)任性的“舞技”,“逆天”的歌喉,“霸氣”的駕馭力。從地產(chǎn)圈到“娛樂圈”,切換自如,毫無違和感。分別給領(lǐng)導(dǎo)安排了打擊樂、街舞、歌劇、國標(biāo)舞等節(jié)目。男神們的表現(xiàn),很不易居!其實(shí),這才是最“正”的易居范兒!之所以這樣說,是因?yàn)楦吖軅兒鸵拙右粯樱登嗄?,擁有血?dú)夥絼偟耐⒕?,他們熱衷嘗試、勇于挑戰(zhàn)、擁戴創(chuàng)新,“年輕人”就該有年輕的樣!

        我有我的“young”live直播——看,那股強(qiáng)大的“鮮肉氣場”。在周年慶上,出現(xiàn)了“兩副”面孔:看著眼熟的易居老江湖們和混個(gè)臉熟的初出茅廬的易居新人們。其中,有這樣一個(gè)“組織”,在人群中散發(fā)出強(qiáng)大的“鮮肉氣場”——全場安排了數(shù)十名直播小記者,全程從自己的角度直播這場活動,當(dāng)天的手機(jī)直播平臺在線觀看最高峰突破550萬人。

        同“young”的夢想——易居“合伙人”的故事。16年惺惺相惜的“戰(zhàn)友情”,16年休戚與共的“鐵哥們”,16年共赴夢想的“好兄弟”,將整個(gè)易居的奮斗史總結(jié)為4個(gè)階段,由16年前的第一個(gè)房地產(chǎn)廣告,到全國開花的一個(gè)個(gè)記錄,再到上市下市“房地產(chǎn)+”。周忻、臧建軍、黃燦浩、朱旭東、吳濱,5位易居合伙人用歲月見證了友情,用事實(shí)證明了當(dāng)初的選擇。正如譚校長所唱:“情同兩手一起開心一起悲傷,彼此分擔(dān)總不分我或你,共赴患難絕望里,緊握你手,朋友?!?/p>

        那些年,歌曲給你的感動和信念——大牌云集的青春記憶。從演出的形式看,大牌云集,群星璀璨,這是一場演唱會;從活動的本質(zhì)看,出席的嘉賓,現(xiàn)場的人群,這又是一場地產(chǎn)活動。當(dāng)兩者碰撞,流行與傳統(tǒng)的融合,歡樂都匯聚在了易居16周年慶典的現(xiàn)場。

        一切都源自創(chuàng)始人朱旭東先生講述的一個(gè)小故事,當(dāng)年從譚詠麟的一首歌中獲得了勇氣和夢想的故事,于是將那些年帶給我們記憶和夢想的明星,連同易居這些年的記憶和夢想一同呈現(xiàn)給大家。

        “首腦”云集——這次地產(chǎn)圈的G20不太一“young”。杭州的G20峰會還未結(jié)束,一場號稱地產(chǎn)圈G20的聚會,正在高調(diào)的進(jìn)行。周年慶現(xiàn)場,包括恒大、萬科、云峰……在內(nèi)的16家百強(qiáng)房企和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的“首腦”密集現(xiàn)身,風(fēng)云際會,好不熱鬧。邀約重量級“大咖”做客周年慶,當(dāng)然不只是道喜和捧場那么簡單,此次易居大刀闊斧地發(fā)布戰(zhàn)略調(diào)整,風(fēng)雨16載,作為易居最親密的“盟友”們,注定要成為歷史性一幕的見證者。

        這一夜——共同見證一場幸?!皔oung”溢的生日派對和集體婚禮。在譚詠麟的《朋友》歌聲中,過生日的創(chuàng)始人們一同上臺與譚詠麟同唱,8月過生日的易居員工也全體上臺一同過生日。不僅如此,在4萬易居人的見證下,一對對新人伴著婚禮奏樂緩緩走向紅毯。擇日不如撞日,結(jié)婚紀(jì)念日“撞上”易居16歲生日,雙喜臨門,注定畢生難忘。

        有人曾說,在愛情里若想留住對方的心,就要先留住他的胃。對于一家公司而言,要想留住人才,就要努力給予人文關(guān)懷。能專門為員工的終身大事操辦一場集體婚禮的公司,有什么理由不愛它?

        項(xiàng)目執(zhí)行:

        這是太德勵(lì)拓過去3年來設(shè)計(jì)稿修改最多次的一場活動。從最開始的內(nèi)容商榷到當(dāng)晚慶典結(jié)束,一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行。當(dāng)策劃案不斷地被修改、設(shè)計(jì)稿不斷地被推翻之后,一切在8·28的現(xiàn)場有了絕美的呈現(xiàn)。

        前期兩篇微信H5明星互動競猜,各種排練解密的推送完美造勢,事后連夜24小時(shí)內(nèi)自媒體矩陣全網(wǎng)跟進(jìn),100+家核心財(cái)經(jīng)、都市類、地產(chǎn)垂直類的傳統(tǒng)媒體+自媒體人到場,新聞轉(zhuǎn)載達(dá)2000次以上,刷屏地產(chǎn)圈、財(cái)經(jīng)圈,實(shí)現(xiàn)一場長時(shí)間、多角度、多手段的較完美傳播。

        當(dāng)晚,全部參演的人數(shù)超過300人,不亞于一場春節(jié)聯(lián)歡晚會,上臺下臺、上道具下道具上,進(jìn)行了多次的排練。LED雙側(cè)大屏、開合屏、升降舞臺……各種尺寸的視頻、音頻、燈光的無縫鏈接。長達(dá)2個(gè)半小時(shí)的流程,牽涉到所有易居的高級領(lǐng)導(dǎo)人上下場。

        活動海報(bào)內(nèi)的《工作人員鳴謝名單》與明星簽名海報(bào)在活動結(jié)束后,一同存放在上海中心內(nèi)的第三方保險(xiǎn)箱“寶庫1號”里面。

        項(xiàng)目評估:

        8月28日易居中國16周年慶典活動傳播,圍繞企業(yè)新聞事件、企業(yè)領(lǐng)袖人物形象塑造、行業(yè)縱深等方向,前期策劃多維度新聞選題。邀請全國100+家核心財(cái)經(jīng)、都市類、地產(chǎn)垂直類的傳統(tǒng)媒體以及自媒體人到場,基本全面覆蓋京滬廣深地產(chǎn)媒體圈,最終在報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等全媒介渠道累計(jì)發(fā)布130+篇次,新聞轉(zhuǎn)載近2000次。與此同時(shí),通過地產(chǎn)媒體人朋友圈&微博&網(wǎng)絡(luò)圖文/視頻直播等多種形式進(jìn)行了病毒式傳播,使得當(dāng)日盛況消息遍及業(yè)界。

        隨后,在合理的媒體傳播規(guī)劃下,平媒+自媒體原創(chuàng)發(fā)力,多角度深挖新聞事件,使易居周年慶消息持續(xù)發(fā)酵,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與轟動效應(yīng),較好地傳播了活動盛況及公司品牌價(jià)值。

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