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回顧：里約奧運會開賽以來，國內(nèi)各大媒體一改對舉辦國的質(zhì)疑，開始了對賽事和運動員的密切關(guān)注。與往屆奧運會相比，中國觀眾逐漸以一種更為開放的態(tài)度對待賽事結(jié)果，同時，針對參賽運動員的營銷和公關(guān)模式也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。

最典型的就是“洪荒之力”少女傅園慧，作為最好成績?nèi)〉勉~牌的選手，她的迅速走紅有個人性格開朗的原因，其對于比賽追求超越自我的態(tài)度，更使得其微博3天內(nèi)暴漲400多萬粉絲。

隨后，傅園慧在映客一小時的直播中，更是受到了極大的關(guān)注。不僅在線觀看人數(shù)打破了該平臺的記錄，而且她共收到了折合約10萬元人民幣的打賞，送禮物的隊伍中不乏明星大腕。

里約奧運會中成為網(wǎng)紅的運動員不僅傅園慧一人，這屆中國游泳隊的多名隊員，更是因為在直播采訪中的金句頻出，包括孫楊、寧澤濤在內(nèi)的游泳隊集體都收獲了大批的粉絲。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面，是由于大眾的聚焦方式已經(jīng)放生了改變，對運動員的評判標(biāo)準(zhǔn)不再拘泥于一塊獎牌，而是更加注重他們的個人性格或外貌；另一方面，還要得益于社交媒體的快速發(fā)展，人人可以發(fā)聲，尤其是微博上眾多段子手和大V的跟蹤熱點，以及微信公眾號文章和朋友圈的品牌借勢營銷，都造就了以傅園慧為代表的運動員成為了體育行業(yè)的IP。